沙宣品牌將易主：“買家”漢高想擴(kuò)張，“賣家”寶潔要聚焦

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

2月1日，漢高在官網(wǎng)宣布已與寶潔集團(tuán)簽署協(xié)議，將收購沙宣品牌及大中華區(qū)相關(guān)頭發(fā)護(hù)理業(yè)務(wù)，并稱此舉是為“擴(kuò)大在美發(fā)領(lǐng)域的版圖”。

對(duì)于漢高而言，其在美發(fā)領(lǐng)域早已開始“攻城略地”，2022年漢高就收購了資生堂亞太地區(qū)專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)，形成了施華蔻（Schwarzkopf）、絲蘊(yùn)（Syoss）、資生堂專業(yè)美發(fā)的多品牌矩陣。若加上沙宣的加持，其美發(fā)版圖確實(shí)將擴(kuò)大不少。

而對(duì)于出售方而言，寶潔在中國(guó)的美發(fā)品牌眾多，包括沙宣、海飛絲、潘婷等共7個(gè)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者也從寶潔方面獲悉，寶潔此次出售后“將更加聚焦核心產(chǎn)品線，優(yōu)化資源與投入”。

漢高欲擴(kuò)大美發(fā)版圖

對(duì)于本次收購，漢高在官網(wǎng)文章中表示，作為知名美發(fā)品牌，沙宣在零售市場(chǎng)以沙龍靈感形象為特色。沙宣的加入將補(bǔ)充漢高消費(fèi)品牌在中國(guó)本土的業(yè)務(wù)組合，填補(bǔ)高端零售市場(chǎng)的空白。沙宣的產(chǎn)品組合側(cè)重于高端頭發(fā)護(hù)理領(lǐng)域，包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素，同時(shí)還提供造型和護(hù)理產(chǎn)品。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，漢高是知名的應(yīng)用化學(xué)品跨國(guó)公司之一，總部位于德國(guó)，成立時(shí)間超過140年。旗下有兩大業(yè)務(wù)，一是面向B端的黏合劑，另一個(gè)是面向C端的消費(fèi)品，其中在中國(guó)較為知名的消費(fèi)品品牌有施華蔻（Schwarzkopf）、絲蘊(yùn)（Syoss）、妙力（Bref）等，涵蓋洗滌劑、家用護(hù)理、美發(fā)。

根據(jù)漢高公司2023年三季報(bào)，2023年前九個(gè)月的銷售額達(dá)到163.66億歐元，其中消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部的銷售額達(dá)到80.6億歐元，占總收入的半壁江山。其中，美發(fā)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的有機(jī)銷售額在第三季度實(shí)現(xiàn)了8.9%的顯著增長(zhǎng)。漢高公司稱，在該業(yè)務(wù)領(lǐng)域，零售線業(yè)務(wù)的銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，主要得益于造型和洗護(hù)品類銷售額的增長(zhǎng)；專業(yè)線業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)非常強(qiáng)勁的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)。

近年來，漢高在美發(fā)領(lǐng)域集中發(fā)力，并且劍指亞太市場(chǎng)。2022年漢高完成對(duì)株式會(huì)社資生堂旗下專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)的收購。根據(jù)資生堂集團(tuán)2021年度財(cái)報(bào)，漢高收購的資生堂專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)的年度銷售額超過1億歐元，員工人數(shù)約為500人。當(dāng)時(shí)，漢高就表示對(duì)于在亞太地區(qū)發(fā)展化妝品及美容護(hù)理業(yè)務(wù)有著明確的目標(biāo)，通過收購顯著提高了在日本和中國(guó)的市場(chǎng)地位。

而通過本次收購沙宣，漢高在亞太區(qū)域，尤其是中國(guó)地區(qū)的美發(fā)市場(chǎng)“再落一子”。在官網(wǎng)文章中，漢高首席執(zhí)行官卡斯滕·諾貝爾（Carsten Knobel）表示：“作為漢高目標(biāo)性增長(zhǎng)戰(zhàn)略框架的重要部分，我們正在進(jìn)行有針對(duì)性的收購，以積極塑造和加強(qiáng)我們的業(yè)務(wù)組合。此次交易將推動(dòng)漢高中國(guó)消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展邁上新臺(tái)階，在這個(gè)極具吸引力且不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，為我們提供了進(jìn)一步擴(kuò)大核心業(yè)務(wù)規(guī)模的機(jī)會(huì)。”

漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部執(zhí)行副總裁沃爾夫?qū)?middot;柯尼希（Wolfgang König）表示：“它（沙宣）完全符合我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)，即在現(xiàn)有的專業(yè)和零售品牌之外，擴(kuò)大我們?cè)诿腊l(fā)領(lǐng)域的版圖。通過此次收購，我們能夠?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者提供施華蔻、施華蔻專業(yè)、資生堂專業(yè)以及沙宣的全套美發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品組合。”

記者了解到，中國(guó)是漢高全球最重要的三大市場(chǎng)之一。漢高在中國(guó)擁有4000多名員工、20多個(gè)工廠和辦事處。

寶潔欲聚焦核心產(chǎn)品線

而對(duì)于本次的“賣家”寶潔而言，其為何選擇出售沙宣品牌？

2月1日，寶潔方面回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱：“為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，助力品類增長(zhǎng)，為公司和股東持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，寶潔公司會(huì)不斷優(yōu)化產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)。基于此，我們決定將沙宣品牌出售給漢高公司，最終交易完成將取決于政府審批等通常交易條件。”

記者查詢到，同樣作為跨國(guó)日化巨頭，寶潔在出售沙宣之前，寶潔大中華區(qū)共擁有沙宣、海飛絲、飄柔、潘婷、澳絲、發(fā)之食譜、HERBAL ESSENCES七個(gè)美發(fā)品牌，品牌矩陣較為豐富。

寶潔2024財(cái)年第二財(cái)季（即2023年10到12月）的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，第二財(cái)季受價(jià)格上漲、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合和銷量增長(zhǎng)（主要在北美）的推動(dòng)，護(hù)發(fā)產(chǎn)品的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了高個(gè)位數(shù)。目前，寶潔并未公布在中國(guó)美發(fā)市場(chǎng)各細(xì)分品牌的收入情況。

寶潔進(jìn)一步向記者表示：“寶潔公司始終致力于服務(wù)好中國(guó)消費(fèi)者。通過這一調(diào)整，我們將更加聚焦核心產(chǎn)品線，優(yōu)化資源與投入，促進(jìn)寶潔大中華區(qū)美發(fā)品類業(yè)務(wù)的發(fā)展。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