火了之后直播帶貨，“鹿哈”自曝月入500萬(wàn)元！問(wèn)題來(lái)了：真的不侵權(quán)？

每經(jīng)編輯 王月龍    

近期，前ESO核心成員凌達(dá)樂(lè)（鹿哈）在直播時(shí)自曝月賺500萬(wàn)元，帶貨7個(gè)月收入3500萬(wàn)元。消息一出，引發(fā)網(wǎng)友熱議。在直播中，凌達(dá)樂(lè)還透露其已購(gòu)置1100萬(wàn)的豪宅、277萬(wàn)的豪車、600多萬(wàn)的寫(xiě)字樓。

視頻截圖

公開(kāi)資料顯示，凌達(dá)樂(lè)（本人真名），曾用藝名“鹿哈”，是某平臺(tái)橫空出世的主播組合“ESO”的成員之一，團(tuán)隊(duì)內(nèi)還有“王二博”、“易烊干洗”，“黃子誠(chéng)”等成員。他們來(lái)自長(zhǎng)沙等地，模仿對(duì)象涵蓋了來(lái)自EXO，TFBOYS等不同組合的藝人。

ESO的兩位初創(chuàng)成員為鹿哈與黃子誠(chéng)，因?yàn)橐粓?chǎng)直播連麥，讓二人產(chǎn)生了合體組團(tuán)的想法。隨后，權(quán)酷龍、王二博、王俊卡、易烊干璽等加入團(tuán)隊(duì)，并起名為ESO。2022年8月15日，山寨男團(tuán)ESO組合成員鹿哈發(fā)布一則視頻稱自己將改名為凌達(dá)樂(lè)。

23歲“鹿哈”：我一個(gè)月賺500萬(wàn)

去年夏天，山寨男團(tuán)ESO及其組合成員鹿哈、黃子誠(chéng)、王二博、權(quán)酷龍等人的名字一度占領(lǐng)熱搜。一群沒(méi)有資本操盤(pán)的素人意外闖進(jìn)流量場(chǎng)，給當(dāng)時(shí)頻頻塌房的內(nèi)娛帶來(lái)了一些樸素的快樂(lè)。

據(jù)羊城晚報(bào)，ESO的成員大多來(lái)自農(nóng)村，沒(méi)接受過(guò)正規(guī)的唱跳訓(xùn)練，大部分是00后。在短視頻平臺(tái)，ESO熱度高，流行梗多。同時(shí)，網(wǎng)友對(duì)ESO的負(fù)面評(píng)價(jià)也不少，比如土味偶像、山寨明星、拼夕夕男團(tuán)、無(wú)底線蹭熱度等。

據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)，近期，主播凌達(dá)樂(lè)在直播中自稱一個(gè)月賺500萬(wàn)，直言“有人說(shuō)我火了就開(kāi)始飄了，我已經(jīng)在不斷的壓制住我的內(nèi)心，當(dāng)你站在我這個(gè)（位置）的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)你飄得比我還厲害。23歲，一個(gè)月給你搞500萬(wàn)，你飄不飄。”

視頻截圖

凌達(dá)樂(lè)曾用藝名“鹿哈”，此前因模仿明星鹿晗而出名，并與另外幾個(gè)模仿知名明星的人組成了ESO男團(tuán)，被網(wǎng)友們稱作“山寨男團(tuán)”，引起爭(zhēng)議后不再使用“鹿哈”一名。

在直播中，凌達(dá)樂(lè)還透露“今天買(mǎi)了套房，花了1100（萬(wàn)），買(mǎi)了個(gè)寫(xiě)字樓，花了600多（萬(wàn)）一點(diǎn)?！薄捌鋵?shí)我現(xiàn)在已經(jīng)千萬(wàn)身家了，實(shí)話實(shí)話啊?！?/strong>他還告知了截至目前他今年的收入，“7個(gè)月，一個(gè)月500萬(wàn)，3500萬(wàn)，成本應(yīng)該有個(gè)1000吧?！?/strong>此番言論很快引起了網(wǎng)友的討論，一方面，凌達(dá)樂(lè)會(huì)有如此高的收入確實(shí)超出了大家的預(yù)想，“直播帶貨這么賺錢(qián)的嗎？”“錢(qián)哪來(lái)的，誰(shuí)在給他花錢(qián)？”“大為震驚，盜版的這么有錢(qián)。”

