好產(chǎn)品勝過講故事 誰是高端旗艦手機(jī)市場的下一個技術(shù)突破者？

每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

過去很長一段時間內(nèi)，國產(chǎn)手機(jī)大多依靠國內(nèi)市場的人口紅利，國內(nèi)手機(jī)市場的競爭一直由性價比主導(dǎo)。但隨著消費(fèi)者認(rèn)知觀念的不斷深入以及消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)升級，高端芯片、多項黑科技加持的高端旗艦機(jī)愈發(fā)成為很多用戶的購買首選。

據(jù)Counterpoint Research最新消息，盡管2023年全球智能手機(jī)市場預(yù)計仍將下滑，但高端市場（批發(fā)價≥600美元）卻有望逆勢上揚(yáng)，同比增長6%。高端市場不僅意味著更多的利潤，還可以提高手機(jī)廠商的品牌形象，因此，高端市場也成為各大手機(jī)廠商競爭的高地。

其中，OPPO沖擊高端市場的信心和基礎(chǔ)，源于2023年取得的成績。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度OPPO在東南亞手機(jī)市場以18.3%的市場份額超越三星，登頂榜首。這是繼二季度在柬埔寨、印尼等市場力壓三星位列榜首之后，在整體區(qū)域市場的更進(jìn)一步表現(xiàn)。在中國市場，2023年上半年OPPO在600美元以上的高端智能手機(jī)市場份額位列第三，僅次于蘋果和華為。

作為中國科技創(chuàng)新力量的一張新名片，OPPO是為數(shù)不多的一家能夠在海外市場與三星掰手腕的品牌，而在國內(nèi)，OPPO也在高端市場與蘋果展開正面競爭。

領(lǐng)先的地位并未讓OPPO停下創(chuàng)新的腳步。2024年1月8日，OPPO發(fā)布了Find X7標(biāo)準(zhǔn)版以及2024超強(qiáng)影像旗艦Find X7 Ultra，該系列首載AI、性能、通信、隱私等多項前沿技術(shù)，如：首個端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大模型，首次亮相的潮汐架構(gòu)等前沿技術(shù)，憑借獨(dú)特的產(chǎn)品創(chuàng)新思路和企業(yè)文化，OPPO也為高端旗艦手機(jī)市場帶來了另一種選擇。

OPPO首推潮汐架構(gòu)技術(shù)

引領(lǐng)旗艦手機(jī)能效革命

過去，低端機(jī)雖然有效擴(kuò)大了市場需求，但一直都是價格戰(zhàn)的紅海，廠商賺取的利潤極低。600美元以上的價位段，則是業(yè)界廠商們集中沖刺的高端“黃金市場”，不過，該價位段也是最不容易滲透的區(qū)間，因為這要求手機(jī)品牌要擁有足夠的能力去支撐其產(chǎn)品的價格。

實際上高端市場的比拼早已不僅是產(chǎn)品的性能配置，創(chuàng)新研發(fā)實力占據(jù)了絕對重要的地位。雖然國產(chǎn)廠商距蘋果還有一些差距，但從創(chuàng)新角度來說仍頗有亮點。實際上，OPPO已經(jīng)走出了全面跟隨蘋果的時代，面對新技術(shù)也敢下重注，這點尤其集中體現(xiàn)在AI、性能、影像、續(xù)航以及折疊屏鉸鏈等前沿技術(shù)領(lǐng)域。

在性能的技術(shù)創(chuàng)新方面，面向旗艦終端用戶對芯片能效更加嚴(yán)苛的需求，OPPO首次公布獨(dú)家的潮汐架構(gòu)技術(shù)。作為芯片軟硬融合技術(shù)棧，潮汐架構(gòu)構(gòu)建了一套從場景識別，到算力需求、緩存匹配，再到算力調(diào)度的芯片級的性能解決方案，解決移動平臺面臨的存算分離以及芯片調(diào)度的問題，實現(xiàn)旗艦芯片最大化的能效表現(xiàn)。

OPPO軟件技術(shù)規(guī)劃與架構(gòu)設(shè)計總監(jiān)洪漢生表示：“潮汐架構(gòu)是OPPO自研的芯片軟硬融合技術(shù)的集合，是一群懂芯片的人打造的芯片優(yōu)化技術(shù)。過去從一級緩存到系統(tǒng)緩存一直是芯片設(shè)計公司的技術(shù)區(qū)域，通過潮汐架構(gòu)OPPO突破了技術(shù)的邊界，掌握了三級緩存到系統(tǒng)緩存的使用，以無人區(qū)和深水區(qū)芯片級能力，為旗艦產(chǎn)品帶來了計算效率的大幅跨越。”

