出口暴增567%，張勇帶領(lǐng)哪吒上演“鬧海大戲”

新年伊始，哪吒汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO張勇率先發(fā)聲，既對(duì)過(guò)去一年哪吒汽車(chē)工作成績(jī)進(jìn)行了總結(jié)，也對(duì)新一年哪吒汽車(chē)的工作重點(diǎn)提前進(jìn)行了披露。“2023年，哪吒汽車(chē)不僅完成了對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品線的調(diào)整、渠道的升級(jí)，更是在核心技術(shù)及海外市場(chǎng)開(kāi)拓布局等方面取得了斐然的成果。如，哪吒汽車(chē)海外市場(chǎng)已具備在2024年加速前進(jìn)的基礎(chǔ)。”張勇在其個(gè)人微博上對(duì)外宣布，2024年，哪吒汽車(chē)將重新出發(fā)。

1月1日，包括哪吒汽車(chē)、比亞迪等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)新老勢(shì)力車(chē)企紛紛對(duì)外發(fā)布了2023年成績(jī)單。比亞迪發(fā)布的2023年12月產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，2023年，比亞迪新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售302萬(wàn)輛，穩(wěn)坐2023年新能源車(chē)企銷(xiāo)冠寶座；上汽集團(tuán)旗下新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售112.3萬(wàn)輛，位居第二位。

造車(chē)新勢(shì)力方面，理想汽車(chē)2023年共交付新車(chē)超37.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)182.2%，實(shí)現(xiàn)了月交付5萬(wàn)輛的目標(biāo)；蔚來(lái)共交付新車(chē)超16萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)30.7%；小鵬汽車(chē)?yán)塾?jì)交付約14.16萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17%；哪吒汽車(chē)?yán)塾?jì)交付12.75萬(wàn)輛。

在外界看來(lái)，哪吒汽車(chē)穩(wěn)扎穩(wěn)打的長(zhǎng)期主義發(fā)展理念將為其實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因?yàn)閷?duì)于一家車(chē)企來(lái)說(shuō)銷(xiāo)量固然重要，但健康的結(jié)構(gòu)卻是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的根本。

2023年“卷”字當(dāng)頭，不僅卷技術(shù)、卷配置，更是卷“價(jià)格”。“價(jià)格戰(zhàn)”持續(xù)時(shí)長(zhǎng)超乎所有人預(yù)期，從年頭蔓延到了年尾，參與的車(chē)企也越來(lái)越多。不過(guò)，2023年的哪吒汽車(chē)卻并沒(méi)有太多參與“價(jià)格戰(zhàn)”，而是主動(dòng)做調(diào)整。

按照規(guī)劃，到2026年，哪吒汽車(chē)將從一個(gè)汽車(chē)制造企業(yè)全面轉(zhuǎn)型為全球高科技公司，全球年銷(xiāo)量要達(dá)到100萬(wàn)輛。

厚積薄發(fā) 四大戰(zhàn)略調(diào)整先行

經(jīng)過(guò)近兩三年的準(zhǔn)備，傳統(tǒng)車(chē)企旗下新能源產(chǎn)品在2023年集中爆發(fā)，疊加燃油車(chē)企的壓力加大，使得2023年的汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。在這種情況下，哪吒汽車(chē)沒(méi)有盲目地參與其中，而是找準(zhǔn)定位，明確目標(biāo)往前走，實(shí)現(xiàn)了品牌向上的高質(zhì)量發(fā)展。

2022年，哪吒汽車(chē)銷(xiāo)量位居新勢(shì)力榜首，創(chuàng)造了“哪吒速度”，刷新了中國(guó)汽車(chē)品牌成長(zhǎng)紀(jì)錄。不過(guò)，哪吒汽車(chē)并沒(méi)有因?yàn)橐粫r(shí)的成功而忘乎所以，而是在2023年“價(jià)格戰(zhàn)”的背景下放緩腳步主動(dòng)求變。

據(jù)悉，在過(guò)去的一年，哪吒汽車(chē)主動(dòng)進(jìn)行了四大調(diào)整，包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、加速全球化、推出浩智2.0等核心技術(shù)成果、加強(qiáng)現(xiàn)金流管理。“2023年，我們的工作重點(diǎn)是打磨供應(yīng)鏈、制造和質(zhì)量體系，我們不追求能夠完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)。”張勇表示。

為什么哪吒汽車(chē)要花這么大力氣調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)？要知道，電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)對(duì)豪華燃油車(chē)的沖擊已成事實(shí)，提早謀求上升空間正是車(chē)企的“遠(yuǎn)慮”。2023年，哪吒汽車(chē)先后推出了哪吒GT、2024款哪吒S、哪吒AYA、哪吒X四款新車(chē)。不僅如此，哪吒汽車(chē)更是主動(dòng)壓縮了哪吒V的銷(xiāo)量目標(biāo)，將重心調(diào)整至哪吒S、哪吒GT、哪吒X所在的細(xì)分市場(chǎng)上。

