每日經(jīng)濟新聞 2024-01-13 15:59:15
◎近日,2024春節(jié)檔陸續(xù)定檔,其中《熱辣滾燙》僅靠賈玲減肥便引發(fā)了十數(shù)條熱搜,貓眼專業(yè)版顯示營銷話題達26個,定檔當天新增想看人數(shù)5.4萬,但全網(wǎng)并未有賈玲減肥后的照片,引發(fā)觀眾好奇。你會買票進影院看減肥100斤的賈玲嗎?
每經(jīng)記者 宋美璐 每經(jīng)編輯 陳俊杰
2023年春節(jié)檔取得了超60億元的好成績,但春節(jié)檔過后,影視行業(yè)重回冷淡,3—5月的票房均未超過10億元,觀眾的觀影習(xí)慣實際并未立刻恢復(fù)。以最近熱映的《年會不能?!窞槔?,上映16天,票房6.88億元,觀影人次僅60萬。
數(shù)據(jù)來源:貓眼專業(yè)版
為了將觀眾拉回電影院,影院、片方、宣發(fā)“花招不斷”。
近日,2024春節(jié)檔陸續(xù)定檔,其中《熱辣滾燙》僅靠賈玲減肥便引發(fā)了十數(shù)條熱搜,貓眼專業(yè)版顯示營銷話題達26個,定檔當天新增想看人數(shù)5.4萬,但全網(wǎng)并未有賈玲減肥后的照片,引發(fā)觀眾好奇。你會買票進影院看減肥100斤的賈玲嗎?
日前,電影院可退票也登上熱搜,在長沙部分影院試行對影片不滿意觀眾可在開場半小時申請退票,以抵制“爛片”和“詐騙式宣傳”。
2024年伊始,長沙部分影院開啟電影退票機制,以打消觀眾買票時對電影品質(zhì)的疑慮。據(jù)悉,該服務(wù)由簡票集團提供,針對指定影院及影片,在電影開場(影票標注開映時間)后30分鐘內(nèi)對電影或影城服務(wù)不滿意,可以申請退款,退款后不能再返回影廳觀影。退票費用由該集團全額負責(zé),不會影響影院的正常經(jīng)營,也不會對票房收入和退票率產(chǎn)生影響。
簡票集團創(chuàng)始人表示,正在聯(lián)系春節(jié)檔電影,希望片方能從票補中拿出部分份額在退票機制上,該機制預(yù)計春節(jié)能擴展到全國超1000家影院。業(yè)內(nèi)人士表示,開始觀影后30分鐘可退票,相當于給顧客買了份觀影保險,帶來的增量應(yīng)該會遠遠大于觀眾的退票數(shù)量。
不少網(wǎng)友建議全國推行,但也有網(wǎng)友表示看電影時周圍人來回走很影響觀影體驗。
電影行業(yè)觀察者連城易脆在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,該機制存在一些漏洞,比如在商業(yè)競爭中,很可能出現(xiàn)大量惡意退票差評的情況。此外,可能會導(dǎo)致像網(wǎng)絡(luò)電影一樣虎頭蛇尾的情況,影響到院線電影制作方把大量的資源都投入到前面30分鐘,而忽略后面的內(nèi)容,影響電影的完整性。
同時他表示,從商業(yè)邏輯上看,簡票集團的做法很難在全國大面積推行,一方面大面積推行簡票集團很難承擔(dān)巨額退票費,而對片方來說也不可能主動花錢買差評;另一方面,后續(xù)如果和片方影院對接,那如果要在最終票房數(shù)據(jù)上體現(xiàn),意味著要跟所有的票房系統(tǒng)和購票平臺對接,其中還涉及分賬、稅收、電影專項基金的繳納等,并不是一蹴而就的事情。
退票機制的出臺折射的其實是電影行業(yè)對于觀眾離開影院的焦慮。
這也是當下觀眾選擇電影的現(xiàn)狀,各式各樣的“宣傳片”讓觀眾在選片時越來越模糊,很多網(wǎng)友表示自己是被電影的宣傳物料所吸引的,但看完后感覺被“詐騙”了。
今年跨年檔,可謂是一場電影營銷大戰(zhàn)。氛圍感營銷在跨年檔等具有儀式感的檔期成為有效的營銷手段。
《一閃一閃亮星星》憑借“下雪場”的營銷,成功讓“張萬森,下雪了”這句話鋪滿各個社交平臺,在跨年當日占據(jù)了七成以上的排片;此外,還有《年會不能停》的啤酒場、彩票場,《泰勒•斯威夫特;時代巡回演唱會》嗨唱場等??
作為今年跨年檔的小黑馬《年會不能停》,每人進場時可以領(lǐng)取一瓶啤酒,伴隨著開場前此起彼伏地打開易拉罐“咔咔”聲,觀眾也迅速進入影片的年會氛圍中。
各種營銷攻勢下,跨年檔在票房、場次和觀影人次三個指標上都創(chuàng)了影史跨年檔的新高。
貓眼娛樂2023歲末媒體溝通會 貓眼研究院院長劉鵬 主辦方供圖
不管是“長線宣發(fā)”還是“噱頭營銷”“話題營銷”,顯而易見,對當今的電影來說,已經(jīng)沒有一個放之四海而皆準的模板,更關(guān)鍵的是因勢而變。
“觀眾的喜好不是一成不變的,會隨著時代、隨著情緒的變化快速變化。2023年很明顯的變化是,好萊塢、警匪片的觀眾席喜愛度下降,這和觀眾情緒密切相關(guān)。”貓眼研究院院長劉鵬說,“話題性背后是更關(guān)注當下,觀眾呼喚一部電影與自我的連接,期待在電影中找到自己。”
2023年電影市場涌現(xiàn)出眾多出新現(xiàn)象,但不管是什么題材類型,角色的“普通人”視角都更加受到觀眾青睞。不論是《長安三萬里》《封神第一部》中的歷史、神話人物,抑或是《堅如磐石》中的反派角色,觀眾們都更希望看到他們真實的喜怒哀樂,看到他們作為普通人的一面。
這些變化對未來商業(yè)電影創(chuàng)作也提出了更高要求,既需要注入時代活力,又需要普世的價值表達和足夠的商業(yè)元素。
劉鵬表示,面對快速變化的市場環(huán)境,電影市場應(yīng)該立足觀眾、推陳出新、及時迭代,應(yīng)該從觀眾需求出發(fā),在制宣發(fā)各個環(huán)節(jié)不斷創(chuàng)新,用驚喜感吸引更多觀眾進場。同時,電影制作過程中也需要密切關(guān)注市場變化和觀眾動向,及時把握觀眾需求做出動態(tài)調(diào)整。
封面圖片來源:視覺中國-VCG41535640849
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