蒙牛2023年財(cái)報(bào)：逆勢(shì)領(lǐng)跑！以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

3月26日，蒙牛乳業(yè)(02319.HK)發(fā)布2023年度業(yè)績(jī)公告。公告顯示，蒙牛實(shí)現(xiàn)全年收入986.2億元，同比增長(zhǎng)6.5%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為61.7億元，同比增長(zhǎng)13.8%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率持續(xù)同比提升40個(gè)基點(diǎn)至6.3%，以高質(zhì)量增長(zhǎng)繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

2023年，蒙?；趯?duì)業(yè)務(wù)發(fā)展、盈利能力及未來(lái)前景的堅(jiān)定信心，通過(guò)回購(gòu)提振市場(chǎng)信心，年內(nèi)股票回購(gòu)金額共計(jì)7.956億港元。同時(shí)，蒙牛積極回饋股東，共享發(fā)展成果，2023年將派息比例提升至40%，派發(fā)期末股息每股普通股人民幣0.489元，合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利19.24億元，同比增長(zhǎng)21%。

核心業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng) 渠道優(yōu)化成效顯著

2023年，國(guó)內(nèi)乳制品消費(fèi)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，乳品消費(fèi)短期增速放緩，線上線下渠道重塑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。隨著國(guó)民營(yíng)養(yǎng)和健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，乳制品消費(fèi)需求展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。面對(duì)外部環(huán)境挑戰(zhàn)，蒙牛堅(jiān)持高質(zhì)量增長(zhǎng)戰(zhàn)略，積極強(qiáng)化業(yè)務(wù)基本盤(pán)、優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，實(shí)現(xiàn)收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率持續(xù)提升。

2023年，蒙牛的基本盤(pán)液態(tài)奶增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)張，特侖蘇市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大；低溫酸奶業(yè)務(wù)聚焦美味、營(yíng)養(yǎng)、功能三大賽道升級(jí)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)正增長(zhǎng)，連續(xù)十九年穩(wěn)居市場(chǎng)份額榜首；鮮奶增速跑贏行業(yè)，每日鮮語(yǔ)以4.0g乳蛋白升級(jí)品質(zhì)，夯實(shí)高端鮮奶標(biāo)桿地位。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，消費(fèi)者更加注重履約效率、商品性價(jià)比。蒙牛持續(xù)推動(dòng)RTM渠道變革，在夯實(shí)線下傳統(tǒng)渠道深度分銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極開(kāi)拓線上新零售渠道，通過(guò)新場(chǎng)景、新渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的有效觸達(dá)，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。其中，常溫液態(tài)奶線上銷(xiāo)售市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先，新零售會(huì)員體量穩(wěn)步增長(zhǎng)總量超7400萬(wàn)人，并通過(guò)數(shù)字化工具強(qiáng)化下沉市場(chǎng)掌控力，年內(nèi)已覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)超2.6萬(wàn)個(gè)，覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)超80萬(wàn)家；鮮奶板塊加強(qiáng)渠道運(yùn)營(yíng)，在永輝、山姆、盒馬、京東、淘寶買(mǎi)菜等線下線上渠道保持市場(chǎng)份額第一。

大單品持續(xù)領(lǐng)跑 品牌引領(lǐng)品類(lèi)創(chuàng)新

全球乳業(yè)第一大單品特侖蘇通過(guò)持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新和品牌價(jià)值提升，2023年繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。年內(nèi)，特侖蘇堅(jiān)定“更好”品牌理念，進(jìn)一步擴(kuò)大高端市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。純甄聚焦品牌差異化布局，新推純甄0添加利樂(lè)鉆原味風(fēng)味酸奶，以純凈配方凸顯酸奶的營(yíng)養(yǎng)健康價(jià)值。此外，蒙牛各產(chǎn)品線挖掘市場(chǎng)需求，聚焦?fàn)I養(yǎng)、功能、美味、場(chǎng)景等細(xì)分賽道加大品類(lèi)創(chuàng)新，持續(xù)探索潛在藍(lán)海市場(chǎng)。

營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)創(chuàng)新方面，全面提升產(chǎn)品品質(zhì)，上市鮮酸奶迅速占領(lǐng)新鮮營(yíng)養(yǎng)賽道。每日鮮語(yǔ)鮮牛奶推出行業(yè)首款4.0娟姍鮮牛奶，穩(wěn)居高端鮮奶市場(chǎng)份額榜首。子品牌小鮮語(yǔ)定位年輕人“輕鮮奶”賽道，年銷(xiāo)售增速領(lǐng)跑中高端鮮奶，便利店渠道表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。

功能品類(lèi)創(chuàng)新方面，蒙牛精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)，重磅推出蒙牛母品牌0乳糖牛奶。優(yōu)益C益生菌飲料全線選用蒙牛自主研發(fā)、榮獲中國(guó)專(zhuān)利銀獎(jiǎng)的益生菌菌株，重塑健字號(hào)酸奶冠益乳品牌價(jià)值，上市增強(qiáng)免疫力新品。緊抓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)，蒙牛悠瑞高端產(chǎn)品聚焦更適合中老年的乳清蛋白，提供符合中老年需求的營(yíng)養(yǎng)解決方案。

美味品類(lèi)創(chuàng)新方面，全力打造“每日鮮酪”高端品牌，定位“好吃到舔勺的酪酸奶”，桂花馬蹄酪、森林牛油果酪等深受消費(fèi)者喜愛(ài)，上市即霸榜多個(gè)電商平臺(tái)。

