售價(jià)2.5萬元，蘋果Vision Pro將于2月初上市 能否掀起AR/VR行業(yè)熱潮？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

1月8日，蘋果公司官方首次宣布了其混合虛擬頭顯設(shè)備Apple Vision Pro的上市時(shí)間表，該產(chǎn)品將于2月2日開始在美國所有Apple Store零售店和美國Apple Store在線商店發(fā)售，預(yù)售時(shí)間為1月19日早上5點(diǎn)開始。不過目前蘋果尚未公布Vision Pro在中國發(fā)售的具體日期。

在立項(xiàng)長達(dá)近7年后，2023年6月，蘋果終于揭開了Vision Pro的神秘面紗，它在外觀上與滑雪鏡相似，可通過眼睛、手勢(shì)和語音控制，售價(jià)高達(dá)3499美元（約合人民幣2.5萬元）。該設(shè)備被視為蘋果第一個(gè)完全在CEO蒂姆·庫克領(lǐng)導(dǎo)下開發(fā)的新計(jì)算平臺(tái)。庫克表示：“就像Mac讓我們接觸到個(gè)人電腦，iPhone讓我們接觸到移動(dòng)計(jì)算一樣，Vision Pro將向我們介紹空間計(jì)算，這標(biāo)志一個(gè)里程的開始。”

雖然Vision Pro承載著蘋果的野心，但人們對(duì)其評(píng)價(jià)也幾乎兩極分化，有人認(rèn)為是劃時(shí)代產(chǎn)品，有望成為iPhone、iPad等之后的現(xiàn)象級(jí)終端，甚至?xí)厮芴O果主導(dǎo)的“后智能手機(jī)”時(shí)代；但也有人吐槽價(jià)格太貴，Vision Pro能否提振蘋果的業(yè)績及掀起AR/VR行業(yè)的熱潮仍有待觀察。

機(jī)構(gòu)預(yù)估2024年Vision Pro出貨量約20萬臺(tái)

過去數(shù)年，AR/VR行業(yè)一直處于波浪式的發(fā)展進(jìn)程中。因硬件的眩暈、體積等無法突破，軟件生態(tài)又較為匱乏等問題，AR/VR設(shè)備在終端的滲透始終不盡如人意。IDC日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球AR/VR頭顯的出貨量預(yù)計(jì)在2023年同比下降8.3%至810萬臺(tái)。而Vision Pro給行業(yè)帶來最為明顯的影響之一或許在于，人們又重新對(duì)AR/VR領(lǐng)域展開討論。

從具體配置上看，蘋果Vision Pro搭載了12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器（1個(gè)Lidar、2個(gè)結(jié)構(gòu)光深度傳感、2個(gè)IR傳感）和6個(gè)麥克風(fēng)，實(shí)現(xiàn)良好的交互體驗(yàn)；在顯示端，蘋果Vision Pro主顯示屏采用Micro OLED，單眼分辨率達(dá)到4K，這也是目前市場上首次出現(xiàn)的使用Micro OLED實(shí)現(xiàn)雙目8K效果的產(chǎn)品。

芯片或許是Vision Pro最高的壁壘之一。蘋果Vision Pro搭載了M2和R1兩顆芯片。其中，R1芯片主要負(fù)責(zé)應(yīng)對(duì)實(shí)時(shí)傳感器處理技術(shù)，官方稱傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達(dá)，比眨眼的速度還快。另外，該頭顯還采用了全新的空間操作系統(tǒng)vision OS，讓用戶能夠以身臨其境的方式與數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。續(xù)航方面，蘋果采用分離式電池設(shè)計(jì)，有一個(gè)提供2小時(shí)續(xù)航的外部電池，可以通過“柔軟的編織電纜”連接，因此使用時(shí)得以放入口袋。