通過潮汐架構(gòu)，OPPO首次實現(xiàn)系統(tǒng)級緩存的動態(tài)匹配，實時地根據(jù)計算型任務(wù)與渲染型任務(wù)為CPU和GPU動態(tài)分配系統(tǒng)級緩存資源。通過這一獨(dú)有的技術(shù)，潮汐架構(gòu)可以實現(xiàn)8%的平均能效收益。

此外，潮汐架構(gòu)還支持全新的芯片內(nèi)場景級算力、功耗分析模型，能夠?qū)崿F(xiàn)基于單場景的動態(tài)算力與功耗評估和分析，以及實時動態(tài)地將每一個計算任務(wù)拆解到芯片上各個計算單元的算力分布，找出做到最佳能效組合，為多樣性用戶應(yīng)用實現(xiàn)更具競爭力的能效表現(xiàn)。通過精準(zhǔn)地動態(tài)調(diào)度GPU的算力，潮汐架構(gòu)還可以出色地控制顯示時延，為Find X7實現(xiàn)前所未有的持續(xù)流暢體驗。在模擬用戶一天320次啟動應(yīng)用的測試中，搭載潮汐架構(gòu)的Find X7標(biāo)準(zhǔn)差只有11ms，實現(xiàn)了比同平臺和其他平臺都持久穩(wěn)定的流暢表現(xiàn)。

洪漢聲還透露，OPPO已開始深度參與下一代天璣芯片的設(shè)計，探索潮汐架構(gòu)的更多可能。

70億參數(shù)大模型在手機(jī)端真正落地

芯片能效需求之外，當(dāng)前不容忽視的是，AI浪潮席卷而來，人們的生產(chǎn)生活方式正以從未想象過的速度被重塑，特別是伴隨近年來大模型技術(shù)的發(fā)展，各行業(yè)都在加速突破，手機(jī)廠商們也順勢而為，陸續(xù)把AI大模型引入端側(cè)，升級手機(jī)智能化體驗。

面向快速發(fā)展的大模型技術(shù)，OPPO此前已在ODC上推出自主訓(xùn)練的大模型AndesGPT，此次在OPPO Find X7系列上則實現(xiàn)行業(yè)首個端側(cè)應(yīng)用的70億參數(shù)大模型。

相比其他應(yīng)用領(lǐng)域，手機(jī)端是大模型最難落地的場景之一。受體積、性能、功耗的限制，如果直接將大模型部署在端側(cè)，往往難以取得較好的使用效果，即使能運(yùn)行起來，推理速度也不及預(yù)期。

為此，安第斯大模型在端側(cè)對推理引擎進(jìn)行算子融合與優(yōu)化，通過與高通、聯(lián)發(fā)科技合作，在行業(yè)采用4位量化技術(shù)（行業(yè)最優(yōu)大模型端側(cè)部署方案），使得安第斯大模型在端側(cè)響應(yīng)更快，從而提升模型的內(nèi)容生成時間。

得益于完整的端側(cè)應(yīng)用的AndesGPT 70億參數(shù)大語言模型，OPPO Find X7系列將帶來自然語言理解、文本內(nèi)容摘要、通話語音摘要等下一代的AI體驗。相比于同平臺的其他模型，OPPO AndesGPT 70億參數(shù)大語言模型可以在200字首字生成帶來20倍的更快響應(yīng)，面向2000字首字生成也可以實現(xiàn)2.5倍的更快速度。

同時，OPPO的AndesGPT可以實現(xiàn)最高14000字的摘要字?jǐn)?shù)上限，是同平臺其他模型的3.5倍。在生成質(zhì)量方面，相比于10億參數(shù)模型，AndesGPT 70億參數(shù)大語言模型以更高“智商”的理解能力，為通話摘要能力帶來更完整、更準(zhǔn)確的記錄。

