每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-01-09 12:39:12
每經(jīng)編輯 蒙錦濤
過去很長一段時(shí)間內(nèi),國產(chǎn)手機(jī)大多依靠國內(nèi)市場(chǎng)的人口紅利,國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直由性價(jià)比主導(dǎo)。但隨著消費(fèi)者認(rèn)知觀念的不斷深入以及消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)升級(jí),高端芯片、多項(xiàng)黑科技加持的高端旗艦機(jī)愈發(fā)成為很多用戶的購買首選。
據(jù)Counterpoint Research最新消息,盡管2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)仍將下滑,但高端市場(chǎng)(批發(fā)價(jià)≥600美元)卻有望逆勢(shì)上揚(yáng),同比增長6%。高端市場(chǎng)不僅意味著更多的利潤,還可以提高手機(jī)廠商的品牌形象,因此,高端市場(chǎng)也成為各大手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的高地。
其中,OPPO沖擊高端市場(chǎng)的信心和基礎(chǔ),源于2023年取得的成績(jī)。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度OPPO在東南亞手機(jī)市場(chǎng)以18.3%的市場(chǎng)份額超越三星,登頂榜首。這是繼二季度在柬埔寨、印尼等市場(chǎng)力壓三星位列榜首之后,在整體區(qū)域市場(chǎng)的更進(jìn)一步表現(xiàn)。在中國市場(chǎng),2023年上半年OPPO在600美元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額位列第三,僅次于蘋果和華為。
作為中國科技創(chuàng)新力量的一張新名片,OPPO是為數(shù)不多的一家能夠在海外市場(chǎng)與三星掰手腕的品牌,而在國內(nèi),OPPO也在高端市場(chǎng)與蘋果展開正面競(jìng)爭(zhēng)。
領(lǐng)先的地位并未讓OPPO停下創(chuàng)新的腳步。2024年1月8日,OPPO發(fā)布了Find X7標(biāo)準(zhǔn)版以及2024超強(qiáng)影像旗艦Find X7 Ultra,該系列首載AI、性能、通信、隱私等多項(xiàng)前沿技術(shù),如:首個(gè)端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大模型,首次亮相的潮汐架構(gòu)等前沿技術(shù),憑借獨(dú)特的產(chǎn)品創(chuàng)新思路和企業(yè)文化,OPPO也為高端旗艦手機(jī)市場(chǎng)帶來了另一種選擇。
OPPO首推潮汐架構(gòu)技術(shù)
引領(lǐng)旗艦手機(jī)能效革命
過去,低端機(jī)雖然有效擴(kuò)大了市場(chǎng)需求,但一直都是價(jià)格戰(zhàn)的紅海,廠商賺取的利潤極低。600美元以上的價(jià)位段,則是業(yè)界廠商們集中沖刺的高端“黃金市場(chǎng)”,不過,該價(jià)位段也是最不容易滲透的區(qū)間,因?yàn)檫@要求手機(jī)品牌要擁有足夠的能力去支撐其產(chǎn)品的價(jià)格。
實(shí)際上高端市場(chǎng)的比拼早已不僅是產(chǎn)品的性能配置,創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力占據(jù)了絕對(duì)重要的地位。雖然國產(chǎn)廠商距蘋果還有一些差距,但從創(chuàng)新角度來說仍頗有亮點(diǎn)。實(shí)際上,OPPO已經(jīng)走出了全面跟隨蘋果的時(shí)代,面對(duì)新技術(shù)也敢下重注,這點(diǎn)尤其集中體現(xiàn)在AI、性能、影像、續(xù)航以及折疊屏鉸鏈等前沿技術(shù)領(lǐng)域。
在性能的技術(shù)創(chuàng)新方面,面向旗艦終端用戶對(duì)芯片能效更加嚴(yán)苛的需求,OPPO首次公布獨(dú)家的潮汐架構(gòu)技術(shù)。作為芯片軟硬融合技術(shù)棧,潮汐架構(gòu)構(gòu)建了一套從場(chǎng)景識(shí)別,到算力需求、緩存匹配,再到算力調(diào)度的芯片級(jí)的性能解決方案,解決移動(dòng)平臺(tái)面臨的存算分離以及芯片調(diào)度的問題,實(shí)現(xiàn)旗艦芯片最大化的能效表現(xiàn)。
