361度首披業(yè)績超預期，展現“強于大市”背后邏輯

3月13日午間，361度公布了一份成績斐然的2023年業(yè)績數據。2023全年業(yè)績發(fā)布后，資本市場反應積極，當日股價盤中提升至6.22%。

業(yè)績表現強于大市

隨著2023年中國迎來經濟復蘇，消費市場回暖跡象明顯，消費者的熱情意愿逐步回升，體育產業(yè)的發(fā)展也迎來了廣闊的市場空間。政府對于全民健身、體育產業(yè)的發(fā)展持續(xù)支持，也出臺了一系列相關扶持政策。隨著杭州第19屆亞運會等體育賽事的展開，國內消費者的體育消費熱情也被徹底激發(fā)，體育產業(yè)得以蓬勃發(fā)展。在全民健身的背景下，361度集團不斷加速品牌力升級，鑄造品牌核心競爭優(yōu)勢，以把握時代浪潮下的行業(yè)發(fā)展新契機。

2023年，361度集團表現優(yōu)異，收益增長21.0%至人民幣84.2億元。2023年的毛利為人民幣34.6億元，毛利率維持在41.1%。361度憑借專研技術不斷提高產品力，同時與亞運等重大體育賽事合作所帶來的持續(xù)品牌影響力，以及擴寬兒童品牌業(yè)務和推進電商全渠道戰(zhàn)略所帶來的快速增長，更全面地滿足了消費者多元化、多渠道的消費需求，使361度集團業(yè)績得以快速增長。

強于大市的邏輯是什么？

2023年，面對體育行業(yè)的瞬息萬變，361度依靠“以快制變”的策略快速響應市場，落實“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位。

聚焦資源深耕品牌，堅持以專業(yè)運動為本。361度作為連續(xù)四年亞運會的官方合作伙伴，為本屆亞運會的火炬手、護跑手、志愿者、技術人員、安保人員提供賽事官方體育服飾裝備，并提供專業(yè)的賽事保障服務，同時持續(xù)深化大型體育賽事合作，打造全方位的品牌資源矩陣。產品層面上，跑步產品矩陣持續(xù)升級，應用集團核心科技，滿足入門、訓練、專業(yè)競速等全階段跑步需求。先后推出了飛飚、飛燃ST、飛燃II等競速家族矩陣及BIG3 3.0系列、AG系列、DVD系列籃球鞋等眾多爆款尖貨，一經推出一秒售罄。技術層面上，361度已擁有494項專利。憑借強大的科研能力，不斷地創(chuàng)新及研發(fā)投入，實現產品持續(xù)迭代升級，使得361度在品牌影響力和產品技術上得以口碑雙豐收，也讓廣大消費者看到了361度所堅持的長期主義所帶來的豐厚回報。

強化專業(yè)代言人體系，賦能提升品牌影響力。以年輕人為代表的新消費群體比例日益增加，面對新的消費力量及消費需求，361度攜手全球品牌代言人龔俊共創(chuàng)“軌跡”系列產品，另一方面邀請職業(yè)和平精英選手朱伯丞（Paraboy傘兵）出任品牌電競運動推廣大使，和品牌大使敖瑞鵬等代言人組建年輕化的代言人陣容，深度鏈接年輕圈層。國際上，361度官宣尼古拉·約基奇為全球品牌代言人，作為NBA聯盟中首屈一指的MVP級球員，簽下約基奇，實現以重磅明星資源加持專業(yè)優(yōu)質產品，推動更多球迷和消費者關注并選擇361度，加速品牌全球化進程。此外361度品牌代言人阿隆·戈登助力球隊奪得總冠軍，并發(fā)起「向東燃·中國行」活動，引爆現象級話題，強力推升品牌影響力。361度充分發(fā)揮大型賽事、專業(yè)運動隊、精英運動員及代言人等多類資源的賦能作用，與代言人們共同向消費者傳遞“多一度熱愛”的運動精神。

兒童品牌業(yè)務穩(wěn)步發(fā)力，運動品牌集中度趨勢明顯。361度兒童的品牌規(guī)模及渠道規(guī)模已實現穩(wěn)步增長。于回顧年度，361度兒童實現收益人民幣19.6億元，同比上升35.7%，占集團總收益約23.2%；童裝銷售網點數量達到2,545個，較2022年底凈增加257個。目前，361度已在兒童專業(yè)運動資源、產品矩陣及渠道規(guī)模等方面打下牢固地基，建立領先優(yōu)勢、業(yè)務滲透率逐步提升。

全渠道拓展戰(zhàn)略落實，電商貢獻占比提升。線下渠道建設實現回顧年度較上年凈增門店254家，國內門店總數達到5,734個，商超百貨渠道及九代門店占比均快速提升，門店數量和規(guī)模不斷提升。同時，361度在電商渠道建設上也取得了良好的成績，據年報顯示，2023年361度電商業(yè)務貢獻收益同比上升38.0%至人民幣23.3億元，占集團總收益約27.6%。

構建體育生態(tài)鏈，發(fā)展新質生產力

以企業(yè)產品矩陣構筑消費者的體育生態(tài)圈，能夠更好地將專業(yè)化體育運動向消費者傳導，形成體育消費閉環(huán)。361度定位大眾市場，擁有涵蓋品牌管理、產品研創(chuàng)、生產制造、商品經銷及市場營銷等在內的全產業(yè)鏈業(yè)務。通過全產業(yè)鏈業(yè)務，361度繼續(xù)深耕體育文化產業(yè)，在全民性參與體育領域不斷發(fā)力，以國家全民健身運動發(fā)展戰(zhàn)略為方向，構筑體育生態(tài)鏈。

作為中國領先的綜合性體育用品企業(yè)之一，361度助力實現全民健身國家戰(zhàn)略，與中國體育事業(yè)和體育行業(yè)協(xié)同發(fā)展、齊頭并進。構建全民體育生態(tài)鏈，發(fā)展新質生產力，結合專業(yè)運動場景特點、加強科學健身教育、提升體育消費體驗。在體育產業(yè)里展現高科技、高效能、高質量特征，符合新發(fā)展理念的先進生產力質態(tài)。使得最大程度方便群體參與運動、讓運動成為健康生活方式，從而實現體育產業(yè)的高質量發(fā)展。

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