在線(xiàn)業(yè)務(wù)連續(xù)兩年下滑 閱文能否借《熱辣滾燙》《與鳳行》及短劇蓄力2024？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 文多    

作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)文）行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，閱文集團(tuán)（HK00772，股價(jià)25.3港元，市值258.9億港元）今年春節(jié)檔通過(guò)票房超34億元的《熱辣滾燙》賺足了市場(chǎng)眼球，其財(cái)務(wù)情況一直是業(yè)界和投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。

《熱辣滾燙》票房超34.5億元 圖片來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版

3月18日，閱文集團(tuán)發(fā)布2023年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70.1億元，同比下降8%；歸母凈利潤(rùn)8億元，同比增長(zhǎng)32.3%，對(duì)應(yīng)歸母凈利率達(dá)11.5%，同比提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。但毛利率較上一年的52.8%下降至48.1%，毛利也同比減少16.3%。

圖片來(lái)源：公告截圖

“2023年，我們持續(xù)建設(shè)橫跨各個(gè)內(nèi)容形態(tài)的IP全生命周期開(kāi)發(fā)體系，同時(shí)以最新的AI技術(shù)為創(chuàng)作者賦能，持續(xù)夯實(shí)內(nèi)容生態(tài)。”閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示，公司也在探索短劇等新興內(nèi)容形態(tài)。同時(shí)，在18日晚的業(yè)績(jī)交流會(huì)上，侯曉楠還針對(duì)市場(chǎng)關(guān)心的AI等熱門(mén)問(wèn)題進(jìn)行了解答。

在線(xiàn)閱讀收入連續(xù)兩年下滑

在公司各業(yè)務(wù)板塊中，閱文集團(tuán)的在線(xiàn)閱讀板塊2023年的收入繼續(xù)下滑。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2023年閱文集團(tuán)56.3%收入來(lái)自在線(xiàn)閱讀，該板塊營(yíng)收為39.48億元，同比減少9.5%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，閱文集團(tuán)在線(xiàn)業(yè)務(wù)自2022年起便告別了此前的連續(xù)增長(zhǎng)，至2023年，其在總收入中的占比也進(jìn)一步降低。數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)在線(xiàn)業(yè)務(wù)在2020年、2021年、2022年的收入分別為48.4億元（按2021年年報(bào)數(shù)據(jù)）、53.1億元、43.6億元，分別占總收入的56.8%、61.2%、57.2%。

圖片來(lái)源：公告截圖

對(duì)于在線(xiàn)業(yè)務(wù)收入的減少，閱文集團(tuán)稱(chēng)其中的原因包括：在騰訊產(chǎn)品渠道，“將更多內(nèi)容通過(guò)投資回報(bào)率更高的核心付費(fèi)閱讀產(chǎn)品進(jìn)行分發(fā)，從而導(dǎo)致了廣告收入的減少”；在第三方平臺(tái)，“中止了與某些第三方分銷(xiāo)合作伙伴的合作”。

記者注意到，“騰訊產(chǎn)品渠道”和“第三方平臺(tái)”收入的減少影響了閱文集團(tuán)在線(xiàn)業(yè)務(wù)的整體營(yíng)收，二者的收入分別同比減少42.2%、33.6%。不過(guò)，通過(guò)聚焦生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容以及反盜版、改善核心產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)等舉措，閱文集團(tuán)的核心自有產(chǎn)品“起點(diǎn)讀書(shū)”的收入創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)約40%。

網(wǎng)文公司需要不斷提升內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的質(zhì)量和活力，才能持續(xù)吸引讀者。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2023年閱文集團(tuán)新增作家38萬(wàn)名，新作品數(shù)量超過(guò)67萬(wàn)本，新增字?jǐn)?shù)高達(dá)390億字。其中，新一代年輕作家正成為閱文集團(tuán)網(wǎng)文創(chuàng)作的主力軍，2023年閱文集團(tuán)新增作家中60%為00后。

“作品總收入超過(guò)10萬(wàn)元的新人作家數(shù)量同比增長(zhǎng)60%；收入超過(guò)100萬(wàn)元的新書(shū)中，新人作家占比接近三分之一。”業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，00后作家的作品均訂過(guò)萬(wàn)的數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)到230%。

圖片來(lái)源：閱文集團(tuán)