OPPO軟件技術(shù)規(guī)劃與架構(gòu)設(shè)計(jì)總監(jiān)洪漢生表示:“潮汐架構(gòu)是OPPO自研的芯片軟硬融合技術(shù)的集合,是一群懂芯片的人打造的芯片優(yōu)化技術(shù)。過去從一級(jí)緩存到系統(tǒng)緩存一直是芯片設(shè)計(jì)公司的技術(shù)區(qū)域,通過潮汐架構(gòu)OPPO突破了技術(shù)的邊界,掌握了三級(jí)緩存到系統(tǒng)緩存的使用,以無人區(qū)和深水區(qū)芯片級(jí)能力,為旗艦產(chǎn)品帶來了計(jì)算效率的大幅跨越。”
通過潮汐架構(gòu),OPPO首次實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)級(jí)緩存的動(dòng)態(tài)匹配,實(shí)時(shí)地根據(jù)計(jì)算型任務(wù)與渲染型任務(wù)為CPU和GPU動(dòng)態(tài)分配系統(tǒng)級(jí)緩存資源。通過這一獨(dú)有的技術(shù),潮汐架構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)8%的平均能效收益。
此外,潮汐架構(gòu)還支持全新的芯片內(nèi)場(chǎng)景級(jí)算力、功耗分析模型,能夠?qū)崿F(xiàn)基于單場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)算力與功耗評(píng)估和分析,以及實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)地將每一個(gè)計(jì)算任務(wù)拆解到芯片上各個(gè)計(jì)算單元的算力分布,找出做到最佳能效組合,為多樣性用戶應(yīng)用實(shí)現(xiàn)更具競(jìng)爭(zhēng)力的能效表現(xiàn)。通過精準(zhǔn)地動(dòng)態(tài)調(diào)度GPU的算力,潮汐架構(gòu)還可以出色地控制顯示時(shí)延,為Find X7實(shí)現(xiàn)前所未有的持續(xù)流暢體驗(yàn)。在模擬用戶一天320次啟動(dòng)應(yīng)用的測(cè)試中,搭載潮汐架構(gòu)的Find X7標(biāo)準(zhǔn)差只有11ms,實(shí)現(xiàn)了比同平臺(tái)和其他平臺(tái)都持久穩(wěn)定的流暢表現(xiàn)。
洪漢聲還透露,OPPO已開始深度參與下一代天璣芯片的設(shè)計(jì),探索潮汐架構(gòu)的更多可能。
70億參數(shù)大模型在手機(jī)端真正落地
芯片能效需求之外,當(dāng)前不容忽視的是,AI浪潮席卷而來,人們的生產(chǎn)生活方式正以從未想象過的速度被重塑,特別是伴隨近年來大模型技術(shù)的發(fā)展,各行業(yè)都在加速突破,手機(jī)廠商們也順勢(shì)而為,陸續(xù)把AI大模型引入端側(cè),升級(jí)手機(jī)智能化體驗(yàn)。
面向快速發(fā)展的大模型技術(shù),OPPO此前已在ODC上推出自主訓(xùn)練的大模型AndesGPT,此次在OPPO Find X7系列上則實(shí)現(xiàn)行業(yè)首個(gè)端側(cè)應(yīng)用的70億參數(shù)大模型。
相比其他應(yīng)用領(lǐng)域,手機(jī)端是大模型最難落地的場(chǎng)景之一。受體積、性能、功耗的限制,如果直接將大模型部署在端側(cè),往往難以取得較好的使用效果,即使能運(yùn)行起來,推理速度也不及預(yù)期。
為此,安第斯大模型在端側(cè)對(duì)推理引擎進(jìn)行算子融合與優(yōu)化,通過與高通、聯(lián)發(fā)科技合作,在行業(yè)采用4位量化技術(shù)(行業(yè)最優(yōu)大模型端側(cè)部署方案),使得安第斯大模型在端側(cè)響應(yīng)更快,從而提升模型的內(nèi)容生成時(shí)間。
得益于完整的端側(cè)應(yīng)用的AndesGPT 70億參數(shù)大語言模型,OPPO Find X7系列將帶來自然語言理解、文本內(nèi)容摘要、通話語音摘要等下一代的AI體驗(yàn)。相比于同平臺(tái)的其他模型,OPPO AndesGPT 70億參數(shù)大語言模型可以在200字首字生成帶來20倍的更快響應(yīng),面向2000字首字生成也可以實(shí)現(xiàn)2.5倍的更快速度。
同時(shí),OPPO的AndesGPT可以實(shí)現(xiàn)最高14000字的摘要字?jǐn)?shù)上限,是同平臺(tái)其他模型的3.5倍。在生成質(zhì)量方面,相比于10億參數(shù)模型,AndesGPT 70億參數(shù)大語言模型以更高“智商”的理解能力,為通話摘要能力帶來更完整、更準(zhǔn)確的記錄。
發(fā)布會(huì)上,OPPO軟件產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟現(xiàn)場(chǎng)演示Find X7強(qiáng)大的AI體驗(yàn)。通過演示他的日常生活場(chǎng)景,如兒子提問、老婆拍照、與媽媽打電話等,展示了全新小布(OPPO手機(jī)的語音助手)能夠很自然地在不同場(chǎng)景進(jìn)行回答的特性;在AIGC消除功能方面,只需圈選后便能自動(dòng)識(shí)別消除的主體,并且對(duì)邊緣處理也會(huì)做符合場(chǎng)景的自然填充,甚至可以完美地生成圖片中的自然光影,給廣大喜歡拍照的用戶吃下一顆“定心丸”;AI大模型還可以幫助用戶梳理通話內(nèi)容的要點(diǎn),并準(zhǔn)確地以文檔的方式輸出帶有主題、要點(diǎn)、待辦事項(xiàng)內(nèi)容摘要的AI大模型語言摘要功能,徹底變革手機(jī)端側(cè)AI的使用方式。
