海外讀者追中國(guó)網(wǎng)文這么拼？ 竟有老外一個(gè)月花了5.2萬(wàn)元看小說(shuō)

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

《三生三世十里桃花》《慶余年》《贅婿》……近年來(lái)，不少爆款影視劇都由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)文”）改編而來(lái)。作為動(dòng)漫、影游等IP的源頭，網(wǎng)文發(fā)展飛速，而今在海外市場(chǎng)也圈粉無(wú)數(shù)。

“網(wǎng)文是中國(guó)原生的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容模式，發(fā)展至今20多年，不僅在國(guó)內(nèi)廣受歡迎，還吸引了世界各地的讀者，被認(rèn)為是繼美國(guó)好萊塢電影、日本動(dòng)漫、韓國(guó)電視劇之后，‘世界四大文化現(xiàn)象’（之一），這是中國(guó)網(wǎng)文的特征。”12月5日，中國(guó)音數(shù)協(xié)副秘書長(zhǎng)李弘在第二屆上海國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周開幕式上表示，三年間，海外網(wǎng)文用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，“全行業(yè)海外營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)超過(guò)40億元，增長(zhǎng)39.87%”。

李弘 圖片來(lái)源:主辦方供圖

我國(guó)網(wǎng)文出海高速增長(zhǎng)的數(shù)字背后暗藏哪些變化？在全球化時(shí)代，中外作家是促進(jìn)文學(xué)創(chuàng)新和文化多樣性的重要主體，他們將如何把握“一鍵出海”的新機(jī)遇，用好故事引領(lǐng)文化交流？

全球“催更”：Z世代讀者占比近八成，邊吐槽邊追更

“根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)據(jù)出版協(xié)會(huì)對(duì)頭部40余家企業(yè)的測(cè)算，我國(guó)網(wǎng)文行業(yè)2022年的總營(yíng)收規(guī)模達(dá)到317.8億元，相較于2021年增長(zhǎng)18.94%。同期，我國(guó)網(wǎng)文作品累計(jì)總量達(dá)到3458.84萬(wàn)部，相比2021年增長(zhǎng)7.93%。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，李弘發(fā)布了《2023中國(guó)網(wǎng)文出海趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

他介紹:“我國(guó)網(wǎng)文作品的翻譯語(yǔ)種達(dá)20多種，涉及東南亞、北美、歐洲和非洲的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，網(wǎng)文正成為中國(guó)文化海外傳播體系的重要組成部分。”

圖片來(lái)源：《2023中國(guó)網(wǎng)文出海趨勢(shì)報(bào)告》截圖

作為中國(guó)文化出海的生力軍之一，網(wǎng)文海外市場(chǎng)的規(guī)模也在日益壯大。《報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)文行業(yè)2022年海外營(yíng)收規(guī)模達(dá)40.63億元，同比增長(zhǎng)39.87%。

然而，與超3458萬(wàn)部網(wǎng)文作品相比，目前已翻譯出海的網(wǎng)文只是當(dāng)中極小的一部分。據(jù)中國(guó)作協(xié)數(shù)據(jù)，截至2022年，中國(guó)網(wǎng)文累計(jì)向海外上線翻譯作品9000余部，同比2021年增長(zhǎng)200%。

圖片來(lái)源：《2023中國(guó)網(wǎng)文出海趨勢(shì)報(bào)告》截圖

新技術(shù)的出現(xiàn)給行業(yè)帶來(lái)全新機(jī)遇。“AI助力下，網(wǎng)文的翻譯效率極大提升，由日均翻譯十余章節(jié)向日均翻譯上千章節(jié)躍進(jìn)，效率提升近百倍；翻譯成本平均下降了九成。”李弘表示，AIGC正在推動(dòng)網(wǎng)文的規(guī)?；龊＃?ldquo;一鍵出海”、“全球追更”成為可能。“今年截至10月，海外網(wǎng)文平臺(tái)起點(diǎn)國(guó)際已上線約3600部中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品，同比三年前增長(zhǎng)110%。”

AI翻譯的便捷、快速，滿足了全球“催更”讀者的需求?！秷?bào)告》顯示，截至2023年10月，起點(diǎn)國(guó)際訪問(wèn)用戶數(shù)突破2.2億，為三年前同期3倍。李弘介紹：“這些用戶來(lái)自全球200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。其中，美國(guó)的用戶數(shù)量最多；法國(guó)的用戶增速最快。年輕人是網(wǎng)文閱讀的絕對(duì)主力，在起點(diǎn)國(guó)際的用戶中，Z世代占比近八成。一邊‘吐槽’一邊追更，是海外讀者最常見(jiàn)的閱讀方式。”

圖片來(lái)源：《2023中國(guó)網(wǎng)文出海趨勢(shì)報(bào)告》截圖

當(dāng)下，源源不斷的網(wǎng)文翻譯作品如雨后春筍般出現(xiàn)，點(diǎn)燃了海外讀者的興趣。《報(bào)告》顯示，翻譯作品閱讀量超千萬(wàn)的有238部，破億的有9部。

