每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-03-14 15:08:21
每經(jīng)記者 李星 每經(jīng)編輯 孫磊
3月14日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從蔚來董事長(zhǎng)李斌和蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人秦力洪處確認(rèn),蔚來旗下第二品牌定名為“樂道”,英文名為“ONVO”。“樂道的品牌名是被泄露出去的,非官方發(fā)布。”秦力洪對(duì)記者說,新品牌將于5月中上旬正式發(fā)布。
對(duì)于新品牌的命名,李斌解釋稱,樂道意為“闔家歡樂,持家有道,津津樂道”。而對(duì)于英文名“ONVO”的由來,秦力洪則告訴記者,在英語世界中是“在旅途中”的意思。
區(qū)別于現(xiàn)有的“NIO”品牌,樂道在戰(zhàn)略定位上會(huì)有所不同。據(jù)李斌介紹,樂道將主要聚焦于主流家庭用車市場(chǎng),追求更多銷量,而NIO品牌以追求毛利率為先。
在3月5日舉行的蔚來2023年財(cái)報(bào)電話會(huì)上,李斌曾透露稱,蔚來新品牌(樂道)旗下首款車型將直接對(duì)標(biāo)特斯拉Model Y,且成本會(huì)比特斯拉Model Y降低10%左右。此外,新品牌還將使用單獨(dú)的銷售網(wǎng)絡(luò),但售后會(huì)使用部分NIO品牌現(xiàn)有的售后體系。
按照規(guī)劃,樂道品牌旗下首款車型在第三季度發(fā)布并于第四季度開始大規(guī)模交付。“新品牌旗下的第二款車,是針對(duì)大家庭打造的一款SUV,已經(jīng)進(jìn)入開模階段,將于2025年推向市場(chǎng),而第三款車也已在開發(fā)當(dāng)中。”李斌稱,2024年,蔚來有信心回到單月銷售2萬輛的水平。
官方數(shù)據(jù)顯示,蔚來在2024年前兩個(gè)月新車交付量分別為10055萬輛和8132輛。按照蔚來給出的2024年第一季度交付指引,預(yù)計(jì)新車交付量在3.1萬~3.3萬輛之間。這也意味著,蔚來在3月份的新車交付量需超1.82萬輛,才能達(dá)到預(yù)期。
封面圖片來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖
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