雖然今年哪吒汽車(chē)單月銷(xiāo)量略有下滑，但伴隨哪吒S、哪吒GT的交付，在國(guó)內(nèi)2022年哪吒汽車(chē)的平均客單價(jià)為9.3萬(wàn)元，2023年則達(dá)到了11萬(wàn)元，提升幅度超18%，高價(jià)格車(chē)型哪吒S與哪吒GT占比提升，實(shí)現(xiàn)了整體價(jià)格結(jié)構(gòu)性升級(jí)向上。為了實(shí)現(xiàn)通過(guò)更多元化的產(chǎn)品沖擊百萬(wàn)銷(xiāo)量的目標(biāo)，哪吒汽車(chē)還在研發(fā)售價(jià)15萬(wàn)~25萬(wàn)元之間的車(chē)型，逐步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群覆蓋面上移。

當(dāng)然，哪吒汽車(chē)穩(wěn)健發(fā)展的支撐點(diǎn)并不只有產(chǎn)品，還有其對(duì)技術(shù)的規(guī)劃以及對(duì)落地能力的強(qiáng)化。2023年，哪吒汽車(chē)在產(chǎn)業(yè)鏈布局方面也實(shí)現(xiàn)了大跨步的突破——從技術(shù)研發(fā)，到整車(chē)以及核心零部件的制造，“從零到整”自產(chǎn)自研的全面閉環(huán)。

2023年8月，哪吒汽車(chē)發(fā)布浩智技術(shù)品牌2.0，亮相五大技術(shù)產(chǎn)品——浩智超算、浩智滑板底盤(pán)、浩智電驅(qū)、浩智增程和浩智熱控，全面擁抱技術(shù)現(xiàn)貨。不僅如此，哪吒汽車(chē)還成立了零部件公司浩智科技智慧工廠，做到核心零部件自研自造，讓技術(shù)尖貨，快速落地為科技現(xiàn)貨。

正是這種先打好“地基”，然后逐步向上攻的發(fā)展策略，成就了更具競(jìng)爭(zhēng)力的哪吒汽車(chē)。成功沒(méi)有捷徑，哪吒汽車(chē)正在用扎實(shí)的技術(shù)功底和最好的用戶體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)最終的品牌向上。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，抓住現(xiàn)下機(jī)會(huì)做好向下扎根舉措，為后面的爆發(fā)做準(zhǔn)備的“竹子理論”，正是哪吒積聚能量厚積薄發(fā)精神的重要彰顯。

出海提速 加快向“世界的哪吒”進(jìn)化

不謀全局者，不足以謀一域。參考其他國(guó)家汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)不需要具備“走出去”的能力，在海外市場(chǎng)打出認(rèn)可度。

2023年是中國(guó)汽車(chē)出口大年。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，我國(guó)汽車(chē)出口累計(jì)為476.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)59.8%。“新能源汽車(chē)出口暴增，帶動(dòng)了中國(guó)汽車(chē)出口快速增長(zhǎng)，出口數(shù)量和平均價(jià)格均有強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。”全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)分析稱(chēng)，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)汽車(chē)出口量將實(shí)現(xiàn)520萬(wàn)輛規(guī)模，進(jìn)一步提升中國(guó)汽車(chē)工業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上的地位。

而作為中國(guó)新能源汽車(chē)品牌走出國(guó)門(mén)的先行者，哪吒汽車(chē)通過(guò)前瞻性的海外布局，在2023年實(shí)現(xiàn)了新的突破。截至2023年年底，哪吒汽車(chē)在泰國(guó)累計(jì)交付超過(guò)1萬(wàn)輛，還拓展了拉丁美洲、中東、非洲和歐洲市場(chǎng)，為全球化的高質(zhì)量發(fā)展，開(kāi)辟新格局，將以更快的速度讓“中國(guó)的哪吒”變成“世界的哪吒”。“經(jīng)過(guò)兩年的開(kāi)拓，哪吒汽車(chē)2024年海外市場(chǎng)已具備加速前進(jìn)的基礎(chǔ)。”張勇稱(chēng)。

2022年是哪吒汽車(chē)開(kāi)啟出海的元年，以泰國(guó)為出海首站，成為首家出口右舵車(chē)型的造車(chē)新勢(shì)力，僅10個(gè)月，在泰國(guó)新能源的上牌量，即超過(guò)特斯拉等車(chē)企，成為2023年的月度冠軍。官方數(shù)據(jù)顯示，2023年，哪吒汽車(chē)?yán)塾?jì)交付超2萬(wàn)輛，同比勁增567%。

通過(guò)2023年對(duì)海外市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，哪吒汽車(chē)將在2024年迎來(lái)海外市場(chǎng)全面擴(kuò)張年。按照規(guī)劃，2024年，哪吒汽車(chē)將繼續(xù)深耕亞太和中東市場(chǎng)，重點(diǎn)開(kāi)拓歐盟市場(chǎng)，積極布局拉丁美洲和非洲市場(chǎng)。渠道方面，2024年，哪吒汽車(chē)全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)將覆蓋50個(gè)國(guó)家和地區(qū)，建立近600家海外銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，為未來(lái)10萬(wàn)輛的海外銷(xiāo)量目標(biāo)提供助力。

路雖遠(yuǎn)，行則將至，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是場(chǎng)“馬拉松”，關(guān)鍵不在于“一時(shí)之勝負(fù)”。哪吒汽車(chē)積極擁抱當(dāng)下市場(chǎng)劇變，也立足長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，為其轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚋呖萍技夹g(shù)公司提速。

文/高原