每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-03-11 22:35:11
每經(jīng)記者 李 星 每經(jīng)編輯 裴健如
門口轟隆隆的混凝土攪拌車,在工人的指揮下,正向著地面搭好的方形鋼筋框架內(nèi)澆灌水泥,門店內(nèi)裝修工人則各自忙碌著手頭的活計(jì)。這是日前《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者實(shí)地走訪位于北京市朝陽(yáng)區(qū)花虎溝的祥龍博瑞汽車園區(qū)內(nèi)小米汽車2S店時(shí),看到的最新建設(shè)進(jìn)展。
“目前店內(nèi)的墻面粉刷、燈飾安裝等工作已經(jīng)基本完成,店面的內(nèi)部裝潢計(jì)劃于3月15日前完成。”一位店內(nèi)裝修工人告訴記者。
視覺中國(guó)圖
這里是北京祥龍博瑞汽車服務(wù)(集團(tuán))有限公司(以下簡(jiǎn)稱祥龍博瑞)官宣成為首批小米汽車銷服合作商后,在北京建設(shè)的首家小米汽車2S店。“我們的裝修改建工作預(yù)計(jì)會(huì)在3月底前完成,聽說這家店面會(huì)在3月底開業(yè)。”現(xiàn)場(chǎng)施工項(xiàng)目的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。
3月6日,記者致電祥龍博瑞官方,相關(guān)工作人員僅表示,上述店面還處于裝修狀態(tài),具體何時(shí)開業(yè)、新車何時(shí)到店,目前尚無(wú)明確通知。“目前,小米汽車在北京規(guī)劃建設(shè)的2S店共有兩家,除了我們?cè)诮ǖ倪@家,還有一家是小米汽車與其他經(jīng)銷商集團(tuán)簽約合作建設(shè)的,布局在北京的南面。”上述祥龍博瑞相關(guān)工作人員稱。
預(yù)計(jì)3月底前完成裝修
記者了解到,上述正在裝修的小米汽車2S店,原為東風(fēng)日產(chǎn)4S店,目前外部還沒有明顯的小米汽車相關(guān)標(biāo)識(shí),尚遺留有東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)宣傳頁(yè)、宣傳海報(bào)以及房頂標(biāo)牌等。
上述小米汽車2S店現(xiàn)場(chǎng)施工項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,這家店是在原有門店的基礎(chǔ)上,進(jìn)行內(nèi)部墻面刷白和線路改造,不會(huì)作太大改動(dòng),否則投入太大。“小米汽車2S店對(duì)原東風(fēng)日產(chǎn)銷售門店的整體框架進(jìn)行了保留,裝修費(fèi)用為100萬(wàn)元左右。”該負(fù)責(zé)人告訴記者,小米2S店將保留原有的玻璃墻和玻璃大門,但會(huì)把玻璃墻上部的金屬面板換掉,安裝上帶有小米汽車元素的店面標(biāo)牌。
記者了解到,除店面裝修外,祥龍博瑞還在為小米汽車2S店搭建一個(gè)全新的“小米汽車”卡牌,與現(xiàn)有的東風(fēng)日產(chǎn)卡牌并立。
“小米汽車標(biāo)牌和豎立在門口的卡牌,均會(huì)在3月15日進(jìn)行安裝。小米汽車的卡牌會(huì)比現(xiàn)有的東風(fēng)日產(chǎn)卡牌更高。”上述小米汽車2S店現(xiàn)場(chǎng)施工項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說。
據(jù)記者了解,小米汽車2S店外部裝修工作將于3月15日正式啟動(dòng),預(yù)計(jì)于3月底前完成裝修。
3月底前小米SU7到店?