區(qū)別于以往的AR/VR設(shè)備，除了影音、游戲等方面外，蘋果Vision Pro的空間計(jì)算在社交、辦公等場景展現(xiàn)出較大的潛力，這意味著蘋果Vision Pro并沒有將自身定義局限為游戲機(jī)。“在最新發(fā)布的產(chǎn)品視頻中，IDC認(rèn)為蘋果重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了兩方面內(nèi)容，即Vision pro變革性的輸入交互方式以及強(qiáng)大的內(nèi)容應(yīng)用兼容能力。Vision Pro的發(fā)布將一定程度上引導(dǎo)國內(nèi)廠商MR新品的變化趨勢(shì)，同時(shí)降低產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)成本，并且吸引更大體量的內(nèi)容開發(fā)者。”IDC中國高級(jí)分析師趙思泉對(duì)記者表示。

不過，蘋果Vision Pro精巧的設(shè)計(jì)與高性能也代表著生產(chǎn)難度的提高。TrendForce集邦咨詢預(yù)估2024年Vision Pro出貨量僅約20萬臺(tái)，需要等待后續(xù)消費(fèi)款蘋果 Vision的推出以及蘋果能否提供吸引消費(fèi)者日常應(yīng)用的功能服務(wù)，才能以此拉升整體AR市場的快速發(fā)展。“售價(jià)高達(dá)3499美元，再加上需要外接電源才能運(yùn)作兩小時(shí)，均是影響消費(fèi)者選購意愿的不利因素”。

TrendForce集邦咨詢進(jìn)一步表示，蘋果Vision Pro目前缺乏足夠的應(yīng)用，集邦咨詢認(rèn)為其初期會(huì)是偏向開發(fā)者、企業(yè)用戶采購的產(chǎn)品，讓開發(fā)者、企業(yè)能透過Vision Pro的各種創(chuàng)新的功能，進(jìn)而開發(fā)出不同類型的應(yīng)用，并不適合一般消費(fèi)用戶，因此產(chǎn)品售價(jià)才會(huì)偏高。

對(duì)于2024年Vision Pro的發(fā)展情況，IDC預(yù)計(jì)蘋果的頭顯設(shè)備將會(huì)引起大量的關(guān)注，但年內(nèi)出貨量可能不到20萬。“相比之下，Meta在2023年前三個(gè)季度的出貨量已經(jīng)超過了蘋果預(yù)期出貨量的10倍（至2023年第三季度占據(jù)55.2%市場份額），并且很可能在2024年實(shí)現(xiàn)同比增長。”

IDC還表示：“盡管新款VR頭顯有望推動(dòng)銷量，但隨著平均銷售價(jià)格呈上升趨勢(shì)，它們有可能會(huì)令部分消費(fèi)者望而卻步。Vision Pro的高昂價(jià)格可能會(huì)將定位為企業(yè)設(shè)備，而Quest 3同樣在突破消費(fèi)者錢包的極限，使得VR成為富人的樂趣，特別是在老款和價(jià)格更實(shí)惠的頭顯產(chǎn)量下降的情況之下。”同時(shí)，由于Xreal和Rokid等公司推出了成本更低的系列頭顯產(chǎn)品，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯預(yù)計(jì)將在2024年實(shí)現(xiàn)增長，因?yàn)樗鼈兺梢蕴娲@示器，同時(shí)提高生產(chǎn)率或改善媒體消費(fèi)體驗(yàn)。

Canalys則認(rèn)為，鑒于第一代產(chǎn)量所限，毫無疑問Vision Pro將迎來美國忠實(shí)粉絲和高凈值用戶的火爆預(yù)訂。該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，自2024年產(chǎn)品發(fā)布后，到第五年，Vision Pro及其相關(guān)系列的用戶群體將達(dá)到2000萬。到第五年年底，2000萬Vision系列用戶將約達(dá)到MacBook裝機(jī)量的15% （Canalys統(tǒng)計(jì)，到2022年底，MacBook的裝機(jī)量為1.27億），而僅占iPhone裝機(jī)量的2%。

中國供應(yīng)商數(shù)量占總數(shù)的一半以上

雖然首款VisionPro售價(jià)高昂，銷售目標(biāo)也并不樂觀，但蘋果作為消費(fèi)電子的標(biāo)桿，無論是手機(jī)或電腦、平板、手表，蘋果的產(chǎn)品均對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極大的影響，蘋果即將首次發(fā)售混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備Vision Pro的影響力值得重視。

