“廣西老表”意外走紅 國產(chǎn)手表業(yè)績分化

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 文多    

近日，南寧市手表廠的“桂花牌”手表突然火了。在20世紀(jì)90年代庫存手表“賣一塊少一塊”的情緒烘托下，南寧當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了黃牛加價和打卡風(fēng)潮，導(dǎo)致廠家臨時出臺限購措施、呼吁理性消費。

在一定的從眾氛圍之外，本次“廣西老表”的火熱，也在一定程度上反映了消費者對國產(chǎn)手表品牌的推崇與懷舊。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，1955年我國第一塊國產(chǎn)機械表誕生，隨后涌現(xiàn)了一批地區(qū)國營手表廠，國產(chǎn)品牌與國際品牌展開了數(shù)十年的較量。

不過，近年來隨著手機、智能手表的興起，傳統(tǒng)機械手表市場收縮，一些老牌國營廠日漸黯淡，有的則走上合并重組的道路。在資本市場方面，《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，A股目前僅有飛亞達(dá)（SZ000026，股價12.2元，市值50.66億元）一家主營手表的上市公司，而港股知名表業(yè)上市公司主要是冠城鐘表珠寶（HK00256，股價1.13港元，市值49.18億港元）、時計寶（HK02033，股價0.54港元，市值11.11億港元）兩家。三家手表上市公司2022年業(yè)績均出現(xiàn)不同程度下滑。但截至今年上半年，相比于其他手表品牌的銷售跌勢，規(guī)模更大的飛亞達(dá)實現(xiàn)正增長。

2023年11月21日，廣西南寧，民眾為購買桂花牌手表，在南寧市手表廠外大排長龍 視覺中國圖

黃牛加價倒賣“桂花表”

最近，有大批南寧市民在南寧市手表廠外，排起數(shù)百米的長隊，只為購買一只“桂花”牌手表。從社交媒體帖子來看，現(xiàn)場人流密集，有人請跑腿員和外賣員代排隊購買，甚至有“黃牛”加價銷售。

據(jù)南寧晚報11月20日報道，南寧市手表廠修理部業(yè)務(wù)總管高級技師羅初雄表示，現(xiàn)在店里都是20世紀(jì)90年代“桂花”牌手表庫存，款式有機械表、石英表等，價格80元到200元不等，老款手表賣一塊少一塊。關(guān)于“桂花表”成為“網(wǎng)紅”，他表示：“突然就在網(wǎng)上火了。前幾天開始，店里來了一撥又一撥的顧客，我們現(xiàn)在每天都是從早忙到晚。很多顧客都是沖著情懷買的，非常感謝，也非常開心。”

為應(yīng)對突如其來的搶購熱潮，南寧市手表廠貼出公告稱：“我們關(guān)注到近期門市部熱銷的成品表，多數(shù)為我廠90年代生產(chǎn)的桂花牌手表。這些手表屬于企業(yè)庫存產(chǎn)品，年代久遠(yuǎn)，其機芯生產(chǎn)線早已停產(chǎn)，相關(guān)零配件也已經(jīng)沒有庫存，由于在倉庫存放時間比較長，手表的走時精度有所下降，零配件等有所損耗，請大家根據(jù)自身需求理性消費。”

一位家住南寧市手表廠附近的市民近期目睹了搶購盛況。該市民23日在網(wǎng)上稱，自己前一周日還能正常購買手表，但現(xiàn)場從11月21日開始火爆，聚集了很多“黃牛”。這位網(wǎng)友還畫了排隊情況：隊伍不僅綿延了一條街，還拐了兩個彎。

《每日經(jīng)濟新聞》記者11月23日下午通過社交媒體聯(lián)系到該市民，對方表示：“現(xiàn)在這（時間）點只有外面等著的‘黃牛’，（自己從廠家購買）排隊買要凌晨三四點去排。”據(jù)其介紹，“黃牛”賣的價格要比原價高出500元至800元。

