每日經(jīng)濟新聞 2024-02-21 21:30:41
◎2023年消費對經(jīng)濟增長貢獻率達82.5%，基礎性作用不斷增強。沖出低谷，消費世界2024年的蓄勢、回彈、增長更讓人振奮。
每經(jīng)記者 王郁彪 每經(jīng)編輯 劉雪梅
剛剛過去的龍年春節(jié)，點燃了新年消費世界的第一把火。從元旦哈爾濱旅游熱走紅，到春節(jié)“8+1”超長假期點爆春節(jié)出游，“走出去”讓消費“動起來”；臘月二十三以來，全國重點商圈的客流量較去年同期增長70%；賈玲的《熱辣滾燙》領銜，春節(jié)檔全國電影票房破80億……
蒸騰著的不僅是煙火氣，更是國內(nèi)消費市場不斷上升的“元氣”。2023年，社會消費品零售總額達47.1萬億元，增長7.2%，消費對經(jīng)濟增長貢獻率達82.5%，基礎性作用不斷增強。沖出低谷，消費世界2024年的蓄勢、回彈、增長更讓人振奮。
宇宙萬物皆有引力，消費世界內(nèi)的品牌，亦有聲息和節(jié)律。
在此背景下，每日經(jīng)濟新聞特別推出“2024消費引力品牌榜”評選活動，尋找消費浪潮之下，堅韌向上生長的“萬有引力”。這也是我們連續(xù)第六年發(fā)起的3·15消費權威榜單。
該活動于2月21日正式啟動（文末附提名通道），此后，將經(jīng)過公眾提名、完整入圍名單公示、專業(yè)評審團評審、大眾投票，評選結(jié)果最終將在3月15日隆重揭曉。
伴著回溫的暖風，消費新動能也不斷涌現(xiàn)。商務部數(shù)據(jù)顯示，2023年實物商品網(wǎng)上零售額占社零比重增至27.6%，創(chuàng)歷史新高。其中，綠色、健康、智能產(chǎn)品、國貨“潮品”備受青睞，成為新的消費熱點等。
消費市場活力的增強不止于需求端。2023年，在國家一系列促消費政策推動下，消費品供給豐富度也有所提升。
國家市場監(jiān)督管理總局中國物品編碼中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2023年登記使用商品條碼的消費品新增1964.0萬種，同比增長19.2%，消費品總量達19173.7萬種。消費品各大類別增長顯著，增長面達95.1%。
消費供需兩端旺，也讓消費場景的創(chuàng)新融合以及新業(yè)態(tài)、新熱點應運而生。過去幾年，直播電商業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，以東方甄選為首的新一批直播帶貨機構，在2023年迎來快速增長。抖快領銜，淘寶直播、京東直播也在不斷探索新的路徑，線上消費持續(xù)火熱。
實體店鋪零售也在持續(xù)恢復。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年，實物商品網(wǎng)上零售額比上年增長8.4%，增速比上年加快2.2個百分點；占社會消費品零售總額的比重為27.6%，占比較上年提升0.4個百分點。便利店、百貨店、專業(yè)店、品牌專賣店商品零售額分別增長7.5%、8.8%、4.9%和4.5%。
此外，以文旅消費市場的回暖為首，服務消費也在持續(xù)恢復中。今年元旦，哈爾濱旅游熱引爆全網(wǎng)，“南方小土豆”“冰雪大世界”等詞條屢登熱搜榜首。
其映射的是整個2023年，居民外出旅行意愿增強，文化旅游市場持續(xù)火熱，帶動住宿、餐飲、交通、文旅等服務消費快速增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年，服務零售額比上年增長20.0%；服務零售額增速高于同期商品零售額增速14.2個百分點。
全面恢復，消費場域內(nèi)，所有核心要素一同向上生長。
以電商二十年為參考坐標，新的消費習慣與趨勢，推動著無數(shù)新品牌甚至新行業(yè)，在數(shù)年間出現(xiàn)、成長并壯大。這是消費世界浮沉數(shù)十年的聲息與節(jié)律。在周期性變革與調(diào)整的數(shù)個輪回里，守舊的被摒棄，創(chuàng)新的被留下，消費品牌的生命力在延續(xù)中，愈發(fā)旺盛。
值得關注的是，如今的消費吸引力很難單純依靠流量或品牌制勝，也早就不止于618、雙11或直播間的單純“破價”。“性價比”——在用戶心智中占據(jù)越來越重要的位置。
性價比≠低價劣質(zhì)，消費者并沒有放棄對品質(zhì)的追求。
性價比≠惡性價格戰(zhàn)，背后成熟供應鏈，“商品力”和“價格力”缺一不可。
也正是國內(nèi)積累多年越發(fā)成熟的消費供應鏈，讓越來越多極致性價比的中國品牌站上了更大的國際舞臺，讓他們在海內(nèi)外同時“開花”獲得更大可能。“高質(zhì)低價”的極致性價比，正在重塑全球消費新引力。
我們力圖用全景視角、全息鏡頭，掃描時下火熱的消費品牌，尋找不確定市場下的消費新引力。
“2024消費引力品牌榜”評選活動是由每日經(jīng)濟新聞連續(xù)第六年發(fā)起3·15消費者權益日主題活動。旨在用專業(yè)視角探索消費浪潮下那些“看得見”和“看不到”的量變與質(zhì)變，用消費數(shù)據(jù)為美好生活“建模”，用美好生活的力量推動當代商業(yè)社會進步。
本次榜單評選將重點圍繞國潮消費、年輕人消費，面向食品飲料、消費電子、汽車和新能源、長租、潮流新消費（含美妝、潮奢、運動）等領域，進行分榜評選。
通過媒體調(diào)研、機構推薦、企業(yè)自主提報的方式，從七大維度：消費者滿意度、品質(zhì)卓越性、品牌影響力、價格競爭力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、供應鏈管理能力、社會責任與可持續(xù)性，邀請?業(yè)專家評分（30%），綜合品牌?業(yè)影響?（20%）、?眾投票（30%）、企業(yè)社會責任（20%），由微熱點大數(shù)據(jù)研究院、ESG咨詢機構商道咨詢等提供專業(yè)數(shù)據(jù)支持，對品牌進?綜合排名。
最終總榜單及各賽道細分榜單將于3月15日當天重磅揭曉。
今年的消費創(chuàng)新案例評選活動于2月21日啟動，活動分為公眾提名、完整入圍名單公示、專業(yè)評審團評審、大眾投票、榜單發(fā)布五個環(huán)節(jié)。參評企業(yè)以及品牌范圍主要涵蓋大消費領域企業(yè)，包括電商、零售類、消費品生產(chǎn)型企業(yè)以及各類型賽道內(nèi)的新品、新品牌等。
值得一提的是，圍繞2024年熱度居高不下的各個新鮮話題以及消費類創(chuàng)新大事件預測，2024年每日經(jīng)濟新聞3·15特別策劃，還將同時發(fā)布圍繞消費電子、消費醫(yī)療、新茶飲、線上消費、旅游、時奢、汽車和新能源、房產(chǎn)等領域的“2024消費引力洞察及趨勢展望報告”，與學界、企業(yè)界等大咖共同把脈新的消費脈搏。
“熱辣滾燙”的2024消費市場已經(jīng)開局，品牌如何為創(chuàng)新力、產(chǎn)品力下定注腳？平臺如何在品牌大海中打撈最具潛力的超級新星？消費者如何選擇更具性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品？不妨和我們一同感受，消費世界內(nèi)品牌間的“萬有引力”。
申報渠道：zhangyunlong@nbd.com.cn 張先生
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