阿迪達(dá)斯SUPERNOVA超星動(dòng)系列如何讓5億跑者“超心動(dòng)”？

大古今年30歲，是一位運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友。除了擼鐵外，大古還是上海跑團(tuán)里的積極分子。幾年時(shí)間過(guò)去，大古的跑步頻率從一周一次變成一周三次，半馬配速也從每公里7分半跑進(jìn)了6分鐘。水平越來(lái)越高，可大古覺(jué)得，市面上適合自己日常穿的跑鞋卻越來(lái)越少了。

“市面上適合日常穿的跑鞋很多，但大同小異，很難找到一個(gè)適合我這種高足弓的鞋子。”除了足型問(wèn)題，因?yàn)槌Ｄ杲∩?，大古的體格比一般人要壯，為了盡可能減輕大體重對(duì)腳部和膝蓋的負(fù)擔(dān)，大古需要的跑鞋還多了兩條標(biāo)準(zhǔn)：既要專(zhuān)業(yè)，還得足夠舒適、安全。

“去哪兒買(mǎi)鞋？”“買(mǎi)什么鞋？”看似簡(jiǎn)單的兩件事成了讓大古“頭疼”的問(wèn)題。因?yàn)榻?jīng)常參加各種活動(dòng)，跑鞋性能衰減速度快，導(dǎo)致大古的煩惱幾乎每隔一個(gè)季度就要上演一次。

大古的煩惱并非個(gè)例。隨著中國(guó)參與跑步的人數(shù)逐年攀升，從輕松日常跑到舒適進(jìn)階跑再到專(zhuān)業(yè)競(jìng)速跑，針對(duì)不同場(chǎng)景，身體素質(zhì)各異的跑步愛(ài)好者們向市場(chǎng)提出了更加多元化、個(gè)性化的需求。

千億跑步市場(chǎng)中的鞋類(lèi)專(zhuān)家

琳瑯滿目的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，跑步作為一項(xiàng)準(zhǔn)入門(mén)檻低、包容度高的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，一直備受大眾喜愛(ài)。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)估算，中國(guó)的核心跑者和大眾跑者人群分別為1億人和3億人。如果將更廣義上的跑者計(jì)入在內(nèi)，據(jù)adidas global segmentation study統(tǒng)計(jì)，中國(guó)參與跑步的人數(shù)已超5億人次。

2023上海國(guó)際半程馬拉松

數(shù)以?xún)|計(jì)的跑者孕育出一個(gè)規(guī)模龐大的市場(chǎng)。據(jù)多個(gè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大跑步市場(chǎng)，截至2022年對(duì)應(yīng)規(guī)模已超800億。隨著跑步愛(ài)好者的人數(shù)增加、水平提高，這一規(guī)模還在不斷攀升。

蓬勃發(fā)展的跑步產(chǎn)業(yè)向跑鞋行業(yè)提出了新需求。專(zhuān)業(yè)性不再只是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的代名詞，逐漸成為普通運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的追求和目標(biāo)。

人民眾云顯示，2022年“跑步專(zhuān)業(yè)化”相關(guān)話題熱度達(dá)49.5萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)446.3%。大多數(shù)跑者認(rèn)為所謂“專(zhuān)業(yè)”，并不一定是要從事相關(guān)體育事業(yè)才叫專(zhuān)業(yè)，而是要用專(zhuān)業(yè)的態(tài)度和精神對(duì)待運(yùn)動(dòng)。

越來(lái)越多的跑者開(kāi)始主動(dòng)關(guān)注跑步裝備、跑步姿勢(shì)、跑步APP等相關(guān)信息，并通過(guò)購(gòu)買(mǎi)更高質(zhì)量的裝備、了解更多跑步知識(shí)和制定專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃等方式來(lái)減少運(yùn)動(dòng)損傷、提升跑步舒適性。

跑步裝備中，跑鞋是最重要的一環(huán)。一般來(lái)說(shuō)，中底技術(shù)是衡量跑鞋科技含量的關(guān)鍵，也是各大品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為足部與地面進(jìn)行“交互”的關(guān)鍵部位，中底能否提供足夠緩震和回彈，保護(hù)跑者雙腳、提供額外助力等作用，直接決定了消費(fèi)者的穿著體感。

以時(shí)間軸追溯，中底技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)或始于2013年。那一年，阿迪達(dá)斯基于E-TPU材料推出的中底技術(shù)“BOOST科技”，打響了跑鞋科技競(jìng)爭(zhēng)的第一槍。

11年時(shí)間過(guò)去，基于跑者多元的需求，阿迪達(dá)斯的核心中底技術(shù)從此前以BOOST為主，發(fā)展成包括LIGHTSTRIKE、DREAMSTRIKE、4DFWD、REPETITOR、SWITCH、BOOST在內(nèi)的多元技術(shù)平臺(tái)，并打造出豐富的跑鞋產(chǎn)品矩陣。