與iPhone供應(yīng)鏈相似，蘋果VisionPro供應(yīng)商也主要來自中國。國聯(lián)證券在研報(bào)中表示，蘋果VisionPro供應(yīng)鏈中，中國供應(yīng)商數(shù)量占總數(shù)的一半以上，包括7家大陸廠商和11家臺(tái)灣地區(qū)廠商。大陸地區(qū)供應(yīng)商中，立訊精密（SZ002475，股價(jià)31.46元，市值2253億元）主要負(fù)責(zé)組裝代工，高偉電子（HK01415，股價(jià)20.6港元，市值175.7億港元）提供傳感器模塊，德賽電池（SZ000049，股價(jià)25.05元，市值96.35億元）提供鋰電池及電源管理系統(tǒng)，歌爾股份（SZ002241，股價(jià)19.34元，市值661.5億元）提供揚(yáng)聲器模塊，長盈精密（SZ300115，股價(jià)11.12元，市值133.9億元）和領(lǐng)益智造（SZ002600，股價(jià)5.78元，市值405.1億元）提供VisionPro結(jié)構(gòu)本體中框和外殼，兆威機(jī)電（SZ003021，股價(jià)79.74元，市值136.4億元）提供IPD電動(dòng)聚焦驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。

“我們正在為明年（注：2024年）初上市的蘋果首款智能頭顯設(shè)備Apple Vision Pro做生產(chǎn)準(zhǔn)備。”2023年9月，立訊精密董事長王來春在接受媒體采訪時(shí)表示。天風(fēng)證券則在研報(bào)中披露稱，立訊是蘋果 vision Pro整機(jī)制造的獨(dú)家供應(yīng)商。

談及是否承接蘋果Vision Pro相關(guān)配件的業(yè)務(wù)，一些上市公司在投資者互動(dòng)平臺(tái)上也進(jìn)行了回應(yīng)。其中，水晶光電（SZ002273，股價(jià)12.41元，市值172.6億元）表示，作為特定大客戶在光學(xué)元器件領(lǐng)域的核心供應(yīng)商，公司參與了大客戶諸多新產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)程，為其產(chǎn)品成像、感知和投影系統(tǒng)提供不同元器件產(chǎn)品。同時(shí)在消費(fèi)級(jí)AR領(lǐng)域，水晶也與特定大客戶和更多科技巨頭開展緊密合作，積極配合并推動(dòng)面向普通消費(fèi)者的AR終端產(chǎn)品。

博眾精工（SH688097，股價(jià)28.74元，市值128.4億元）稱，公司目前已為客戶提供Vision Pro生產(chǎn)過程中所需的檢測(cè)和組裝設(shè)備，設(shè)備已經(jīng)出貨；鵬鼎控股（SZ002938，股價(jià)20.01元，市值464.3億元）則表示，公司為行業(yè)領(lǐng)先客戶提供全方位PCB產(chǎn)品及服務(wù)，包括智能眼鏡等相關(guān)產(chǎn)品，但鑒于商業(yè)保密的原則，公司不便對(duì)具體客戶具體產(chǎn)品進(jìn)行說明。

不過，或許是因?yàn)閂ision Pro售價(jià)高昂及今年發(fā)貨規(guī)模較小，1月9日，不少A股相關(guān)概念股出現(xiàn)低開低走。

Vision Pro能否掀起AR/VR行業(yè)的熱潮仍有待觀察，然而，在雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼 CEO李宏偉看來，蘋果發(fā)售Vision Pro一定會(huì)帶動(dòng)AR市場的發(fā)展。他在去年10月的一場采訪中表示，“MR對(duì)于AR的核心幫助有兩個(gè)。第一，幫助AR行業(yè)產(chǎn)品破圈，被更多的人知道，蘋果在這方面有很強(qiáng)大的力量；第二是生態(tài)，生態(tài)對(duì)產(chǎn)品成熟發(fā)展很重要，用戶關(guān)注買了之后能干什么，vision pro打造了非常好的開發(fā)MR應(yīng)用、AR應(yīng)用的平臺(tái)，你可以在vision pro開發(fā)任何的AR應(yīng)用。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