當(dāng)一家建筑設(shè)計(jì)研究院想要為天府三街寫(xiě)一首“街歌”

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

“一出天府三街地鐵口，抬頭便是紫色的浪漫。”每到初夏時(shí)節(jié)，藍(lán)花楹準(zhǔn)時(shí)在成都“報(bào)到”，刷屏全網(wǎng)。

而開(kāi)在天府三街的藍(lán)花楹有其獨(dú)到之處。原因在于，這條街道的“打工人”含量在全市都能排得上號(hào)。一位網(wǎng)友調(diào)侃，在繁忙的節(jié)奏之中一瞥盛開(kāi)的藍(lán)花楹，“工作的煩惱少了億分之一。”

鮮為人知的是，把藍(lán)花楹引進(jìn)這條街道的四川省建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司（下稱(chēng)“川建院”）的辦公樓，就矗立在這條街道的街口。部分出于這個(gè)原因，其今年70周年的院慶MV也名為《藍(lán)花楹開(kāi)三街口》。

大多數(shù)時(shí)候，建筑設(shè)計(jì)研究院給人一種理性的感覺(jué)，圖紙里是各類(lèi)規(guī)劃，建筑又是鋼筋水泥，大眾天天與其打交道的同時(shí)也極少會(huì)注意到自己所在道路或建筑背后的設(shè)計(jì)者。

透過(guò)藍(lán)花楹，似乎卻能夠觀察到一種大開(kāi)大合之下的人文色彩，而這也是川建院發(fā)布這部MV的用意之一。

MV中，川建院的身份立體了起來(lái)，可以是由一位員工組成的企業(yè)，可以是一座座打造的標(biāo)志性建筑物，更可以是整條街道活力的載體?？倸w起來(lái)，或許問(wèn)題可以是，當(dāng)一家建筑設(shè)計(jì)研究院想要為天府三街寫(xiě)一首“街歌”時(shí)，是一種怎樣的體驗(yàn)？

圖片來(lái)源：MV截圖

一部MV與一首街歌

與傳統(tǒng)莊嚴(yán)、肅穆的企業(yè)形象宣傳片不同，由更多企業(yè)員工親身參與演唱的MV，往往獨(dú)具一份親切感，《藍(lán)花楹開(kāi)三街口》便誕生在如此背景下。

單看歌詞，描述的大多都是日常場(chǎng)景，既有地鐵出站的第一縷晨光、車(chē)水馬龍的街道、早餐的咖啡香氣等生活場(chǎng)景，又有和甲方連線、加班加點(diǎn)趕工等工作場(chǎng)景，提煉的都是“打工人”在這棟大樓乃至整條街道每天的日常。

再看MV的參與員工，川建院品牌文化部部長(zhǎng)肖福林告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，為了讓MV更有代表性，從年齡上來(lái)看，涵蓋“老、中、青”；從業(yè)務(wù)板塊上來(lái)看，基本涵蓋每一條業(yè)務(wù)線，“讓大家覺(jué)得這是跟所有人都相關(guān)聯(lián)的東西。”

在洋溢著歡慶的MV之中，淚水也是有的，不過(guò)是來(lái)自于觀眾。據(jù)肖福林介紹，MV的發(fā)布是整個(gè)院慶活動(dòng)中的壓軸環(huán)節(jié)，不少人積攢的情緒終于在悠揚(yáng)的歌聲以及閃爍的畫(huà)面中得到了釋放，“看了后，有很多人的眼眶紅了。”

圖片來(lái)源：MV截圖

回到歌曲本身，《藍(lán)花楹三街口》實(shí)際上想做的，是把屬于整條街道的活力傳達(dá)出來(lái)。

如前所述，作為初夏時(shí)節(jié)社交媒體上“出片”的打卡地，“天府三街的藍(lán)花楹”本身就是一個(gè)話題，已經(jīng)成為了城市的一種標(biāo)志和意向。

而天府三街的“江湖地位”，也正是歌詞中網(wǎng)友們所調(diào)侃的“成都宇宙中心”。

而川建院作為一家就佇立在街口的公司，如何與之共振？具體來(lái)看，這條街道的空間改造本身便由川建院設(shè)計(jì)，包括藍(lán)花楹在內(nèi)的樹(shù)種，也是在此期間引進(jìn)。從更大的角度來(lái)看，標(biāo)題里小小的心思實(shí)際上蘊(yùn)藏著更大的“目標(biāo)”——既然大家同在這條街上拼搏奮斗，為何不嘗試把這首歌做成這條街的“街歌”呢？