據(jù)李弘透露，《許你萬(wàn)丈光芒好》的閱讀量已超4.5億。“中國(guó)網(wǎng)文的付費(fèi)閱讀模式也在海外落地生根。2023年，起點(diǎn)國(guó)際單用戶月消費(fèi)金額最高能達(dá)到7230美元（約合人民幣5.2萬(wàn)元），日均閱讀時(shí)長(zhǎng)高達(dá)90分鐘。”

寫網(wǎng)文成海外熱門兼職，海外網(wǎng)文作家爆發(fā)式增長(zhǎng)

在中國(guó)網(wǎng)文的影響下，越來(lái)越多的國(guó)際用戶紛紛種草，也吸引了更多海外年輕人投身于網(wǎng)文創(chuàng)作。

12月6日，在“中外作家圓桌會(huì)”上，英國(guó)作家卡文表示，他在閱讀了很多中國(guó)網(wǎng)文作品后深受啟發(fā)，進(jìn)而創(chuàng)作了西方玄幻作品《我的吸血鬼系統(tǒng)》。俄羅斯作家基爾蒂3則表示，自己在成為網(wǎng)文作家前也先“入坑”了中國(guó)網(wǎng)文。“和西方文學(xué)相比，中國(guó)網(wǎng)文沒(méi)有失去初始點(diǎn)——為大家?guī)?lái)樂(lè)趣，這是整個(gè)故事敘述當(dāng)中的核心。所以我也希望，我的作品能給讀者帶來(lái)這樣的感受。”

“過(guò)去三年，海外網(wǎng)文作家呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。到今年10月，起點(diǎn)國(guó)際培養(yǎng)了約40萬(wàn)名海外網(wǎng)文作家，為三年前的4倍。”李弘表示，網(wǎng)文作家甚至成為海外的熱門兼職，包括教師、醫(yī)生、會(huì)計(jì)、大學(xué)生、計(jì)算機(jī)工程師等多個(gè)職業(yè)的人，在業(yè)余時(shí)間都會(huì)寫網(wǎng)文。

《報(bào)告》指出，海外網(wǎng)文作家數(shù)量3年增3倍，覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。海外網(wǎng)文作家數(shù)量TOP3國(guó)家分別是美國(guó)、菲律賓和印度。

圖片來(lái)源：《2023中國(guó)網(wǎng)文出海趨勢(shì)報(bào)告》截圖

網(wǎng)文的受眾是年輕人，新加入的海外網(wǎng)文作家亦呈現(xiàn)年輕化。“從年齡上看，00后已成為創(chuàng)作中堅(jiān)。起點(diǎn)國(guó)際的簽約作家中，00后占比高達(dá)42.3%；95后占比達(dá)到27.2%。伴隨著作家的快速增長(zhǎng)，海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也呈現(xiàn)出百花齊放的原創(chuàng)生態(tài)。”李弘說(shuō)，今年10月，起點(diǎn)國(guó)際已上線海外原創(chuàng)作品約61萬(wàn)部，同比三年前增長(zhǎng)了280%。

國(guó)內(nèi)外網(wǎng)文作家，也敏銳捕捉到了市場(chǎng)與行業(yè)的變化。從題材上來(lái)講，對(duì)于玄幻類網(wǎng)文，西方讀者想要“進(jìn)入”往往很難。“我們西方讀者沒(méi)有這樣的文化背景，所以要了解東方玄幻很難。”卡文認(rèn)為，伴隨更多的中國(guó)網(wǎng)文出海，海外網(wǎng)文作家也在大量學(xué)習(xí)后開始進(jìn)行本土化嘗試，“現(xiàn)在在西方賣得最好的玄幻小說(shuō)，多數(shù)是由西方小說(shuō)家融入很多東方玄幻的內(nèi)容”。

“中外作家圓桌會(huì)”現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方供圖

“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，（東方元素）非常特別。因?yàn)椴皇俏覀兂砷L(zhǎng)當(dāng)中接觸到的東西，可能是在我們青少年之后才接觸到的文化。”加拿大網(wǎng)文作家加拉納爾也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直言，東方玄幻小說(shuō)已經(jīng)成為西方文化中非常大的門類。同時(shí)，加拉納爾還表示：“我們的文化怎樣通過(guò)在線的網(wǎng)文傳遞到東方世界，進(jìn)行反向傳遞，也是我非常感興趣的。”

這些海外年輕人的加入，不僅促進(jìn)了國(guó)際原創(chuàng)網(wǎng)文的繁榮發(fā)展，還為全球文學(xué)交流與合作提供了更廣闊的舞臺(tái)。“借鑒國(guó)內(nèi)的網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)模式，海外原創(chuàng)網(wǎng)文也走上了IP開發(fā)的快車道。我們統(tǒng)計(jì)了歷屆WSA（全稱Webnovel Spirity Awards，是起點(diǎn)國(guó)際推出的全球年度有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)）獲獎(jiǎng)作品的情況，目前已有約四成進(jìn)行IP開發(fā)，實(shí)體出版、有聲、漫畫、影視是主要的開發(fā)形式。”李弘表示，中國(guó)網(wǎng)文全球化日益深入，也為中外文明的交流互鑒提供了更有特色的網(wǎng)絡(luò)空間。