人工智能落地一年調(diào)查：全面替代“淘女郎”？這屆AI還是太嫩了

每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 文多    

“第一批AI毛衣的受害者出現(xiàn)了！”跟風(fēng)下單了幾件網(wǎng)上爆火的“AI國風(fēng)毛衣”后，服裝測評博主海貝（化名）踩雷了。

9月15日下午，海貝在抖音發(fā)布了一條作品，盡管本就對利用AI繪畫展示的“國風(fēng)毛衣”模特走秀沒有太大期待，但這次真人試穿的“翻車程度”依舊讓海貝有些哭笑不得。

視頻博主展示的AI模特秀與買家秀 圖片來源：視頻截圖

“AI國風(fēng)毛衣”，指一類利用AI制圖宣傳的中國風(fēng)毛衣產(chǎn)品，商家利用AI技術(shù)合成身著產(chǎn)品的秀場模特，并將其作為產(chǎn)品宣傳圖。

圖片中的AI模特身姿婀娜、衣袂翩翩，精致的妝容和曼妙的身材無一不吸引著消費(fèi)者的眼球。而這種“仙氣十足”的氛圍感成衣標(biāo)價(jià)并不高，消費(fèi)者只需花200左右就可以下單模特“同款”。

不過，當(dāng)“國風(fēng)毛衣”遇上真實(shí)世界，氛圍感就不太靈了。“不能說一模一樣，只能說毫不相關(guān)。我知道不會(huì)太好看，但這也太難看了……”海貝在視頻中吐槽。

短短29秒的視頻，成為測評博主海貝今年的爆款作品之一，評論中，不少消費(fèi)者也分享了自己的“受騙”經(jīng)歷。截至發(fā)稿，該條視頻一共收到了13.6萬條轉(zhuǎn)發(fā)，3.0萬條評論和8.5萬個(gè)點(diǎn)贊。

“確實(shí)非常的貨不對板。”12月25日晚間，海貝通過私信向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言，“AI和實(shí)際做出來的感覺相差太遠(yuǎn)了。”

海貝視頻下的網(wǎng)友高贊評論 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)截圖

2023年，AIGC浪潮席卷各行各業(yè)，進(jìn)入實(shí)操階段，有關(guān)AI技術(shù)替代傳統(tǒng)模特的聲音也時(shí)有傳出。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多方走訪后發(fā)現(xiàn)，目前多家頭部機(jī)構(gòu)已經(jīng)在研究AI技術(shù)，但就目前而言，AI模特替代傳統(tǒng)模特還有一些技術(shù)需要突破。

復(fù)刻不來的材質(zhì)

AI模特和真人比起來，究竟差在哪？在海貝看來，其中的一個(gè)關(guān)鍵因素是材質(zhì)，“我接觸衣服多，AI（畫）的一些材質(zhì)，實(shí)際我們根本做不出來，但是很多不懂的人，肯定會(huì)奔著效果圖去買。”

這一點(diǎn)，在杭州運(yùn)營著獨(dú)立服裝品牌的黃園（化名）也頗為認(rèn)可。

黃園手中的獨(dú)立品牌以售賣原創(chuàng)設(shè)計(jì)服裝為主，客單價(jià)在千元上下。每月約有十余款新品被黃園送到攝影棚，交由真人模特拍攝服裝效果圖。今年年中，黃園曾看到有關(guān)淘寶店家將AI技術(shù)商用的報(bào)道，并主動(dòng)查看了AI工具的整體效果，但他發(fā)現(xiàn)AI成品并不令人滿意。

圖片來源：每經(jīng)記者 王帆 攝

“我們自己的衣服，面料的質(zhì)感或者設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，很多是AI不太能用那種套版展現(xiàn)出來的。而且我們在淘寶做線上，視覺是一個(gè)比較重要的核心競爭力。”黃園表示。

AI模特在細(xì)節(jié)上的不足，于行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是什么新鮮事。

“生成式AI目前一個(gè)顯著的問題，其實(shí)就是它的不可控性和精準(zhǔn)度。”12月27日上午，美圖高級總監(jiān)兼美圖設(shè)計(jì)室負(fù)責(zé)人肖楊君以書面形式向記者表示。

AI商拍目前典型的應(yīng)用場景就是電商，尤其跨境電商領(lǐng)域是AI商拍的核心服務(wù)行業(yè)。但肖楊君也看到，當(dāng)前AI商拍沒有被廣泛應(yīng)用，其中一個(gè)很大的原因就是技術(shù)成熟度。“比如在傳統(tǒng)的拍攝環(huán)節(jié)，如果不考慮成本的因素，你聘請專業(yè)的攝影師去專門的場地拍攝，整體的出圖質(zhì)量和效果是能夠精準(zhǔn)控制的。”