發(fā)布會上，OPPO軟件產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟現(xiàn)場演示Find X7強(qiáng)大的AI體驗。通過演示他的日常生活場景，如兒子提問、老婆拍照、與媽媽打電話等，展示了全新小布（OPPO手機(jī)的語音助手）能夠很自然地在不同場景進(jìn)行回答的特性；在AIGC消除功能方面，只需圈選后便能自動識別消除的主體，并且對邊緣處理也會做符合場景的自然填充，甚至可以完美地生成圖片中的自然光影，給廣大喜歡拍照的用戶吃下一顆“定心丸”；AI大模型還可以幫助用戶梳理通話內(nèi)容的要點，并準(zhǔn)確地以文檔的方式輸出帶有主題、要點、待辦事項內(nèi)容摘要的AI大模型語言摘要功能，徹底變革手機(jī)端側(cè)AI的使用方式。

OPPO產(chǎn)品官劉作虎還透露，OPPO已聚合了各個部門的AI資源成立AI中心。AI將成為OPPO未來的核心投入方向。

引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)技術(shù)革新的背后力量

OPPO持續(xù)投入研發(fā)

不僅如此，OPPO Find X7系列還從影像、衛(wèi)星通信等方面提高了旗艦機(jī)的新標(biāo)準(zhǔn)。

影像方面，過去幾年時間里，一些手機(jī)廠商對計算攝影的應(yīng)用陷入了對極限技術(shù)指標(biāo)的追求上，從看得清到算得清，不斷秀肌肉，極限亮，極限遠(yuǎn)，主打“100倍長焦”“拍月亮”等場景的拍攝，記錄超越人眼所見。但OPPO跟其他廠商擁有不同的產(chǎn)品設(shè)計思路，對于影像創(chuàng)新的路徑選擇，OPPO是先追求效果，基于效果再去定要什么樣的算法，以及最適合用的元器件是什么，這跟光學(xué)硬件的路徑剛好相反。

OPPO在Find X7上搭載的超光影圖像引擎，讓聯(lián)發(fā)科的芯片影像算力全開，該圖像引擎由Fusion TMC算法升級，直接帶動行業(yè)在計算光影軟硬整合領(lǐng)域的發(fā)展，是光影計算全新的技術(shù)標(biāo)桿。

在衛(wèi)星通信領(lǐng)域，華為作為開拓者，為行業(yè)帶來了從0到1的進(jìn)步，但OPPO并非簡單地跟隨與復(fù)制，而是更進(jìn)一步，解決了衛(wèi)星通信的“最后一公里”難題，推動衛(wèi)星通信技術(shù)進(jìn)入2.0階段。

據(jù)悉，OPPO實現(xiàn)了聽筒/免提雙模衛(wèi)星通話的創(chuàng)新體驗，引領(lǐng)衛(wèi)星對講機(jī)進(jìn)化至衛(wèi)星手機(jī)。用戶可以自由使用聽筒模式或免提模式，不再受使用方式的限制。通常來說，用戶使用衛(wèi)星通信都是在緊急狀態(tài)下，電話接通之后，用戶會下意識地把手機(jī)放在耳邊進(jìn)行通話，如果因手機(jī)不支持聽筒模式而造成衛(wèi)星通信的信號斷連，很有可能會耽誤緊急狀態(tài)下的呼救。

這個衛(wèi)星通信“最后一公里”難題的解決，得益于OPPO發(fā)布的衛(wèi)星天線方向圖調(diào)控技術(shù)，這一技術(shù)可以動態(tài)調(diào)控衛(wèi)星天線的輻射方向圖，使天線波束動態(tài)對準(zhǔn)衛(wèi)星，保證用戶在聽筒和免提兩種通話姿態(tài)下均可以和衛(wèi)星保持連接以及通話狀態(tài)。

在OPPO Find X7系列產(chǎn)品上可以看到，無論是潮汐架構(gòu)、AIGC還是耳邊衛(wèi)星通信等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，都是OPPO多年技術(shù)積累展現(xiàn)出來的冰山一角。

OPPO正持續(xù)投入技術(shù)創(chuàng)新，目前公司約超過60%的員工為研發(fā)人員。另從第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，OPPO的知識產(chǎn)權(quán)專利數(shù)量連續(xù)多年位列國內(nèi)手機(jī)廠商前二，僅次于華為。在5G領(lǐng)域，OPPO是除華為之外的專利數(shù)最多的國內(nèi)手機(jī)廠商。

發(fā)布會上，劉作虎表示：“過去在產(chǎn)品端，OPPO給行業(yè)帶來了很多第一次。如：第一個四合一像素融合技術(shù)、第一個精工擬椎式鉸鏈，以及第一個主攝級別潛望長焦等技術(shù)......正是因為這些‘第一’，讓OPPO逐漸成為專利大戶，成長為中國第二，全球第六的專利儲備大廠。”