得益于數(shù)年的研發(fā)投入，時(shí)至今日，阿迪達(dá)斯仍是全球跑鞋市場(chǎng)的引領(lǐng)者之一。2024年3月3日，世界馬拉松大滿貫開(kāi)年首站——東京馬拉松開(kāi)跑。男女前三名選手中，阿迪達(dá)斯憑借adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1登頂，有三名選手穿著這雙跑鞋登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。去年柏林馬拉松上，這雙鞋還拿下2023柏林馬拉松女子冠亞軍。

肯尼亞男子馬拉松名將本森·基普魯托（Benson Kipruto）穿著adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1再次刷新東京馬拉松男子組賽事紀(jì)錄

基于跑者需求的變化，阿迪達(dá)斯的跑鞋產(chǎn)品矩陣仍在不斷擴(kuò)容、迭代。

農(nóng)歷龍年開(kāi)年，這一矩陣迎來(lái)了新成員——“SUPERNOVA超星動(dòng)”系列。作為千億跑步市場(chǎng)的鞋類(lèi)專(zhuān)家，阿迪達(dá)斯為中端跑鞋市場(chǎng)帶來(lái)了一塊“超心動(dòng)”的拼圖。

一顆超新星的誕生

“在舒適慢跑鞋領(lǐng)域，一顆新星誕生了。”談及對(duì)SUPERNOVA超星動(dòng)系列產(chǎn)品的初印象，2月2日，知名跑步愛(ài)好者網(wǎng)站RUNNER’S WORLD如此表態(tài)道。

無(wú)獨(dú)有偶，全球領(lǐng)先的跑鞋評(píng)論網(wǎng)絡(luò)媒體TENISCERTO在評(píng)論SUPERNOVA RISE的表現(xiàn)時(shí)也用了兩個(gè)詞——舒適和穩(wěn)定。“這款鞋在保證了極其優(yōu)秀的緩震性能的同時(shí)也沒(méi)有失去對(duì)穩(wěn)定性的保障。”

舒適、穩(wěn)定，兩個(gè)看似基礎(chǔ)的詞語(yǔ)背后，匯聚著億萬(wàn)跑者最廣泛的訴求：無(wú)負(fù)擔(dān)、隨心跑。據(jù)adidas global segmentation study數(shù)據(jù)，約有52%的跑者參與日常跑，合計(jì)貢獻(xiàn)了超65%的市場(chǎng)份額，滿足日常跑的產(chǎn)品，是消費(fèi)者真正需要的跑鞋。

當(dāng)跑步成為人們生活的日常，區(qū)別于專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練場(chǎng)景，跑者們更青睞日常巡航配速加上最舒適的“出去跑一下”的距離。入門(mén)跑者、日常巡航、專(zhuān)業(yè)跑鞋，這便是SUPERNOVA超星動(dòng)系列產(chǎn)品的核心定位。

據(jù)悉，SUPERNOVA RISE鞋款為日常慢跑而打造，適配于較為輕松的跑步場(chǎng)景。因性能優(yōu)秀，國(guó)際市場(chǎng)上市之際，全球知名媒體《Women’s Health女性健康》就曾授予SUPERNOVA RISE跑鞋類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，認(rèn)可該產(chǎn)品穩(wěn)定的貼合感。跑者資訊網(wǎng)站Laufen.de也因其優(yōu)秀的緩震性能，將日常跑鞋類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)“DAILY TRAINER AWARD 2024”授予了SUPERNOVA RISE。

各界贊譽(yù)源自核心科技支撐。SUPERNOVA RISE采用了獨(dú)特的“DREAMSTRIKE+”中底科技，其靈感來(lái)源于阿迪達(dá)斯頂級(jí)產(chǎn)品ADIZERO系列的“LIGHTSTRIKE PRO”中底，使用創(chuàng)新的超臨界發(fā)泡工藝打造的泡棉層，可以滿足日常跑者的多樣化需求。通過(guò)精心調(diào)校泡棉密度，實(shí)現(xiàn)了柔彈性與支撐性的平衡，為跑者帶來(lái)舒適且出色的腳感。

SUPERNOVA RISE創(chuàng)新科技

此外，SUPERNOVA RISE還引入了另一項(xiàng)創(chuàng)新科技“仿生支撐跖爪”。據(jù)阿迪達(dá)斯方面介紹，這一設(shè)計(jì)靈感同樣來(lái)源于ADIZERO系列的能量碳柱，能夠精準(zhǔn)支撐足底的各個(gè)部位，使跑者在每一步的落踏中都能感受到平穩(wěn)與穩(wěn)定。

盡管擁有頂級(jí)跑鞋的技術(shù)加持，SUPERNOVA超星動(dòng)系列聚焦的卻是更為廣泛的中端市場(chǎng)。與動(dòng)輒兩三千的頂級(jí)跑鞋相比，SUPERNOVA RISE定價(jià)還不到千元。

