傳媒茶話會新年獻(xiàn)詞｜脫虛向?qū)崳骘L(fēng)飛翔

打個響指吧，
不論順?biāo)爝€是坎坷，
不論快樂還是苦痛，
和消逝的光陰干脆地告別，
再見！2023！
和嶄新的明天響亮地問候，
你好！2024！

2023年，是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是三年疫情防控后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一年，更是各行各業(yè)爬坡過坎、滾石上山的一年。

向前的路，總是坎坷又崎嶇。這一年，不論于單位還是個體而言，都充滿了挑戰(zhàn)。

受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，企業(yè)營收與利潤降低，不能開源就只能節(jié)流，宣傳、品牌推廣方面的軟性開支，自然在企業(yè)“勒緊褲腰帶”過“緊日子”的情況下首當(dāng)其沖。

大河無水小河干。廣告投放量減少，線下論壇、活動、培訓(xùn)等預(yù)算銳減，導(dǎo)致媒體營收下滑。

亞馬遜熱帶雨林中的一只蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可能在兩周以后引起美國得克薩斯州的一場龍卷風(fēng)。營收下滑曲線中的每一點更是重重砸在媒體人身上——裁員、降薪、停發(fā)績效獎金。

當(dāng)泡沫破滅的洪流洶涌而至，不論巨輪還是扁舟，都被海浪裹挾著，漸漸遠(yuǎn)離熟悉的避風(fēng)港，推向風(fēng)急浪高的深海。

2024年，主流媒體如何在波濤洶涌的大海里求生？

巴爾扎克說：“人生的大風(fēng)浪中，我們應(yīng)該學(xué)船長的樣子，在狂風(fēng)暴雨之下把笨重的貨物扔掉，以減輕船的重量。”

同理，在面對嚴(yán)峻的內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境時，主流媒體要挺過去、活下來，就迫切需要扔掉“笨重的貨物”——脫虛向?qū)崳貧w本源。

脫虛，就是要摒棄一切形式主義和花架子。在形式上做減法，在內(nèi)容上做加法。

在媒體融合作為國家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的十年間，一些媒體為了融合而融合，大搞形式主義，出現(xiàn)了刻意強(qiáng)調(diào)“全能型記者”而忽視了“專家型記者”，盲目謀求“網(wǎng)感”而放棄了內(nèi)容“質(zhì)感”，過度迷信流量而拋棄了能量，簡單片面把媒體融合理解為物理反應(yīng)而不是化學(xué)反應(yīng)。

向?qū)崳褪且芯拷鉀Q真問題，向媒體融合要實效。

要始終把住主流價值導(dǎo)向，堅持內(nèi)容為王，用真正立得住、叫得響、傳得開、留得住的優(yōu)質(zhì)作品，與公眾建立有效鏈接，在導(dǎo)向和流量之間尋找最大公約數(shù)，真正提高媒體的綜合實力，占領(lǐng)輿論制高點，牢牢掌握新聞輿論和意識形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)。

2023年，“扎實推進(jìn)媒體深度融合”首次寫入《政府工作報告》。推進(jìn)媒體深度融合，目的就是要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，最終目標(biāo)是要鞏固和壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論。

今年，“浙江新聞”“天目新聞”“小時新聞”三端合一成為“潮新聞”客戶端。浙江日報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長姜軍說：“新聞客戶端的打造在于質(zhì)量不在數(shù)量，影響力的基石是公信力而非單純的數(shù)字，而一個客戶端的傳播力是評價客戶端質(zhì)量的重要指標(biāo)。”

這些，都在表明，下一步媒體深融需要從“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，從“形”向“勢”轉(zhuǎn)變，真正讓媒體融合顯實效。

因而，檢驗媒體融合的實效，不是看誰家的中央廚房、融媒體中心更高大上，不是看哪家媒體建設(shè)的APP、開設(shè)的矩陣號多，不是看報道用了多少炫酷的技術(shù)，而是要看這些中央廚房、融媒體中心究竟為內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)增效賦能多少，要看這些APP、矩陣號下載量、日活量、粉絲量有多少，要看這些報道究竟產(chǎn)生了多大的正向效果。

回歸本源，就是聚焦主業(yè)主責(zé)，不忘初心與使命。

在十年的媒體融合轉(zhuǎn)型實踐中，一些媒體迫于生存壓力，把“轉(zhuǎn)型”干成了“轉(zhuǎn)行”，將主要精力放在做房地產(chǎn)、辦物流公司等副業(yè)上面，在一定程度上忽視了新聞主責(zé)，媒體的影響力不斷下滑。

與純市場化企業(yè)不同，主流媒體的主責(zé)主業(yè)是意識形態(tài)工作、新聞輿論工作，一旦脫離新聞主責(zé)、傳媒主業(yè)，就是魚離開了水，并非長久之計。

俗話說，靠山吃山靠水吃水。縱觀媒體融合轉(zhuǎn)型做得好的媒體，無一不是堅守新聞主業(yè)。

南方報業(yè)集團(tuán)旗下南方+，始終堅持內(nèi)容、技術(shù)、經(jīng)營“三個輪子”一起轉(zhuǎn)，用內(nèi)容打造傳播力，再用技術(shù)和經(jīng)營支撐內(nèi)容生產(chǎn)，方才有南方+營收不斷邁上新臺階；湖南日報不斷拓展內(nèi)容生產(chǎn)邊界，在做大做強(qiáng)新聞內(nèi)容的同時，不斷推進(jìn)“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的生態(tài)平臺建設(shè)，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟(jì)效益雙效統(tǒng)一；每日經(jīng)濟(jì)新聞，堅持專業(yè)主義至上，傳媒、智庫、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)四輪驅(qū)動，相互借力，努力完成從財經(jīng)紙媒到一流科技媒體的轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)型絕不是轉(zhuǎn)行，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播是媒體融合轉(zhuǎn)型的“1”，主流媒體融合轉(zhuǎn)型必須依靠自身優(yōu)勢，始終堅持深耕內(nèi)容生產(chǎn)，在這個基礎(chǔ)上創(chuàng)新內(nèi)容服務(wù)這個的“0”才有價值。

滄海橫流，方顯英雄本色。青山矗立，不墮凌云之志。

2024年，我們或許會面臨更大的挑戰(zhàn)，但從來都是逆風(fēng)更適合飛翔。只要我們不停止，谷底就是我們的起點。

親愛的同仁，莫停留，闖過漫天的大雪，穿過嚴(yán)寒的朔風(fēng)，讓我們一起奔赴下一個春日暖陽。

封面圖片來源：每經(jīng)原創(chuàng)