首店數(shù)量813家創(chuàng)五年新高 成都加速釋放消費(fèi)潛力

成都傳媒集團(tuán)東郊記憶 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝 近年來(lái)，持續(xù)升溫的“首店經(jīng)濟(jì)”，已然成為城市商貿(mào)活力的晴雨表和激活消費(fèi)市場(chǎng)的新引擎。正加快打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的成都，首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展走在全國(guó)前列。 近日，成都零售商協(xié)會(huì)與上海中商數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布《2023年度成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2023年成都的首店總量達(dá)到813家，創(chuàng)近五年來(lái)新高，首店數(shù)在全國(guó)城市中繼續(xù)穩(wěn)居第三，僅次于上海和北京。 去年是商務(wù)部確立的“消費(fèi)提振年”，一年來(lái)首店經(jīng)濟(jì)的繁榮背后，展現(xiàn)出成都消費(fèi)市場(chǎng)的哪些新形態(tài)、新趨勢(shì)？ 勢(shì)頭：穩(wěn)居第一梯隊(duì) 總量、增量均列前三 近年來(lái)，全國(guó)城市首店數(shù)量前三名一直被上海、北京、成都包攬。2023年，成都進(jìn)一步鞏固三強(qiáng)地位。 《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年成都首店數(shù)量達(dá)到813家，繼續(xù)穩(wěn)居全國(guó)第三，比第四名重慶多344家，大幅拉開(kāi)差距，同上海、北京形成了斷檔領(lǐng)先的首店經(jīng)濟(jì)城市第一梯隊(duì)。其中包括全球首店2家，全國(guó)首店43家，西南首店則達(dá)到166家。同時(shí)，2023年成都首店較2022年增加105家，增幅在全國(guó)首店經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)城市中僅次于北京和深圳，長(zhǎng)勢(shì)強(qiáng)勁。 從區(qū)域來(lái)看，成都的五城區(qū)與成都高新區(qū)，依然保持首店聚集地第一方陣。其中，熱門(mén)商圈集中的錦江區(qū)以209家首店居全市第一。 此外，《報(bào)告》顯示，伴隨首店的快速增長(zhǎng)，2023年成都新開(kāi)商業(yè)項(xiàng)目20個(gè)，商業(yè)體量達(dá)165萬(wàn)平方米，相比2022年總體也呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。過(guò)去一年，四川天府新區(qū)的天府和悅廣場(chǎng)二期、成都高新區(qū)的成都SKP、青羊區(qū)的祠堂街等新開(kāi)商業(yè)項(xiàng)目為成都帶來(lái)了數(shù)量可觀的首店品牌，僅祠堂街一個(gè)項(xiàng)目就引入了波蘭俱樂(lè)部文化時(shí)裝品牌MISBHV中國(guó)內(nèi)地首店、美國(guó)頂級(jí)戶外品牌Patagonia西南首店等10家首店。 據(jù)《報(bào)告》分析，包括新開(kāi)業(yè)和存量改造項(xiàng)目，2024年成都預(yù)計(jì)還將有223萬(wàn)平方米商業(yè)入市。 特征：業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新 場(chǎng)域更加拓展 首店經(jīng)濟(jì)作為一種快速崛起的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，決定了其發(fā)展方式必然是創(chuàng)新主導(dǎo)，《報(bào)告》也印證了成都首店經(jīng)濟(jì)向“新”發(fā)展的趨勢(shì)。 從成都首店的選址來(lái)看，2023年有高達(dá)57%的首店分布在沿街商鋪而非集中商業(yè)區(qū)域，這個(gè)占比相較前一年直接翻番，品牌們開(kāi)辟出街鋪商業(yè)新場(chǎng)域，不斷打造在地“野生感”。 即使是入駐商業(yè)體，傳統(tǒng)的商業(yè)載體也不再是首選，非標(biāo)商業(yè)成為了品牌們的新選擇。