成都，一個(gè)巨大的年輕消費(fèi)“引力場(chǎng)”

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

近年，隨著以00后為代表的年輕消費(fèi)者群體迅速崛起，以?shī)蕵?lè)、興趣和社交為驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)行為開(kāi)始火爆，成為了推動(dòng)下一階段消費(fèi)升級(jí)的巨大引擎。

這一過(guò)程中，成都迅速生長(zhǎng)出一大批以東郊記憶、COSMO、麓湖、大源為代表的，聚焦青年文化的“非標(biāo)”消費(fèi)場(chǎng)景，掀起了以二次元、亞文化、國(guó)漫影視、游戲、電競(jìng)、Citywalk等更加年輕化、多元化的消費(fèi)潮流，將“開(kāi)放包容、休閑享樂(lè)”的商業(yè)文化特質(zhì)彰顯得淋漓盡致。

成都，正在成為年輕人的消費(fèi)引力場(chǎng)。

二次元·娛樂(lè)興趣消費(fèi)

“逛商場(chǎng)逛出了漫展的感覺(jué)”“成都天府紅商場(chǎng)攻略”“天府紅代購(gòu)！”在社交網(wǎng)絡(luò)上，成都天府廣場(chǎng)附近的天府紅購(gòu)物中心在小眾領(lǐng)域悄然走紅。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)領(lǐng)域，瞄準(zhǔn)二次元這一小眾賽道，匯聚眾多二次元消費(fèi)業(yè)態(tài)的天府紅構(gòu)建全新消費(fèi)場(chǎng)景，穿透二次元消費(fèi)圈層，為天府廣場(chǎng)商圈注入新的商業(yè)活力。

這家商場(chǎng)憑借獨(dú)樹(shù)一幟的“二次元文化”，迅速成為二次元愛(ài)好者必打卡的文化地標(biāo)。如今，天府紅以二次元及文創(chuàng)為代表的業(yè)態(tài)占比超過(guò)了50%。大多數(shù)商店里售賣(mài)的東西，被二次元愛(ài)好者稱(chēng)為“谷子”。

這是英文“Goods”（商品）的諧音，即漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，包括海報(bào)、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。

圖片來(lái)源：左夢(mèng)涵 攝

不少裝扮成動(dòng)漫角色的coser（二次元角色扮演者）在商場(chǎng)內(nèi)逛，路過(guò)的顧客都紛紛上前與之合影。成都包容、開(kāi)放的文化讓二次元這樣的小眾愛(ài)好也能得到更多人認(rèn)可，“成都的漫展很多，這樣的谷子店比較聚集，所以有很多人專(zhuān)門(mén)從外地過(guò)來(lái)玩。”

不僅是天府紅購(gòu)物中心內(nèi)，在天府紅外的天府廣場(chǎng)以及廣場(chǎng)地下商場(chǎng)內(nèi)也有不少coser。天府紅悄然地推動(dòng)了天府廣場(chǎng)商圈消費(fèi)業(yè)態(tài)及消費(fèi)文化的轉(zhuǎn)變，成為了這座城市二次元文化的重要標(biāo)簽。

亞文化·小眾潮流消費(fèi)

2023年的COSMO，潮人聚集，甚至有不少外地游客慕名而來(lái)，被網(wǎng)友評(píng)為“成都最容易得風(fēng)濕的地方——太潮了。”

另一個(gè)新興潮人聚集地，則是東郊記憶。不同的是，這里電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、短視頻&直播產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扎堆，號(hào)稱(chēng)“只有潮人才能在這里上班”。

這兩個(gè)新晉潮人聚集地也有許多相似之處，比如，都引進(jìn)了以1807為代表的不少成都本土國(guó)潮品牌；二次元、說(shuō)唱、漢服、滑板、HIPHOP、電音、復(fù)古、戶(hù)外……在這兩個(gè)地方，不存在小眾一詞，“亞文化”才是主流。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 謝陶 攝

如今，東郊記憶已經(jīng)形成了潮牌“產(chǎn)業(yè)圈”。

Ariseism（全國(guó)首店）是一家融合新式東方美學(xué)、搖滾樂(lè)、賽車(chē)、插畫(huà)等文化的服裝品牌，發(fā)源于杭州，在線(xiàn)上發(fā)展了3年后，將首家實(shí)體店鋪落地東郊記憶。“在別的城市，很少有像東郊記憶這樣一個(gè)有大量潮牌店聚集的地方。這里也聚集了很多年輕人，他們有各種各樣的穿搭風(fēng)格。”

Ariseism店員Alin說(shuō)，市場(chǎng)的熱情也證實(shí)了品牌的選址初衷，“去年12月開(kāi)業(yè)，當(dāng)月?tīng)I(yíng)業(yè)額就達(dá)到了395萬(wàn)，遠(yuǎn)超預(yù)期。”

Z世代的消費(fèi)觀(guān)在成都揮灑得很盡興——更愿意為自己的喜好買(mǎi)單，更偏愛(ài)精神消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)。2023年，更時(shí)尚的成都，有奢侈精致，有小眾獨(dú)特，有崛起的國(guó)潮。

游戲影視·文創(chuàng)IP消費(fèi)

