2024她力量 | 貝泰妮董事、副總經(jīng)理張梅：女性角色變化推動(dòng)了國產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)步

每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 董興生    

護(hù)膚品，是一個(gè)與女性分不開的行業(yè)。而在中國女性耳熟能詳?shù)膰H大牌之外，近年來，一些國產(chǎn)品牌異軍突起，成為護(hù)膚品行業(yè)的重要組成部分，也成為消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者的新選擇。

貝泰妮（SZ300957，股價(jià)62.37元，市值264億元），就是其中之一，從云南大山中走出，逐漸成為國產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)不可或缺的一員。作為貝泰妮電商事業(yè)的奠基員工，可以說，貝泰妮董事、副總經(jīng)理張梅見證了貝泰妮的每個(gè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)，也見證了國產(chǎn)護(hù)膚品從“零”到“千家萬戶”的過程。

“三八”國際婦女節(jié)到來之際，張梅接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（簡稱“NBD”）采訪。她說，“在美妝行業(yè)，女性對(duì)于美的追求和對(duì)于產(chǎn)品的需求有著深刻的理解，這是女性從事護(hù)膚品行業(yè)的天然優(yōu)勢(shì)”。

張梅 圖片來源：受訪者供圖

NBD∶近幾年，女性從業(yè)者的角色在國產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)生了哪些重要變化？

張梅：近兩年，在國產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)中，女性角色發(fā)生了多個(gè)重要變化。首先，從從業(yè)者角度來看，女性在國產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)中的參與度和影響力逐漸增強(qiáng)，越來越多的女性加入護(hù)膚品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)中，她們憑借對(duì)女性肌膚特點(diǎn)和需求的深刻了解，為行業(yè)帶來了更加精準(zhǔn)和貼心的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，女性在管理層的比例也逐漸提升，她們?cè)跊Q策和戰(zhàn)略規(guī)劃中發(fā)揮著越來越重要的作用。

NBD：女性消費(fèi)者給你所在的行業(yè)帶來了哪些變化？

張梅：從消費(fèi)者角度來看，女性消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品的需求和認(rèn)知發(fā)生了顯著變化。她們不再滿足于簡單的保濕、美白等功能，而是更加注重產(chǎn)品的個(gè)性化、定制化以及環(huán)保、天然等屬性。同時(shí)，女性消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品的成分、來源、生產(chǎn)工藝等方面的了解也越來越深入，更傾向于選擇那些經(jīng)過科學(xué)驗(yàn)證、安全可靠的產(chǎn)品。

最后，在護(hù)膚品的購買渠道和方式上也發(fā)生了變化，她們可以通過電商平臺(tái)、社交媒體、直播等方式直接購買產(chǎn)品，也可以通過線上咨詢、社區(qū)交流等方式獲取專業(yè)的護(hù)膚建議和指導(dǎo)。這種購買方式和渠道的多樣性為女性消費(fèi)者提供了更加便捷和豐富的選擇。

NBD∶“三八”國際婦女節(jié)到來之際，你認(rèn)為你所在的行業(yè)對(duì)女性有何優(yōu)勢(shì)或是劣勢(shì)？

張梅：在美妝行業(yè)，女性對(duì)美的追求和對(duì)產(chǎn)品的需求有著深刻的理解，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、效果、安全性等方面有著更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求；另一方面，女性作為美妝產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍，天然附加上一層消費(fèi)者的“角色”，也善于從消費(fèi)者的角度出發(fā)，思考如何更好地滿足市場(chǎng)需求，提供更優(yōu)質(zhì)、更貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，更是以獨(dú)特的視角和深遠(yuǎn)的思考，推動(dòng)著產(chǎn)品的更新與迭代、行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，以更加開闊的視野和更加前瞻性的思考，為行業(yè)的發(fā)展注入新的活力和創(chuàng)意，推動(dòng)美妝行業(yè)不斷向前發(fā)展。

NBD：你所在的平臺(tái)給女性從業(yè)者提供了哪些機(jī)會(huì)與機(jī)遇？

張梅：作為一家以女性員工為主的公司，在2022年底，公司女性員工超過2400人，占比78.6%。公司更關(guān)注女性員工的職場(chǎng)力量，給予女性員工同工同酬、平等的就業(yè)和晉升機(jī)會(huì)。在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營銷、客戶服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，女性從業(yè)者都能找到適合自己的崗位，并通過不斷努力和學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人職業(yè)價(jià)值的提升。