知名品牌線下800多家門(mén)店全部關(guān)停！曾“力壓LV、迪奧”，令萬(wàn)千少女向往…

每經(jīng)編輯 段煉    

紅星資本局11月22日消息，曾經(jīng)全國(guó)門(mén)店數(shù)超800家的女裝品牌“淑女屋”，近日被傳已無(wú)線下門(mén)店。

淑女屋天貓旗艦店客服向紅星資本局證實(shí)了該消息，客服稱(chēng)線下門(mén)店沒(méi)有了，現(xiàn)在都是線上銷(xiāo)售。對(duì)于何時(shí)關(guān)停的線下門(mén)店，對(duì)方表示：“有好幾年了。”

?圖自淑女屋小紅書(shū)賬號(hào)

在淑女屋社交媒體賬號(hào)上，其于2022年8月發(fā)文稱(chēng)：“曾經(jīng)全國(guó)八百家門(mén)店銳減到如今只有深圳華僑城一家門(mén)店了……于是我們的陣地?fù)Q成電商。”

據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，深圳市淑女屋時(shí)裝股份有限公司成立于1993年10月，法定代表人為匡子。目前，還在存續(xù)中的與淑女屋相關(guān)公司只剩下深圳市淑女屋時(shí)裝股份有限公司華僑城分店，但該公司已被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，因?yàn)槠湮窗匆?guī)定期限公示2018年及之后的年度報(bào)告。而據(jù)上游新聞近日?qǐng)?bào)道，華僑城創(chuàng)意文化園物管的工作人員表示華僑城淑女屋分店已在2個(gè)月前退租。

據(jù)悉，淑女屋曾在2011年遞交招股書(shū)，尋求上市。招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月末其門(mén)店數(shù)達(dá)830家，其中直營(yíng)店671家。

網(wǎng)友紛紛留言：少女時(shí)期最向往的品牌、我的青春…

“在內(nèi)地很多消費(fèi)者并不知曉LV

但可能知道淑女屋”

公開(kāi)信息顯示，深圳市淑女屋時(shí)裝股份有限公司（曾用名：深圳市匡子實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司），成立于1993年，位于廣東省深圳市，是一家以從事紡織服裝、服飾業(yè)為主的企業(yè)。企業(yè)注冊(cè)資本12719.5萬(wàn)人民幣，實(shí)繳資本3931萬(wàn)人民幣。隨著品牌的壯大，淑女屋也開(kāi)始了IPO（指一家企業(yè)第一次將它的股份向公眾出售——記者注）的歷程。然而，正是這次經(jīng)歷，讓淑女屋遭到了惡評(píng)。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)2011年11月3日?qǐng)?bào)道，淑女屋《首次公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)》顯示，淑女屋公司此次擬資金4.32億元，投入營(yíng)銷(xiāo)渠道擴(kuò)建、大浪服裝家紡生產(chǎn)基地建設(shè)和信息系統(tǒng)技改三大項(xiàng)目。

淑女屋品牌早期廣告。淑女屋小紅書(shū)官方賬號(hào)

據(jù)悉，此次為淑女屋遭來(lái)一片惡評(píng)的，主要是其招股書(shū)中的“消費(fèi)者最喜愛(ài)女裝品牌”描述。招股書(shū)稱(chēng)，根據(jù)深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市貿(mào)工局、北京金必德經(jīng)濟(jì)管理研究院等機(jī)構(gòu)在全國(guó)范圍內(nèi)聯(lián)合做出的《深圳市女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌規(guī)劃調(diào)查研究報(bào)告》，在消費(fèi)者最喜愛(ài)女裝品種中，淑女屋排名第六，僅次于Armani等國(guó)際大牌，位居所有內(nèi)地品牌榜首，而國(guó)際奢侈品牌LV、迪奧受歡迎程度排名則位列淑女屋之后。

此排名引發(fā)網(wǎng)友熱烈爭(zhēng)論。有分析指出，將CHANEL、淑女屋、美特斯邦威等一起放進(jìn)榜單并不合理，“Dior、LV的主流產(chǎn)品并不是服裝，這就好比讓喬丹去參與游泳評(píng)選的道理一樣?！贝撕螅缗菘偛棉k有關(guān)人士在接受媒體咨詢(xún)時(shí)稱(chēng)，在內(nèi)地很多消費(fèi)者并不知曉LV，但可能知道淑女屋。

后據(jù)北京晚報(bào)消息，2011年11月2日晚間，證監(jiān)會(huì)發(fā)布公告稱(chēng)，經(jīng)過(guò)證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)2011年第244次會(huì)議審核，深圳市淑女屋時(shí)裝股份有限公司首發(fā)未通過(guò)。

淑女屋品牌早期廣告。淑女屋小紅書(shū)官方賬號(hào)

“動(dòng)不動(dòng)一條裙子七八百”

粉絲曾每年組織線下聚會(huì)

據(jù)記者了解，淑女屋品牌具有代表性的重工蕾絲褶皺設(shè)計(jì)、精致的珍珠紐扣、垂墜至腳踝的純白色紗裙……在當(dāng)年俘獲了大批青年女性的目光，據(jù)稱(chēng)，當(dāng)年淑女屋的粉絲遍布全國(guó)，她們甚至組建論壇，在各個(gè)城市舉辦線下聚會(huì)。

記者瀏覽小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)，2021年，曾有一位ID為“我只是路過(guò)”的網(wǎng)友發(fā)文《懷念那些年一起喜歡過(guò)淑女屋的jm們》，稱(chēng)淑女屋對(duì)于當(dāng)時(shí)已經(jīng)工作的自己來(lái)說(shuō)挺貴的，“動(dòng)不動(dòng)一條裙子七八百，一件襯衣三四百?！边@位網(wǎng)友在文中稱(chēng)，當(dāng)年自己不僅沉迷，還在淑女屋官方論壇倒閉后，自己創(chuàng)立了一個(gè)“淑女論壇”，“論壇當(dāng)時(shí)很火，有一百多萬(wàn)個(gè)帖子?！睋?jù)她介紹，后來(lái)還每年在全國(guó)各地組織線下聚會(huì)，“真的是很開(kāi)心的經(jīng)歷?！?/span>

淑女屋品牌近期廣告。淑女屋小紅書(shū)官方賬號(hào)

“……只不過(guò)，曾經(jīng)全國(guó)八百家門(mén)店銳減到如今只有深圳華僑城一家門(mén)店了……”淑女屋小紅書(shū)官方賬號(hào)曾在一篇推文中介紹：“于是我們的陣地?fù)Q成電商?！?/span>

記者查看淑女屋小紅書(shū)網(wǎng)店看到，按照銷(xiāo)量從高到低排列后，銷(xiāo)量最高的僅為4件，為一款長(zhǎng)袖寬松翻領(lǐng)凡爾賽王子襯衫；此外，記者了解到，目前淑女屋服裝的主要銷(xiāo)售渠道為天貓旗艦店。記者在旗艦店首頁(yè)以銷(xiāo)量從高到低排列顯示，銷(xiāo)量最高為300+，且大多為襯衫、裙子、褲子等品類(lèi)，而淑女屋品牌主打的連衣裙系列產(chǎn)品最高銷(xiāo)量在100+，旗艦店全部商品價(jià)格區(qū)間在588元-8999元，最貴的為一款“玫瑰花洛麗塔公主裙”，最便宜的為一款“2022新款女V領(lǐng)衛(wèi)衣外套”。

編輯|段煉 杜波

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自成都商報(bào)、紅星資本局、上游新聞、南方日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、網(wǎng)友評(píng)論、公開(kāi)資料等