在高質(zhì)量的要求之下，AI繪畫目前能夠替代的環(huán)節(jié)少之又少。

“在我們跟一家頭部的品牌客戶溝通過程中，我們了解到，他們對于商品和模特的拍攝有極高的要求。他們的團(tuán)隊(duì)判斷，他們原本的、傳統(tǒng)上要花大成本拍攝的那部分，目前能夠被AI替代的地方占比不到10%。”肖楊君補(bǔ)充。

AI繪制的國風(fēng)毛衣宣傳圖，圖中1、2、3處指AI繪畫容易出現(xiàn)的缺陷 圖片來源：視頻截圖

“淘女郎”會(huì)被替代嗎？

肖楊君接觸的公司和團(tuán)隊(duì)不少。他表示，具有一定規(guī)模的電商團(tuán)隊(duì)或者公司，在追求效果更可控、質(zhì)量更高的前提下，更傾向于走傳統(tǒng)的拍攝路徑。因?yàn)椋麄冊揪鸵呀?jīng)有成熟的拍攝合作方以及相應(yīng)的預(yù)算。

肖楊君說的并不是個(gè)別情況。

電商迅猛增長的那幾年，以淘寶模特為代表的商拍市場蓬勃發(fā)展，依附于電商生態(tài)，誕生了一批專業(yè)服務(wù)于商拍的平面模特，人們將她們稱為“淘女郎”。

而也是因?yàn)橐栏接陔娚唐脚_(tái)，“淘女郎”也被外界認(rèn)為是最容易被AI替代的群體之一。但眼下，這股變革之風(fēng)的威力，還不夠強(qiáng)。9月底，多家模特中介均對記者表示，還未感受到AI模特對傳統(tǒng)模特的沖擊。

“有聽過老板說AI模特之類的情況，公司也接過AI之類的創(chuàng)作。”一位杭州的模特中介向記者表示，“我自己目前的感受還沒有多大的沖擊，可能是剛興起的原因。”

另一位在上海的模特經(jīng)紀(jì)人也向記者直言：“像維密走秀這種，難道全部改到線上看秀嗎？我只能說有替代的可能性，就看哪個(gè)大品牌或者一些小品牌集中在用，炒一下熱度，也不是沒可能，但不會(huì)完全替代。”

黃園看到的情況也差不多。

臨近年底，他明顯感覺到模特中介打來的電話數(shù)量更多了，幾乎每天都有。“我覺得（模特機(jī)構(gòu)）肯定比以前應(yīng)該是難做的，現(xiàn)在商家，錢都會(huì)算得比較細(xì)，但好的模特也一直在漲價(jià)……AI的出現(xiàn)，可能低端的（模特）會(huì)受到一點(diǎn)沖擊。”

對于商家而言，想要節(jié)省成本，也不僅僅只有AI一條路。黃園稱，有些對模特拍圖需求不太強(qiáng)烈的商家，可能先在小紅書找一些素人博主，也可以省錢。

小紅書上的素人模特相關(guān)內(nèi)容 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)截圖

對AI模特的熱情，有些像是AI新聞的曝光熱度。

肖楊君向記者介紹，AI方向從去年底開始，在市場層面爆火，一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，就是前半年每周，每天，甚至隔幾個(gè)小時(shí)都有前所未見的突破性的AI新能力出現(xiàn)。進(jìn)入下半年之后，整個(gè)AI行業(yè)的投入其實(shí)是越來越大的，入局的人和資源也越來越多?？墒袌錾详P(guān)于AI的最新進(jìn)展或者更爆炸性的新聞卻少了。

這么巨大的人力跟財(cái)力的投入都去向哪里了呢？肖楊君稱，其實(shí)更多是投入到了讓AI如何更精準(zhǔn)、更可控上，誕生了非常多的研究方向和新的技術(shù)能力。

“就算以終局去看，我們覺得未來AI也不可能百分百地去替代原本的所有拍攝和模特工作。對于有更高質(zhì)量，要求有更精準(zhǔn)把控性的適應(yīng)工作而言，我們覺得在這上面人的價(jià)值和創(chuàng)造力是AI永遠(yuǎn)不能替代的。”肖楊君認(rèn)為。

這也符合不少AI大佬對這一技術(shù)的定位——不是取代人而是輔助人。

還有些業(yè)內(nèi)人士的看法更為樂觀，12月29日上午，蘑菇街旗下AI商拍軟件WeShop方面向記者表示：“其實(shí)我們不認(rèn)為AI商拍的出現(xiàn)會(huì)使模特被替代，相比之下，其實(shí)更多會(huì)拍照、但不愿意露臉的普通女孩也可以成為模特，因?yàn)锳I可以換臉。打一個(gè)比方，曾經(jīng)相機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，大家也非常擔(dān)心畫家被替代，新的技術(shù)出現(xiàn)確實(shí)會(huì)改變原有的工作流程，但也會(huì)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。”

