中國(guó)足協(xié)重磅新規(guī)：球隊(duì)可以冠名了！

每經(jīng)編輯 王月龍    

1月3日上午，中國(guó)足協(xié)發(fā)布消息，表示重新開放職業(yè)聯(lián)賽俱樂部對(duì)一線隊(duì)在內(nèi)的各級(jí)梯隊(duì)進(jìn)行商業(yè)冠名權(quán)。

在今天上午發(fā)布的《中國(guó)足球協(xié)會(huì)職業(yè)俱樂部和球隊(duì)名稱管理規(guī)定（試行）》中，涉及到多個(gè)新賽季聯(lián)賽的政策變化，其中最為引人關(guān)注的就是商業(yè)冠名權(quán)。在推行俱樂部中性名稱的政策后，冠名權(quán)的回歸意味著足協(xié)希望給俱樂部營(yíng)造更為寬松的生存空間。

此外，冬季轉(zhuǎn)會(huì)窗，中超俱樂部可注冊(cè)外援不得超過6名。在冬窗和夏窗中，各中超俱樂部可注冊(cè)的外援?dāng)?shù)量累計(jì)不得超過7名。各中超俱樂部每場(chǎng)比賽同時(shí)可報(bào)名外援5人，上場(chǎng)最多為5人。租借到其他俱樂部的外援占用原（租出）俱樂部外援注冊(cè)名額。

堅(jiān)持俱樂部名稱非企業(yè)化

允許冠名名稱為企業(yè)或品牌名

據(jù)新華社，1月3日，中國(guó)足球協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)足球協(xié)會(huì)職業(yè)俱樂部和球隊(duì)名稱管理規(guī)定（試行）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》）。中國(guó)足協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受新華社專訪，介紹了《規(guī)定》的出臺(tái)背景、主要變化和措施保障等。

足協(xié)負(fù)責(zé)人表示，2023年11月中國(guó)足協(xié)與中足聯(lián)籌備組在蘇州召開了2024賽季職業(yè)聯(lián)賽工作會(huì)議。會(huì)上，三級(jí)聯(lián)賽俱樂部和會(huì)員協(xié)會(huì)代表們討論了新賽季聯(lián)賽的相關(guān)政策，對(duì)俱樂部和球隊(duì)名稱方面的政策提出了需求和建議。

中國(guó)足協(xié)經(jīng)過審慎研究分析，認(rèn)為俱樂部要求完善俱樂部和球隊(duì)名稱的建議有其一定的合理性，為支持俱樂部更好發(fā)展，促進(jìn)職業(yè)聯(lián)賽長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展，規(guī)范俱樂部和球隊(duì)名稱使用情況，于是制定出臺(tái)了政策調(diào)整方案。

足協(xié)堅(jiān)持俱樂部名稱非企業(yè)化（中性名），在此前提下，允許俱樂部在2024-2028賽季對(duì)所屬球隊(duì)冠名。冠名對(duì)象必須具有合法資質(zhì)和良好的社會(huì)形象。冠名名稱應(yīng)為贊助商企業(yè)或品牌名稱，不包含商品或服務(wù)類別、組織形式等，且符合廣告法及行業(yè)管理相關(guān)要求。

此外，俱樂部所屬球隊(duì)不得接受俱樂部股東的字號(hào)、商號(hào)或品牌（包括與其相似的漢字或詞組）的冠名；不得接受博彩、煙草等贊助商的冠名。冠名內(nèi)容應(yīng)符合中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽的整體形象和品牌戰(zhàn)略，不得侵犯他人合法權(quán)益，不得含有虛假、誤導(dǎo)性信息。一支球隊(duì)僅可接受一個(gè)贊助商的冠名。不同俱樂部的球隊(duì)不可被同一贊助商（包括其前十大股東或?qū)嶋H控制人的字號(hào)、商號(hào)或品牌）冠名。

企業(yè)冠名回歸

“是為了支持俱樂部生存發(fā)展”

據(jù)北京青年報(bào)，事實(shí)上，隨著“金元退潮”，特別是在經(jīng)歷了非同尋常的3個(gè)賽季后，國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分足球俱樂部陷入了經(jīng)濟(jì)困境，欠薪等亂象此起彼伏，嚴(yán)重危及國(guó)內(nèi)職業(yè)足壇生態(tài)。據(jù)中國(guó)足協(xié)、中足聯(lián)籌備組統(tǒng)計(jì)，從2018至2022賽季，中超、中甲、中乙三級(jí)聯(lián)賽已有44家俱樂部被取消相應(yīng)聯(lián)賽的注冊(cè)資格，這一數(shù)字在國(guó)際足壇都是非常罕見的。