凌達(dá)樂(lè)一款商品就賺400萬(wàn)

但95.2%主播月入不到5000

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，凌達(dá)樂(lè)目前在抖音擁有683萬(wàn)粉絲，過(guò)去30天里他直播了16場(chǎng)，銷售額約1000-2500萬(wàn)元。其直播人氣峰值幾乎場(chǎng)場(chǎng)10萬(wàn)加，近期場(chǎng)觀較高的一場(chǎng)是在9月14號(hào)——凌達(dá)樂(lè)自爆收入后數(shù)日，有20.7萬(wàn)人同時(shí)在線看其直播帶貨。

有數(shù)據(jù)可以一定程度上對(duì)比凌達(dá)樂(lè)的熱度：同一天，抖音頂流東方甄選的直播間人氣峰值為1.9萬(wàn)；其近日?qǐng)鲇^人數(shù)最多的一場(chǎng)為22萬(wàn)。

凌達(dá)樂(lè)的主要帶貨品類是食品飲料，商品價(jià)格大多較低，客單價(jià)基本在10-50元左右。低價(jià)、零食，是多數(shù)網(wǎng)紅帶貨最初接觸的品類，消費(fèi)者的決策成本也相對(duì)低。凌達(dá)樂(lè)帶貨以來(lái)，銷量最好的產(chǎn)品是奶棗和脫骨雞爪。以售價(jià)8-39元的巴旦木奶棗為例，他總共賣(mài)了1000w-2500w，傭金率40%——單就這款商品，凌達(dá)樂(lè)已經(jīng)賺取了至少400萬(wàn)。

據(jù)中新經(jīng)緯，一位直播電商前從業(yè)人員表示，區(qū)別于明星主播拿坑位費(fèi)、傭金，鹿哈等素人主播大多沒(méi)有坑位費(fèi)，靠的是賣(mài)一單賺一單。“到底賺了多少錢(qián)，還是查下公司的營(yíng)收情況?！?/span>

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合編制的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》，截至2022年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè)，以直播為主要收入來(lái)源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%主播月收入10萬(wàn)元以上。“頭部”與“尾部”主播的收入可以說(shuō)天差地別。

算侵權(quán)嗎？

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)，B站UP主康喲喂曾經(jīng)拍攝了一期視頻，那里面提到了其他一些山寨成員的后續(xù)發(fā)展。在ESO爆火前，長(zhǎng)沙直播圈已經(jīng)有了數(shù)個(gè)山寨天團(tuán)，其中TS天團(tuán)的易烊干洗、蔡澤坤、華晨灰等人也在去年那場(chǎng)熱鬧中出圈。

視頻中，與易烊千璽兩模兩樣的模仿者透露，他不認(rèn)識(shí)明星長(zhǎng)什么，但是聽(tīng)過(guò)易烊千璽的名字。易烊干洗是一個(gè)從房地產(chǎn)推銷轉(zhuǎn)行的娛樂(lè)主播，每天直播7-9個(gè)小時(shí)，粉絲打賞可以勉強(qiáng)維生。他知道目前的行為是嘩眾取寵，但對(duì)未來(lái)也沒(méi)有什么太好的規(guī)劃。

那么諸如此類利用和明星相仿名字的出道行為，是否構(gòu)成侵權(quán)？

據(jù)中新經(jīng)緯，北京中銀律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部副主任、合伙人張菲菲表示，如果單純是長(zhǎng)得跟明星像，本身并不侵犯明星的肖像權(quán)，畢竟相貌是天生的。但是如果藝名、打扮風(fēng)格、表演內(nèi)容、舞臺(tái)風(fēng)格等與明星高度雷同，并借用明星個(gè)人的經(jīng)歷或故事進(jìn)行炒作，涉嫌借用明星的知名度和影響力謀取商業(yè)利益，可能侵犯明星的名譽(yù)權(quán)、作品著作權(quán)，并可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

此前，張子誠(chéng)在ESO最火時(shí)選擇了擺爛，他對(duì)直播喪失了興趣，收入同樣十分慘淡，“一天就賺幾十塊”。他似乎清晰地知道一眾團(tuán)員在大眾眼中的定位，“我們只是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)小丑”。

編輯|王月龍?杜恒峰

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自羊城晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、中新經(jīng)緯、公開(kāi)信息