每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-03-29 00:35:28
每經(jīng)編輯 程鵬
3月28日晚,備受矚目的小米汽車SU7發(fā)布會(huì)落幕,吊足人胃口的定價(jià)之謎終于揭曉。當(dāng)晚,“小米汽車SU7價(jià)格”“雷軍 雷神”話題直接爆了,還有多個(gè)相關(guān)話題霸屏微博熱搜榜。此外,連帶友商“特斯拉”“問界M9”“比亞迪”“蔚來”等也沖上熱搜。
3月28日晚10:00開賣后,小米汽車在社交平臺(tái)上稱,小米SU7開售后4分鐘大定突破了1萬臺(tái),開售后7分鐘大定突破了2萬臺(tái),開售后27分鐘大定突破了5萬臺(tái)。
超預(yù)期的價(jià)格讓網(wǎng)友直呼雷軍為“雷神”。雷軍在3月28日晚開的發(fā)布會(huì)上介紹,小米SU7標(biāo)準(zhǔn)版(后驅(qū)長(zhǎng)續(xù)航智駕版)售價(jià)21.59萬元;小米SU7 Pro版(后驅(qū)超長(zhǎng)續(xù)航高階智駕版)售價(jià)24.59萬元;小米SU7 Max版(高性能四驅(qū)超長(zhǎng)續(xù)航高階智駕版)售價(jià)29.99萬元。
圖片來源:小米汽車
發(fā)布會(huì)上,雷軍稱,小米SU7標(biāo)準(zhǔn)版、Max版4月底啟動(dòng)交付,Pro版5月底啟動(dòng)交付。此外,雷軍表示,推出小米SU7創(chuàng)始版,價(jià)格與標(biāo)準(zhǔn)版、Max版相同,限量5000臺(tái),定金2萬元,4月3日啟動(dòng)交付。(詳見此前報(bào)道《小米汽車21.59萬元起售!背水開戰(zhàn),雷軍發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也多次喊出“遙遙領(lǐng)先”》)
據(jù)第一財(cái)經(jīng),小米汽車APP顯示,5000輛小米SU7創(chuàng)始版也已經(jīng)全部售罄,創(chuàng)始版的定金為每輛2萬元,且不可退,這意味著小米汽車今晚僅創(chuàng)始版的定金就已收到1億元。
圖片來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
還有網(wǎng)友反映,盡管準(zhǔn)點(diǎn)蹲守,但服務(wù)器被擠爆,直接秒沒。
資本市場(chǎng)給予了小米集團(tuán)較好的反饋。3月28日晚間,小米集團(tuán)(ADR)一度漲超10%,現(xiàn)報(bào)10.43美元/股。
另一方面,特斯拉股價(jià)下跌1.91%,截至發(fā)稿,報(bào)176.394美元/股。
值得一提的是,雷軍接受媒體采訪時(shí)表示,小米汽車發(fā)布會(huì)后,1分鐘就有10萬人加心愿單,用戶的熱情是很高的。對(duì)于價(jià)格戰(zhàn),他表示,當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈,小米對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性有認(rèn)知。價(jià)格戰(zhàn)只是一種手法,應(yīng)該打產(chǎn)品戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、生態(tài)戰(zhàn)?!爸悄芎蜕鷳B(tài)是我們最強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。小米SU7 50萬以內(nèi)鮮有對(duì)手,我對(duì)這輛車很滿意。”雷軍說。
雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還表示,小米汽車希望用15年~20年的努力,成為全球前五的汽車廠商。
當(dāng)晚的發(fā)布會(huì)上,除了小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)雷軍親自介紹小米首款新能源汽車小米SU7外,中國(guó)造車新勢(shì)力——理想汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李想,蔚來創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李斌,小鵬汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)何小鵬也被邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)為小米新車捧場(chǎng)。另外,長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍等汽車行業(yè)資深人士也被邀請(qǐng)。
同時(shí),比亞迪、長(zhǎng)城汽車、理想汽車、小鵬汽車等多家新能源車企在官方賬號(hào)發(fā)文,歡迎小米汽車入場(chǎng)。對(duì)此,小米董事長(zhǎng)雷軍回應(yīng),“謝謝,謝謝!”
據(jù)財(cái)聯(lián)社3月28日?qǐng)?bào)道,在接受記者采訪時(shí),雷軍表示:“純電汽車行業(yè),除了特斯拉之外,我也不知道哪家還在賺錢。小米汽車SU7的定價(jià)既要讓消費(fèi)者覺得我們有誠(chéng)意,同時(shí)其中的虧損也要我們能夠扛得起。22.9萬是我們?cè)瓉淼亩▋r(jià),頂配版原來的定價(jià)是35萬,但后來(車企降價(jià))把我們搞蒙了,所以我們決定誠(chéng)意做到底,標(biāo)準(zhǔn)版定價(jià)就比model 3低3萬,MAX版就定在了29.9萬元。”
另據(jù)證券時(shí)報(bào)·e公司,有業(yè)內(nèi)人士則判斷,在激烈的價(jià)格戰(zhàn)之下,小米SU7需要快速搶占市場(chǎng),避免后續(xù)產(chǎn)品力不足,被“卷”出市場(chǎng)。
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳士華表示,汽車價(jià)格戰(zhàn)在很大程度上與國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)供給過剩、需求增長(zhǎng)相對(duì)放緩的矛盾相關(guān)。隨著2024年新車大量上市,這種供需上的不平衡很難在短期內(nèi)改變。
與此同時(shí),小米汽車產(chǎn)能引發(fā)擔(dān)憂。據(jù)證券時(shí)報(bào),信達(dá)證券研報(bào)表示,產(chǎn)能方面,小米汽車工廠分兩期建設(shè),其中一期占地面積約72萬平方米,年產(chǎn)能為15萬輛,2023年6月竣工。二期計(jì)劃于2024年動(dòng)工,2025年完工。可以看出,小米汽車短期的產(chǎn)能或較難滿足高速增長(zhǎng)的訂單需求。
網(wǎng)友:有點(diǎn)心動(dòng)怎么辦?
編輯|程鵬?杜恒峰
校對(duì)|陳柯名
封面圖片來源:視頻截圖
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