小米汽車首款車型SU7自亮相以來(lái),一直是行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。日前,有消息稱,小米SU7將于3月28日正式上市,但該消息并未得到小米官方確認(rèn)。
多位祥龍博瑞汽車園區(qū)內(nèi)員工告訴記者,上述小米2S店可能會(huì)在3月底正式開業(yè)。這或意味著,小米SU7的新車會(huì)在3月底前到達(dá)該門店。
不過,一位祥龍博瑞相關(guān)工作人員曾告訴記者,該小米2S店預(yù)計(jì)在今年一、二季度建設(shè)完成。至于何時(shí)能開始營(yíng)業(yè),還需根據(jù)小米汽車首款車的上市時(shí)間來(lái)定。
按照規(guī)劃,小米SU7將于2024年上半年量產(chǎn)上市。記者從知情人士處了解到,小米SU7早在2023年12月就已開始批量生產(chǎn)。“小米SU7正在全國(guó)范圍展開全面路測(cè),目前(小米方面)正在緊鑼密鼓地為小米SU7上市作最后的準(zhǔn)備。”2月3日,小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍通過其個(gè)人微博發(fā)文稱。
隨著SU7上市進(jìn)入倒計(jì)時(shí),小米汽車的渠道布局也已全面鋪開。去年12月28日,小米集團(tuán)在北京總部與包括祥龍博瑞在內(nèi)的首批14家銷服合作商正式簽訂了合作意向書。“銷售門店的建設(shè)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的搭建,都屬于重資產(chǎn)投入,小米汽車將這兩部分剝離,下放到傳統(tǒng)經(jīng)銷商端,不僅可以利用傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道優(yōu)勢(shì)快速提升銷量,還可以分解資金投入,降低成本。”中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員顏景輝在接受記者采訪時(shí)分析稱。
小米汽車的銷售模式采取的是“直營(yíng)+加盟”方式。據(jù)小米汽車方面介紹,小米汽車銷交服渠道,以“1+N”模式優(yōu)先覆蓋頭部市場(chǎng),分批次布局全國(guó)。其中,“1”代表小米汽車自建自營(yíng)的交付中心,功能以交付為主,覆蓋“銷售、售后服務(wù)”業(yè)務(wù);“N”代表代理銷售、用戶服務(wù)觸點(diǎn)。
記者從上述祥龍博瑞相關(guān)工作人員處了解到,祥龍博瑞與小米汽車建立合作后,將主要承接傳統(tǒng)4S店(整車銷售、零配件、售后服務(wù)、信息反饋)中的兩個(gè)“S”,即銷售和售后業(yè)務(wù),而零配件和信息反饋業(yè)務(wù)仍由小米汽車負(fù)責(zé)。
除首批簽約的14家銷服合作商外,小米汽車還發(fā)布了“開放城市招募計(jì)劃”,當(dāng)前開放的城市包括蘇州、重慶、寧波、南京等17個(gè)城市。除首批2S門店正在裝修外,小米汽車的首批直營(yíng)門店也已開始裝修。
雷軍稱要把小米汽車干成
去年12月28日,小米汽車迎來(lái)了其宣布進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車行業(yè)1000余天后的首場(chǎng)發(fā)布會(huì),小米SU7的神秘面紗也終于被揭開。發(fā)布會(huì)期間,小米汽車公布了包括三電系統(tǒng)、一體化壓鑄、輔助駕駛、智能座艙等領(lǐng)域的研發(fā)進(jìn)展。
彼時(shí),雷軍曾表示,小米汽車要打造媲美保時(shí)捷和特斯拉的、汽車工業(yè)新時(shí)代的“夢(mèng)想之車”;小米智能駕駛技術(shù)目標(biāo)是2024年進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng);通過15年到20年的努力,小米汽車要成為全球前五的汽車廠商。
對(duì)于“全球前五”的目標(biāo),雷軍解釋稱,只有有了這樣的目標(biāo),才能讓小米在漫漫征程中永遠(yuǎn)保有一往無(wú)前的勇氣和決心。
值得注意的是,在今年兩會(huì)期間,雷軍表示:“我在這里保證,我們?nèi)σ愿?,一定把小米汽車干好、干成,不讓全?guó)的用戶失望。”
按照規(guī)劃,首款車在今年上市交付后,小米汽車的全年目標(biāo)是銷量達(dá)到10萬(wàn)輛,并進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng)。此后三年,小米汽車?yán)塾?jì)交付量要達(dá)到90萬(wàn)輛。
但是,進(jìn)入3月以來(lái),已有9家車企宣布降價(jià)。隨著價(jià)格戰(zhàn)范圍的不斷擴(kuò)大,有不少網(wǎng)友調(diào)侃稱,壓力給到了遲遲未公布定價(jià)的小米汽車。在外界看來(lái),SU7的定價(jià)與小米汽車后續(xù)的銷量有直接相關(guān)性。
不過,光大證券研報(bào)認(rèn)為,雖然小米進(jìn)入汽車市場(chǎng)的時(shí)機(jī)較晚,但仍有可能享受到后發(fā)優(yōu)勢(shì)。此外,小米的品牌、用戶基礎(chǔ)、線下門店渠道、生態(tài)系統(tǒng)以及充足的現(xiàn)金流,都將是其競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。
封面圖片來(lái)源:視覺中國(guó)圖
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