2024年春節(jié)免簽?zāi)康牡爻掷m(xù)擴(kuò)容，出境游有望進(jìn)一步恢復(fù)｜2024年春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

2024年“春運(yùn)”大幕火爆開(kāi)啟，今年春節(jié)旅游消費(fèi)情況將會(huì)如何？進(jìn)入2024年，旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？

消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)。1月30日，每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰股份聯(lián)合推出2024開(kāi)年第一期旅游消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告。

本期調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2024年春節(jié)假期消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為82.1，平均計(jì)劃出游時(shí)間達(dá)到5.32天，約五成以上受訪對(duì)象預(yù)估人均花費(fèi)接近2001—6000元?？v觀2023年，旅游業(yè)在不時(shí)爆梗的熱度里重建，消費(fèi)者的出游意愿也在穩(wěn)步回升。放眼2024年，游客出門(mén)看世界的興趣仍相對(duì)較高，且在逐步恢復(fù)和培養(yǎng)中，計(jì)劃用于旅游的時(shí)長(zhǎng)及預(yù)算較2023年均有所增長(zhǎng)。

目的地方面，哈爾濱的火速“出圈”進(jìn)一步帶動(dòng)了南方游客赴東北旅游的熱情；加上原本東北游客南向過(guò)冬的習(xí)慣，2024年春節(jié)假期，“南北遷徙”“換家旅游”成為最亮眼的旅行特征。此外，在免簽?zāi)康牡財(cái)U(kuò)容等利好因素下，出境游也有望在春節(jié)假期進(jìn)一步復(fù)蘇。

“淄博烤肉”“特種兵旅游”“上香青年”“天津跳水日志”“爾濱”??2023年，樂(lè)觀的從業(yè)者們一邊在廢墟中重建，一邊爆梗玩流量，陪伴著旅游業(yè)度過(guò)了疫情重創(chuàng)后浴火重生的第一年。

從2023年年初至今，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合HCR慧辰股份，在“春節(jié)”“五一”“中秋”及“十一”等多個(gè)重要假期節(jié)點(diǎn)推出了多篇以旅游意愿調(diào)研為主線的分析報(bào)告，從消費(fèi)者的旅游消費(fèi)意愿、消費(fèi)傾向、消費(fèi)特點(diǎn)及當(dāng)下時(shí)新玩法、圈內(nèi)熱點(diǎn)話(huà)題、行業(yè)困境等多個(gè)角度，提前預(yù)告和剖析了旅游市場(chǎng)的最新動(dòng)向，為商家和消費(fèi)者提供參考。

除了如火如荼的東北旅游，出境游的熱度也是本次調(diào)研的亮點(diǎn)。

從大背景來(lái)看，OTA（在線旅游平臺(tái)）數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2月8日至2月17日之間出發(fā)的機(jī)票搜索熱度同比上漲近2倍，其中國(guó)際機(jī)票搜索熱度同比增長(zhǎng)近7倍，超過(guò)2019年同期水平。值得關(guān)注的是，近期政策層面接連傳出免簽利好。

舉例來(lái)看，除了中泰兩國(guó)將在今年3月開(kāi)啟永久免簽外，1月25日，外交部發(fā)言人汪文斌還在例行記者會(huì)上稱(chēng)，中方高度重視中新雙向人員往來(lái)。中新免簽協(xié)定在中國(guó)農(nóng)歷龍年春節(jié)前落地生效，成為給兩國(guó)人民送上的一份新春賀禮。

究竟免簽政策對(duì)出境游影響如何？

從本次調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，免簽措施對(duì)原本就有明確目的地的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)影響不大，僅有26.5%的受訪對(duì)象認(rèn)為，免簽對(duì)自己選擇目的地有較大影響。不過(guò)，對(duì)于漫無(wú)目的的游客，免簽的誘惑還是很大。

在做出國(guó)攻略時(shí)，目的地是否有免簽政策會(huì)影響您的出游意愿嗎？

以泰國(guó)為例，70.6%的受訪對(duì)象表示受免簽政策影響對(duì)泰國(guó)游心動(dòng)。此外，美洲國(guó)家（占比55.9%）、申根區(qū)（17.6%）、日韓（13.2%）、新加坡（7.4%）成為游客“許愿”免簽擴(kuò)容最多的目的地。

吳麗云表示，目前來(lái)看春節(jié)假期出境游確實(shí)在逐步恢復(fù)，但恢復(fù)其實(shí)有一定區(qū)域性和局限性，呈現(xiàn)一種兩極分化的狀態(tài)，相對(duì)低價(jià)的相對(duì)高價(jià)的產(chǎn)品銷(xiāo)量都比較好。此外，直飛航班的供給、物價(jià)上漲、部分目的地簽證辦理難度大等仍是限制出境游恢復(fù)的因素。

除了免簽國(guó)家，在這個(gè)春節(jié)，北歐四國(guó)熱度也一路飆升。根據(jù)此次調(diào)研數(shù)據(jù)，泰國(guó)、馬爾代夫、新加坡、馬來(lái)西亞、英國(guó)、瑞士、意大利等是最受消費(fèi)者追捧的目的地。在去哪兒平臺(tái)上，與十一假期相比，春節(jié)假期挪威、芬蘭、丹麥、冰島機(jī)票預(yù)訂排名均上升了10名以上。其中，瑞典上升了16名，挪威上升了14名。

如果未來(lái)免簽國(guó)家有望進(jìn)一步擴(kuò)容，您最期待哪個(gè)國(guó)家/地區(qū)能優(yōu)先出臺(tái)相關(guān)政策？

在黃勇看來(lái)，免簽?zāi)康牡氐慕舆B增加，對(duì)出境游市場(chǎng)無(wú)疑是利好，但也只是影響因素之一。出境游市場(chǎng)的更大支撐性要素，還是居民的消費(fèi)能力。“對(duì)絕大部分國(guó)人來(lái)說(shuō)，出境旅游還是大額開(kāi)銷(xiāo)，若收入水平持續(xù)上升或有充足的上升預(yù)期，很多人是愿意出境旅游的。反之，若收入下降，或者對(duì)收入增長(zhǎng)預(yù)期不樂(lè)觀，（消費(fèi)者）就會(huì)收緊在出境游上的支出。”

如今游客出游多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)特征日益明顯，游客體驗(yàn)的不僅自然風(fēng)光，還有風(fēng)土人情和當(dāng)?shù)氐奶厣幕?。哈爾濱冰雪IP熱度高居不下折射出了產(chǎn)品多元化特征對(duì)消費(fèi)潛能的帶動(dòng)作用。