每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-02-22 12:19:43
每經(jīng)記者 杜蔚 丁舟洋 每經(jīng)編輯 何小桃 文多
2月21日,#熱辣滾燙演唱會(huì)#的話題沖上熱搜。網(wǎng)上傳出的歌手陣容包括《熱辣滾燙》的主創(chuàng)賈玲、雷佳音、張小斐、沙溢等人,還有大張偉、周深、汪蘇瀧、希林娜依·高。
“非常期待”“哪里能買票”……這一消息讓粉絲們熱情高漲。但也有網(wǎng)友認(rèn)為:“制作原聲大碟CD就挺好的了”“并不是所有人都能開(kāi)演唱會(huì)”。
每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吡私獾剑?span>此次“熱辣滾燙演唱會(huì)”的合作平臺(tái)為芒果TV,并提出“首檔電影IP售后演唱會(huì)”的概念。有知情人士向每經(jīng)記者透露,“熱辣滾燙演唱會(huì)”將在線上線下同時(shí)進(jìn)行。
近年來(lái),“售后經(jīng)濟(jì)”大熱,指的是在影視劇作品上映之后,通過(guò)各類衍生品、粉絲見(jiàn)面會(huì)、演唱會(huì)等形式,為觀眾提供更多元化的娛樂(lè)體驗(yàn)。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?,通過(guò)《熱辣滾燙》,賈玲正在拓寬“售后經(jīng)濟(jì)”新商業(yè)模式。幾天前(2月18日),“熱辣蛻變”曲《一切都來(lái)得及》的MV中,胖瘦賈玲對(duì)唱引發(fā)熱議,相關(guān)話題沖上熱搜第一,與她相關(guān)的時(shí)尚話題也紛至沓來(lái)。
演唱會(huì)能為電影創(chuàng)收多少
截至2月21日19時(shí)許,《熱辣滾燙》票房達(dá)30.57億元,躋身中國(guó)電影票房總榜前20。這段時(shí)間,不管是這部電影,還是作為電影導(dǎo)演、演員的賈玲,都賺足了大眾的目光。
圖片來(lái)源:燈塔專業(yè)版截圖
剛看完穿著大波浪晚禮服的賈玲,電影的專場(chǎng)演唱會(huì)就來(lái)了。“熱辣滾燙演唱會(huì)”究竟何時(shí)會(huì)辦?屆時(shí)會(huì)在什么平臺(tái)舉辦,是否也有線下場(chǎng)?
有知情人士向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咄嘎叮?ldquo;熱辣滾燙演唱會(huì)”將在線上線下同時(shí)進(jìn)行。對(duì)此,記者向芒果TV發(fā)去采訪提綱,但截至發(fā)稿前未有官方回應(yīng)。
“我覺(jué)得(熱辣滾燙演唱會(huì))創(chuàng)意挺好,不管是對(duì)電影還是對(duì)合作平臺(tái),都是一次不錯(cuò)的嘗試。”影評(píng)人譚飛向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎荆瑢?duì)電影營(yíng)銷以及映后產(chǎn)品設(shè)計(jì)的多元化嘗試越豐富,就越有利于影視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,不能只把回收成本的壓力放在電影票房上。
《2023電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)投資潛力分析》顯示,從1977年的《星球大戰(zhàn)》系列電影首部影片上映到2020年,系列影片的全球票房共計(jì)102.91億美元,而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元,是票房的4倍。我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大電影市場(chǎng),但與好萊塢的模式相比,我國(guó)電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國(guó)電影市場(chǎng)收入的90%以上來(lái)自票房和植入式廣告,影視衍生品收入占比不到10%。
圖片來(lái)源:《一切都來(lái)得及》MV截圖
“包含電影衍生品、演唱會(huì)等在內(nèi)的‘售后經(jīng)濟(jì)’能增加電影項(xiàng)目的長(zhǎng)尾效應(yīng)。”譚飛還向記者分析道,“我覺(jué)得賈玲做‘熱辣滾燙演唱會(huì)’的目的,并非靠演唱會(huì)掙錢,而是為了答謝粉絲和宣傳之用。”
在熱門影視劇中挖掘新賣點(diǎn),“售后經(jīng)濟(jì)”這些年來(lái)頗受歡迎,尤其在開(kāi)演唱會(huì)方面。
