跑出“黑馬”速度，郎牌·黑馬特榮獲金樽獎年度明星新產(chǎn)品

日前，第110屆春季糖酒會正在成都火熱進行中。在本屆糖酒會期間，郎牌·黑馬特榮獲了2024中國酒業(yè)金樽獎年度中國酒業(yè)明星新產(chǎn)品。

中國酒業(yè)金樽獎由每日經(jīng)濟新聞于2012年發(fā)起，基于酒類行業(yè)大數(shù)據(jù)，并經(jīng)過嚴格初審篩選，聯(lián)合國內(nèi)外經(jīng)濟專家、酒業(yè)行業(yè)專業(yè)機構(gòu)，借助主流媒體影響力，評選出在行業(yè)中有突出貢獻的企業(yè)和個人，挖掘酒業(yè)潛力品牌與明星產(chǎn)品。

作為濃醬兼香型產(chǎn)品，郎牌·黑馬特是郎酒“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”新戰(zhàn)略格局的重要一環(huán)，隨著郎牌·黑馬特廣受大眾消費者歡迎，郎酒的新戰(zhàn)略格局也正在加速形成，“向消費者再貼緊一點點”的思想升級戰(zhàn)略也正在不斷踐行中，為實現(xiàn)兼香百億的長遠目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。

郎牌·黑馬特榮獲金樽獎年度明星新產(chǎn)品

郎牌·黑馬特是郎酒濃醬兼香型主力產(chǎn)品之一，產(chǎn)品立足極致品質(zhì)、名酒基因，依托郎酒莊園與龍馬酒莊品味賦能，聚焦百姓宴會、商務(wù)宴請兩大消費場景，定位300元價位帶。

自2021年上市以來，郎牌·黑馬特廣受消費者喜愛與認可。不少經(jīng)銷商預(yù)測，郎牌·黑馬特將逐漸成為同價位段產(chǎn)品中品質(zhì)、品牌、品味最優(yōu)的兼香產(chǎn)品之一。此次榮獲年度中國酒業(yè)明星新產(chǎn)品，進一步凸顯郎牌·黑馬特正逐漸成為大眾消費者所喜愛的一款產(chǎn)品。

無論是從酒瓶包裝的年輕化，還是從價格帶的下沉化，都可以看出郎牌·黑馬特正在不斷貼近大眾消費者的喜好。

在今年1月的郎酒年度十大圖片發(fā)布暨2023品牌年會上，郎牌·黑馬特迎來了全新升級，全力打造中國濃醬兼香白酒價值首選。據(jù)悉，郎牌·黑馬特去年已開展超10萬場宴會，觸達超2000萬消費者；1萬家企業(yè)選定該產(chǎn)品為指定接待用酒。

值得注意的是，郎牌·黑馬特外盒、瓶型等也均有全新升級，年輕化、國際化的趨勢顯而易見。瓶型方面握感更加飽滿，更時尚大氣，具有國際范兒，外盒方面通過鐳射光刻讓主體駿馬靈動矯健。

事實上，作為濃醬兼香型產(chǎn)品，郎牌·黑馬特也是郎酒新戰(zhàn)略格局的重要一環(huán)。去年2月，郎酒兼香戰(zhàn)略正式發(fā)布：走獨具郎酒特色的兼香道路，形成“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”的戰(zhàn)略格局；2—3年內(nèi)實現(xiàn)郎酒濃醬兼香型酒100億元年營收規(guī)模，成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者。隨著郎牌·黑馬特的持續(xù)熱銷與全面升級，這一新戰(zhàn)略格局也正在加速形成。

從靠近消費者到貼緊消費者：五萬瓶郎酒免費品鑒活動火熱進行

近兩年，存量競爭的時代背景下，濃醬兼香戰(zhàn)略依然成了郎酒正在打造的第二增長曲線。

一方面，郎酒是兼香型白酒的開創(chuàng)者、濃醬兼香型酒的代表者、濃醬兼香型白酒國標(biāo)的制定者，在兼香領(lǐng)域深耕許久，在產(chǎn)區(qū)方面也有得天獨厚的優(yōu)勢，坐擁赤水河左岸醬香黃金產(chǎn)區(qū)的同時兼得長江上游濃香核心產(chǎn)區(qū)。

另一方面，“消費分化、兩端突出”是如今白酒行業(yè)的態(tài)勢所在。在高端化競爭白熱化的當(dāng)下，大眾消費市場無疑成為兵家必爭之地，而兼香型白酒則成為切入該賽道的首選，其極具性價比的同時兼具口感、品牌與品味，取濃醬二者的風(fēng)味精華，口感舒適、濃醬和諧，更符合消費者多元化的口感需求。

據(jù)京東超市《中國白酒消費趨勢報告（2022）》數(shù)據(jù)顯示，“兼香”搜索量正在持續(xù)提升。艾瑞咨詢調(diào)查也顯示，2022年18-29歲的年輕消費者對小眾香型產(chǎn)品（如：兼香、鳳香）偏好度更高。

郎牌·黑馬特的持續(xù)熱銷，恰恰也在證明郎酒加碼兼香賽道的明智之處。而想要抓住大眾消費市場，不僅僅需要大單品的打造，更需要搭建與消費者直接溝通的平臺。

正值第110屆全國春季糖酒會在成都火熱進行中，郎酒也抓住這一契機，精心布展謀劃參與行業(yè)盛會，品鑒活動、宣傳攻勢直抵消費者終端，通過組合拳的方式展示企業(yè)品牌實力，與消費者直接對話。

其中最引人矚目的，則是50000瓶郎酒產(chǎn)品免費品鑒活動。據(jù)悉，3月16日—3月22日，50000瓶順品郎、郎牌·黑馬特投放到成都1000余家餐飲店鋪，提供給消費者免費品鑒。郎酒品鑒官親自進入包廂為每位客人斟酒，每桌客人掃碼參與活動便可獲得贈酒。截至3月20日，累計20萬人領(lǐng)取“郎酒免費品鑒餐廳地圖”，品鑒贈飲近4萬瓶郎酒產(chǎn)品。

值得一提的是，50000瓶郎酒免費品鑒活動點燃了第四屆郎酒莊園三品節(jié)狂歡序曲。據(jù)悉，此次三品節(jié)將在3月23日拉開帷幕，將帶來一系列精彩紛呈的活動。除了美酒品鑒、文化交流外，還有豐富的互動體驗環(huán)節(jié)，讓參與者能夠親身感受郎酒的獨特魅力。

借勢成都春節(jié)糖酒會影響力及社會效應(yīng)，郎酒在這個親手打造的平臺上廣宴來客，為搶占消費者心智、貼緊消費市場打開了通路，為實現(xiàn)兼香百億的長遠目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。正如在今年1月品牌年會上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒?biāo)Q：郎酒將從“向消費者再靠近一點點”升級成為“向消費者再貼緊一點點”。

（飲酒后請勿駕駛）