專家云集共話中國ESG傳播新趨勢 2023“中國行動派·ESG傳播大獎”揭曉

每經(jīng)記者 黃宗彥    每經(jīng)編輯 楊 夏    

1月23日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起、中國人民大學新聞學院提供學術支持、聯(lián)想集團特別支持的2023“中國行動派·ESG傳播大獎”頒獎典禮在北京舉行。在歷經(jīng)長達一個半月的專家評審和綜合評定后，“最佳新聞報道獎”“最佳案例獎”“年度貢獻個人獎”以及“年度貢獻機構獎”等系列獎項的獲獎名單悉數(shù)揭曉。

主辦方供圖

本次頒獎典禮的主題為“價值向上故事力量”，一眾ESG專業(yè)機構、權威專家、知名媒體和上市公司，在現(xiàn)場一起見證中國ESG傳播的優(yōu)秀成果，感受中國ESG實踐的生動故事之余，還圍繞當下中國ESG故事的特點以及2024年ESG傳播的新趨勢展開精彩討論。

據(jù)悉，“價值向上”是這次評選活動的核心追求，“故事力量”是這次評選活動的重要特色。所有獲獎者都用自己的行動和聲音，書寫了中國ESG實踐的生動故事，并彰顯出ESG傳播的榜樣力量。

做好ESG傳播 講好中國ESG故事

ESG理念，是中國式現(xiàn)代化價值性的重要內(nèi)涵。做好ESG傳播，講好中國ESG故事，在中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新階段，具有中國式現(xiàn)代化視角下的重要意義。

中央財經(jīng)大學綠色金融國際研究院高級學術顧問、中財綠指首席經(jīng)濟學家、教授施懿宸在主旨演講中表示，ESG傳播可以產(chǎn)生三方面助益。首先是提高企業(yè)行業(yè)地位，“ESG傳播時可以作為企業(yè)在行業(yè)發(fā)聲的重要抓手，提早進入新興賽道應對政策和宏觀趨勢變化”；其次是促進行業(yè)發(fā)展變革，比如作為行業(yè)案例標桿引領行業(yè)ESG發(fā)展，并且促進行業(yè)ESG標準建設；最后是推動市場ESG信息披露進程，提高企業(yè)ESG實踐和信披能力，同時投資者也能提高對標的企業(yè)的ESG要求。

中國公司治理50人論壇學術委員會執(zhí)行主任兼秘書長，北京師范大學公司治理與企業(yè)發(fā)展研究中心主任、經(jīng)濟與工商管理學院教授（二級）、博導高明華在演講中表示，對于ESG來說，環(huán)境保護和社會責任很重要，但要理性對待，要立足于本企業(yè)和所在行業(yè)的實際，不能搞一刀切。尤其是，環(huán)境保護和社會責任要以公司治理合規(guī)為前提。

高明華建議，“在社會責任中，應把經(jīng)濟責任和創(chuàng)新責任納入其中，經(jīng)濟責任能使企業(yè)的其他社會責任，尤其是自愿性社會責任，如慈善，有堅實的基礎；創(chuàng)新責任能使企業(yè)有持久的競爭力。”

中國人民大學新聞學院ESG傳播研究課題組負責人宮賀在解讀中國式ESG傳播評價體系時談到，ESG傳播是企業(yè)與公眾（包括投資者、員工、客戶、供應商等利益相關者以及廣泛公眾）就企業(yè)在環(huán)境、社會和治理表現(xiàn)所進行的信息披露和溝通的意義共創(chuàng)與對話實踐。

宮賀進一步指出，中國式ESG傳播的載體和核心一定是傳媒人的努力。

至于中國式ESG傳播的要素構成及評價體系，主要包含三個維度，分別是內(nèi)涵價值維度、內(nèi)容質(zhì)量維度和傳播影響力維度。它們解決的是，意義共創(chuàng)與對話視角，從意義生產(chǎn)與消費的均衡性評估ESG的傳播效果，即側(cè)重企業(yè)“說了什么”“如何說”“說的效果如何”的問題。

