人人都看視頻、做視頻的時(shí)代，大家還需要高質(zhì)量內(nèi)容嗎？｜網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)掌門人共話“新質(zhì)生產(chǎn)力”

每經(jīng)記者 丁舟洋  溫夢華    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

2013年至今，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會，這場被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域“年度風(fēng)向標(biāo)”的盛會已走到了第11年。這11年來，它深刻記錄了我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的改革創(chuàng)新歷程和跨越式發(fā)展。

3月28日上午，第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都開幕。中央宣傳部分管日常工作的副部長胡和平，中央宣傳部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長曹淑敏，四川省委副書記、省長黃強(qiáng)出席開幕式并致辭。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，從受眾群體上看，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶已超10.7億人，網(wǎng)民使用率達(dá)98.3%，牢牢占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用的地位。從市場分量上看，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億元，短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展方面表現(xiàn)突出。

每日經(jīng)濟(jì)新聞作為第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的深度合作媒體，記者在現(xiàn)場獲悉，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的生力軍——優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、快手、嗶哩嗶哩、咪咕公司等公司掌門人也又一次相聚大會。AI技術(shù)是他們都提到的應(yīng)用技術(shù)，短劇是他們都關(guān)注的內(nèi)容風(fēng)口，年輕人是他們都想要抓住的新生力量。而當(dāng)狂奔不再是這個(gè)行業(yè)的首要追求，泡沫擠破后，高質(zhì)量內(nèi)容才是平臺和用戶始終渴望的。

湖南廣播電視臺副臺長、芒果超媒董事長蔡懷軍：用好科技利器，化危機(jī)為生機(jī)

蔡懷軍 每經(jīng)記者 張建 攝

3月28日下午，在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會主論壇上，湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺）副臺長、芒果超媒董事長蔡懷軍表示，文化+科技不僅是舞臺上一個(gè)高難度的鏡頭，不僅是一個(gè)環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新，應(yīng)該是貫穿于創(chuàng)意策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈路，才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能帶來巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間。在探索文化和科技融合中，需要始終保持自信、自主，用好科技這一利器，化危機(jī)為生機(jī)。

“一年前，我們著手打造‘數(shù)字文博大平臺’，靈感來源于我們在研究目標(biāo)對象時(shí)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來越多年輕人熱衷于國風(fēng)國潮，文化自信日益強(qiáng)烈。我們自研了3D建模技術(shù)，解決了文物數(shù)字化效率卡點(diǎn)問題；同時(shí)開發(fā)了‘智能工具箱’，鼓勵(lì)全球用戶共創(chuàng)，助推文物真正活起來、走出去。”蔡懷軍說。

怎樣讓融合創(chuàng)新的土壤生生不息？蔡懷軍認(rèn)為，這片土壤必須得有陽光、有雨露、有雷電、有成果。“比如我們建立了‘聯(lián)席機(jī)制、動態(tài)虛擬小組、超級工作室’等一系列創(chuàng)新機(jī)制，提供給人才更廣闊的創(chuàng)新環(huán)境；創(chuàng)新設(shè)立了‘文化科技融合特別激勵(lì)、技術(shù)重大創(chuàng)新突破獎(jiǎng)’等，進(jìn)一步完善復(fù)合型人才貢獻(xiàn)評估體系。”

B站董事長兼CEO陳睿：人人都會做視頻，更要“卷”高質(zhì)量內(nèi)容

陳睿 每經(jīng)記者 張建 攝

在人人都看視頻、做視頻的時(shí)代，大家還需要高質(zhì)量內(nèi)容嗎？答案是肯定的。

“我們發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容始終是用戶所渴望的。B站每一年都會新增上百個(gè)品類，這些新增品類能很快涌現(xiàn)出高質(zhì)量視頻內(nèi)容，這說明用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的需求一直很強(qiáng)勁。”B站董事長兼CEO陳睿說。

在他看來，優(yōu)秀的創(chuàng)作能力一直存在，他們渴望被看到，而平臺要做的就是把想要看好內(nèi)容和希望做好內(nèi)容的人連接起來。

在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到10.74億的今天，視頻不僅是年輕人的娛樂方式，更成為了年輕人的生活方式。陳睿指出，越來越多的年輕人不僅通過視頻記錄自己的創(chuàng)造，還在通過視頻學(xué)習(xí)各學(xué)科知識。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，科技是B站最受歡迎的內(nèi)容之一，其中AI是科技內(nèi)容中增長最快的。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇：觀眾的差異化需求是行業(yè)最大的機(jī)會

龔宇 每經(jīng)記者 張建 攝

回顧過去一年，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇觀察到，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)出三大趨勢。首先，作品中心品質(zhì)為先，好內(nèi)容成為行業(yè)發(fā)展的能力；其次，科技創(chuàng)新、AI賦能，影視工業(yè)化推動行業(yè)提質(zhì)增效；第三，藝術(shù)融合，跨界聯(lián)動，開創(chuàng)文娛體驗(yàn)新模式。“2023年內(nèi)容IP的長線開發(fā)讓我們一魚多吃的商業(yè)模式更加完善。”

