361度首披業(yè)績(jī)超預(yù)期，展現(xiàn)“強(qiáng)于大市”背后邏輯

3月13日午間，361度公布了一份成績(jī)斐然的2023年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。2023全年業(yè)績(jī)發(fā)布后，資本市場(chǎng)反應(yīng)積極，當(dāng)日股價(jià)盤(pán)中提升至6.22%。

業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)于大市

隨著2023年中國(guó)迎來(lái)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)市場(chǎng)回暖跡象明顯，消費(fèi)者的熱情意愿逐步回升，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來(lái)了廣闊的市場(chǎng)空間。政府對(duì)于全民健身、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持續(xù)支持，也出臺(tái)了一系列相關(guān)扶持政策。隨著杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)等體育賽事的展開(kāi)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的體育消費(fèi)熱情也被徹底激發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)得以蓬勃發(fā)展。在全民健身的背景下，361度集團(tuán)不斷加速品牌力升級(jí)，鑄造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以把握時(shí)代浪潮下的行業(yè)發(fā)展新契機(jī)。

2023年，361度集團(tuán)表現(xiàn)優(yōu)異，收益增長(zhǎng)21.0%至人民幣84.2億元。2023年的毛利為人民幣34.6億元，毛利率維持在41.1%。361度憑借專(zhuān)研技術(shù)不斷提高產(chǎn)品力，同時(shí)與亞運(yùn)等重大體育賽事合作所帶來(lái)的持續(xù)品牌影響力，以及擴(kuò)寬兒童品牌業(yè)務(wù)和推進(jìn)電商全渠道戰(zhàn)略所帶來(lái)的快速增長(zhǎng)，更全面地滿足了消費(fèi)者多元化、多渠道的消費(fèi)需求，使361度集團(tuán)業(yè)績(jī)得以快速增長(zhǎng)。

強(qiáng)于大市的邏輯是什么？

2023年，面對(duì)體育行業(yè)的瞬息萬(wàn)變，361度依靠“以快制變”的策略快速響應(yīng)市場(chǎng)，落實(shí)“專(zhuān)業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”的品牌定位。

聚焦資源深耕品牌，堅(jiān)持以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)為本。361度作為連續(xù)四年亞運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，為本屆亞運(yùn)會(huì)的火炬手、護(hù)跑手、志愿者、技術(shù)人員、安保人員提供賽事官方體育服飾裝備，并提供專(zhuān)業(yè)的賽事保障服務(wù)，同時(shí)持續(xù)深化大型體育賽事合作，打造全方位的品牌資源矩陣。產(chǎn)品層面上，跑步產(chǎn)品矩陣持續(xù)升級(jí)，應(yīng)用集團(tuán)核心科技，滿足入門(mén)、訓(xùn)練、專(zhuān)業(yè)競(jìng)速等全階段跑步需求。先后推出了飛飚、飛燃ST、飛燃II等競(jìng)速家族矩陣及BIG3 3.0系列、AG系列、DVD系列籃球鞋等眾多爆款尖貨，一經(jīng)推出一秒售罄。技術(shù)層面上，361度已擁有494項(xiàng)專(zhuān)利。憑借強(qiáng)大的科研能力，不斷地創(chuàng)新及研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)迭代升級(jí)，使得361度在品牌影響力和產(chǎn)品技術(shù)上得以口碑雙豐收，也讓廣大消費(fèi)者看到了361度所堅(jiān)持的長(zhǎng)期主義所帶來(lái)的豐厚回報(bào)。

強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)代言人體系，賦能提升品牌影響力。以年輕人為代表的新消費(fèi)群體比例日益增加，面對(duì)新的消費(fèi)力量及消費(fèi)需求，361度攜手全球品牌代言人龔俊共創(chuàng)“軌跡”系列產(chǎn)品，另一方面邀請(qǐng)職業(yè)和平精英選手朱伯丞（Paraboy傘兵）出任品牌電競(jìng)運(yùn)動(dòng)推廣大使，和品牌大使敖瑞鵬等代言人組建年輕化的代言人陣容，深度鏈接年輕圈層。國(guó)際上，361度官宣尼古拉·約基奇為全球品牌代言人，作為NBA聯(lián)盟中首屈一指的MVP級(jí)球員，簽下約基奇，實(shí)現(xiàn)以重磅明星資源加持專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)更多球迷和消費(fèi)者關(guān)注并選擇361度，加速品牌全球化進(jìn)程。此外361度品牌代言人阿隆·戈登助力球隊(duì)奪得總冠軍，并發(fā)起「向東燃·中國(guó)行」活動(dòng)，引爆現(xiàn)象級(jí)話題，強(qiáng)力推升品牌影響力。361度充分發(fā)揮大型賽事、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、精英運(yùn)動(dòng)員及代言人等多類(lèi)資源的賦能作用，與代言人們共同向消費(fèi)者傳遞“多一度熱愛(ài)”的運(yùn)動(dòng)精神。

兒童品牌業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)力，運(yùn)動(dòng)品牌集中度趨勢(shì)明顯。361度兒童的品牌規(guī)模及渠道規(guī)模已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。于回顧年度，361度兒童實(shí)現(xiàn)收益人民幣19.6億元，同比上升35.7%，占集團(tuán)總收益約23.2%；童裝銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到2,545個(gè)，較2022年底凈增加257個(gè)。目前，361度已在兒童專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)資源、產(chǎn)品矩陣及渠道規(guī)模等方面打下牢固地基，建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、業(yè)務(wù)滲透率逐步提升。

全渠道拓展戰(zhàn)略落實(shí)，電商貢獻(xiàn)占比提升。線下渠道建設(shè)實(shí)現(xiàn)回顧年度較上年凈增門(mén)店254家，國(guó)內(nèi)門(mén)店總數(shù)達(dá)到5,734個(gè)，商超百貨渠道及九代門(mén)店占比均快速提升，門(mén)店數(shù)量和規(guī)模不斷提升。同時(shí)，361度在電商渠道建設(shè)上也取得了良好的成績(jī)，據(jù)年報(bào)顯示，2023年361度電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收益同比上升38.0%至人民幣23.3億元，占集團(tuán)總收益約27.6%。

構(gòu)建體育生態(tài)鏈，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力

以企業(yè)產(chǎn)品矩陣構(gòu)筑消費(fèi)者的體育生態(tài)圈，能夠更好地將專(zhuān)業(yè)化體育運(yùn)動(dòng)向消費(fèi)者傳導(dǎo)，形成體育消費(fèi)閉環(huán)。361度定位大眾市場(chǎng)，擁有涵蓋品牌管理、產(chǎn)品研創(chuàng)、生產(chǎn)制造、商品經(jīng)銷(xiāo)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，361度繼續(xù)深耕體育文化產(chǎn)業(yè)，在全民性參與體育領(lǐng)域不斷發(fā)力，以國(guó)家全民健身運(yùn)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略為方向，構(gòu)筑體育生態(tài)鏈。

作為中國(guó)領(lǐng)先的綜合性體育用品企業(yè)之一，361度助力實(shí)現(xiàn)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，與中國(guó)體育事業(yè)和體育行業(yè)協(xié)同發(fā)展、齊頭并進(jìn)。構(gòu)建全民體育生態(tài)鏈，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，結(jié)合專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景特點(diǎn)、加強(qiáng)科學(xué)健身教育、提升體育消費(fèi)體驗(yàn)。在體育產(chǎn)業(yè)里展現(xiàn)高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。使得最大程度方便群體參與運(yùn)動(dòng)、讓運(yùn)動(dòng)成為健康生活方式，從而實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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