講好ESG故事需平衡專業(yè)性和大眾化

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

1月23日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起，中國人民大學新聞學院提供學術(shù)支持，聯(lián)想集團特別支持的2023“中國行動派·ESG傳播大獎”頒獎典禮將在北京舉行。“最佳案例獎”“最佳新聞報道獎”“年度貢獻個人獎”以及“年度貢獻機構(gòu)獎”等系列獎項將一一揭曉。

據(jù)悉，中央財經(jīng)大學綠色金融國際研究院高級學術(shù)顧問、中財綠指首席經(jīng)濟學家施懿宸教授將在活動現(xiàn)場進行題目為《2024中國ESG趨勢以及ESG傳播的重要議題》的主旨演講。

2024年，中國資本市場在ESG方面將呈現(xiàn)出什么趨勢？哪些議題值得關注和傳播？ESG傳播為什么重要？又該如何講好ESG故事？對此，《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱NBD）專訪了施懿宸教授。

施懿宸表示，隨著ESG信息披露的更加規(guī)范和完善，今年上市公司的ESG信息披露標準有望出臺。他認為，ESG傳播的目的是讓利害關系方了解企業(yè)的ESG表現(xiàn)和價值，從而增加信任和支持。相關各方在ESG傳播的過程中，需要有專業(yè)性和把關能力；在專業(yè)性和大眾化之間需要做好平衡。

今年ESG信披標準或出臺

NBD：在您看來，2024年中國資本市場在ESG方面將呈現(xiàn)出哪些顯著的趨勢？哪些議題值得關注和傳播？

施懿宸：有四個趨勢及相關議題值得關注。一是隨著ESG信息披露的更加規(guī)范和完善，今年上市公司的ESG信息披露標準有望出臺，以提高信披質(zhì)量與可比性；二是央企和國企今年將面臨更高的ESG信息披露要求，需要做好ESG評估和評級，提升ESG管理水平和績效；三是市場對“漂綠”現(xiàn)象的關注度將持續(xù)提升，媒體和機構(gòu)也將加強對這一現(xiàn)象的報道和監(jiān)督；四是從信用風險角度看，ESG識別效果特別好，而固定收益產(chǎn)品領域又特別關注信用風險，因此，有關部門除了對上市公司有要求外，未來可能還會對發(fā)債主體作ESG信披的要求。

NBD：對于企業(yè)來說，ESG及其傳播為什么重要？企業(yè)做好ESG傳播的關鍵是什么？

施懿宸：從內(nèi)部來看，ESG其實是企業(yè)的一套管理流程；從外部來看，ESG對企業(yè)而言有四大功能。一是滿足監(jiān)管要求；二是幫助做好市值管理；三是降低融資成本；四是提升企業(yè)口碑。

對B端企業(yè)而言，一個優(yōu)秀的ESG評級或一個良好的ESG傳播效果，在很大程度上，相當于一張全球供應鏈中的“通行證”；對C端企業(yè)而言，做好ESG傳播則有助于增強品牌實力，形成良好的口碑。事實上，ESG傳播的目的是讓利害關系方了解企業(yè)的ESG表現(xiàn)和價值，從而增加信任和支持。

做好ESG傳播的關鍵是要據(jù)實以告，不要過度宣傳或美化，否則將很可能遭到反噬；同時，在ESG傳播中，企業(yè)還要提供具體和專業(yè)的內(nèi)容，要突出亮點和改進空間。

講好ESG故事需專業(yè)能力

NBD：對于媒體來說，如何講好ESG故事？在專業(yè)性和大眾化之間如何做好平衡？

施懿宸：在我看來，媒體在進行ESG相關內(nèi)容的傳播時，首先要有實質(zhì)性的內(nèi)容；其次，要保證內(nèi)容的準確性，特別是數(shù)據(jù)的準確性；最后，還需要有提煉和組織能力，能夠把企業(yè)的ESG報告變成有吸引力和影響力的故事。這意味著，媒體在傳播ESG的過程中，需要有專業(yè)性和把關能力。

至于如何在專業(yè)性和大眾化之間做好平衡，我認為，媒體可以使用大眾化的語言和易于理解的表達方式，傳達專業(yè)的內(nèi)容，讓社會公眾能夠理解和關注ESG議題。

NBD：ESG是可持續(xù)發(fā)展的理念和價值。做好ESG傳播，需要堅守哪些價值？對此您有什么建議？

施懿宸：我認為ESG傳播過程中，堅守以下三點至關重要：第一，堅持真實的價值；第二，做好客觀和平衡，既要傳遞企業(yè)正面信息，也要揭示風險和負面信息，讓投資者了解企業(yè)真相；第三應該堅守ESG的專業(yè)價值，比如聯(lián)合國的17個可持續(xù)發(fā)展目標，其中承載的是社會可持續(xù)發(fā)展價值。

我建議，從業(yè)人員可以提升專業(yè)能力，通過培訓、考證、進修等方式，增強對ESG的理解和分析。機構(gòu)方面，企業(yè)需要堅持向善，在追求收益的同時，也要盡到社會責任。媒體做好ESG理念的傳播，既要發(fā)揮好監(jiān)督作用，也要傳遞企業(yè)ESG實踐好的樣本價值。