上海市消保委副秘書長、上海市消保基金會理事長唐健盛：期待品牌和消費者共創(chuàng)綠色低碳可持續(xù)發(fā)展

每經(jīng)記者 徐肖逍    每經(jīng)編輯 張海妮    

3月26日，由每日經(jīng)濟新聞、上海市消費者權益保護基金會聯(lián)合主辦，浦發(fā)銀行信用卡提供特別支持的首屆每經(jīng)綠色低碳可持續(xù)消費論壇在上海成功舉行。論壇上，上海市消費者權益保護委員會和每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合發(fā)布《中國消費市場綠色低碳可持續(xù)趨勢調查報告（2023）》（以下簡稱《報告》），“中國消費市場綠色低碳可持續(xù)趨勢調查（2023）年度十佳案例/年度優(yōu)秀案例”也同步揭曉。

論壇上，上海市消保委副秘書長、上海市消?；饡硎麻L唐健盛解讀了《報告》。他表示，疫情后的消費市場有三大新趨勢：“00后”已經(jīng)成為消費市場引領與帶動力量；私域流量大爆發(fā)開始挑戰(zhàn)公域流量霸主地位；經(jīng)過三年疫情，消費者越來越關注健康與環(huán)境。

基于新的變化，唐健盛對2024年綠色低碳可持續(xù)消費提出三大期待：期待有更多新科技助力綠色低碳可持續(xù)消費；期待有更多兼具綠色低碳可持續(xù)和更好品質體驗的產(chǎn)品上市；期待更多品牌與消費者互動、攜手綠色低碳可持續(xù)的成功案例。

“00后”已成消費市場引領與帶動力量

唐健盛表示，疫情后的消費市場有三大新趨勢：“第一，‘00后’已經(jīng)成為消費市場引領與帶動力量；第二，私域流量大爆發(fā)開始挑戰(zhàn)公域流量霸主地位；第三，經(jīng)過三年疫情，消費者越來越關注健康與環(huán)境。”

“‘00后’將環(huán)保和綠色作為了一種生活態(tài)度。他們可能在文化上有某些小眾的傾向，但是他們又不約而同地持有一些普遍認同的價值觀，其中環(huán)保、綠色和可持續(xù)性便是至關重要的一環(huán)。”唐健盛說。

唐健盛稱，在這種情況下，品牌在綠色低碳可持續(xù)方面也呈現(xiàn)三個變化：第一，綠色低碳可持續(xù)由溝通點變成價值點，ESG成為企業(yè)長期價值；第二，綠色低碳可持續(xù)由外部公益項目變?yōu)楫a(chǎn)品競爭力；第三，綠色低碳可持續(xù)由一家公司的行為變成產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)圈的共同行動。

“現(xiàn)在企業(yè)會把綠色低碳可持續(xù)根植到產(chǎn)品的內部，成為產(chǎn)品迭代升級很重要的點。”唐健盛說，“企業(yè)為了滿足市場需求，需要與產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈中的其他企業(yè)合作，共同推動綠色低碳可持續(xù)的發(fā)展”。

消費者參與讓企業(yè)發(fā)展更快、更穩(wěn)、更成功

基于新的變化，《報告》對2024年綠色低碳可持續(xù)消費提出三大期待：

首先，期待更多新科技助力綠色低碳可持續(xù)消費。“‘00后’是最聰明的一代，知道如何獲取和辨別真假信息，品牌如果玩概念是不會得到消費者認可的。”唐健盛說。

其次，期待有更多兼具綠色低碳可持續(xù)和更好品質體驗的產(chǎn)品上市。“消費者愿意為綠色低碳買單，但是不愿意消費體驗下降。因此，我們希望企業(yè)在綠色低碳領域努力創(chuàng)新，能夠推出既提供優(yōu)異體驗又符合綠色理念的商品。”唐健盛認為。

最后，期待更多品牌與消費者互動、攜手綠色低碳可持續(xù)的成功案例。唐健盛介紹了今年一月的一個實例，中國一家大型連鎖便利店品牌將原先的硬質塑料袋替換為更易降解的材質，預計一年可減少70噸至80噸塑料使用。這一小小的改變，在發(fā)起倡議后，迅速得到了上海十萬白領的積極響應。

“只有消費者更多地參與，才會讓企業(yè)在綠色低碳可持續(xù)方面，發(fā)展更快、更穩(wěn)、更成功。”唐健盛說。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