近期OPPO與諾基亞的專利訴訟案由重慶市第一中級人民法院作出一審判決，相關(guān)判決文書首次確定手機(jī)行業(yè)5G標(biāo)準(zhǔn)全球累積費(fèi)率為4.341%—5.273%，手機(jī)廠商將大幅減輕成本壓力，這是一場扭轉(zhuǎn)全球通信專利格局的判決，對于行業(yè)具有里程碑意義。這個案件之后，OPPO也在考慮逐步開放自己的專利授權(quán)，推動行業(yè)共同進(jìn)步。

致善式創(chuàng)新

OPPO為高端旗艦手機(jī)市場帶來另一種創(chuàng)新樣本

過去兩年，各大手機(jī)廠商在高端市場展開了激烈的爭奪，但從結(jié)果來看，蘋果一直保持著絕對的領(lǐng)先地位，而華為在配備麒麟9000S處理器的情況下強(qiáng)勢回歸，顯然，市場環(huán)境正變得愈發(fā)嚴(yán)峻。

在強(qiáng)者如林的情況下，OPPO則認(rèn)為競爭是常態(tài)，OPPO從來不怕競爭，OPPO是從血雨腥風(fēng)中殺出來的品牌。面對強(qiáng)大的競爭對手，忘掉競爭，把產(chǎn)品做好，是OPPO始終堅持的樸素信念。做好產(chǎn)品是OPPO品牌存在的唯一原因，也是OPPO長期處在全球第一陣營的原因。手機(jī)市場的競爭終局還沒有到來，但不管如何競爭，OPPO永遠(yuǎn)堅信市場屬于好產(chǎn)品。競爭不是比誰更會講故事、誰聲音大，而是拼的是誰更能把產(chǎn)品做好，只要把產(chǎn)品做好了，用戶自然會看到。

市場是最好的檢驗標(biāo)準(zhǔn)。在海外，OPPO是為數(shù)不多的一個能與三星掰手腕的品牌，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，OPPO在東南亞市場取得第二名的成績，在柬埔寨、印尼等市場則是力壓三星，位居榜首；第三季度市場表現(xiàn)更勝一籌，IDC數(shù)據(jù)顯示，OPPO在東南亞手機(jī)市場以18.3%的市場份額超越三星，登頂榜首。

在國內(nèi)市場，據(jù)國內(nèi)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)2023年第四季度數(shù)據(jù)，在8000元以上的超高端智能手機(jī)市場中，OPPO是除華為外唯二占有市場份額的國產(chǎn)手機(jī)品牌，也是萬元市場唯二的國產(chǎn)手機(jī)品牌。

在企業(yè)文化上，OPPO更強(qiáng)調(diào)致善式創(chuàng)新。OPPO以獨(dú)特的產(chǎn)品創(chuàng)新思路，為各行業(yè)企業(yè)帶來了在經(jīng)濟(jì)增速趨緩的大環(huán)境下還能堅持本分、微笑前行的行動參考。

OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永認(rèn)為，“科技創(chuàng)新如果沒有自我約束機(jī)制，沒有更高的理念做支撐，很可能成為一種負(fù)擔(dān)。通盤思考中國哲學(xué)‘致良知’和西方人性哲學(xué)之后，提出了‘科技為人，以善天下’的理念，給公司經(jīng)營和科技創(chuàng)新提供一條校驗準(zhǔn)繩，以糾偏各種追求短期效益的創(chuàng)新。同時，提醒科技創(chuàng)新過程中要注意規(guī)避因恐懼落后對手而不關(guān)心人的需求的盲目式創(chuàng)新。”

可以看出，OPPO將技術(shù)創(chuàng)新放在重要位置，并做得扎實有力，成為推動行業(yè)進(jìn)步的重要力量。而OPPO在全球銷售的告捷使得其高端化戰(zhàn)略也取得了階段性成果，正式與蘋果、華為形成正面對抗之勢。展望未來，OPPO還將持續(xù)加大研發(fā)投入，堅定推進(jìn)“致善式創(chuàng)新”，通過技術(shù)切實改善用戶的生活，并為更多用戶在高端旗艦領(lǐng)域提供除華為之外的另一個選擇。

編輯|蒙錦濤