OPPO產(chǎn)品官劉作虎還透露,OPPO已聚合了各個(gè)部門的AI資源成立AI中心。AI將成為OPPO未來的核心投入方向。
引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)技術(shù)革新的背后力量
OPPO持續(xù)投入研發(fā)
不僅如此,OPPO Find X7系列還從影像、衛(wèi)星通信等方面提高了旗艦機(jī)的新標(biāo)準(zhǔn)。
影像方面,過去幾年時(shí)間里,一些手機(jī)廠商對(duì)計(jì)算攝影的應(yīng)用陷入了對(duì)極限技術(shù)指標(biāo)的追求上,從看得清到算得清,不斷秀肌肉,極限亮,極限遠(yuǎn),主打“100倍長焦”“拍月亮”等場(chǎng)景的拍攝,記錄超越人眼所見。但OPPO跟其他廠商擁有不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路,對(duì)于影像創(chuàng)新的路徑選擇,OPPO是先追求效果,基于效果再去定要什么樣的算法,以及最適合用的元器件是什么,這跟光學(xué)硬件的路徑剛好相反。
OPPO在Find X7上搭載的超光影圖像引擎,讓聯(lián)發(fā)科的芯片影像算力全開,該圖像引擎由Fusion TMC算法升級(jí),直接帶動(dòng)行業(yè)在計(jì)算光影軟硬整合領(lǐng)域的發(fā)展,是光影計(jì)算全新的技術(shù)標(biāo)桿。
在衛(wèi)星通信領(lǐng)域,華為作為開拓者,為行業(yè)帶來了從0到1的進(jìn)步,但OPPO并非簡(jiǎn)單地跟隨與復(fù)制,而是更進(jìn)一步,解決了衛(wèi)星通信的“最后一公里”難題,推動(dòng)衛(wèi)星通信技術(shù)進(jìn)入2.0階段。
據(jù)悉,OPPO實(shí)現(xiàn)了聽筒/免提雙模衛(wèi)星通話的創(chuàng)新體驗(yàn),引領(lǐng)衛(wèi)星對(duì)講機(jī)進(jìn)化至衛(wèi)星手機(jī)。用戶可以自由使用聽筒模式或免提模式,不再受使用方式的限制。通常來說,用戶使用衛(wèi)星通信都是在緊急狀態(tài)下,電話接通之后,用戶會(huì)下意識(shí)地把手機(jī)放在耳邊進(jìn)行通話,如果因手機(jī)不支持聽筒模式而造成衛(wèi)星通信的信號(hào)斷連,很有可能會(huì)耽誤緊急狀態(tài)下的呼救。
這個(gè)衛(wèi)星通信“最后一公里”難題的解決,得益于OPPO發(fā)布的衛(wèi)星天線方向圖調(diào)控技術(shù),這一技術(shù)可以動(dòng)態(tài)調(diào)控衛(wèi)星天線的輻射方向圖,使天線波束動(dòng)態(tài)對(duì)準(zhǔn)衛(wèi)星,保證用戶在聽筒和免提兩種通話姿態(tài)下均可以和衛(wèi)星保持連接以及通話狀態(tài)。
在OPPO Find X7系列產(chǎn)品上可以看到,無論是潮汐架構(gòu)、AIGC還是耳邊衛(wèi)星通信等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用,都是OPPO多年技術(shù)積累展現(xiàn)出來的冰山一角。
OPPO正持續(xù)投入技術(shù)創(chuàng)新,目前公司約超過60%的員工為研發(fā)人員。另從第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,OPPO的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利數(shù)量連續(xù)多年位列國內(nèi)手機(jī)廠商前二,僅次于華為。在5G領(lǐng)域,OPPO是除華為之外的專利數(shù)最多的國內(nèi)手機(jī)廠商。
發(fā)布會(huì)上,劉作虎表示:“過去在產(chǎn)品端,OPPO給行業(yè)帶來了很多第一次。如:第一個(gè)四合一像素融合技術(shù)、第一個(gè)精工擬椎式鉸鏈,以及第一個(gè)主攝級(jí)別潛望長焦等技術(shù)......正是因?yàn)檫@些‘第一’,讓OPPO逐漸成為專利大戶,成長為中國第二,全球第六的專利儲(chǔ)備大廠?!?/span>
近期OPPO與諾基亞的專利訴訟案由重慶市第一中級(jí)人民法院作出一審判決,相關(guān)判決文書首次確定手機(jī)行業(yè)5G標(biāo)準(zhǔn)全球累積費(fèi)率為4.341%—5.273%,手機(jī)廠商將大幅減輕成本壓力,這是一場(chǎng)扭轉(zhuǎn)全球通信專利格局的判決,對(duì)于行業(yè)具有里程碑意義。這個(gè)案件之后,OPPO也在考慮逐步開放自己的專利授權(quán),推動(dòng)行業(yè)共同進(jìn)步。