作為一位在天府三街工作近10年的資深“打工人”，肖福林對(duì)于天府三街的活力印象深刻。

比如，每當(dāng)綠燈變成紅燈時(shí)，汽車(chē)尾燈齊刷刷地變色，他甚至能夠感受到汽車(chē)散發(fā)出來(lái)的對(duì)追求時(shí)間的緊迫感。在他看來(lái)，屬于天府三街活力的根本還是在于其產(chǎn)業(yè)，“新鮮的活力來(lái)自于新鮮的人群和產(chǎn)業(yè)，整條街就是各類(lèi)知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)的集聚。”

圖片來(lái)源：MV截圖

以小見(jiàn)大、回應(yīng)時(shí)代

為何想要用MV的方式來(lái)呈現(xiàn)？每經(jīng)記者得知，實(shí)際上源自團(tuán)隊(duì)內(nèi)部一次小小的“自嗨”。

肖福林回憶道，彼時(shí)是川建院才搬到天府三街不久的2015年，團(tuán)委舉辦了一次MV創(chuàng)意大賽，“當(dāng)時(shí)就是為了好玩。”

經(jīng)過(guò)2016年的“提檔升級(jí)”之后，MV便作為一種企業(yè)品牌文化宣傳的形式定了下來(lái)，如今的院慶MV和第一版MV相比已經(jīng)是“有模有樣”。

從表面上來(lái)，可能只是動(dòng)用了更多的專(zhuān)業(yè)設(shè)備；更深層次的地方，或許是一家老牌國(guó)企在品牌文化宣傳上的探索。也就是如何用更小的點(diǎn)來(lái)撬動(dòng)更大的面，“從文化創(chuàng)意的角度來(lái)看，我們的主業(yè)基本都是大項(xiàng)目，但往往很多時(shí)候人們要感知的是小創(chuàng)意，怎么把大項(xiàng)目和小創(chuàng)意結(jié)合起來(lái)，是非常重要的一點(diǎn)。”

除了MV之外，另一個(gè)代表性的例子是本次院慶開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。

比如，穿斗書(shū)立以川西民居傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)為創(chuàng)意原點(diǎn)，植入70周年院慶元素，將層層遞推的Logo與錯(cuò)臺(tái)相結(jié)合，演化為地形臺(tái)階，喻意“書(shū)籍是進(jìn)步的階梯，閱讀是創(chuàng)意的源泉”。此外，還有入院30周年紀(jì)念產(chǎn)品、折扇等產(chǎn)品。“除了讓人家有認(rèn)知和記憶點(diǎn)以外，還要讓大家能夠體驗(yàn)得到、感受得到。”肖福林告訴記者。

圖片來(lái)源：四川省建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司

雖然在大眾的印象當(dāng)中，建筑設(shè)計(jì)院給人的感覺(jué)很“硬”，但背后其實(shí)有很“軟”的內(nèi)核在作支撐。

據(jù)肖福林觀察，設(shè)計(jì)師自身也會(huì)有一些“小傲嬌”，本質(zhì)上是他們對(duì)于所設(shè)計(jì)之物傾注的人文關(guān)懷。

此外，設(shè)計(jì)師大多都隱藏在所設(shè)計(jì)的項(xiàng)目背后，但這些項(xiàng)目如公園、建筑都和大眾的生活息息相關(guān)，意味著此中有更多的故事可以被講述出來(lái)，“比如設(shè)計(jì)師在現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，那種鮮活度是很有張力的。”

更重要的是，“小創(chuàng)意+大項(xiàng)目”的結(jié)合也是回應(yīng)時(shí)代的一種方式。

“核心的一點(diǎn)就是回應(yīng)，也就是說(shuō)，作為一家技術(shù)型的企業(yè)，如何用我們的方式去回應(yīng)時(shí)代變遷和國(guó)家的重大戰(zhàn)略？”

肖福林表示，從最近的兩版MV的歌詞來(lái)看，既有這個(gè)時(shí)代 “打工人”工作狀態(tài)的體現(xiàn)，也有“公園城市”“城市更新”“鄉(xiāng)村振興”等熱詞，并通過(guò)不同的方式展現(xiàn)在了其中，本質(zhì)上是一個(gè)不斷用新的思路將新的時(shí)代命題融合創(chuàng)新在品牌文化宣傳工作的過(guò)程。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號(hào)。