春節(jié)消費觀察：快餐、咖啡、健身消費大漲 境外出行交易量上升

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 張海妮    

2月18日，《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，微信聯(lián)合同程旅行發(fā)布《龍年春節(jié)消費“新意”觀察》（以下簡稱報告），在生活方式、城市熱度、出境游等方面總結了今年春節(jié)線下消費的新特點。

在生活方式上，報告顯示，春節(jié)期間線下消費火熱，餐飲和酒旅類小程序訂單量增長最快，分別同比增長36%與19%?？觳汀⑿〕缘木€下消費量同比增幅分別達到59%與35%，高于過年團聚更常選擇的正餐。得益于出游帶來的運動裝備購買及強身健體需求，春節(jié)期間健身、運動裝備購買量同比大漲63%?？Х认M也成為年俗“新習慣”，咖啡館的消費量同比增長超40%。

在城市熱度上，重慶、成都、西安成為除北上廣深外消費最活躍的城市前三。線下消費最活躍城市中，增速最快的是臨沂、石家莊、哈爾濱、鄭州與南陽，龐大的候鳥返鄉(xiāng)人群與旅游人群帶旺當?shù)亟?jīng)濟。

此外，隨著春節(jié)出境游火熱，境外線下消費量上漲，微信支付境外支付筆數(shù)同比增長近2.4倍。首先，在港澳旅游方面，微信支付在中國香港線下日均交易筆數(shù)同比上漲5倍；中國澳門線下日均支付筆數(shù)增長翻一番，達到106%；其中，中國香港乘車碼日均消費筆數(shù)同比增長18倍。

在出國游方面，對比今年1月份的單日均值，旅客在東南亞、韓國、日本通過微信支付交通出行的消費筆數(shù)顯著增多。其中，面向東南亞500個城市開展服務的Grab境外叫車小程序?qū)Ρ?月日均消費筆數(shù)增長193%；通過微信支付購買泰國BTS輕軌票的消費筆數(shù)對比1月日均值增長123%；通過“旅日”小程序購買東京地鐵等乘車票的筆數(shù)對比1月增長89%。