啊哈娛樂(lè)創(chuàng)始人兼CEO鄒沙沙：做IP是一件追求過(guò)程，不那么追求結(jié)果的事

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

“我們是否能夠在做產(chǎn)品的過(guò)程當(dāng)中，讓全世界更多的人加入進(jìn)來(lái)做中國(guó)的IP？”1月11日，2024 IGS·全球數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)在成都舉行，啊哈娛樂(lè)創(chuàng)始人兼CEO鄒沙沙在主旨演講中表示，與做中國(guó)的內(nèi)容，然后再讓別人來(lái)看的方式相比，上述反向吸納的方式能夠產(chǎn)生更有深度的影響，從而更加利于IP在更多文化中的傳播。

啊哈娛樂(lè)出品的《伍六七》，是第一部簽約Netflix Original（網(wǎng)飛原創(chuàng)）的中國(guó)動(dòng)畫(huà)劇集。《伍六七》有4種配音，29種語(yǔ)言字幕，在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。目前，《伍六七》已播出四季，在豆瓣上共有超過(guò)30萬(wàn)人為《伍六七》打分，均分8.8分。

圖片來(lái)源：微博@伍六七官方official

向內(nèi)看，啊哈娛樂(lè)在上海有“年輕人的游樂(lè)場(chǎng)”之稱(chēng)的INS復(fù)興公園里開(kāi)辦的“阿七牛雜”，售賣(mài)的是傳統(tǒng)潮汕牛雜，主廚卻是一位外國(guó)人，餐館在某點(diǎn)評(píng)軟件上也收獲不少“口味贊”的好評(píng)。更進(jìn)一步來(lái)看，這家餐館的原型實(shí)際上是動(dòng)畫(huà)《伍六七》中的阿七牛雜攤，“我們并不希望做成一個(gè)粉絲店，保留的是《伍六七》里的煙火氣、精神，以及無(wú)論你來(lái)自哪里，我們都可以坐下來(lái)吃一碗牛雜的溫暖。”

向外看，在收獲了一定的海外粉絲后，《伍六七》也先后亮相于美國(guó)圣地亞哥國(guó)際動(dòng)漫展（San Diego Comic Con）與第36屆東京國(guó)際電影節(jié)展會(huì)TIFFCOM。

活動(dòng)間隙，鄒沙沙接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)NBD）的專(zhuān)訪。在她看來(lái)，做IP是追求過(guò)程，不一定要那么追求結(jié)果的一件事情。而隨著啊哈娛樂(lè)迎來(lái)成立的第10個(gè)年頭，“點(diǎn)亮平凡”將成為其IP的核心關(guān)鍵詞。

圖片來(lái)源：主辦方供圖 

穿越時(shí)間周期 做IP需要追求過(guò)程

NBD：這次演講的主題是《換一個(gè)角度看IP》，應(yīng)該怎么來(lái)理解？

鄒沙沙：IP是一條珍珠項(xiàng)鏈的靈魂，它把一顆顆特別漂亮的珍珠串起來(lái)了，這樣大家才會(huì)覺(jué)得它是一條非常漂亮的珍珠項(xiàng)鏈，不然只是一顆顆的孤珠。換個(gè)角度看IP，實(shí)際上是更立體地去看IP。

過(guò)去我們說(shuō)IP，可能更多還是圍繞它做一下授權(quán)，做一下影視化內(nèi)容的改編之類(lèi)，我們希望提出一個(gè)更立體的架構(gòu)，解決如何圍繞IP去真正串出一條非常漂亮的珍珠項(xiàng)鏈的問(wèn)題。這其中包括深度的開(kāi)發(fā)，去把它做成一個(gè)從內(nèi)容到產(chǎn)品，再到用戶(hù)體驗(yàn)的生態(tài)，把線上與線下也構(gòu)建起來(lái)。

我們有一個(gè)IP的“十字戰(zhàn)略”，會(huì)把整個(gè)IP縱向發(fā)展，也會(huì)在不同的國(guó)家重新復(fù)制。以橫向的X軸為例，一個(gè)好的IP應(yīng)該是沒(méi)有國(guó)界的，可以影響全世界更多的人。

比如，《伍六七》講的是一個(gè)愛(ài)與包容的故事，如何去化解偏見(jiàn)與仇恨，這是扎根在中國(guó)文化里面非常寶貴的品質(zhì)，也是我們通過(guò)動(dòng)畫(huà)的形式走向全球，可以影響更多年輕人的一種方式。

NBD：你在之前的采訪中曾說(shuō)，《伍六七》是“至少開(kāi)發(fā)20年的IP”。如果以第一季的播出時(shí)間來(lái)看，《伍六七》已經(jīng)走過(guò)了5年多的歷程，現(xiàn)在屬于是什么階段？

鄒沙沙：做了大幾年了，但是在我心目中它還是個(gè)“小寶貝”。放眼全球，我們有很多事情要做，以前沒(méi)做到的，剛剛開(kāi)始做到；以前都沒(méi)有來(lái)得及或者想到要做的，現(xiàn)在意識(shí)到要去做；有些事情可能已經(jīng)做出了一些成果：比如全球的發(fā)行，以及從去年開(kāi)始的在線下和全世界的粉絲見(jiàn)面。