中國(guó)足協(xié)對(duì)于新版《職業(yè)俱樂部和球隊(duì)名稱管理規(guī)定》的官方解釋是：“按照《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》要求并兼顧我國(guó)國(guó)情及職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展現(xiàn)狀，為支持俱樂部生存發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)足球協(xié)會(huì)職業(yè)聯(lián)賽長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展，規(guī)范俱樂部和球隊(duì)名稱使用情況。”

足協(xié)在此時(shí)此刻做出如此重大的規(guī)則調(diào)整，實(shí)際上也是為盡可能幫助有困難的俱樂部通過各種方式改善各自境遇，為聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。在推行俱樂部中性名稱的政策后，冠名權(quán)的回歸意味著足協(xié)希望給俱樂部營(yíng)造更為寬松的生存空間。

圖片來源：視覺中國(guó)

此外，據(jù)新華社，《中國(guó)足球協(xié)會(huì)男子職業(yè)足球俱樂部變更注冊(cè)會(huì)員協(xié)會(huì)及股權(quán)轉(zhuǎn)讓規(guī)定（試行）》中明確有條件接受異地遷移。取消對(duì)變更注冊(cè)會(huì)員協(xié)會(huì)（即異地遷移）的限制，并增加對(duì)變更注冊(cè)會(huì)員協(xié)會(huì)的定義、流程及材料要求，明確俱樂部完成變更注冊(cè)會(huì)員協(xié)會(huì)后，原則上5年內(nèi)不得再次申請(qǐng)變更；二是取消新升級(jí)俱樂部在升級(jí)一年內(nèi)不得進(jìn)行重要股權(quán)轉(zhuǎn)讓的限制；三是適度放寬對(duì)轉(zhuǎn)讓方、受讓方的資格審查要求，更好地適應(yīng)俱樂部股權(quán)多元化改革的要求。

這項(xiàng)政策調(diào)整主要是考慮到一些俱樂部的現(xiàn)實(shí)狀況，使俱樂部獲得更多的支持與資源，讓俱樂部有更好的發(fā)展空間。

有球隊(duì)冠名費(fèi)曾高達(dá)1億元

澎湃新聞曾報(bào)道，2016年，樂視體育CEO雷振劍首次公開透露，樂視冠名北京國(guó)安費(fèi)用高達(dá)1億元人民幣。

2018年，斯威汽車成為力帆足球俱樂部贊助商，并取得球隊(duì)冠名權(quán)，使用近17年的“重慶力帆”隊(duì)名也因此改為“重慶斯威”。據(jù)斯威汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，斯威汽車將連續(xù)冠名重慶力帆足球隊(duì)三年，贊助費(fèi)為兩億元。

海報(bào)新聞曾報(bào)道，“北京國(guó)安”“上海申花”“河南建業(yè)”“山東魯能”“天津泰達(dá)”，這些叫了十幾年甚至二十幾年的名字，在2021賽季中超開賽之前差點(diǎn)集體消失。

根據(jù)中國(guó)足協(xié)規(guī)定，2021賽季的中超、中甲和中乙各職業(yè)俱樂部名稱必須“去企業(yè)化”，采取中性名稱，否則中國(guó)足協(xié)不予注冊(cè)資格。彼時(shí)據(jù)多家媒體透露，北京中赫國(guó)安注冊(cè)了“北京FC”的名字，而廣州恒大淘寶可能使用“廣州華南虎”的名稱。

據(jù)北京青年報(bào)，中超的版權(quán)費(fèi)、冠名商、贊助商都是聯(lián)賽重要的運(yùn)營(yíng)收入，各俱樂部的分紅也會(huì)受此影響。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在金元足球時(shí)代，中超俱樂部平均分紅能達(dá)到4000萬元，如今僅剩800萬左右，下跌至少80%。

根據(jù)足協(xié)規(guī)定，中超每場(chǎng)比賽的贏球獎(jiǎng)金限額是300萬元，也就是說，800萬的分紅還不夠發(fā)三場(chǎng)贏球獎(jiǎng)。對(duì)于一些有資金漏洞的俱樂部來說，這筆錢無疑是杯水車薪。投資者也希望通過冠名實(shí)現(xiàn)部分廣告效應(yīng)的回報(bào)，如今企業(yè)冠名回歸，或?qū)⒅匦挛?ldquo;金主”們支持中國(guó)足球。

編輯|王月龍 蓋源源 杜恒峰

校對(duì)|段煉

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自新華社、北京青年報(bào)、澎湃新聞、海報(bào)新聞