煥新“十二月市”，成都如何打造城市級(jí)消費(fèi)IP？

每經(jīng)記者 余洋    每經(jīng)編輯 劉艷美

邁入萬(wàn)億消費(fèi)城市，成都促消費(fèi)再出“高招”。2月6日，在成都打造新“十二月市”城市消費(fèi)品牌新聞發(fā)布會(huì)上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，成都近期形成《打造“十二月市”城市消費(fèi)品牌實(shí)施方案》，將進(jìn)一步煥新開(kāi)展“新十二月市”促消費(fèi)活動(dòng)，把“新十二月市”全方位打造成為城市消費(fèi)IP。

“十二月市”可追溯至唐宋時(shí)期，成都曾官方主導(dǎo)按月令舉辦專(zhuān)業(yè)性市集，每月一主題，“月月有集市、市市不相復(fù)”，并造就了“揚(yáng)一益二”榮光。去年，成都就曾“重現(xiàn)”歷史打造“新十二月市”。同年社會(huì)消費(fèi)品零售總額邁過(guò)萬(wàn)億門(mén)檻，達(dá)到10001.6億元，同比增長(zhǎng)10%。在此基礎(chǔ)上，新“十二月市”將進(jìn)一步做優(yōu)消費(fèi)新場(chǎng)景和新供給，提供更多元、豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

全球不少城市都曾以“造節(jié)”促消費(fèi)，并探索出獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)，2020年，上海以城市名義打造“五五購(gòu)物節(jié)”，兩個(gè)月內(nèi)推動(dòng)消費(fèi)額環(huán)比兩位數(shù)增長(zhǎng)。當(dāng)前，成都正以建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市為目標(biāo)，基于去年經(jīng)驗(yàn)，此番“造節(jié)”又將如何進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，釋放和挖掘消費(fèi)潛力？

以“展城融合”挖掘消費(fèi)潛力

去年7月，四川省委、省政府印發(fā)《關(guān)于支持成都加快打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的意見(jiàn)》，支持成都加快打造“蘊(yùn)含天府文化特色、彰顯公園城市特質(zhì)、引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚的國(guó)際消費(fèi)中心城市”。新“十二月市”的誕生，正是通過(guò)挖掘天府文化，打造城市級(jí)消費(fèi)IP。

從月令名稱(chēng)和消費(fèi)活動(dòng)主題上看，成都新“十二月市”參照傳統(tǒng)“十二月市”，構(gòu)建“月月有主題”的系列消費(fèi)IP，分別為正月燈市“萬(wàn)家燈火賀歲月”、二月花市“花重錦官迎春月”、三月蠶市“全球良品體驗(yàn)月”、四月錦市“錦繡時(shí)尚潮購(gòu)月”、五月扇市“歡歌暢飲消夏月”、六月香市“玉貌花容愛(ài)美月”、七月寶市“金玉良緣浪漫月”、八月桂市“和美鄉(xiāng)村豐收月”、九月藥市“道地本草康養(yǎng)月”、十月酒市“佳釀?wù)漯}尋味月”、十一月梅市“踏雪尋梅賞玩月”、十二月福市“辭舊迎新團(tuán)圓月”。

如何豐富消費(fèi)IP的內(nèi)涵？“展城融合”成為成都探索的方向之一。據(jù)介紹，成都將配合新“十二月市”各月主題適當(dāng)調(diào)整檔期，舉辦消費(fèi)類(lèi)展會(huì)活動(dòng)，構(gòu)建全域互動(dòng)新場(chǎng)景，內(nèi)容涵蓋新酒潮飲、川釀佳肴、食品飲料、藝術(shù)市集、非遺體驗(yàn)等多個(gè)板塊，不僅豐富了展覽文化內(nèi)涵，也釋放了展會(huì)溢出效應(yīng)和消費(fèi)潛力。

比如，正月期間，舉辦新春年貨購(gòu)物節(jié)、“年年年味·天天添福”國(guó)潮嘉年華活動(dòng)、美好生活萬(wàn)千氣象消費(fèi)展；農(nóng)歷三月、九月舉辦兩場(chǎng)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)；農(nóng)歷七月舉辦國(guó)際車(chē)展、潮流生活博覽會(huì)、珠寶展；農(nóng)歷八月舉辦農(nóng)博會(huì)；農(nóng)歷九月舉辦世界抗衰老大會(huì)、成都美博會(huì)等。

此外，特色化場(chǎng)景營(yíng)造也被提及。比如，圍繞“蜀風(fēng)雅韻”藝術(shù)文博等十大領(lǐng)域豐富消費(fèi)供給，成都計(jì)劃每年推出1—2個(gè)示范區(qū)、10個(gè)示范項(xiàng)目，100個(gè)“最成都·生活美學(xué)”新場(chǎng)景，30條精品旅游線(xiàn)路。成都還將升級(jí)打造“十二月市”博物館、主題街區(qū)等文化地標(biāo)，推出“十二月市”文創(chuàng)紀(jì)念商品等載體。

助力地方產(chǎn)業(yè)“建圈強(qiáng)鏈”

近年來(lái)，各類(lèi)新業(yè)態(tài)、新趨勢(shì)、新體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)的引領(lǐng)作用愈加明顯，統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，已成為高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。依托新“十二月市”，成都亦期望助力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)“建圈強(qiáng)鏈”，提升自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)放度。

據(jù)彭州市政府副市長(zhǎng)蘭肖雄介紹，去年，依托“新十二月市之九月藥市”的舉辦，彭州強(qiáng)化與成都大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈承載地深度聯(lián)動(dòng)，組織3000余家知名藥企、200余家連鎖藥店共同參與活動(dòng)，發(fā)布了“千方百劑”“天府香療”等200余項(xiàng)新品，以產(chǎn)業(yè)對(duì)接形式達(dá)成合作意向40余項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)節(jié)慶對(duì)成都全市中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈的賦能。

在今年新“十二月市”的“九月藥市”中，還將進(jìn)一步推出“天府藥市”養(yǎng)生旅游消費(fèi)季、“藥食同源”烹飪大賽、“青山藥谷·踏野尋蹤”中藥研學(xué)等活動(dòng)，不斷釋放“千年藥鄉(xiāng)、百年藥城、天府藥市”三次產(chǎn)業(yè)融合新動(dòng)能。

而縱觀整個(gè)“十二月市”的謀劃，“一月一品牌”，同樣也代表了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條協(xié)同發(fā)展的機(jī)會(huì)。

除“九月藥市”外，“六月香市”將整合美容、美妝、醫(yī)美消費(fèi)資源，聚焦“美麗經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)，推出“大美傳承·香約蓉城”武侯香市盛典等活動(dòng)；“十一月梅市”也將圍繞賞雪滑雪、冬季體育、冬至美食，推出西嶺雪山南國(guó)國(guó)際冰雪節(jié)、簡(jiǎn)陽(yáng)羊肉美食文化旅游季等活動(dòng)，成都也將有望進(jìn)一步探索“冰雪產(chǎn)業(yè)”的本地化發(fā)展路徑。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