消費(fèi)早參｜沈陽春節(jié)旅游訂單大增；奈雪的茶逐步關(guān)停臺蓋門店

每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)編輯 文多    

丨2024年1月23日 星期二丨

NO.1 “聽勸式文旅”走紅

據(jù)央視財經(jīng)報道，哈爾濱帶動的旅游熱度受到持續(xù)關(guān)注，各地文旅也使出渾身解數(shù)，招攬游客。近日，沈陽一個地鐵站名的變化，被網(wǎng)友視為沈陽文旅“聽勸”的又一個例證，也為本已火熱的東北旅游再添一把柴。元旦假期，沈陽整體旅游訂單量同比增長131%，為2024年沈陽旅游行業(yè)帶來了“開門紅”。某平臺預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，龍年春節(jié)假期，沈陽旅游訂單量同比增長幅度為818%。

點(diǎn)評：從小河沿早市增設(shè)行李寄存處，到沈陽地鐵站更名，沈陽的文旅營銷在小紅書以“聽勸”出圈，通過拉近各地游客對這座城市的距離感，有助于增強(qiáng)本地旅游消費(fèi)的新鮮感。但如此事事有回應(yīng)、件件有著落的“聽勸式文旅”爆火后，如何將短期的流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)性的內(nèi)生活力，成為各地文旅部門當(dāng)下最為緊迫的一大難題。面對接下來的高峰客流，又該如何應(yīng)對，關(guān)鍵還需練好內(nèi)功。

NO.2 奈雪的茶逐步關(guān)停臺蓋門店

1月22日，奈雪的茶發(fā)布公告，于2024年1月22日斥資13.5萬港元回購股份5萬股，每股回購價格為2.7港元。1月19日，奈雪的茶在2023年第四季度運(yùn)營情況公告中透露，將在2024年逐步關(guān)停子品牌“臺蓋”的門店。截至2023年12月31日，集團(tuán)合計運(yùn)營7間臺蓋門店，預(yù)計在2024年，臺蓋門店將陸續(xù)關(guān)停。

點(diǎn)評：臺蓋是奈雪的茶旗下的一個子品牌，采取關(guān)店策略主要系市場競爭激烈、盈利能力不足等原因。此外，對于投資者而言，公司回購股份一般表明對未來發(fā)展有信心，或是為了提振股價。

NO.3 北京至長春熱門車次開售秒空

1月22日開始，2月5日的火車票開售?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，作為東三省出行的熱門換乘中心，目的地為長春的車次可謂十分“搶手”。以“北京—長春”的相關(guān)車次為例，1月22日上午10點(diǎn)起售的多趟熱門車次開售后均秒空，候補(bǔ)席位也顯示排隊(duì)人數(shù)過多。

點(diǎn)評：今年，回東北過年的火車票更為緊俏。一方面，春節(jié)前夕，一場“潑天的富貴”給東北帶來了天南海北的游客，隨著寒假來臨，赴東北旅游的游客預(yù)計還將增加。另一方面，進(jìn)入春運(yùn)后，各地至東北地區(qū)的車票搶購將更加激烈，回家過年的人需提前規(guī)劃出行交通。