如果不是取代，AI的出現(xiàn)能否降低成本？

商拍軟件的展示視頻 圖片來源：視頻截圖

AI能做什么？

在服裝行業(yè)，拍攝成本是品牌繞不過的支出大頭。

肖楊君給出一組數(shù)據(jù)顯示，電商行業(yè)每年花費(fèi)在攝影、拍攝上的成本高達(dá)200億—300億元。傳統(tǒng)的模特拍攝中，因?yàn)橐埬Ｌ睾蛿z影團(tuán)隊(duì)，一張圖的拍攝成本大概是300—500元。

對于一些追求視覺效果的品牌，這個(gè)成本會(huì)更高。黃園向記者透露，綜合算下來，每個(gè)SKC（服裝類的術(shù)語，指單款單色）的拍攝費(fèi)用大概會(huì)在3000—5000元。因?yàn)槭袌錾系哪Ｌ卮蠖喟葱r(shí)計(jì)費(fèi)，如果想控制成本，就需要將新品拍攝壓縮在一定時(shí)長內(nèi)。不過，就算再怎么快，一次模特拍攝的周期都要以天計(jì)數(shù)。

當(dāng)前的服裝市場，成本和效率都是影響品牌能否存活的重要指標(biāo)。機(jī)遇就在問題中誕生。

在業(yè)內(nèi)人士看來，目前AI商拍的核心能力實(shí)際包含兩個(gè)大的場景：其一是替換背景，其二是替換模特。

前者指借助AIGC任意替換商品或者模特的背景圖片，能夠很好地生成接觸面的陰影、倒影、暗角等，并且保持整張圖片前后景的打光一致。后者則是將已經(jīng)拍攝完成的模特圖，任意更換成其他AI生成的模特。

各式各樣的AI模特教學(xué) 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)截圖

“我們已經(jīng)看到，平臺(tái)電商上不少店鋪，尤其是跨境電商的店鋪已經(jīng)在大范圍使用AI出圖。”肖楊君介紹，“目前，商拍更多的實(shí)際使用用戶偏中小個(gè)體，這些個(gè)體原本沒有太大的經(jīng)費(fèi)預(yù)算用于圖片拍攝或者聘請模特來進(jìn)行專業(yè)的產(chǎn)品拍攝，更多是自己來拍攝或者用別人提供的圖片。AI的出現(xiàn)能幫助他們從無到有去完成這項(xiàng)工作，極大地提升銷售轉(zhuǎn)化。”

肖楊君也提到，傳統(tǒng)的拍攝中一張商品圖大概報(bào)價(jià)在幾十元到一兩百元，但通過AI可以將成本降至兩三毛錢；至于均價(jià)三五百的模特圖片，通過AI的方式成本可能不到一塊錢。“這中間的成本差距是幾百倍的，并且整個(gè)生成時(shí)間將原本需要的一天極大地降低為幾分鐘。”

在黃園看來，在不需要展示更多細(xì)節(jié)和材質(zhì)的電商領(lǐng)域，AI的出現(xiàn)，意味著數(shù)量和效率的提升。“比方說我是一個(gè)賣白色T恤的商家，它能幫我很快地完成一些商品鋪量，或者是針對不同平臺(tái)、不同地區(qū)，可能能夠給到我一些幫助……”

“但這也是電商行業(yè)最關(guān)鍵的問題，畢竟商品好不好賣，很大程度上取決于用戶看到的商品是什么樣子，商品放到人身上是什么樣子，這個(gè)很影響銷售轉(zhuǎn)化。”肖楊君說。

除了時(shí)裝領(lǐng)域，AI模特還活躍在一些小微企業(yè)的日常宣傳中。老李在珠海開了一家智能硬件公司，日常需要產(chǎn)品圖、電商圖和海報(bào)圖等等。因?yàn)橛X得之前的電商代運(yùn)營公司費(fèi)用高、效率低、可控性差，今年年初，老李選擇用AI技術(shù)替代電商代運(yùn)營公司。

老李為自己商品出的AI繪圖宣傳視頻 圖片來源：視頻截圖

“之前包給電商代運(yùn)營公司，一年投入十幾萬元，效果也一般般……”現(xiàn)在他雇應(yīng)屆生做AI圖，這些年輕人學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，邊學(xué)邊實(shí)踐，費(fèi)用節(jié)省了一半。老李總結(jié)說：“關(guān)鍵是效率高，執(zhí)行力強(qiáng)。”

此外，雖然頭部機(jī)構(gòu)和品牌在將AI繪畫應(yīng)用于電商領(lǐng)域沒有太多發(fā)聲，內(nèi)部卻早已“暗流涌動(dòng)”，都在自建或采購AI的能力。

肖楊君向記者透露：“目前我們已經(jīng)知道有很多的電商代運(yùn)營機(jī)構(gòu)、品牌電商，都已經(jīng)看到了AI在這塊上面能夠提供的價(jià)值，內(nèi)部都在研究怎么通過AI來做。也有幾家頭部品牌在跟我們談基于AI的合作，各家都不希望在AI電商的時(shí)代落后，但因?yàn)榭蛻艨紤]競爭的關(guān)系，暫時(shí)項(xiàng)目都處于保密推進(jìn)的狀態(tài)。”