2023年華住集團(tuán)扭虧為盈 CEO金輝：未來中國(guó)酒店行業(yè)有大量結(jié)構(gòu)性升級(jí)機(jī)會(huì)

每經(jīng)記者 舒冬妮    每經(jīng)編輯 楊夏    

3月20日晚，華住集團(tuán)（1179.HK，股價(jià)30.7港元，市值1002.49億港元）（以下簡(jiǎn)稱華?。┌l(fā)布2023年全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)收入219億元，同比增長(zhǎng)57.9%；歸母凈利潤(rùn)41億元，同比增長(zhǎng)324.3%，扭虧為盈；經(jīng)調(diào)整EBITDA利潤(rùn)為69億元，相比之下2022年全年為6.1億元。

財(cái)報(bào)中提到，2024年第一季度，華住預(yù)期收入將較2023年第一季度增長(zhǎng)12%至16%。2024年全年，華住預(yù)期收入將較2023年全年增長(zhǎng)8%至12%。

3月21日上午，華住舉行2023年線上業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。CEO金輝表示，未來中國(guó)酒店行業(yè)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)在于卓越服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，未來有大量結(jié)構(gòu)性升級(jí)的機(jī)會(huì)，很多品牌、產(chǎn)品都值得重做一遍。

業(yè)績(jī)扭虧為盈

相比于2022年18億元的凈虧損，2023年的華住打了一個(gè)漂亮的翻身仗。金輝表示，在休閑旅游需求強(qiáng)勁及商務(wù)旅游持續(xù)復(fù)蘇的帶動(dòng)下，2023年華住中國(guó)RevPAR（平均可出租客房收入）恢復(fù)至2019年水平的122%。

圖片來源：華住集團(tuán)2023年Q4業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)

根據(jù)財(cái)報(bào)，華住2023年全年收入219億元，來自華住中國(guó)的收入約174.38億元，同比增長(zhǎng)63.7%；來自華住國(guó)際（DH，即原德意志酒店集團(tuán)）的收入約44.44億元，同比增長(zhǎng)38.6%。

2023年，租賃及自有酒店的收入為138億元，同比增長(zhǎng)50.8%。其中，華住中國(guó)部分收入95億元，華住國(guó)際部分收入43億元。2023年管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)酒店收入為77億元，同比增長(zhǎng)74.7%，華住中國(guó)部分收入為76億元。

金輝表示，2024年華住國(guó)際業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)型為更輕資產(chǎn)的模式，持續(xù)降本增效，通過全球會(huì)員體系加強(qiáng)直銷，并在亞太和中東地區(qū)探索發(fā)展機(jī)會(huì)。

截至2023年12月31日，華住全球在營(yíng)酒店網(wǎng)絡(luò)共有9394家酒店及91.24萬間客房。其中，華住中國(guó)在營(yíng)酒店達(dá)9263家，全年新開店1641家，待開業(yè)酒店數(shù)量為3061家，均創(chuàng)下歷史新高。

2023年華住中國(guó)關(guān)店數(shù)量為273家（剔除低質(zhì)量軟品牌和漢庭1.0的影響），較2022年237家略有增長(zhǎng)。3月21日上午，金輝在2023年線上業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，關(guān)店數(shù)量增長(zhǎng)是因?yàn)槿A住加快了低質(zhì)量門店的升級(jí)和淘汰速度。

圖片來源：華住集團(tuán)2023年Q4業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)

目前，華住中國(guó)在營(yíng)酒店中92%是經(jīng)濟(jì)型和中檔品牌，待開業(yè)酒店中85%是經(jīng)濟(jì)型和中檔品牌，在2023年新開店中90%是經(jīng)濟(jì)型和中檔品牌。記者注意到，在2023年待開業(yè)酒店和新開店中，華住的中檔品牌酒店數(shù)量均超過了經(jīng)濟(jì)型酒店。

“未來有大量結(jié)構(gòu)性升級(jí)機(jī)會(huì)”

“升級(jí)”也正是華住未來業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。

金輝表示，過去幾年，在頭部品牌連鎖化、下沉市場(chǎng)發(fā)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)三大紅利下，華住把握住了結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，預(yù)期2024年新開約1800家酒店，再創(chuàng)歷史新高，對(duì)未來發(fā)展保持非常樂觀的趨勢(shì)判斷。

他認(rèn)為，未來中國(guó)酒店行業(yè)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)在于卓越服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，“未來有大量結(jié)構(gòu)性升級(jí)的機(jī)會(huì)，包括在一些（酒店）已經(jīng)滲透非常完整的區(qū)域，面向客戶的需求，很多品牌、產(chǎn)品都值得重新做一遍。”金輝說。

金輝提出2024年三大發(fā)展戰(zhàn)略方向。第一，進(jìn)行高質(zhì)量門店擴(kuò)張，在現(xiàn)有鐵三角品牌核心下，進(jìn)一步加強(qiáng)低線城市和空白市場(chǎng)的滲透，在中高端精選服務(wù)領(lǐng)域，通過多品牌策略推動(dòng)發(fā)展。第二，產(chǎn)品硬件端，不斷對(duì)老產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)改造，各個(gè)品牌不斷推出新產(chǎn)品，以不斷滿足消費(fèi)者需求；在軟件方面即服務(wù)端，2024年開啟華住卓越服務(wù)元年，為消費(fèi)者提升住宿體驗(yàn)，為加盟商提供更好服務(wù)。第三，數(shù)字化基礎(chǔ)的組織升級(jí)，進(jìn)一步加快全面數(shù)字化，供應(yīng)鏈優(yōu)化整合營(yíng)銷，從人才培養(yǎng)和組織能力等全面提升管理效率。

記者注意到，國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)正掀起升級(jí)煥新潮，國(guó)內(nèi)另一酒店巨頭首旅如家也將“升級(jí)”當(dāng)作了當(dāng)前重點(diǎn)。近日，首旅如家推出如家酒店4.0產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)、社交空間、客房等方面都進(jìn)行了升級(jí)。更早時(shí)間，錦江酒店旗下錦江都城、7天酒店等品牌也實(shí)行了升級(jí)改造。

此外，在被問及2024年全年RevPAR的預(yù)期，金輝表示，去年開始，RevPAR受益于國(guó)內(nèi)旅游和休閑恢復(fù)增長(zhǎng)，但商務(wù)出行的恢復(fù)始終增長(zhǎng)緩慢。目前第一季度的旅游和休閑市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但在2023年RevPAR的高基數(shù)基礎(chǔ)上，對(duì)2024年RevPAR的預(yù)期較為謹(jǐn)慎，預(yù)期與去年持平或略微增長(zhǎng)。

（封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖）