打假失?。∪鹦移鹪V“山寨瑞幸”，法院判了！網(wǎng)友：“泰離譜了”…

每經(jīng)編輯 段煉    

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，瑞幸咖啡狀告泰國一公司商標(biāo)侵權(quán)案，以敗訴收?qǐng)觥?/span>

12月1日，泰國知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團(tuán)（50R group)侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

據(jù)悉，泰國皇家50R集團(tuán)是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營管理的泰國本土企業(yè)，有著泰國皇室和軍方政府的背景。其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標(biāo)在泰國商業(yè)廳合法注冊(cè)，現(xiàn)已在泰發(fā)展經(jīng)營了十幾家瑞幸咖啡店。

瑞幸咖啡（左）和泰國瑞幸咖啡（右） 素材來源：瑞幸官微、網(wǎng)傳截圖

12月4日上午，相關(guān)話題沖上微博熱搜。

“不仔細(xì)看，都不會(huì)發(fā)現(xiàn)鹿角反轉(zhuǎn)方向”

瑞幸曾發(fā)聲明打假

早在2022年初，就有網(wǎng)友表示在泰國喝到了瑞幸，除了文案是泰文，其他的視覺設(shè)計(jì)幾乎是復(fù)刻瑞幸。不仔細(xì)看，都不會(huì)發(fā)現(xiàn)鹿角翻轉(zhuǎn)了方向。

2022年8月，瑞幸咖啡曾發(fā)布聲明稱：泰假！瑞幸咖啡沒有在泰國開店。在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。

對(duì)于瑞幸咖啡現(xiàn)身打假，網(wǎng)友們的評(píng)論很熱鬧，紛紛表示“泰過分了”“泰可惡了”“泰離譜了”“泰令人生氣了”。

有知情人士透露，盡管很多人都知道泰國瑞幸是所謂的“山寨門店”，但因其搶先在泰國申請(qǐng)了商標(biāo)，符合泰國當(dāng)?shù)氐姆桑虼丝梢哉ｉ_店，這或許也是此次瑞幸咖啡敗訴的主要原因。

此前有網(wǎng)友預(yù)測(cè)瑞幸的出海之旅應(yīng)該是聚焦東南亞，很有可能是泰國。不過，最終瑞幸出海第一站選了新加坡。2023年3月31日，瑞幸海外首店登陸新加坡。

無獨(dú)有偶，茶顏悅色也曾遇到過類似的海外商標(biāo)搶注事件。2018年，一位出生在長沙的赴韓留學(xué)生，在韓國搶注了茶顏悅色的商標(biāo)，開起了店。

對(duì)此，茶顏悅色也十分無奈，表示：已經(jīng)悉知，對(duì)方此行為合法，我們無權(quán)干涉。

截至目前，瑞幸咖啡未就此次商標(biāo)侵權(quán)案敗訴做出回應(yīng)和聲明。

“醬香拿鐵”引爆瑞幸業(yè)績(jī)

門店規(guī)模繼續(xù)“狂飆”

最近一個(gè)季度里，市場(chǎng)對(duì)瑞幸的記憶點(diǎn)之一，是在社交平臺(tái)上了多條熱搜的出圈爆款單品：醬香拿鐵。官方數(shù)據(jù)宣稱，推出當(dāng)天，醬香拿鐵銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元，刷新瑞幸單品紀(jì)錄。

11月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第三季度財(cái)報(bào)，不出意外，其營收、門店規(guī)模繼續(xù)“狂飆”。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡2023年第三季度總凈收入為72億元人民幣，同比增長84.9%；在美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）下營業(yè)利潤為9.617億元人民幣，營業(yè)利潤率為13.4%。

在這個(gè)季度里，瑞幸的門店規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，凈新開門店2437家，總門店數(shù)量環(huán)比增長22.5%。截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)13273家，其中自營門店8807家，聯(lián)營門店4466家，持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，預(yù)計(jì)年底門店規(guī)模將達(dá)到15000家。

2023年Q3瑞幸咖啡主要經(jīng)營數(shù)據(jù) 圖片來源：瑞幸財(cái)報(bào)

門店網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大、增密，也帶來了更多新用戶。三季報(bào)顯示，瑞幸的月均付費(fèi)用戶環(huán)比凈增1543萬，達(dá)到5850萬人。截至三季度，瑞幸咖啡累計(jì)消費(fèi)客戶已超過2億。新用戶的猛增，不僅僅是瑞幸在一二線的“基本盤”門店受到醬香拿鐵等爆品的“拉新”所帶來的流量，更來自于下沉市場(chǎng)門店的新用戶。

從門店利潤層面來看，第三季度瑞幸自營門店的利潤為11.854億元人民幣，利潤率23.1%，2022年同期為7.718億元人民幣，利潤率為26.9%。同期聯(lián)營門店收入為18.408億元人民幣，較2022年同期的8.991億元人民幣增長了104.7%。

但值得注意的是，為了規(guī)模擴(kuò)張，瑞幸采取的低價(jià)策略對(duì)利潤帶來了一定影響。三季度，瑞幸的毛利率為36.2%，相比上季度下滑了5.6%，而銷售費(fèi)用的同比增幅達(dá)到了141%。

瑞幸或已進(jìn)入增長的“正循環(huán)”，但市場(chǎng)正在觀望這個(gè)正循環(huán)能持續(xù)多久。

編輯|段煉 杜波

校對(duì)|孫志成

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自紅星新聞、南方都市報(bào)、九派新聞、每經(jīng)網(wǎng)（記者：王紫薇）、公開資料