為什么至少要做20年？因?yàn)镮P是要去穿越時(shí)間周期。時(shí)間的力量是非常強(qiáng)大的，你能感受到穿越時(shí)間周期帶來(lái)的力量和感動(dòng)。所以幾年的時(shí)間真的不算什么，很多人跟我們說(shuō)你們做得很好，但放在一個(gè)這么長(zhǎng)的時(shí)間周期維度里面，它真的是好嗎？只能說(shuō)我們非常幸運(yùn)，在朝著目標(biāo)一步一步的去實(shí)現(xiàn)，這個(gè)過(guò)程本身就非常幸福了。

所以，做IP是一個(gè)追求過(guò)程，不一定要那么追求結(jié)果的一件事情。這里面是沒(méi)有一個(gè)已經(jīng)既定成功的模型可以去復(fù)制，不能簡(jiǎn)單地把美國(guó)、日本的IP成功經(jīng)驗(yàn)照搬過(guò)來(lái)的，我們只能走出一條自己的路，過(guò)程就變得非常的重要。在這個(gè)過(guò)程中，每一步要去回望初心，問(wèn)自己當(dāng)時(shí)為什么出發(fā)去做這個(gè)IP，看是IP里面的什么東西打動(dòng)了你，是人還是情感，還是里面發(fā)生的某一個(gè)小故事。

圖片來(lái)源：主辦方供圖 

做IP不是在做生意 是在做熱愛(ài)的事情

NBD：在選擇IP時(shí)，啊哈娛樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？更會(huì)看重創(chuàng)作者的什么特點(diǎn)？面臨的主要問(wèn)題又是什么？

鄒沙沙：與其說(shuō)是我們選擇創(chuàng)作者，不如說(shuō)是相互選擇。好的創(chuàng)作者或者有才華的人，一定是有機(jī)會(huì)的，只是不一定有那么清晰的路徑。我們所扮演的角色在于讓路徑更清晰一些，讓這些創(chuàng)作者能夠更加少走一些彎路，這樣大家都能過(guò)得更好一點(diǎn)。

其實(shí)很難有一個(gè)非常清晰的標(biāo)準(zhǔn)，但可能有兩點(diǎn)，一點(diǎn)就是我們跟創(chuàng)作者打交道非常多，只能去做我們擅長(zhǎng)的東西和我們喜歡的東西，只有喜歡才能把它做好，不然它就變成了一個(gè)生意。我們做IP不是在做生意，我們是在做熱愛(ài)的事情。其次，大家的價(jià)值觀要趨同。做IP其實(shí)就是用什么樣的內(nèi)容或者產(chǎn)品去包裹底層的價(jià)值觀和世界觀，因此我們希望和創(chuàng)作者在這些方面是契合的。這是一個(gè)一起溝通，發(fā)現(xiàn)有一樣的熱愛(ài)，一樣的追求，然后就一起去做的過(guò)程。

這個(gè)過(guò)程中比較困難的問(wèn)題是行業(yè)人才，首先比較分散，其次他們的成長(zhǎng)體系也沒(méi)有構(gòu)建起來(lái)。接下來(lái)，我們特別希望能夠去跟行業(yè)里面的合作伙伴一起把生態(tài)逐漸建立起來(lái)，對(duì)于創(chuàng)作者而言他們會(huì)有更多的機(jī)會(huì)，也知道機(jī)會(huì)在哪里。這樣他們也有一個(gè)更好的路徑?？吹靡?jiàn)的路徑能給大家希望，希望是非常重要的，要讓大家覺(jué)得熱愛(ài)的事情能夠養(yǎng)活自己，做出好的內(nèi)容的同時(shí)還能過(guò)得非常的好，可以把熱愛(ài)堅(jiān)持下去。

NBD：無(wú)論是現(xiàn)有的作品《伍六七》《黑白雙龍》，還是接下來(lái)會(huì)推出的《樂(lè)樂(lè)便利店》《三角貓》，啊哈娛樂(lè)IP關(guān)注點(diǎn)好像都是落腳于“平凡”二字？

鄒沙沙：首先我們團(tuán)隊(duì)是一群特別能被小人物以及背后平凡的生活、平凡的溫暖、平凡的愛(ài)這種情感打動(dòng)的人，所以我們也只能做好這樣的事情。

從團(tuán)隊(duì)層面，肯定是希望能夠去做點(diǎn)亮平凡的事情：在生活的瑣碎中，家長(zhǎng)里短也好，路過(guò)一家小店也好，看到一部動(dòng)畫(huà)也好，玩一個(gè)游戲也好，都是圍繞生活中的每一個(gè)具體的事情，給你帶來(lái)成長(zhǎng)的快樂(lè)與感動(dòng)的。這是我們非常在意的東西，希望能夠通過(guò)這樣的構(gòu)建去陪伴一代人的成長(zhǎng)。 

一個(gè)好的IP應(yīng)該是，與其說(shuō)我們?cè)谂阒鳬P成長(zhǎng)，但其實(shí)是我們和受眾一起在陪著IP成長(zhǎng)。今年是啊哈娛樂(lè)成立的第10年，這10年并不是你一個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)走過(guò)的，而是和所有喜歡、關(guān)注《伍六七》的人一起走下來(lái)的。在這個(gè)世界上，有那么多不認(rèn)識(shí)的人和你有一樣的熱愛(ài)，這種情感的鏈接能夠穿越時(shí)空，這些人都是平凡生活中的個(gè)體，這也是自然而然生長(zhǎng)出來(lái)的。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號(hào)。