每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-12-04 12:36:43
每經(jīng)編輯 段煉
據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道,瑞幸咖啡狀告泰國一公司商標(biāo)侵權(quán)案,以敗訴收?qǐng)觥?/span>
12月1日,泰國知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團(tuán)(50R group)侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴,立刻執(zhí)行。
據(jù)悉,泰國皇家50R集團(tuán)是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營管理的泰國本土企業(yè),有著泰國皇室和軍方政府的背景。其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標(biāo)在泰國商業(yè)廳合法注冊(cè),現(xiàn)已在泰發(fā)展經(jīng)營了十幾家瑞幸咖啡店。
瑞幸咖啡(左)和泰國瑞幸咖啡(右) 素材來源:瑞幸官微、網(wǎng)傳截圖
12月4日上午,相關(guān)話題沖上微博熱搜。
“不仔細(xì)看,都不會(huì)發(fā)現(xiàn)鹿角反轉(zhuǎn)方向”
瑞幸曾發(fā)聲明打假
早在2022年初,就有網(wǎng)友表示在泰國喝到了瑞幸,除了文案是泰文,其他的視覺設(shè)計(jì)幾乎是復(fù)刻瑞幸。不仔細(xì)看,都不會(huì)發(fā)現(xiàn)鹿角翻轉(zhuǎn)了方向。
2022年8月,瑞幸咖啡曾發(fā)布聲明稱:泰假!瑞幸咖啡沒有在泰國開店。在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。
對(duì)于瑞幸咖啡現(xiàn)身打假,網(wǎng)友們的評(píng)論很熱鬧,紛紛表示“泰過分了”“泰可惡了”“泰離譜了”“泰令人生氣了”。
有知情人士透露,盡管很多人都知道泰國瑞幸是所謂的“山寨門店”,但因其搶先在泰國申請(qǐng)了商標(biāo),符合泰國當(dāng)?shù)氐姆桑虼丝梢哉i_店,這或許也是此次瑞幸咖啡敗訴的主要原因。
此前有網(wǎng)友預(yù)測(cè)瑞幸的出海之旅應(yīng)該是聚焦東南亞,很有可能是泰國。不過,最終瑞幸出海第一站選了新加坡。2023年3月31日,瑞幸海外首店登陸新加坡。
無獨(dú)有偶,茶顏悅色也曾遇到過類似的海外商標(biāo)搶注事件。2018年,一位出生在長沙的赴韓留學(xué)生,在韓國搶注了茶顏悅色的商標(biāo),開起了店。
對(duì)此,茶顏悅色也十分無奈,表示:已經(jīng)悉知,對(duì)方此行為合法,我們無權(quán)干涉。
截至目前,瑞幸咖啡未就此次商標(biāo)侵權(quán)案敗訴做出回應(yīng)和聲明。
“醬香拿鐵”引爆瑞幸業(yè)績(jī)
門店規(guī)模繼續(xù)“狂飆”
最近一個(gè)季度里,市場(chǎng)對(duì)瑞幸的記憶點(diǎn)之一,是在社交平臺(tái)上了多條熱搜的出圈爆款單品:醬香拿鐵。官方數(shù)據(jù)宣稱,推出當(dāng)天,醬香拿鐵銷量突破542萬杯,單品首日銷售額突破1億元,刷新瑞幸單品紀(jì)錄。
11月1日,瑞幸咖啡(OTC:LKNCY)公布2023年第三季度財(cái)報(bào),不出意外,其營收、門店規(guī)模繼續(xù)“狂飆”。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,瑞幸咖啡2023年第三季度總凈收入為72億元人民幣,同比增長84.9%;在美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)下營業(yè)利潤為9.617億元人民幣,營業(yè)利潤率為13.4%。
在這個(gè)季度里,瑞幸的門店規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,凈新開門店2437家,總門店數(shù)量環(huán)比增長22.5%。截至第三季度末,瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)13273家,其中自營門店8807家,聯(lián)營門店4466家,持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位,預(yù)計(jì)年底門店規(guī)模將達(dá)到15000家。
2023年Q3瑞幸咖啡主要經(jīng)營數(shù)據(jù) 圖片來源:瑞幸財(cái)報(bào)
門店網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大、增密,也帶來了更多新用戶。三季報(bào)顯示,瑞幸的月均付費(fèi)用戶環(huán)比凈增1543萬,達(dá)到5850萬人。截至三季度,瑞幸咖啡累計(jì)消費(fèi)客戶已超過2億。新用戶的猛增,不僅僅是瑞幸在一二線的“基本盤”門店受到醬香拿鐵等爆品的“拉新”所帶來的流量,更來自于下沉市場(chǎng)門店的新用戶。
從門店利潤層面來看,第三季度瑞幸自營門店的利潤為11.854億元人民幣,利潤率23.1%,2022年同期為7.718億元人民幣,利潤率為26.9%。同期聯(lián)營門店收入為18.408億元人民幣,較2022年同期的8.991億元人民幣增長了104.7%。
但值得注意的是,為了規(guī)模擴(kuò)張,瑞幸采取的低價(jià)策略對(duì)利潤帶來了一定影響。三季度,瑞幸的毛利率為36.2%,相比上季度下滑了5.6%,而銷售費(fèi)用的同比增幅達(dá)到了141%。
瑞幸或已進(jìn)入增長的“正循環(huán)”,但市場(chǎng)正在觀望這個(gè)正循環(huán)能持續(xù)多久。
編輯|段煉 杜波
校對(duì)|孫志成
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自紅星新聞、南方都市報(bào)、九派新聞、每經(jīng)網(wǎng)(記者:王紫薇)、公開資料
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