啊哈娛樂創(chuàng)始人兼CEO鄒沙沙：做IP是一件追求過程，不那么追求結(jié)果的事

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

“我們是否能夠在做產(chǎn)品的過程當中，讓全世界更多的人加入進來做中國的IP？”1月11日，2024 IGS·全球數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展大會在成都舉行，啊哈娛樂創(chuàng)始人兼CEO鄒沙沙在主旨演講中表示，與做中國的內(nèi)容，然后再讓別人來看的方式相比，上述反向吸納的方式能夠產(chǎn)生更有深度的影響，從而更加利于IP在更多文化中的傳播。

啊哈娛樂出品的《伍六七》，是第一部簽約Netflix Original（網(wǎng)飛原創(chuàng)）的中國動畫劇集?！段榱摺酚?種配音，29種語言字幕，在全球190多個國家和地區(qū)播出。目前，《伍六七》已播出四季，在豆瓣上共有超過30萬人為《伍六七》打分，均分8.8分。

圖片來源：微博@伍六七官方official

向內(nèi)看，啊哈娛樂在上海有“年輕人的游樂場”之稱的INS復(fù)興公園里開辦的“阿七牛雜”，售賣的是傳統(tǒng)潮汕牛雜，主廚卻是一位外國人，餐館在某點評軟件上也收獲不少“口味贊”的好評。更進一步來看，這家餐館的原型實際上是動畫《伍六七》中的阿七牛雜攤，“我們并不希望做成一個粉絲店，保留的是《伍六七》里的煙火氣、精神，以及無論你來自哪里，我們都可以坐下來吃一碗牛雜的溫暖。”

向外看，在收獲了一定的海外粉絲后，《伍六七》也先后亮相于美國圣地亞哥國際動漫展（San Diego Comic Con）與第36屆東京國際電影節(jié)展會TIFFCOM。

活動間隙，鄒沙沙接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱NBD）的專訪。在她看來，做IP是追求過程，不一定要那么追求結(jié)果的一件事情。而隨著啊哈娛樂迎來成立的第10個年頭，“點亮平凡”將成為其IP的核心關(guān)鍵詞。

圖片來源：主辦方供圖 

穿越時間周期 做IP需要追求過程

NBD：這次演講的主題是《換一個角度看IP》，應(yīng)該怎么來理解？

鄒沙沙：IP是一條珍珠項鏈的靈魂，它把一顆顆特別漂亮的珍珠串起來了，這樣大家才會覺得它是一條非常漂亮的珍珠項鏈，不然只是一顆顆的孤珠。換個角度看IP，實際上是更立體地去看IP。

過去我們說IP，可能更多還是圍繞它做一下授權(quán)，做一下影視化內(nèi)容的改編之類，我們希望提出一個更立體的架構(gòu)，解決如何圍繞IP去真正串出一條非常漂亮的珍珠項鏈的問題。這其中包括深度的開發(fā)，去把它做成一個從內(nèi)容到產(chǎn)品，再到用戶體驗的生態(tài)，把線上與線下也構(gòu)建起來。

我們有一個IP的“十字戰(zhàn)略”，會把整個IP縱向發(fā)展，也會在不同的國家重新復(fù)制。以橫向的X軸為例，一個好的IP應(yīng)該是沒有國界的，可以影響全世界更多的人。

比如，《伍六七》講的是一個愛與包容的故事，如何去化解偏見與仇恨，這是扎根在中國文化里面非常寶貴的品質(zhì)，也是我們通過動畫的形式走向全球，可以影響更多年輕人的一種方式。

NBD：你在之前的采訪中曾說，《伍六七》是“至少開發(fā)20年的IP”。如果以第一季的播出時間來看，《伍六七》已經(jīng)走過了5年多的歷程，現(xiàn)在屬于是什么階段？

鄒沙沙：做了大幾年了，但是在我心目中它還是個“小寶貝”。放眼全球，我們有很多事情要做，以前沒做到的，剛剛開始做到；以前都沒有來得及或者想到要做的，現(xiàn)在意識到要去做；有些事情可能已經(jīng)做出了一些成果：比如全球的發(fā)行，以及從去年開始的在線下和全世界的粉絲見面。