場(chǎng)景品類(lèi)創(chuàng)新方面，冰淇淋業(yè)務(wù)積極推動(dòng)產(chǎn)品組合升級(jí)，突破季節(jié)性限制、拓展消費(fèi)場(chǎng)景。蒙牛奶酪及妙可藍(lán)多聚焦年齡和場(chǎng)景，持續(xù)從“兒童零食”拓展至“成人零食”領(lǐng)域，期內(nèi)上市蒙牛首款自產(chǎn)淡奶油、國(guó)內(nèi)乳企首創(chuàng)發(fā)酵黃油等產(chǎn)品，成功打造面向零售消費(fèi)者和商業(yè)用戶的雙輪發(fā)展模式，繼續(xù)夯實(shí)國(guó)內(nèi)奶酪市占率龍頭地位。

新業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展 海外市場(chǎng)持續(xù)突破

2023年，蒙牛在加大品類(lèi)創(chuàng)新的同時(shí)，圍繞特定消費(fèi)人群，積極探索新業(yè)務(wù)，從“0到1”成功打磨出高潛新品。

在嬰配營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，蒙牛推出目前唯一應(yīng)用中國(guó)自研HMO與MLCT兩大創(chuàng)新成分的配方奶粉——瑞哺恩恩至4段配方奶粉。在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，蒙牛積極順應(yīng)運(yùn)動(dòng)健身人群“減脂增肌”核心訴求，推出中國(guó)首款液體蛋白營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑——邁勝運(yùn)動(dòng)蛋白飲，助力提升競(jìng)技表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時(shí)，蒙牛“出海”步伐也在加快。年內(nèi)，蒙牛冰淇淋業(yè)務(wù)在東南亞市場(chǎng)勢(shì)如破竹，旗下艾雪保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，利潤(rùn)率大幅提升，位居印尼市場(chǎng)份額首位，并正式進(jìn)入越南、泰國(guó)、老撾、柬埔寨等市場(chǎng)，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)。

更營(yíng)養(yǎng)更智慧更綠色 打造行業(yè)標(biāo)桿

2023年，秉承“消費(fèi)者第一第一第一”價(jià)值觀，蒙牛圍繞“營(yíng)養(yǎng)、智慧、綠色”的三大領(lǐng)先戰(zhàn)略方向，持續(xù)打造行業(yè)標(biāo)桿。蒙牛“更營(yíng)養(yǎng)”地為消費(fèi)者提供覆蓋全生命周期的多元化乳制品，自主研發(fā)母乳低聚糖HMO通過(guò)國(guó)家審批，成為首批企業(yè)中唯一一家中國(guó)本土企業(yè)，突破行業(yè)“卡脖子”問(wèn)題，奠定營(yíng)養(yǎng)前沿的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

年內(nèi)，蒙牛打造的全球乳業(yè)首座全數(shù)智化工廠在寧夏投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)全球最高年度人效比，即100人創(chuàng)造100萬(wàn)噸年產(chǎn)量、100億元年產(chǎn)值。AI驅(qū)動(dòng)的“數(shù)智雙飛輪”，從供應(yīng)側(cè)到消費(fèi)側(cè)，全面拉動(dòng)蒙牛進(jìn)入數(shù)智化戰(zhàn)略3.0階段。蒙牛發(fā)布全球首個(gè)營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域模型——MENGNIU.GPT，打造數(shù)智化營(yíng)養(yǎng)健康管理平臺(tái)“WOW健康+”，以AI營(yíng)養(yǎng)師為家庭提供個(gè)性化、長(zhǎng)周期、多成員的陪伴型健康服務(wù)。

同時(shí)，蒙牛穩(wěn)步推進(jìn)GREEN可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略及“雙碳”目標(biāo)，率先發(fā)布《動(dòng)物福利政策》等可持續(xù)發(fā)展政策文件，提出“2030年零毀林”承諾。截至目前，蒙牛旗下圣牧草業(yè)累計(jì)在烏蘭布和沙漠種樹(shù)9700萬(wàn)棵，綠化沙漠200多平方公里。在上游，打造了一批綠色牧場(chǎng)，2023年實(shí)現(xiàn)減碳超過(guò)18萬(wàn)噸。在中游，累計(jì)建設(shè)了30座國(guó)家級(jí)綠色工廠，云南曲靖工廠成為中國(guó)乳業(yè)首座獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)雙認(rèn)證的零碳工廠，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)碳中和。在下游，蒙牛優(yōu)化包裝材料和設(shè)計(jì)，上市多款碳中和產(chǎn)品以及綠色低碳產(chǎn)品。

蒙牛可持續(xù)發(fā)展獲得各界高度認(rèn)可。MSCI ESG評(píng)級(jí)升至AA級(jí)，成為目前中國(guó)唯一一家取得AA評(píng)級(jí)的綜合型乳制品企業(yè)，獲評(píng)2023福布斯中國(guó)年度最佳雇主和最佳ESG實(shí)踐雇主，并被標(biāo)普全球評(píng)為“行業(yè)最佳進(jìn)步企業(yè)”。

盧敏放表示，中國(guó)乳業(yè)潛力巨大、市場(chǎng)廣闊，蒙牛對(duì)行業(yè)未來(lái)充滿信心。展望未來(lái)，蒙牛將保持戰(zhàn)略定力，把握時(shí)代機(jī)遇，努力成為行業(yè)變革發(fā)展的引領(lǐng)者，加快培育乳業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，持續(xù)為消費(fèi)者和合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，全面引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以成為中國(guó)消費(fèi)者首選的乳制品品牌和建設(shè)世界一流的民族乳企為目標(biāo)，為推動(dòng)人類(lèi)健康事業(yè)進(jìn)步貢獻(xiàn)更多力量。

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