興趣、娛樂(lè)、社交消費(fèi)的另一大細(xì)分消費(fèi)賽道是文創(chuàng)IP消費(fèi)。

提到讓“成都造”游戲IP刷滿(mǎn)存在感的大IP，必然有《王者榮耀》《大話(huà)西游》等知名游戲的一席之地。而隨著這些知名IP在成都的發(fā)展壯大，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)頭部游戲企業(yè)、國(guó)際數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)都在選擇成都。

騰訊科技（成都）有限公司、成都星邦互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、成都西山居世游科技有限公司、育碧成都、AG電子競(jìng)技俱樂(lè)部、成都可可豆動(dòng)畫(huà)影視有限公司等涵蓋全球頂級(jí)動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫、電競(jìng)、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、戲劇影視等數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，都在從游戲、文創(chuàng)影視等領(lǐng)域的研發(fā)、出版、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、賽事、會(huì)展等方面，不遺余力地貢獻(xiàn)力量，誕生出了《王者榮耀》《大話(huà)西游》《夢(mèng)幻西游Online》《姜子牙》《哪吒之魔童降世》《遮天》等現(xiàn)象級(jí)作品。

從引入IP到制造IP到消費(fèi)IP，成都在不斷探尋游戲產(chǎn)業(yè)的邊界，文創(chuàng)IP消費(fèi)在成都已發(fā)展成為引領(lǐng)新消費(fèi)的亮點(diǎn)，成都年輕人在不斷拉文創(chuàng)IP的消費(fèi)活力。

線(xiàn)下打卡·文旅+生活美學(xué)消費(fèi)

除開(kāi)文創(chuàng)IP消費(fèi)賽道，成都的文旅+生活美學(xué)消費(fèi)也備受Z世代青睞。

在成都大源，“賞花、看展、喝茶飲咖、逛公園”已經(jīng)成為年輕人的熱門(mén)玩法，這個(gè)位于國(guó)際城南中心的源野項(xiàng)目已經(jīng)被構(gòu)建成時(shí)尚年輕人必來(lái)線(xiàn)下打卡的舒適聚集地。

這樣的打卡消費(fèi)，用當(dāng)下潮流的說(shuō)法叫“City walk”，一邊感受成都“煙火氣+文化感+消費(fèi)力”的生活美學(xué)消費(fèi)場(chǎng)景，一邊行走感受酒肆、茶館的安逸慢空間，打卡國(guó)際品位的精致新空間，或者是活力時(shí)尚的潮空間，再將美美的打卡照po上社交媒體，這就是獨(dú)屬于成都年輕人的悠閑生活、消費(fèi)方式。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

2024年開(kāi)年，成都發(fā)布《打造“十二月市”城市消費(fèi)品牌實(shí)施方案》，進(jìn)一步煥新開(kāi)展“新十二月市”促消費(fèi)活動(dòng)，把“新十二月市”全方位打造成為城市消費(fèi)IP。

今年世園會(huì)期間，成都還將結(jié)合新“十二月市”城市消費(fèi)品牌打造，創(chuàng)造“月月有主題”的生活美學(xué)和“周周有活動(dòng)”的消費(fèi)熱度，動(dòng)員餐飲、酒吧、零售等行業(yè)組織，通過(guò)知名美食、地圖搜索平臺(tái)推出成都熊貓美食指南、微醺酒吧體驗(yàn)指南、品質(zhì)首店探店名錄、新“十二月市”活動(dòng)集錦等美食潮購(gòu)“種草”資訊，持續(xù)為成都市民和游客帶來(lái)消費(fèi)驚喜。

對(duì)當(dāng)下的00后來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑又給自己的打卡名單增添了不少新去處。

從小眾到主流 成都催生的年輕人的消費(fèi)引力場(chǎng)

從亞文化到二次元，從動(dòng)漫到游戲影視，從熱愛(ài)Citywalk到線(xiàn)下打卡消費(fèi)，若追根溯源，便可見(jiàn)成都“開(kāi)放包容、休閑享樂(lè)”的商業(yè)文化特質(zhì)早已刻進(jìn)這座城市的DNA。

在成都，每一種個(gè)性突出的亞文化都可以和主流文化和諧共生，并且隨著近年來(lái)青年潮流文化崛起，“年輕力”“潮流感”也被不斷注入到成都消費(fèi)市場(chǎng)中，儼然催生出了一個(gè)年輕人的消費(fèi)引力場(chǎng)。

“事實(shí)上，我們?cè)诔啥甲髁撕芏鄬?shí)地調(diào)研，也跟運(yùn)營(yíng)方做了深入溝通，發(fā)現(xiàn)成都的文創(chuàng)消費(fèi)力非常旺盛。更重要的是，這里對(duì)于二次元文化的接受度、包容性都很強(qiáng)，我們可以跟這里的年輕人迅速建立起‘共同語(yǔ)言’，”在天府紅開(kāi)店的櫻漫創(chuàng)始人黃菲菲說(shuō)。

從天府紅的爆火出圈，延伸到整個(gè)成都商業(yè)文化消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，保持“平視”，尊重個(gè)性需求，打造細(xì)分場(chǎng)景，這也正是成都能讓當(dāng)下“潮流獨(dú)立、反標(biāo)準(zhǔn)”的年輕人愿意參與到這場(chǎng)商業(yè)文化消費(fèi)市場(chǎng)中來(lái)的一大“秘籍”。

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