傳播專家分享 如何做好ESG報道

講好中國ESG故事，展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化價值內(nèi)涵。2023中國行動派·ESG傳播大獎頒獎典禮同步揭曉。

包含“最佳新聞報道獎”“最佳案例獎”“年度貢獻機構獎”以及“年度貢獻個人獎”等系列獎項，共計超40個作品、企業(yè)、機構和個人斬獲本次大獎。

其中，“最佳新聞報道獎”獲獎篇目包含華夏時報的《從建造“避難所”到“盤活”生態(tài)圈專訪安博中國：物流倉儲企業(yè)如何搭建好綠色“火柴盒子”？》、南方周末的《“一場展會誕生一個垃圾場”，會展變綠難》等16組優(yōu)秀的新聞作品。

“最佳案例獎”獲獎案例包含美團的“鄉(xiāng)村兒童操場公益計劃”、騰訊的“騰訊X國家公園讓生物多樣性保護走進大眾數(shù)字生活”等10個案例。

“年度貢獻機構獎”包含中財綠指（北京）信息咨詢有限公司、北京綠色金融與可持續(xù)發(fā)展研究院等10個國內(nèi)外知名專業(yè)機構。

“年度貢獻個人獎”包含中國金融學會綠色金融專業(yè)委員會主任、北京綠色金融與可持續(xù)發(fā)展研究院院長馬駿、GRI全球報告倡議組織董事呂建中等12位業(yè)內(nèi)專家。

除了頒獎環(huán)節(jié)外，本次頒獎典禮還特別設置了2場圓桌論壇，分別從“ESG報道分享”和“ESG傳播分享”的角度邀請專家學者進行專業(yè)對話。

在第一場圓桌論壇，來自知名學府的新聞學院，以及多位資深媒體人，分別就ESG報道如何體現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的價值和內(nèi)涵，以及具體的選題思路和采寫路徑，如氣候漂綠、減碳調(diào)查等作品發(fā)表了專業(yè)的觀點。其中，中國人民大學新聞學院ESG傳播研究課題組成員張亞斐表示，員工也是企業(yè)ESG的傳播者，他們認為企業(yè)ESG做得好，就會去傳播，增加公眾對企業(yè)的認可。

澎湃新聞高級記者、《臨界點》月刊主理人刁凡超指出，要警惕企業(yè)氣候“漂綠”的行為，也希望能出臺有關氣候承諾或氣候減排的評價標準。

21世紀經(jīng)濟報道碳中和與ESG新聞部牽頭人兼ESG頻道主編、碳中和課題組研究總監(jiān)李德尚玉在分享中談到，ESG領域并非局限于某個狹窄的范圍，而是覆蓋了全行業(yè)和全產(chǎn)業(yè)鏈，能夠滿足眾多企業(yè)需求。

36氪科技報道負責人、雙碳與ESG板塊“36碳”主編蘇建勛稱，通過ESG實踐，企業(yè)可以讓自身業(yè)務進入一種更有效、更積極的循環(huán)。

在第二場圓桌論壇，與會嘉賓就2023年ESG傳播最受關注的議題、傳播經(jīng)驗以及2024ESG傳播新趨勢為話題展開精彩的智慧碰撞。

其中，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學中國ESG研究院執(zhí)行院長柳學信表示，簡單來說，ESG的傳播就是“好人做的好事要讓人知道”。

商道咨詢首席專家、商道學堂校長、商道融綠董事長郭沛源認為，ESG的傳播要從專業(yè)角度出發(fā)，也要針對不同人群，采用相應的話語體系，以確保信息的有效傳達。

界面新聞編委李慎談到，近幾年我們ESG作了不少理論的研究和概念的普及，未來傳播上最重要的關鍵詞是“務實”或“落地”。

妙盈科技生態(tài)合作總監(jiān)李禮分享稱，媒體為ESG理念的傳播營造了良好的氛圍，但ESG的真正落地和實施還需要依靠每個企業(yè)的具體實踐。

關于中國ESG傳播，還有很多故事可以講述。這場盛典也只是一個開始，相信未來還將有更多關于ESG傳播的精彩篇章等待開啟。

封面圖片來源：主辦方供圖