另一名南寧市民23日通過社交媒體告訴記者：“今天開2000個號，但早就拍完了。”對于目前原價不到200元的手表引發(fā)加價搶購，上述市民表示了理性的態(tài)度，認(rèn)為舊表存在誤差、維修難。“‘黃牛’在門口賣800元，（這個價格對于）這種表沒必要。800元可以買到西鐵城（進口手表品牌）了。”其表示。

11月22日，《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢南寧市手表廠官網(wǎng)，資料顯示南寧市手表廠始建于1970年，現(xiàn)有員工600多人。企業(yè)擁有鐘表專業(yè)進口和國產(chǎn)先進設(shè)備及檢測儀器1210臺（套），有6個生產(chǎn)車間，是一個現(xiàn)代化的中型企業(yè)。

“早在1984年我廠生產(chǎn)的‘桂花’牌手表已通過部級鑒定，走時質(zhì)量和‘三防’性能取得了四個滿分的優(yōu)異成績，1985年又獲廣西名牌產(chǎn)品稱號。我廠于1994年獲自營出口權(quán)；1995年獲南寧市出口創(chuàng)匯先進單位。”南寧市手表廠在官網(wǎng)中介紹道。

工商資料顯示，南寧市手表廠的企業(yè)類型為集體所有制，主管部門（出資人）為南寧市二輕集體工業(yè)聯(lián)社。

國營手表廠潮起潮落

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，南寧市手表廠是地區(qū)國營手表廠的一個縮影?；仡櫸覈直順I(yè)的發(fā)展歷史，1949年前，我國僅有一些小型鐘的制造業(yè)，沒有手表制造業(yè)。新中國成立初期，各行各業(yè)開展新產(chǎn)品開發(fā)，其中就包括了鐘表業(yè)。

1955年我國第一塊機械表在天津手表廠（天津海鷗表前身）誕生。隨后，手表工業(yè)在北京、天津、上海、南京、廣州、南昌、西安、青島相繼興起。

幾十年來，制表業(yè)在國內(nèi)蓬勃發(fā)展。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存19.52萬家手表相關(guān)企業(yè)。近十年，我國手表相關(guān)企業(yè)呈整體上升態(tài)勢。從區(qū)域來看，陜西現(xiàn)存手表相關(guān)企業(yè)8.88萬家，位居第一。廣東、浙江分別現(xiàn)存2.86萬家、0.84萬家，位居前三。從城市角度來看，西安現(xiàn)存6.81萬家手表相關(guān)企業(yè)，位居第一。深圳、咸陽分別現(xiàn)存2.26萬家、1.94萬家手表相關(guān)企業(yè)，位居前三。

不過，隨著時代的發(fā)展，有些老牌國營手表廠逐漸退出歷史舞臺。例如位于西安市長安區(qū)的原國營蝴蝶手表廠，是西北第一家機械手表廠，生產(chǎn)的“延安”、“蝴蝶”牌手表曾紅極一時，但最終于2002年破產(chǎn)清算。

再比如，1955年江南造鐘廠成立，即后來的南京手表廠，其生產(chǎn)的第一只鬧鐘名為“飛輪”牌，開創(chuàng)了南京鐘表制造業(yè)的歷史。經(jīng)過了55年崢嶸歲月，2010年南京手表廠關(guān)停。

而如今現(xiàn)存的、成立超過50年的老牌國營手表廠，光芒也日漸黯淡。若不是有本次社交媒體的熱炒，當(dāng)?shù)厥忻窕蛟S也很少想起南寧手表廠。從全國市場來看，較知名的國營手表包括北京手表、上海手表、天津海鷗手表。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢發(fā)現(xiàn)，天貓旗艦店顯示，北京手表品牌銷量最高的產(chǎn)品月銷數(shù)據(jù)為67人付款。上海手表、天津海鷗手表兩個品牌的最暢銷手表月銷數(shù)據(jù)為超100人和超200人付款。