《報(bào)告》顯示，在2023年成都各類首店分布商業(yè)項(xiàng)目TOP15中，共有7個(gè)非標(biāo)商業(yè)入榜，占比近一半。 非標(biāo)商業(yè)的核心特點(diǎn)是以消費(fèi)者需求為中心，更加強(qiáng)調(diào)根據(jù)地緣屬性和地域文化，采取不同的創(chuàng)新形式來(lái)生成多樣化的商業(yè)項(xiàng)目。位于成華區(qū)的成都傳媒集團(tuán)東郊記憶，就是非標(biāo)商業(yè)與品牌首店共生共融的一個(gè)典型代表。2023年，這里聚集了20家首店，其中包括全國(guó)首店7家、西南首店7家。 從成都首個(gè)集樂(lè)舞演繹、光影藝術(shù)、餐飲體驗(yàn)于一體的原創(chuàng)漢文化餐秀品牌蜀宴賦全國(guó)首店，到融合新式東方美學(xué)、搖滾樂(lè)、賽車、插畫(huà)等文化的服裝品牌Ariseism全國(guó)首店，東郊記憶這座由老工業(yè)廠房蛻變而來(lái)的國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園，已然成為成都首店品牌業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新的縮影。 蜀宴賦全國(guó)首店 圖片來(lái)源：品牌方提供 除此之外，雙流區(qū)可以體驗(yàn)開(kāi)飛機(jī)的餐廳空港壹號(hào)西南首店、錦江區(qū)可以邊吃火鍋邊看電影的院線電影院三克映畫(huà)西南首店、溫江區(qū)金馬湖大橋下活化“金角銀邊”空間打造的濱河FUN運(yùn)動(dòng)空間成都首店等項(xiàng)目，都讓成都越發(fā)成為一個(gè)既能滿足消費(fèi)新需求，又能解鎖新體驗(yàn)的首店城市。 信心：新銳受到熱捧 老牌持續(xù)加碼 今年2月，《成都市加快打造國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》印發(fā)，提出將迭代升級(jí)首店經(jīng)濟(jì)。首店這張“牌”，正在成為成都打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要抓手。 越來(lái)越多首店選擇成都，看中的也正是成都消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力。 “我們?nèi)ツ晔罴僭诔啥继旄t開(kāi)業(yè)，經(jīng)營(yíng)情況超乎預(yù)期的好，月均銷售額超過(guò)百萬(wàn)。我們的受眾群體相對(duì)偏小眾，而成都在天府紅深入打造了二次元主題的小興趣目的地，很多二次元愛(ài)好者都是慕名而來(lái)。我對(duì)成都二次元市場(chǎng)前景很看好。”主營(yíng)動(dòng)漫游戲周邊商品的次元GO西部首店負(fù)責(zé)人表示。 “成都是一座非常有活力、潮流聚集度很高的城市，尤其在東郊記憶，年輕人集中，他們對(duì)穿搭風(fēng)格有多元化的需求，我們的產(chǎn)品因此相當(dāng)有市場(chǎng)?！盇riseism負(fù)責(zé)人也對(duì)品牌在成都的發(fā)展充滿信心。據(jù)她介紹，去年12月品牌首次從線上轉(zhuǎn)到線下，在成都開(kāi)設(shè)全國(guó)第一家實(shí)體店，開(kāi)業(yè)首月?tīng)I(yíng)業(yè)額便達(dá)到395萬(wàn)元，比預(yù)期高出了30%。 去年將全新總部落地成都的街頭品牌1807 圖片來(lái)源：品牌方提供 《報(bào)告》顯示，去年3月達(dá)美樂(lè)成都首店在金牛區(qū)開(kāi)業(yè)后，迅速以16萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)下其全球單店最高日營(yíng)業(yè)額紀(jì)錄，新銳首店崛起受到熱捧；10月，時(shí)隔16年，成都第2家愛(ài)馬仕在成都SKP啟幕，首日銷售額高達(dá)1200萬(wàn)元，老牌行業(yè)巨頭仍在持續(xù)加碼。 今年是“消費(fèi)促進(jìn)年”。1~2月，成都實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1531.7億元，同比增長(zhǎng)2.8%。首店經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)成都消費(fèi)市場(chǎng)還將進(jìn)一步活躍起來(lái)。