未來商業(yè)早參 | 劉強(qiáng)東AI數(shù)字人直播首秀觀看量逾千萬，速賣通首次開設(shè)西南跨境倉

每經(jīng)記者 劉雪梅    每經(jīng)編輯 李卓    

|2024年4月17日 星期三 |

NO.1 劉強(qiáng)東AI數(shù)字人直播首秀，京東兩大采銷直播間觀看人次均逾千萬

4月16日下午6點(diǎn)18分時(shí)，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東以“采銷東哥AI數(shù)字人”的形式，同時(shí)出現(xiàn)在京東家電家居和京東超市的兩個(gè)采銷直播間，開啟直播首秀。6點(diǎn)18分時(shí)，京東家電家居、京東超市采銷直播間的觀看人次分別為299.2萬、224.3萬，2分鐘后的觀看量分別達(dá)339.6萬、300.7萬，開播20分鐘后的觀看人次均破500萬。同日下午7時(shí)，劉強(qiáng)東AI數(shù)字人下播，京東家電家居、京東超市采銷直播間的觀看量均逾千萬，分別達(dá)1275萬、1128萬。

點(diǎn)評(píng)：劉強(qiáng)東AI數(shù)字人直播首秀的成功，顯然展示出AI技術(shù)與電商直播結(jié)合的巨大潛力。AI數(shù)字人的引入為電商平臺(tái)帶來了新的用戶體驗(yàn)，不僅能夠吸引大量的觀眾，增加用戶的沉浸感，還能以其高效、標(biāo)準(zhǔn)化的表現(xiàn)形式，減少傳統(tǒng)直播中依賴個(gè)人魅力和即興互動(dòng)的不確定性。對(duì)于京東來說，這不僅是一個(gè)營(yíng)銷手段，更是對(duì)接下來智能化服務(wù)的布局，這可能成為未來電商平臺(tái)銷售的一種常態(tài)。然而，需要注意的是，雖然觀眾數(shù)量驚人，也可能只是短期的新鮮效應(yīng)，真正的挑戰(zhàn)在于如何將這些流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的營(yíng)業(yè)額，并保持AI直播的長(zhǎng)期吸引力。

NO.2 阿里媽媽推“全站推廣”，為商家提供AI智能選品建議

阿里媽媽官宣推出革命性產(chǎn)品“全站推廣”。據(jù)介紹，該產(chǎn)品在付免聯(lián)動(dòng)機(jī)制助推下，可盤活淘系全局流量交付全站ROI，帶動(dòng)商品成交額全面提升，基于LMA大模型技術(shù)，可為商家提供AI智能選品建議，助力商家快速定位潛力好貨并打爆，實(shí)現(xiàn)成交效率最大化。數(shù)據(jù)顯示，某五金品類商家內(nèi)測(cè)期間搜索流量暴漲3倍，多爆品帶動(dòng)全店動(dòng)銷，實(shí)現(xiàn)店鋪日均GMV翻倍。

點(diǎn)評(píng)：阿里媽媽推出的“全站推廣”能助力商家提高銷售效率和ROI，這表明阿里巴巴在電商廣告和營(yíng)銷服務(wù)上的再次升級(jí)。通過全站ROI的優(yōu)化，能夠在更大范圍內(nèi)為商家優(yōu)化推廣效果，尤其是中小商家，他們可以借助AI技術(shù)更好地同大型商家競(jìng)爭(zhēng)，減少了廣告投放中的無效成本和試錯(cuò)時(shí)間。

NO.3 速賣通首次開設(shè)西南跨境倉

4月16日，速賣通與菜鳥聯(lián)合宣布成都產(chǎn)地倉正式投入使用，這是速賣通在西南地區(qū)落地的首個(gè)官方倉庫，將大幅降低西南地區(qū)跨境商家的備貨壓力。此前，速賣通和菜鳥的倉群主要集中在華南、華中區(qū)域。

點(diǎn)評(píng)：速賣通首次在西南地區(qū)開設(shè)跨境倉顯示了其對(duì)中國(guó)西部市場(chǎng)及“一帶一路”合作伙伴的重視。這一舉措是促進(jìn)地區(qū)物流發(fā)展的重要步驟，對(duì)于減少物流成本和時(shí)間，提高整體供應(yīng)鏈效率具有重大意義。同時(shí)，這也可能會(huì)帶動(dòng)西南地區(qū)電商外貿(mào)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)厣碳姨峁﹪?guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。值得注意的是，倉庫選址、運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是未來發(fā)展的關(guān)鍵，需要加強(qiáng)與地方政府、物流企業(yè)以及商家的深度合作，才能最大化產(chǎn)地倉的效能。此外，速賣通也面臨著與其他電商平臺(tái)如亞馬遜、eBay等在全球物流布局上的競(jìng)爭(zhēng)壓力。