而飛亞達(dá)品牌銷量最高的同價位（千元級）產(chǎn)品，月銷數(shù)據(jù)為超900人付款。

近年來，國產(chǎn)手表企業(yè)之間也嘗試過合并重組、合作投資等市場化資本運作。

例如2015年6月，飛亞達(dá)宣布擬與北京手表廠有限公司合作投資成立北京表業(yè)（北京）有限公司。不過，該合作于2016年9月因“市場環(huán)境等有關(guān)合資合作條件尚不完備”宣告折戟。

此外，國產(chǎn)手表企業(yè)在股權(quán)方面的合作還包括：飛亞達(dá)目前參股了上海表業(yè)有限公司（前身為上海手表廠），持有其25%股權(quán)。飛亞達(dá)2023年半年報顯示，參股公司上海表業(yè)有限公司上半年虧損678.99萬元，業(yè)績表現(xiàn)不佳。

與此同時，上海表業(yè)有限公司與天津海鷗表業(yè)集團有限公司如今為兄弟公司，均為同一個集團——上海漢辰表業(yè)集團有限公司（以下簡稱漢辰表業(yè)）所控股，后者為豫園股份（SH600655，股價6.44元，市值250.83億元）控股子公司。

上市手表公司業(yè)績分化

一邊是老牌國營手表廠的式微，一邊是新品牌的崛起。目前，國產(chǎn)四大表為天王表、飛亞達(dá)表、羅西尼表、依波表，均為20世紀(jì)八九十年代創(chuàng)立的手表品牌。

縱觀A股市場，手表企業(yè)資本化仍較低?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，A股目前僅有飛亞達(dá)一家主營手表的上市公司。而豫園股份盡管通過漢辰表業(yè)間接控股上海、天津兩大老牌手表企業(yè)，但根據(jù)其2022年業(yè)績說明會，漢辰表業(yè)全年實現(xiàn)營業(yè)收入6.2億元，相比于豫園股份當(dāng)年超過501億元的營業(yè)收入，可見表業(yè)對上市公司的業(yè)績貢獻非常小。

另外，從港股上市公司來看，主要的手表企業(yè)有冠城鐘表珠寶、時計寶，前者擁有手表品牌羅西尼、依波，后者則運營天王品牌。

從披露的業(yè)績來看，受外部環(huán)境導(dǎo)致鐘表消費低迷等因素影響，飛亞達(dá)、冠城鐘表珠寶、時計寶三家上市公司2022年業(yè)績出現(xiàn)不同程度滑坡，營收利潤雙雙下滑。

其中，飛亞達(dá)2022年實現(xiàn)營業(yè)收入43.54億元，同比下降16.97%；歸母凈利潤2.67億元，同比下滑31.24%。

冠城鐘表珠寶年報顯示，2022年本集團擁有91%權(quán)益的附屬公司珠海羅西尼表業(yè)有限公司錄得收入4.10億港元，同比減少31.4%，公司擁有人應(yīng)占除稅后純利為2757.9萬港元，同比減少72.4%。年報還顯示，依波精品集團的鐘表及時計產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入為2.55億港元，同比減少27.8%，鐘表及時計產(chǎn)品業(yè)務(wù)的除稅后虧損凈額為2470.3萬港元。

時計寶2023財年（2022年7月至2023年6月）年報顯示，銷售天王手表是集團的主要收益來源，2023財年天王手表實現(xiàn)收益8.59億港元，同比減少28.2%。上市公司的毛利為7.21億港元，同比減少29.5%，主要由于天王手表的銷售額下跌所致。

從規(guī)模來看，飛亞達(dá)以超過40億元的年收入成為國內(nèi)手表市場中國產(chǎn)品牌的代表，其業(yè)績的韌性也較強?？梢钥吹?，隨著2023年消費逐漸復(fù)蘇，手表上市企業(yè)的業(yè)績已經(jīng)出現(xiàn)分化，飛亞達(dá)的營收、凈利在前三季度均恢復(fù)正增長，營業(yè)收入和歸母凈利潤分別增長4.19%、15.56%。然而，羅西尼、依波品牌背后的公司在2023年上半年的銷售額仍止不住跌勢，收入分別同比減少35.1%、25.9%。

封面圖片來源：視覺中國