致善式創(chuàng)新
OPPO為高端旗艦手機(jī)市場(chǎng)帶來另一種創(chuàng)新樣本
過去兩年,各大手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)展開了激烈的爭(zhēng)奪,但從結(jié)果來看,蘋果一直保持著絕對(duì)的領(lǐng)先地位,而華為在配備麒麟9000S處理器的情況下強(qiáng)勢(shì)回歸,顯然,市場(chǎng)環(huán)境正變得愈發(fā)嚴(yán)峻。
在強(qiáng)者如林的情況下,OPPO則認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)是常態(tài),OPPO從來不怕競(jìng)爭(zhēng),OPPO是從血雨腥風(fēng)中殺出來的品牌。面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,忘掉競(jìng)爭(zhēng),把產(chǎn)品做好,是OPPO始終堅(jiān)持的樸素信念。做好產(chǎn)品是OPPO品牌存在的唯一原因,也是OPPO長期處在全球第一陣營的原因。手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)終局還沒有到來,但不管如何競(jìng)爭(zhēng),OPPO永遠(yuǎn)堅(jiān)信市場(chǎng)屬于好產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)不是比誰更會(huì)講故事、誰聲音大,而是拼的是誰更能把產(chǎn)品做好,只要把產(chǎn)品做好了,用戶自然會(huì)看到。
市場(chǎng)是最好的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。在海外,OPPO是為數(shù)不多的一個(gè)能與三星掰手腕的品牌,Canalys數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度,OPPO在東南亞市場(chǎng)取得第二名的成績(jī),在柬埔寨、印尼等市場(chǎng)則是力壓三星,位居榜首;第三季度市場(chǎng)表現(xiàn)更勝一籌,IDC數(shù)據(jù)顯示,OPPO在東南亞手機(jī)市場(chǎng)以18.3%的市場(chǎng)份額超越三星,登頂榜首。
在國內(nèi)市場(chǎng),據(jù)國內(nèi)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)2023年第四季度數(shù)據(jù),在8000元以上的超高端智能手機(jī)市場(chǎng)中,OPPO是除華為外唯二占有市場(chǎng)份額的國產(chǎn)手機(jī)品牌,也是萬元市場(chǎng)唯二的國產(chǎn)手機(jī)品牌。
在企業(yè)文化上,OPPO更強(qiáng)調(diào)致善式創(chuàng)新。OPPO以獨(dú)特的產(chǎn)品創(chuàng)新思路,為各行業(yè)企業(yè)帶來了在經(jīng)濟(jì)增速趨緩的大環(huán)境下還能堅(jiān)持本分、微笑前行的行動(dòng)參考。
OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永認(rèn)為,“科技創(chuàng)新如果沒有自我約束機(jī)制,沒有更高的理念做支撐,很可能成為一種負(fù)擔(dān)。通盤思考中國哲學(xué)‘致良知’和西方人性哲學(xué)之后,提出了‘科技為人,以善天下’的理念,給公司經(jīng)營和科技創(chuàng)新提供一條校驗(yàn)準(zhǔn)繩,以糾偏各種追求短期效益的創(chuàng)新。同時(shí),提醒科技創(chuàng)新過程中要注意規(guī)避因恐懼落后對(duì)手而不關(guān)心人的需求的盲目式創(chuàng)新?!?/span>
可以看出,OPPO將技術(shù)創(chuàng)新放在重要位置,并做得扎實(shí)有力,成為推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的重要力量。而OPPO在全球銷售的告捷使得其高端化戰(zhàn)略也取得了階段性成果,正式與蘋果、華為形成正面對(duì)抗之勢(shì)。展望未來,OPPO還將持續(xù)加大研發(fā)投入,堅(jiān)定推進(jìn)“致善式創(chuàng)新”,通過技術(shù)切實(shí)改善用戶的生活,并為更多用戶在高端旗艦領(lǐng)域提供除華為之外的另一個(gè)選擇。
編輯|蒙錦濤
如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請(qǐng)作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP