2024年春節(jié)旅游火爆空前：游客北上“過雪年”、南下“避寒游” 熱鬧后返程卻似“渡劫”

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 董興生    

2024龍年春節(jié)旅游業(yè)有多火？OTA（在線旅游）數(shù)據(jù)顯示，2024甲辰龍年春節(jié)成為史上最火爆的春節(jié)旅游假期，國內(nèi)游預(yù)訂量大幅超越2019年同期；中長線游同比增超3倍，自由行平均旅行日期同比提升30%。

8天長假還催生出花樣過節(jié)方式，如南北互換過冬、體驗(yàn)特色小城、賞燈祈福逛古城等。從熱門目的地來看，北有持續(xù)引領(lǐng)熱度的哈爾濱及東北多個(gè)旅游目的地；南有火熱到返程機(jī)票過萬元的海南等目的地。此外，2024年春節(jié)，出境游市場也開始回歸，出境游預(yù)訂量創(chuàng)下近4年峰值，同比增近10倍。消費(fèi)者出游半徑顯著增加，中國游客足跡遍布全球115個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋全球1754個(gè)城市。

值得關(guān)注的是，歡樂的旅行結(jié)束后，高難度的返程刷爆了假期末尾的朋友圈。買不到票的“旅游人”，有的選擇十幾個(gè)小時(shí)的無座火車，有的“爆金幣”購買萬元機(jī)票，甚至出現(xiàn)乘船倒車返程、買短乘長導(dǎo)致列車超員的“極限操作”。面對擁擠的車廂，艱難上車的乘客直呼返程似“渡劫”。

初一至初五為出行高峰，“山河四省”旅游預(yù)訂增幅超2倍

正月初八，為期8天的春節(jié)假期迎來最后一天。

盤點(diǎn)這個(gè)春節(jié)假期，長途旅游是大多數(shù)游客的首選。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，平臺(tái)上長途旅行相關(guān)訂單占比超過65%，超70%的游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達(dá)37.7%。返鄉(xiāng)團(tuán)聚后，再全家錯(cuò)峰出游成為今年春節(jié)的新趨勢。

8天長假，游客們集中在何時(shí)出行？

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，初一至初七，平臺(tái)上節(jié)中出行的機(jī)票預(yù)訂量同比增長1.23倍，七成游客選擇在大年初二集中出發(fā)，與家人一同開始旅游；初一（2月10日）至初五（2月14日）是春節(jié)旅游的出行高峰。

同程旅行數(shù)據(jù)還顯示，2月13日至2月14日還出現(xiàn)了新一輪的假期出游客流小高峰，部分旅游資源豐富的縣級城市酒店預(yù)訂火爆。景區(qū)門票預(yù)訂高峰同樣出現(xiàn)在節(jié)中的2月12日至2月14日，山西五臺(tái)山拜財(cái)神、青島棧橋喂海鷗等旅行方式引爆社交網(wǎng)絡(luò)。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析指出，從單日出行量看，選擇初二（2月11日）坐飛機(jī)出游的人比臘月二十九（2月8日）返鄉(xiāng)的人還要多。人們原有的春節(jié)度假習(xí)慣因假期的延長而發(fā)生了改變，8天的超長假期讓“出游”代替“返鄉(xiāng)”成為春節(jié)假期的主角。

從目的地來看，飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，飛豬平臺(tái)上飛往廣東、海南、福建等溫暖南方地區(qū)過年的“避寒游”，以及飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區(qū)的“過雪年”最為火爆，預(yù)訂量同比去年增長105%。

游客在長白山腳下的旅游小鎮(zhèn)與景點(diǎn)主持人互動(dòng) 圖片來源：每經(jīng)記者 楊卉 攝

具體來看，截至2月17日，春節(jié)期間，去哪兒平臺(tái)上哈爾濱酒店預(yù)訂同比去年增幅達(dá)3倍，吉林長春、遼寧沈陽等地酒店預(yù)訂增幅超4倍，內(nèi)蒙古呼倫貝爾的酒店預(yù)訂增幅也達(dá)到3倍。云南則成為春節(jié)假期民宿市場的最大贏家。途家平臺(tái)上，大理蟬聯(lián)春節(jié)民宿預(yù)訂熱門城市第一名，昆明躋身前五，麗江排名第九。

圖片來源：每經(jīng)記者 楊卉 攝

值得一提的是，海南旅游的火熱還帶動(dòng)了免稅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)微信公眾號“三亞發(fā)布”消息，據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，2月10日—2月14日（春節(jié)假期前5天），?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅銷售金額15.85億元，免稅購物人數(shù)19.63萬人次；三亞海關(guān)共監(jiān)管銷售免稅品金額10.83億元，免稅購物人數(shù)達(dá)13.93萬人次。

除東北和海南，節(jié)前頻繁“營業(yè)”的“山河四省”也在春節(jié)“上分”。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，春節(jié)假期“山河四省”——河北、河南、山東、山西酒店預(yù)訂量分別同比去年增長2.2倍、2倍、2.5倍、2.7倍。放煙火、看花燈，以及年味十足的民俗活動(dòng)成為熱門打卡項(xiàng)目。

從出游主題來看，追求“年味兒”無疑是游客出行的熱門選項(xiàng)。

截至2月16日，途家平臺(tái)上“春節(jié)”“過年”“民俗”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長7倍。小豬民宿數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間，小豬民宿上，洛陽、汕頭、泉州等年味兒十足的城市民宿訂單量均有較大幅度增長，其中泉州民宿訂單量較去年同期增長351%，位列華南地區(qū)第一名。此外，“寺廟祈福”也越來越受年輕群體歡迎，春節(jié)期間，小豬民宿上，“寺廟”的搜索量同比增長24倍。在寺廟周邊民宿入住人群中，“90后”“00后”占比接近50%。

出境游創(chuàng)新高，南北返程搶上萬元機(jī)票，長途列車擠滿無座乘客

國內(nèi)游如火如荼，出境游也在加速復(fù)蘇。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，平臺(tái)上出境游預(yù)訂量創(chuàng)下近4年峰值，同比增長近10倍。排名前三十的海外目的地中，半數(shù)以上的目的地春節(jié)假期預(yù)訂量均超越了2019年同期。

總數(shù)增長背后，出境游的距離也顯著拉長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期，泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡等成為出境游熱門目的地；新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等的增速也相對較快，預(yù)訂量同比增長近15倍。出境游熱門目的地正由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。

圖片來源：飛豬

從旅游傾向來看，春節(jié)期間，馬蜂窩境外攻略群的問題大多數(shù)來自已經(jīng)在旅途中的用戶，如當(dāng)?shù)夭蛷d推薦、特色伴手禮購買地點(diǎn)、城市之間小交通、當(dāng)?shù)匦峦娣ǖ?。?jù)去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)假期，中國游客的足跡遍布全球125個(gè)國家，其中不乏非洲的埃塞俄比亞、馬達(dá)加斯加；南美洲的古巴、烏拉圭；歐洲的立陶宛、摩納哥、馬耳他等國。平臺(tái)上春節(jié)國際酒店預(yù)訂量同比增長4.7倍，國際機(jī)票預(yù)訂量同比增長了14倍。

快樂地過完大年，“返鄉(xiāng)難”成為假期末尾的熱門話題。

從社交軟件顯示的信息來看，一票難求的“旅游人”或選擇十幾個(gè)小時(shí)的無座列車，或“爆金幣”購買萬元機(jī)票，甚至有乘船倒車返程、買短乘長導(dǎo)致列車超員，被列車員報(bào)警請下車的“極限操作”。

圖片來源：社交軟件截圖

“好像在渡劫”“10車（廂）的票從8車（廂）擠上去，根本挪不動(dòng)”“這車路過沈陽，車?yán)镆呀?jīng)擠滿了站著的人”“廣播都沒有了，到站全靠乘務(wù)員喊”??

2月17日晚，一位因人多差點(diǎn)沒擠上車的乘客告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，她乘坐的從哈爾濱西站始發(fā)，終點(diǎn)到北京站的K4020列車上，過道里、茶水間擠滿了無座乘客，某站點(diǎn)還有乘客沒能擠上列車。

哈爾濱西站始發(fā)到北京站的列車?yán)飻D滿了無座乘客  圖片來源：受訪對象提供

沈陽北站擁擠上車的乘客  圖片來源：受訪對象提供

除了東北，赴另一個(gè)熱門目的地——海南出游的旅客也面臨著一樣的苦惱。

2月13日晚間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在OTA平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，以三亞飛北京為例，2月16日至2月17日，三亞—北京的直飛航班經(jīng)濟(jì)艙已全部售罄，剩余的公務(wù)艙價(jià)格在1.2萬元至2萬元/人（不含燃油、機(jī)建費(fèi)）。

據(jù)央視新聞2月15日報(bào)道，為有效緩解春運(yùn)返程航班緊張等相關(guān)問題，中國民航局已同意增加海南運(yùn)力，有關(guān)航司正在報(bào)送計(jì)劃。為滿足春運(yùn)期間旅客出行需求，三亞鳳凰國際機(jī)場積極協(xié)調(diào)航空公司增加北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、昆明、西安、重慶等重點(diǎn)客源地航線運(yùn)力投放，南方航空、海南航空、中國國航、四川航空分別更換寬體機(jī)型執(zhí)飛三亞航線。

另據(jù)“三亞發(fā)布”消息，三亞鳳凰國際機(jī)場數(shù)據(jù)顯示，2月以來，該機(jī)場每日旅客吞吐量均超7.5萬人次，2024年春節(jié)黃金周期間（2月10日至17日），該機(jī)場計(jì)劃執(zhí)行航班2974架次，預(yù)計(jì)運(yùn)送旅客超過63萬人次。

據(jù)海南日報(bào)微信公眾號發(fā)布的消息，為滿足春運(yùn)期間旅客出行需求，三亞鳳凰國際機(jī)場積極協(xié)調(diào)航空公司增加北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、昆明、西安、重慶等重點(diǎn)客源地航線運(yùn)力投放。2月14日，?？诿捞m國際機(jī)場增加寬體機(jī)投放10架次，達(dá)到100架次，相較2023年增加16.3%。其中，北上深成渝航線分別為26、14、8、12、10架次。