“梅西事件”后赤水河酒產(chǎn)品部分下架 僅上市開售40天

每經(jīng)記者 熊嘉楠    實習(xí)生 徐瀟瀟    每經(jīng)編輯 文多    

2月19日晚間，梅西在其微博上發(fā)布視頻，再次回應(yīng)他在邁阿密國際隊與中國香港足球隊的足球表演賽中不上場的原因。但梅西的言論并未完全平息網(wǎng)友們的情緒，還有網(wǎng)友發(fā)表不滿的聲音。

與此同時，請梅西代言的赤水河酒，似乎也受此事牽連。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者于2月20日下午檢索時注意到，在相關(guān)電商平臺上，赤水河酒旗艦店鋪已無法被查到。但根據(jù)記錄進入店鋪后，發(fā)現(xiàn)所有產(chǎn)品——包括“梅西簽字祝福款”在內(nèi)，均已下架。同時，赤水河酒相關(guān)社交平臺的大部分內(nèi)容也已被隱藏。

不僅如此，與赤水河酒屬同一實控人控制的化肥龍頭史丹利或也受到了波及，“梅西事件”發(fā)生后，有網(wǎng)友在公司股吧內(nèi)發(fā)表不滿的聲音。

2月20日，赤水河酒新浪微博頁面 圖片來源：手機截圖

電商平臺上相關(guān)產(chǎn)品已下架

2023年8月，赤水河酒官宣了與梅西的合作，依靠明星效應(yīng)，品牌曾賺取了“潑天”的流量。

今年1月，梅西在微博賬號宣布，其代言赤水河酒的簽字祝?？町a(chǎn)品在其京東自營旗艦店正式上線。從價格來看，該酒53度500ml售價1499元/瓶（單瓶）、6瓶整箱裝售價為6600元，限量1萬件（成功版）。

可就在上線售賣僅一個月后，梅西在邁阿密國際隊與中國香港足球隊的足球表演賽中失約不上場一事，開始持續(xù)發(fā)酵。

之后，赤水河酒的社交賬號評論區(qū)也被網(wǎng)友“攻陷”，對此，赤水河酒方面在社交平臺賬號評論區(qū)回復(fù)：“作為品牌合作方，我們也很難過。”

2月19日晚間，梅西再次回應(yīng)缺席此前缺席表演賽的原因。

但據(jù)媒體20日報道，赤水河酒產(chǎn)品已在相關(guān)電商平臺下架，且在赤水河酒微博、抖音賬號上，關(guān)于梅西的大部分內(nèi)容也已被隱藏。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者20日亦問詢了赤水河酒抖音店鋪客服，其表示：“店鋪產(chǎn)品目前在調(diào)整和優(yōu)化過程中，具體上架時間以官方公告為主。”

2月20日，赤水河酒抖音店鋪客服回復(fù) 圖片來源：手機截圖

明星代言有風(fēng)險

廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水就此向記者評價道：“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，難以依靠產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)潮流帶動銷售，只能依靠營銷。明星代言就是一種重要的營銷手段，尤其是像梅西這樣一個曾經(jīng)一直都是正面形象的大牌明星?？陀^地說，如果沒有發(fā)生此次事件，赤水河公司的做法是合理的，當(dāng)然也是大膽的、冒險的。因為梅西是稀缺的營銷資源，獲得并運用這種資源需要較大投入，而是否能夠獲得預(yù)期回報，誰也無法保證。”

過去，大多數(shù)企業(yè)借助明星代言，都獲得了巨大收益。所以，對于明星代言這種手段，營銷界屢試不爽。但明星代言的風(fēng)險，也需要考慮。

記者2月20日下午注意到，赤水河酒微博官方賬號中目前僅有3條微博。與梅西共創(chuàng)的視頻并未刪除，且首頁仍是梅西簽字產(chǎn)品的圖片。抖音店鋪、京東店鋪客服界面的自動回復(fù)，仍是與梅西相關(guān)的推廣語。

2月20日，赤水河酒京東店鋪客服界面的自動回復(fù) 圖片來源：手機截圖

赤水河酒“下架了梅西代言卻又好像沒完全下架”的這波操作，或許也可以看出赤水河酒內(nèi)心的“掙扎”。

央視品牌顧問李光斗認為，明星代言是有風(fēng)險的，不管是國內(nèi)明星還是國外明星都存在該隱憂。問題的關(guān)鍵在于，出了問題之后，企業(yè)該怎么應(yīng)對。

業(yè)內(nèi)人士則向《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者表示：赤水河酒請再大牌的明星，收割再多的流量，都無法脫離其自身作為白酒產(chǎn)品的本質(zhì)。如今，白酒行業(yè)——尤其是醬酒行業(yè)的紅利期早已過去，目前沒有捷徑可走，對于缺乏品牌、渠道、消費者認知的赤水河酒來說，這一次受到的牽連似乎讓其短期內(nèi)很難完全擺脫。