車企淡季降價(jià)促銷，看好新車周期機(jī)遇

每經(jīng)編輯 肖芮冬    

一、車企淡季降價(jià)促銷，看好新車周期機(jī)遇

事件：2月以來(lái)，7家以上車企宣布降價(jià)促銷，優(yōu)惠金額從0.5萬(wàn)—6.5萬(wàn)元不等，其中包括新能源品牌小鵬、比亞迪、長(zhǎng)安啟源、哪吒等，也包括燃油車品牌現(xiàn)代、通用等。

二、熱點(diǎn)解讀

1、受春節(jié)月份和季節(jié)性因素的影響，1月新能源汽車銷量同比高增，春節(jié)后屬于傳統(tǒng)車市淡季，需求相對(duì)疲軟。春節(jié)假期后，車企陸續(xù)開啟降價(jià)促銷，有望帶動(dòng)新能源汽車市場(chǎng)逐步回暖。

國(guó)內(nèi)新能源車滲透率進(jìn)入新階段，車企實(shí)現(xiàn)新能源車相對(duì)燃油車平價(jià)是關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)新能源車滲透率已由2021年底的17.6%提升至2023年12月的37.5%。各家車企在過(guò)去幾年都推出了各自的高端新能源品牌，而隨著新能源汽車銷量的逐漸增長(zhǎng)，新能源車會(huì)更快地向主流價(jià)格帶滲透。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2024年新能車的增量很大程度上來(lái)自于10萬(wàn)—20萬(wàn)元的插混車以及20萬(wàn)元以上的中高端新能源車。2024年依然是“油電之爭(zhēng)”的關(guān)鍵年份，新能源尤其是龍頭企業(yè)的降價(jià)導(dǎo)致燃油車階段性的降價(jià)促銷是必然現(xiàn)象，新能源車上行的過(guò)程中，燃油車零售或?qū)⒗^續(xù)承壓。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)估算，2024年新能源車銷量將達(dá)到1150萬(wàn)臺(tái)（新能源乘用車與商用車批發(fā)量），同比增長(zhǎng)約25%。其中國(guó)內(nèi)新能源乘用車零售銷量達(dá)到980萬(wàn)臺(tái)，相比2023年增加約217萬(wàn)臺(tái)。2024年燃油車國(guó)內(nèi)零售量將同比下滑80萬(wàn)—100萬(wàn)臺(tái)左右。新能源車的平價(jià)將成為推升大眾市場(chǎng)新能源車滲透率的主要驅(qū)動(dòng)力，建議關(guān)注新能源車后續(xù)銷量增長(zhǎng)情況。

新能源車降價(jià)一方面是由于汽車消費(fèi)步入淡季，另一方面也印證了目前新能源車企在份額與利潤(rùn)面前對(duì)市場(chǎng)份額的高度重視。對(duì)市場(chǎng)份額的激烈競(jìng)爭(zhēng)將倒逼車企在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的成本管控、渠道銷售、營(yíng)銷體系等環(huán)節(jié)做進(jìn)一步優(yōu)化，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)車企在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建議關(guān)注出海方向。

伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，整車企業(yè)對(duì)于降本與差異化的訴求將更加強(qiáng)烈，國(guó)產(chǎn)零部件企業(yè)大有可為，有望走出世界級(jí)零部件企業(yè)。一方面，激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將使整車企業(yè)面臨成本壓力，選擇本土供應(yīng)商成為迫切需求，國(guó)產(chǎn)替代有望加速。本土供應(yīng)商市占率較低的零部件行業(yè)將會(huì)有望獲得更大機(jī)會(huì)。另一方面，通過(guò)新技術(shù)追求差異化、增加車型賣點(diǎn)，是近年來(lái)整車企業(yè)的重要抓手。比拼算力、智能化程度、配置等，已經(jīng)成為近年來(lái)新車型宣傳重點(diǎn)。在成本壓力下，車企將會(huì)優(yōu)先選擇解決用戶實(shí)際痛點(diǎn)的功能或者讓用戶直觀感受強(qiáng)烈的功能進(jìn)行搭載。以提升充電效率為目標(biāo)的800V技術(shù)、以提升用戶駕乘體驗(yàn)為目標(biāo)的智能座艙和智駕方案等，有望成為發(fā)展重要方向。看好零部件國(guó)產(chǎn)化、智能駕駛、智能座艙等。

本次新能源車降價(jià)的另一原因是新車上市前的清庫(kù)準(zhǔn)備。二季度，多款重磅新車將密集發(fā)布，例如理想MEGA、小米SU7、坦克700Hi4-T、極氪001改款、深藍(lán)C318、坦克300PHEV、秦L、元UP等。與智能手機(jī)行業(yè)類似，新的新能源車車型，尤其是旗艦車型，不僅僅是車企自身技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)，更是重要的營(yíng)銷引流的節(jié)點(diǎn)，有助于帶動(dòng)自身目標(biāo)客群的需求增長(zhǎng)，看好短期產(chǎn)品周期更加強(qiáng)勢(shì)的車企。新車周期下的購(gòu)車需求有望激活，當(dāng)前乘用車板塊短期悲觀預(yù)期反應(yīng)充分，建議關(guān)注估值修復(fù)與景氣度上升。