為什么至少要做20年？因為IP是要去穿越時間周期。時間的力量是非常強大的，你能感受到穿越時間周期帶來的力量和感動。所以幾年的時間真的不算什么，很多人跟我們說你們做得很好，但放在一個這么長的時間周期維度里面，它真的是好嗎？只能說我們非常幸運，在朝著目標一步一步的去實現(xiàn)，這個過程本身就非常幸福了。

所以，做IP是一個追求過程，不一定要那么追求結(jié)果的一件事情。這里面是沒有一個已經(jīng)既定成功的模型可以去復(fù)制，不能簡單地把美國、日本的IP成功經(jīng)驗照搬過來的，我們只能走出一條自己的路，過程就變得非常的重要。在這個過程中，每一步要去回望初心，問自己當時為什么出發(fā)去做這個IP，看是IP里面的什么東西打動了你，是人還是情感，還是里面發(fā)生的某一個小故事。

圖片來源：主辦方供圖 

做IP不是在做生意 是在做熱愛的事情

NBD：在選擇IP時，啊哈娛樂的標準是什么？更會看重創(chuàng)作者的什么特點？面臨的主要問題又是什么？

鄒沙沙：與其說是我們選擇創(chuàng)作者，不如說是相互選擇。好的創(chuàng)作者或者有才華的人，一定是有機會的，只是不一定有那么清晰的路徑。我們所扮演的角色在于讓路徑更清晰一些，讓這些創(chuàng)作者能夠更加少走一些彎路，這樣大家都能過得更好一點。

其實很難有一個非常清晰的標準，但可能有兩點，一點就是我們跟創(chuàng)作者打交道非常多，只能去做我們擅長的東西和我們喜歡的東西，只有喜歡才能把它做好，不然它就變成了一個生意。我們做IP不是在做生意，我們是在做熱愛的事情。其次，大家的價值觀要趨同。做IP其實就是用什么樣的內(nèi)容或者產(chǎn)品去包裹底層的價值觀和世界觀，因此我們希望和創(chuàng)作者在這些方面是契合的。這是一個一起溝通，發(fā)現(xiàn)有一樣的熱愛，一樣的追求，然后就一起去做的過程。

這個過程中比較困難的問題是行業(yè)人才，首先比較分散，其次他們的成長體系也沒有構(gòu)建起來。接下來，我們特別希望能夠去跟行業(yè)里面的合作伙伴一起把生態(tài)逐漸建立起來，對于創(chuàng)作者而言他們會有更多的機會，也知道機會在哪里。這樣他們也有一個更好的路徑。看得見的路徑能給大家希望，希望是非常重要的，要讓大家覺得熱愛的事情能夠養(yǎng)活自己，做出好的內(nèi)容的同時還能過得非常的好，可以把熱愛堅持下去。

NBD：無論是現(xiàn)有的作品《伍六七》《黑白雙龍》，還是接下來會推出的《樂樂便利店》《三角貓》，啊哈娛樂IP關(guān)注點好像都是落腳于“平凡”二字？

鄒沙沙：首先我們團隊是一群特別能被小人物以及背后平凡的生活、平凡的溫暖、平凡的愛這種情感打動的人，所以我們也只能做好這樣的事情。

從團隊層面，肯定是希望能夠去做點亮平凡的事情：在生活的瑣碎中，家長里短也好，路過一家小店也好，看到一部動畫也好，玩一個游戲也好，都是圍繞生活中的每一個具體的事情，給你帶來成長的快樂與感動的。這是我們非常在意的東西，希望能夠通過這樣的構(gòu)建去陪伴一代人的成長。 

一個好的IP應(yīng)該是，與其說我們在陪著IP成長，但其實是我們和受眾一起在陪著IP成長。今年是啊哈娛樂成立的第10年，這10年并不是你一個人或者團隊走過的，而是和所有喜歡、關(guān)注《伍六七》的人一起走下來的。在這個世界上，有那么多不認識的人和你有一樣的熱愛，這種情感的鏈接能夠穿越時空，這些人都是平凡生活中的個體，這也是自然而然生長出來的。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號。