“它的價(jià)格友好，對(duì)于‘大多數(shù)跑步者，大多數(shù)時(shí)候’來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在超級(jí)泡棉和柔軟中底占據(jù)主流的跑鞋市場(chǎng)，我希望我們?nèi)匀荒芸吹矫總€(gè)品牌都有這樣的鞋款。”RUNNER’S WORLD評(píng)論道。

值得注意的是，SUPERNOVA超星動(dòng)系列產(chǎn)品中，阿迪達(dá)斯還為中國(guó)跑者定制了一款跑鞋——SUPERNOVA ETERNO，先進(jìn)科技之外，它擁有更具親和力的價(jià)格，以及對(duì)于亞洲跑者友好的設(shè)計(jì)。

SUPERNOVA ETERNO

科技普惠趨勢(shì)背后，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)“在中國(guó)、為中國(guó)”的發(fā)展理念一以貫之。

在中國(guó)，為中國(guó)

2023年底，談及2024年的運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的布局重點(diǎn)時(shí)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)曾指出，“跑步、足球、訓(xùn)練都是明年的重中之重。”

深耕中國(guó)市場(chǎng)20余年，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今中國(guó)的跑步愛(ài)好者們發(fā)生了細(xì)微的變化。蕭家樂(lè)表示，“現(xiàn)在消費(fèi)者一方面需要跑鞋有功能性，比如是否舒服、保護(hù)性是否強(qiáng)、是否夠輕；另一方面也要表現(xiàn)自己的個(gè)性，關(guān)注產(chǎn)品顏值、外觀。”

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)

“我們通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)人數(shù)快速增長(zhǎng)的廣大慢跑者來(lái)說(shuō)，當(dāng)他們購(gòu)買(mǎi)慢跑鞋時(shí)，首要因素是產(chǎn)品功能（72%），緊隨其后的是產(chǎn)品的科技專(zhuān)利（56%）。在產(chǎn)品功能方面，舒適和保護(hù)是跑者最為看重的兩個(gè)核心要素。高達(dá)84%的慢跑者認(rèn)為舒適是首要的功能要求，因?yàn)橐浑p不舒適的運(yùn)動(dòng)鞋會(huì)嚴(yán)重影響到他們的跑步體驗(yàn)和健康。此外，72%的慢跑者認(rèn)為保護(hù)功能也非常重要，因?yàn)檫m當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)可以避免跑步過(guò)程中可能出現(xiàn)的傷害。”

除了功能性和個(gè)性化，跑者們還關(guān)注跑鞋的性?xún)r(jià)比。

據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)顯示，跑鞋在跑步裝備中的消費(fèi)占比高達(dá)78.5%，83%的跑者年均要購(gòu)買(mǎi)兩雙以上的跑鞋。作為市場(chǎng)的主力消費(fèi)者，參與日常跑的跑者往往并不需要價(jià)格高昂的頂級(jí)產(chǎn)品，他們真正需要的是一批高性?xún)r(jià)比的舒適慢跑鞋。

SUPERNOVA ETERNO應(yīng)需而生。據(jù)了解，SUPERNOVA ETERNO針對(duì)亞洲跑者腳型設(shè)計(jì)了專(zhuān)用鞋楦，在中底科技方面采用了前沿的“DREAMSTRIKE LT”技術(shù)，為跑者帶來(lái)舒適腳感和輕盈回彈。中底科技方面，SUPERNOVA ETERNO還采用了可視化設(shè)計(jì)，中足硬質(zhì)TPU抗扭轉(zhuǎn)系統(tǒng)可以為跑者提供穩(wěn)定支撐，引導(dǎo)步態(tài)穩(wěn)妥前行。

定價(jià)方面，與SUPERNOVA RISE相比，ETERNO系列定價(jià)更低，聚焦600元檔位的入門(mén)級(jí)市場(chǎng)。

更親民的價(jià)格，意味著更廣泛的接受度。放眼全球，當(dāng)前，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增速極快，對(duì)跑步裝備的需求旺盛。行業(yè)普遍認(rèn)為，2024年，在奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等運(yùn)動(dòng)盛會(huì)的引領(lǐng)效應(yīng)下，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)人數(shù)將迎來(lái)新高。

單純的數(shù)字變化，昭示著一個(gè)時(shí)代的趨勢(shì)，串聯(lián)起一大批運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的日常生活。通過(guò)科技普惠，阿迪達(dá)斯用高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品為中國(guó)跑步愛(ài)好者帶來(lái)了舒適之選。

展望2024年，蕭家樂(lè)表示，阿迪達(dá)斯未來(lái)將繼續(xù)秉承“在中國(guó)，為中國(guó)”的理念，持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，不斷加碼本土設(shè)計(jì)，提升“中國(guó)創(chuàng)造”的水平，專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者打造創(chuàng)新產(chǎn)品，以更好地服務(wù)本土消費(fèi)者。