從2019年《陳情令》推出國(guó)風(fēng)音樂(lè)演唱會(huì),2021年《山河令》主題演唱會(huì),再到2023年,《蓮花樓》等熱劇也紛紛熱衷開(kāi)演唱會(huì),就連30多年的《新白娘子傳奇》主創(chuàng)也在2024年舉辦了演唱會(huì)。
“售后演唱會(huì)”不僅能讓粉絲心甘情愿地用真金白銀支持,還能助力主辦平臺(tái)“綁牢”會(huì)員。2023年《蓮花樓》演唱會(huì)在烏鎮(zhèn)舉行,彼時(shí)開(kāi)出了線下、線上兩類票。線下僅700個(gè)座位,需“拼運(yùn)氣”抽取,門檻是網(wǎng)友得花費(fèi)448元購(gòu)買愛(ài)奇藝星鉆年卡,每購(gòu)買1張星鉆年卡可獲得1次抽取機(jī)會(huì),不限制購(gòu)買次數(shù)。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?,?dāng)時(shí)有人為了多幾次抽線下票的機(jī)會(huì),不惜花費(fèi)幾千元充10年視頻平臺(tái)的會(huì)員。
圖片來(lái)源:
網(wǎng)友截圖
成功的“售后經(jīng)濟(jì)”并不容易
并非所有熱門影視項(xiàng)目開(kāi)演唱會(huì)都能收獲好評(píng)。和《蓮花樓》一樣,同為2023暑期大劇的《長(zhǎng)相思》在同年11月舉辦了“收官慶典大荒巡禮狂歡夜”。雖未言明是“演唱會(huì)”,但粉絲都是帶著對(duì)“售后演唱會(huì)”的期待而來(lái)。然而,“潦草”節(jié)目安排,將#長(zhǎng)相思晚會(huì)尷尬#送上了熱搜。
彼時(shí),網(wǎng)友對(duì)《長(zhǎng)相思》晚會(huì)的評(píng)論 圖片來(lái)源:
網(wǎng)絡(luò)截圖
對(duì)于《熱辣滾燙》要開(kāi)演唱會(huì),每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呖吹?,也有網(wǎng)友表達(dá)了擔(dān)憂,他們認(rèn)為演唱會(huì)具有專業(yè)門檻,并非誰(shuí)都能開(kāi)。
“‘售后演唱會(huì)’雖好,但其實(shí)對(duì)IP系列的幫助更大?!稛崂睗L燙》要辦演唱會(huì),可以在名字上多考慮一下,我建議可以用觀眾見(jiàn)面會(huì)、謝票會(huì)這類形式來(lái)稱呼。”對(duì)此,譚飛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,成功的“售后經(jīng)濟(jì)”并不容易,除了需要有一部?jī)?yōu)秀作品,更需要合作方的精心策劃和精耕細(xì)作,要理解觀眾才能取得大家的認(rèn)可和支持。“相當(dāng)于聯(lián)歡性質(zhì)地唱幾首歌,可以視為賈玲等劇組主創(chuàng)給觀眾送出的一份情誼,更容易獲得粉絲和觀眾的滿意。”譚飛表示。
在“熱辣滾燙”演唱會(huì)之前,賈玲的破圈吸引力也已顯現(xiàn)。
她演唱了自己寫作的歌曲《一切來(lái)得及》,MV中胖、瘦兩個(gè)版本的賈玲隔空對(duì)唱。
賈玲還登上了《時(shí)尚芭莎》的封面,她穿搭干練、時(shí)尚,被網(wǎng)友們認(rèn)為是“Prada應(yīng)該簽下的代言人”。
而所有的這些表達(dá),賈玲圍繞的核心觀點(diǎn)都是“要更愛(ài)自己”。
圖片來(lái)源:視頻截圖
對(duì)賈玲而言,愛(ài)自己是一個(gè)“討好型人格”需要不斷學(xué)習(xí)的“技能”。
“我在改。”賈玲在接受魯豫采訪時(shí)表示,就拿回復(fù)信息這件事來(lái)說(shuō),以前如果她發(fā)了信息別人沒(méi)回復(fù),她會(huì)想很多,是不是自己哪里沒(méi)做好?“現(xiàn)在我想通了很多事,我更關(guān)注在我自己的感受、關(guān)注自己的心情,希望她能夠快樂(lè)。”
“打個(gè)比方,以前大家在這個(gè)氣氛里,會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)兒尷尬,我一定會(huì)跳出來(lái)說(shuō)個(gè)笑話,現(xiàn)在如果大家氣氛有點(diǎn)尷尬,我可能也不太會(huì)管,這其實(shí)挺難的。”賈玲說(shuō)。
不是瘦了以后的賈玲不快樂(lè)了,而是她不再迎合外界,更關(guān)注自身;與其費(fèi)勁取悅他人,不如好好愛(ài)自己。
記者|杜蔚 丁舟洋
編輯|何小桃 文多 蓋源源
校對(duì)|程鵬
封面圖片來(lái)源:社交媒體截圖
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