展望2024年，新能源汽車品牌競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，伴隨重磅新車陸續(xù)發(fā)布，車企有望迎來(lái)新車周期，驅(qū)動(dòng)銷量增長(zhǎng)確定性提高。隨著汽車業(yè)務(wù)增速換擋，產(chǎn)業(yè)鏈板塊性機(jī)會(huì)的時(shí)間窗口或?qū)⒏o湊、幅度更小，建議關(guān)注板塊內(nèi)輪動(dòng)：（1）小米“人車家全生態(tài)”發(fā)布會(huì)定檔2月22日，有望透露SU7相關(guān)信息，關(guān)注小米汽車產(chǎn)業(yè)鏈。（2）理想2024年迎產(chǎn)品大年，新車將密集登場(chǎng)，其中理想MEGA定位純電MPV新車，將在今年3月1日發(fā)布，且發(fā)布即交付，預(yù)計(jì)售價(jià)將在60萬(wàn)元以內(nèi)，關(guān)注新車供給催化。（3）比亞迪首款A(yù)0級(jí)SUV元UP目前已于官方公眾號(hào)亮相，預(yù)計(jì)3月上市，年內(nèi)騰勢(shì)將推出三款旗艦車型，秦L、豹3、豹8、仰望U9等車型也有望上市，關(guān)注比亞迪相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

相關(guān)產(chǎn)品：

1、新能源車ETF（515030）及其聯(lián)接基金（013013/013014）

新能源車ETF跟蹤中證新能源汽車指數(shù)（指數(shù)代碼:399976.SZ，指數(shù)簡(jiǎn)稱：CS新能車）是新能源車行業(yè)的代表性指數(shù)。指數(shù)選取涉及鋰電池、充電樁、新能源整車等業(yè)務(wù)的上市公司股票作為成分股，以反映新能源汽車行業(yè)相關(guān)上市公司的整體表現(xiàn)。中證新能源汽車指數(shù)成分股“少而精”，聚焦行業(yè)上中下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

2、智能車ETF（159888）

智能車ETF跟蹤中證智能汽車主題指數(shù)（指數(shù)代碼：930721.CSI，指數(shù)簡(jiǎn)稱：CS智汽車）選取為智能汽車提供終端感知、平臺(tái)應(yīng)用的公司，以及其他受益于智能汽車的代表性滬深A(yù)股作為樣本股，反映智能汽車產(chǎn)業(yè)公司的整體表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中泰證券、華寶證券、Wind，截至2024.2.21，本產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)為R3（中高風(fēng)險(xiǎn)），以上基金屬于指數(shù)基金，存在標(biāo)的指數(shù)回報(bào)與股票市場(chǎng)平均回報(bào)偏離、標(biāo)的指數(shù)波動(dòng)、基金投資組合回報(bào)與標(biāo)的指數(shù)回報(bào)偏離等主要風(fēng)險(xiǎn)，其聯(lián)接基金存在聯(lián)接基金風(fēng)險(xiǎn)、跟蹤偏離風(fēng)險(xiǎn)、與目標(biāo)ETF業(yè)績(jī)差異的風(fēng)險(xiǎn)等特有風(fēng)險(xiǎn)，且市場(chǎng)或相關(guān)產(chǎn)品歷史表現(xiàn)不代表未來(lái)。申購(gòu)：A類基金申購(gòu)時(shí)，一次性收取申購(gòu)費(fèi)，無(wú)銷售服務(wù)費(fèi)；C類無(wú)申購(gòu)費(fèi)，但收取銷售服務(wù)費(fèi)。二者因費(fèi)用收取、成立時(shí)間可能不同等，長(zhǎng)期業(yè)績(jī)表現(xiàn)可能存在較大差異，具體請(qǐng)?jiān)旈啴a(chǎn)品定期報(bào)告。投資者在投資基金之前，請(qǐng)仔細(xì)閱讀基金的《基金合同》、《招募說(shuō)明書》和《產(chǎn)品資料概要》等基金法律文件，充分認(rèn)識(shí)基金的風(fēng)險(xiǎn)收益特征和產(chǎn)品特性，并根據(jù)自身的投資目的、投資期限、投資經(jīng)驗(yàn)、資產(chǎn)狀況等因素充分考慮自身的風(fēng)險(xiǎn)承受能力，在了解產(chǎn)品情況及銷售適當(dāng)性意見的基礎(chǔ)上，理性判斷并謹(jǐn)慎做出投資決策，獨(dú)立承擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)。

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