蔚來秦力洪：“樂道”品牌將于5月中上旬正式發(fā)布

每經(jīng)記者 李星    每經(jīng)編輯 孫磊

3月14日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從蔚來董事長李斌和蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人秦力洪處確認，蔚來旗下第二品牌定名為“樂道”，英文名為“ONVO”。“樂道的品牌名是被泄露出去的，非官方發(fā)布。”秦力洪對記者說，新品牌將于5月中上旬正式發(fā)布。

對于新品牌的命名，李斌解釋稱，樂道意為“闔家歡樂，持家有道，津津樂道”。而對于英文名“ONVO”的由來，秦力洪則告訴記者，在英語世界中是“在旅途中”的意思。

區(qū)別于現(xiàn)有的“NIO”品牌，樂道在戰(zhàn)略定位上會有所不同。據(jù)李斌介紹，樂道將主要聚焦于主流家庭用車市場，追求更多銷量，而NIO品牌以追求毛利率為先。

在3月5日舉行的蔚來2023年財報電話會上，李斌曾透露稱，蔚來新品牌（樂道）旗下首款車型將直接對標(biāo)特斯拉Model Y，且成本會比特斯拉Model Y降低10%左右。此外，新品牌還將使用單獨的銷售網(wǎng)絡(luò)，但售后會使用部分NIO品牌現(xiàn)有的售后體系。

按照規(guī)劃，樂道品牌旗下首款車型在第三季度發(fā)布并于第四季度開始大規(guī)模交付。“新品牌旗下的第二款車，是針對大家庭打造的一款SUV，已經(jīng)進入開模階段，將于2025年推向市場，而第三款車也已在開發(fā)當(dāng)中。”李斌稱，2024年，蔚來有信心回到單月銷售2萬輛的水平。

官方數(shù)據(jù)顯示，蔚來在2024年前兩個月新車交付量分別為10055萬輛和8132輛。按照蔚來給出的2024年第一季度交付指引，預(yù)計新車交付量在3.1萬~3.3萬輛之間。這也意味著，蔚來在3月份的新車交付量需超1.82萬輛，才能達到預(yù)期。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