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“該曠工曠工”、100萬豪傭也不管用?元旦假期樓市成交平淡,專家稱“1月市場(chǎng)走勢(shì)較為關(guān)鍵”

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-01-02 21:10:48

◎深圳樓市元旦假期看房積極性提高。據(jù)樂有家研究中心統(tǒng)計(jì),元旦假期,樂有家門店成交同比2023年元旦上漲48%。假期客戶看房積極性明顯提升,二手看房量同比上漲超90%。

◎整體來看,今年元旦假期新房總體成交活躍度相對(duì)較低,二手房向好態(tài)勢(shì)明朗,同時(shí),“局部升溫”特征明顯,在實(shí)質(zhì)性利好政策的助力下,北京新房、二手房成交雙雙呈現(xiàn)穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)。

每經(jīng)記者 甄素靜    每經(jīng)編輯 陳夢(mèng)妤    

“該請(qǐng)假請(qǐng)假,該曠工曠工,因?yàn)檫@幾天的優(yōu)惠比上班掙得多。”

“年末沖刺,立減25萬!東區(qū)買房必看,購(gòu)房即送10萬車位,月末特惠83XX元/㎡起。”

“年末沖刺,傭金獎(jiǎng)勵(lì)大升級(jí),100萬豪傭過大年。”

來源:開發(fā)商和中介朋友圈

從早期宣傳架勢(shì)上看,各大中介和開發(fā)商都對(duì)2024年元旦寄予了較高希望,華南地區(qū)有開發(fā)商甚至給出了100萬元的超級(jí)豪傭,還有中介段子手張羅購(gòu)房者“該請(qǐng)假請(qǐng)假,該曠工曠工”。

但元旦過完,從各機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,今年元旦假期成交情況不及往年,市場(chǎng)信心仍待逐步修復(fù)。

同比上漲超90%

2023年可謂樓市政策年,全國(guó)已有超200省市(縣)優(yōu)化調(diào)整房地產(chǎn)政策,出臺(tái)調(diào)控措施超670次。據(jù)中指研究院初步統(tǒng)計(jì),去年12月已有48省市(縣)出臺(tái)政策55條,各地政策保持一定頻次,北京、上海降低首付及貸款利率并優(yōu)化普宅認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

在政策寬松預(yù)期下,年末業(yè)績(jī)沖刺及年初開門紅對(duì)于房企來言格外重要。

然而據(jù)多家機(jī)構(gòu)觀察統(tǒng)計(jì),今年元旦假期期間,各地推盤力度一般,營(yíng)銷力度大多延續(xù)節(jié)前沖刺水平,除個(gè)別項(xiàng)目表現(xiàn)較好外,多地樓市表現(xiàn)較為平淡,且分化加劇。

根據(jù)中指數(shù)據(jù),2024年元旦假期期間(2023.12.30~2024.1.1),40個(gè)代表城市日均成交面積較上年元旦假期(2022.12.31~2023.1.2)降幅超兩成。

諸葛找房分析認(rèn)為,2024年元旦假期新房市場(chǎng)整體成交活躍度偏低,成交量不及去年,短期內(nèi)新房市場(chǎng)仍處于緩慢修復(fù)階段。根據(jù)諸葛數(shù)據(jù)研究中心監(jiān)測(cè),今年元旦假期重點(diǎn)10城新建商品住宅成交3753套,較去年元旦假期成交量下降28.3%,整體成交量處于近六年元旦期間的偏低水平。

具體到城市來看,一線及新一線城市除個(gè)別城市成交熱度稍高外,其他城市無論新房還是二手房,成交熱度均無明顯變化。

以北京為例,據(jù)中指研究院統(tǒng)計(jì),去年12月,北京新政落地后,短期內(nèi)新房市場(chǎng)活躍度和成交量小幅回升,但一兩周后市場(chǎng)基本恢復(fù)正常狀態(tài)。元旦假期,北京房地產(chǎn)市場(chǎng)整體保持平穩(wěn),市場(chǎng)熱度尚無明顯波動(dòng)。

新房方面,一方面,多數(shù)售樓處圍繞跨年、冰雪等主題,開展?fàn)I銷活動(dòng),吸引客戶到訪;另一方面,延續(xù)促銷優(yōu)惠活動(dòng),以購(gòu)房有禮、折扣、特價(jià)房源、成交送家電等活動(dòng)為主,整體優(yōu)惠力度較前期變化不大。