越來(lái)越多的人為網(wǎng)文付費(fèi)。2023年閱文集團(tuán)平臺(tái)月均活躍用戶(hù)2.1億，平均月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)從2022年底的790萬(wàn)升至870萬(wàn)，同比增長(zhǎng)10.1%；但自每名付費(fèi)用戶(hù)的平均每月收入則從37.8元降至32.5元。

短劇流水過(guò)千萬(wàn) “用AI提升IP多品類(lèi)開(kāi)發(fā)的效率和產(chǎn)能”

閱文集團(tuán)收入的另一個(gè)重要板塊為“版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)”。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2023年閱文集團(tuán)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為30.64億元，同比下降約6.1%。

其中，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比減少5.9%至29.74億元，閱文集團(tuán)稱(chēng)，該收入的減少主要是由于新麗傳媒的收入減少所致，其2023年上線(xiàn)的影視劇總數(shù)少于2022年。“撇除新麗傳媒的影響，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)超10%，主要受版權(quán)授權(quán)、自營(yíng)游戲及動(dòng)畫(huà)收入增加所推動(dòng)。”

那么2024年，閱文集團(tuán)是否有更多影視作品將推向市場(chǎng)？“除了《熱辣滾燙》外，我們今年預(yù)計(jì)還將播出6—7部作品。”侯曉楠在3月18日晚的財(cái)報(bào)交流會(huì)上表示，當(dāng)天新上線(xiàn)電視劇《與鳳行》，此外備受期待的《慶余年2》《大奉打更人》《掃毒風(fēng)暴》以及《異人之下》《海關(guān)戰(zhàn)線(xiàn)》等電視劇、電影預(yù)計(jì)都會(huì)在今年與觀(guān)眾見(jiàn)面。

據(jù)平臺(tái)檢測(cè)，新上線(xiàn)的《與鳳行》目前市占率第一 圖片來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版

閱文集團(tuán)還通過(guò)捕捉到的短劇風(fēng)口，迅速為公司創(chuàng)收。目前，已經(jīng)有數(shù)部短劇流水過(guò)千萬(wàn)。

影視劇之外，閱文集團(tuán)的IP授權(quán)也將以多模態(tài)化的形式推向市場(chǎng)，進(jìn)一步拓展公司的營(yíng)收。對(duì)此，侯曉楠透露，閱文集團(tuán)授權(quán)的《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《贅婿》《全職高手》等多個(gè)IP改編游戲均在2023年拿到了版號(hào)，“其中部分項(xiàng)目有望今年上線(xiàn)，上線(xiàn)后我們會(huì)得到流水分成。”

此外，AI也是閱文集團(tuán)的一大發(fā)力點(diǎn)。“從ChatGPT到Sora，我們對(duì)AI趨勢(shì)非常關(guān)注。”侯曉楠認(rèn)為，對(duì)AI的投入將賦能閱文集團(tuán)內(nèi)容生態(tài)的長(zhǎng)期發(fā)展。

據(jù)侯曉楠介紹，在輔助創(chuàng)作方面，閱文集團(tuán)2023年向行業(yè)推出的首個(gè)網(wǎng)文大模型“閱文妙筆”和基于此模型的應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”已面向全部簽約作家開(kāi)放。目前，作家助手中AI功能的周使用率已達(dá)30%。與此同時(shí)，AI在網(wǎng)文出海方面的助力十分顯著。“翻譯效率提升近百倍，翻譯成本降低超九成。”侯曉楠表示，公司將繼續(xù)優(yōu)化AI模型，助力海外市場(chǎng)拓展。

“在IP開(kāi)發(fā)方面，我們正在全面探索有聲、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、衍生等多模態(tài)的品類(lèi)的開(kāi)發(fā)流程中的AI應(yīng)用，抓住AI進(jìn)入IP工作流程的技術(shù)機(jī)遇，提升IP多品類(lèi)開(kāi)發(fā)的效率和產(chǎn)能，讓更多好作品獲得改編機(jī)會(huì)，縮短IP從視覺(jué)化到商業(yè)化的路徑。”侯曉楠希望，在不久的將來(lái)，可加速為正在更新的網(wǎng)文制作漫畫(huà)、衍生等視覺(jué)形象，也為后續(xù)的動(dòng)畫(huà)、游戲等開(kāi)發(fā)建立更好的視覺(jué)基礎(chǔ)。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)