在龔宇看來，觀眾差異化多樣性的需求應(yīng)是行業(yè)最大的機(jī)會所在。面對生成式AI對影視行業(yè)帶來的顛覆影響，既要看到科技行業(yè)的巨大變革力量，也不用過于杞人憂天，在內(nèi)容創(chuàng)作的世界里，人的創(chuàng)意、智慧和人格魅力始終擁有不可替代的價(jià)值。

阿里大文娛集團(tuán)董事長兼CEO樊路遠(yuǎn)：從“相信它會發(fā)生”變成“讓它發(fā)生”

樊路遠(yuǎn) 每經(jīng)記者 張建 攝

今年春晚，《長安三萬里》中的李白與西安夢幻聯(lián)動，AI 技術(shù)實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)“頂流”跨越千年的雙向奔赴。“在這場變革中，優(yōu)酷始終保持緊迫感和使命感。” 阿里大文娛集團(tuán)董事長兼CEO樊路遠(yuǎn)表示：“去年《異人之下》《少年歌行》一經(jīng)播出，就被網(wǎng)友稱為國漫改編的‘天花板’。而劇中平均 10000多個(gè)特效鏡頭的成功打造，更讓我們找到技術(shù)為藝術(shù)創(chuàng)造無限可能的方法論，并讓擁抱新技術(shù)的創(chuàng)作者們在興奮中找到幸福。”

“我是一個(gè)歷史愛好者，千百年來，中國從不缺少充滿浪漫的想象力?？?lsquo;黃河之水天上來’的壯闊，只有在 AI 技術(shù)快速迭代的今天，才會于分秒之間，讓我們有身歷其境的體驗(yàn)。”樊路遠(yuǎn)說：“正所謂‘心不喚物，物不至’，內(nèi)心不渴望的東西，不可能靠近你。AI 時(shí)代來臨，我們就是要從‘相信它會發(fā)生’變成‘讓它發(fā)生’。就是要‘日拱一卒’地探索新技術(shù)、布局新賽道。”

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷：現(xiàn)在不是坐過山車而是爬緩坡

孫忠懷 主辦方供圖

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作和傳播的主場。面對內(nèi)容的激烈競爭和AI浪潮的沖擊，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示，要轉(zhuǎn)變增長方式，給行業(yè)提供更多的確定性，提供更多優(yōu)秀的作品，同時(shí)技術(shù)變局的時(shí)刻要堅(jiān)持用戶為本，尋找下一個(gè)時(shí)代的發(fā)力點(diǎn)。

“當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在從粗放式增長逐漸過渡到長坡厚雪式的確定穩(wěn)健增長，過去兩年的復(fù)蘇擠掉了行業(yè)的泡沫水分。我們現(xiàn)在不是坐在過山車上，而是在爬一個(gè)緩坡，大起大落對行業(yè)沒有意義，只有穩(wěn)步壯大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模才能帶來長坡厚雪效應(yīng)，這就需要少些冒進(jìn)，給行業(yè)更多確定性。”孫忠懷強(qiáng)調(diào)。

快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙：拓展新質(zhì)生產(chǎn)力

楊遠(yuǎn)熙 每經(jīng)記者 張建 攝

快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙楊遠(yuǎn)熙表示，2023年快手研發(fā)支出總金額達(dá)到123億元。目前，在人工智能領(lǐng)域，快手AI團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)了大語言模型“快意”和文生圖大模型“可圖”。據(jù)悉，“快意”大模型最新的175B版本，已經(jīng)達(dá)到ChatGPT3.5的水平，追趕GPT4。

快手積極拓展新質(zhì)生產(chǎn)力，短劇爆火之下，快手也在積極探索創(chuàng)新內(nèi)容形式。楊遠(yuǎn)熙稱，截至2023年底，在快手播放量破億的星芒短劇達(dá)326部，短劇創(chuàng)作者規(guī)模超10萬人，短劇日活用戶數(shù)達(dá)2.7億，短劇付費(fèi)用戶同比增長3倍。

中國移動咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉：進(jìn)一步打磨業(yè)務(wù)場景，實(shí)現(xiàn)“從自來水，變成水自來”

顏忠偉 每經(jīng)記者 張建 攝

“隨著技術(shù)的發(fā)展，人們撥打接聽電話的方式也在發(fā)生改變。” 中國移動咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉說：“過去，因?yàn)槠聊恍　⒋a率低，我們主要是聽電話，放到耳朵邊?，F(xiàn)在，屏幕變大了，碼率變高了，傳遞的信息更加豐富，再加上藍(lán)牙耳機(jī)的快速普及，很多時(shí)候我們是看著手機(jī)打電話。”

因?yàn)橥ㄔ挀艽蚪勇牱绞降母淖儯瑐鬟f的信息不僅僅是聲音，還可以傳遞文字、圖片、名片、視頻，還可以互動，用戶的通話體驗(yàn)更加豐富有趣，溝通也更加便捷。

2003年，中國從韓國引入彩鈴，開啟了國內(nèi)數(shù)字音樂時(shí)代。“現(xiàn)在，我們通過技術(shù)融合、媒介融合與場景融合，將視頻彩鈴升級為移動融媒形態(tài)。” 顏忠偉表示：“每天40億次的海量觸達(dá)可以理解為自來水業(yè)務(wù)，管道已經(jīng)鋪好了。我們將進(jìn)一步打磨業(yè)務(wù)場景，真正實(shí)現(xiàn)‘從自來水，變成水自來’。”