沖上熱搜！國產(chǎn)羽絨服賣到7000元，品牌去年才創(chuàng)立

每經(jīng)編輯 畢陸名

一件羽絨服可以頂普通上班族月薪。

11月22日，話題詞#國產(chǎn)羽絨服賣到7000元#沖上微博熱搜第一。到底是怎么回事？

據(jù)SKYPEOPLE天空人小程序顯示，猿輔導旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，在2022年創(chuàng)立以來就定位于羽絨科技公司，產(chǎn)品的主力價位在2800元-5000元。目前，SKYPEOPLE售價最高的是一款羽絨風衣，賣到7200元。

圖片來源：SKYPEOPLE天空人小程序截圖

 

公開資料顯示，SKYPEOPLE天空人為北京冰原服飾有限公司旗下品牌，2022年起步于中國本土。據(jù)官網(wǎng)介紹，SKYPEOPLE天空人致力于將前沿科技應(yīng)用于服裝，帶來前所未有的多元細致體驗，提升現(xiàn)代生活感受，從結(jié)構(gòu)最復(fù)雜的羽絨產(chǎn)品出發(fā)，通過科技研究對服裝產(chǎn)品進行提升。

圖片來源：SKYPEOPLE天空人截圖

 

事實上，千元預(yù)算內(nèi)已經(jīng)挑不到一件心儀的羽絨服。

不久前，網(wǎng)易嚴選推出的一款定價在999元-1399元的羽絨服賣斷貨，但該產(chǎn)品因為定價高而受到爭議，"國產(chǎn)羽絨服漲價""你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎"等話題在社交媒體迅速引爆。

針對質(zhì)疑，網(wǎng)易嚴選回應(yīng)稱：售價1000多元的羽絨服成本價就在900余元，要薅12只大鵝才能做一件羽絨服。

自波司登高調(diào)官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售價達11800元，直逼國際大牌加拿大鵝，其他產(chǎn)品均價也連年提升。不止波司登，主打下沉市場的國產(chǎn)羽絨服品牌們似乎都有向高端化進階的勢頭。

據(jù)央視財經(jīng)報道，今年受原材料價格上漲影響，羽絨服的拿貨價普遍也有所上漲，進價大概上漲了3%到5%，拿貨價每件大概漲了20多元，高一點的30多元。

另據(jù)信網(wǎng)11月15日報道，“記憶里國產(chǎn)羽絨幾百塊就能買到，這兩年百元價位的越來越少。雖然羽絨服這種大件買一件名牌的能穿好幾年，平均每年折算一下也不貴，但對于剛工作的我來說還是會肉疼。”剛畢業(yè)參加工作沒多久的王女士說道。

記者通過對比市面上的羽絨服售價發(fā)現(xiàn)，即便是在“雙十一”這種特殊的優(yōu)惠節(jié)點上，不論國產(chǎn)還是國外品牌，也不論是波司登等專做羽絨服的品牌，還是耐克、阿迪等運動品牌，或者是太平鳥、杰克瓊斯等快時尚品牌，羽絨服定價千元以上甚至接近萬元已非常普遍。

一位從事羽絨服銷售行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費者審美能力的提升和受時尚流行趨勢的影響，羽絨服早已脫離了單一的保暖功能，時尚的顏色、面料以及立體的剪裁款式更能獲得消費者的青睞。除了品牌的附加價值外，今年羽絨服存在漲價情況主要是受行情影響，原材料和面料價格都上漲了，拿貨價比往年高，漲價也是迫不得已的事，“銷售旺季來臨，羽絨服價格有可能還會繼續(xù)上升。”

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