元旦期間,上海出游人數(shù)較往年大幅度上升,房地產(chǎn)市場(chǎng)整體熱度較為平淡,假期中新房?jī)H一個(gè)項(xiàng)目處于認(rèn)購(gòu)期,且短期內(nèi)無其他項(xiàng)目入市,新房客戶看房積極性一般,二手房亦受人們出行影響,帶看量較假期前無明顯變化。

廣州元旦期間整體推盤力度不大,多以順銷為主。從現(xiàn)場(chǎng)人氣來看,僅個(gè)別樓盤通過營(yíng)銷動(dòng)作吸引不少看房者到場(chǎng),但多數(shù)樓盤人氣一般。

深圳樓市元旦假期看房積極性提高。據(jù)樂有家研究中心統(tǒng)計(jì),元旦假期,樂有家門店成交同比2023年元旦上漲48%。假期客戶看房積極性明顯提升,二手看房量同比上漲超90%。

假期期間,成都新房無預(yù)售項(xiàng)目,在售項(xiàng)目打折促銷力度延續(xù)年前水平,價(jià)格普遍優(yōu)惠3到10個(gè)點(diǎn),核心改善盤去化相對(duì)較好,郊區(qū)項(xiàng)目去化壓力大,需求觀望情緒較重。

蘇州多個(gè)樓盤放出買房?jī)?yōu)惠,如買房送安家費(fèi)、送車位券、限時(shí)一口價(jià)房源、特價(jià)房等,但整體市場(chǎng)情緒并未有較大起色,項(xiàng)目看房量一般,且各區(qū)域銷售情況分化依然明顯,成熟區(qū)改善盤保持一定熱度,郊區(qū)項(xiàng)目較冷淡。

今年1月無比重要

2024年元旦假期二手房表現(xiàn)較優(yōu)于新房,成交量趕超去年元旦假期。

諸葛找房數(shù)據(jù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年元旦假期重點(diǎn)6城二手住宅成交769套,較去年元旦上漲37.3%。

具體城市來看,除蘇州下滑外,其余5城成交均呈上漲態(tài)勢(shì)。其中,杭州、深圳漲勢(shì)強(qiáng)勁,成交量均較去年達(dá)翻倍狀態(tài);北京在新政持續(xù)發(fā)力的帶動(dòng)下,二手房成交表現(xiàn)同樣穩(wěn)健,較去年小幅上漲9.7%。

整體來看,今年元旦假期新房總體成交活躍度相對(duì)較低,二手房向好態(tài)勢(shì)明朗,同時(shí),“局部升溫”特征明顯,在實(shí)質(zhì)性利好政策的助力下,北京新房、二手房成交雙雙呈現(xiàn)穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)。

對(duì)于今年元旦假期全國(guó)樓市表現(xiàn),中指研究院市場(chǎng)研究總監(jiān)陳文靜分析認(rèn)為,由于今年春節(jié)假期在2月份,因此1月是完整的銷售月份,市場(chǎng)走勢(shì)較為關(guān)鍵,1月銷售需要保持一定規(guī)模才能為全年市場(chǎng)企穩(wěn)奠定基礎(chǔ)。

諸葛數(shù)據(jù)研究中心高級(jí)分析師關(guān)榮雪分析認(rèn)為,一方面,當(dāng)前市場(chǎng)信心仍在緩慢修復(fù),房?jī)r(jià)下行壓力持續(xù),購(gòu)房觀望情緒猶存;另一方面,今年元旦假期出游意愿強(qiáng)烈,在一定程度上導(dǎo)致購(gòu)房需求釋放或有滯緩。

對(duì)于后市發(fā)展情況,關(guān)榮雪分析認(rèn)為,元旦期間二手房以及北京市場(chǎng)的穩(wěn)健表現(xiàn),向市場(chǎng)注入了積極因素,2024年政策端將延續(xù)寬松基調(diào),預(yù)計(jì)隨著利好政策的持續(xù)加持,市場(chǎng)信心將逐步修復(fù)可期。

封面圖片來源:視覺中國(guó)-VCG111340112511

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