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抖音生活服務(wù)換帥:由抖音集團商業(yè)化負責(zé)人浦燕子兼任

每日經(jīng)濟新聞 2023-11-15 16:02:50

◎隨著抖音生活服務(wù)的此次換帥,本地生活迎來更激烈的競爭。

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

11月14日,《每日經(jīng)濟新聞》獲悉,抖音集團商業(yè)化負責(zé)人浦燕子將兼任生活服務(wù)業(yè)務(wù)負責(zé)人,原生活服務(wù)業(yè)務(wù)負責(zé)人朱時雨將調(diào)任,負責(zé)一級部門“增長與商業(yè)解決方案”。今天,抖音集團向《每日經(jīng)濟新聞》記者確認了這項變動。

朱時雨在2022年10月底由抖音戰(zhàn)略負責(zé)人,調(diào)任至抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)負責(zé)人。同期,隨著消費復(fù)蘇以及短視頻用戶的持續(xù)增長,抖音生活服務(wù)也迎來發(fā)展。2023年上半年,抖音生活服務(wù)上半年支付GMV(交易總額)超1000億元。

2021年1月開始,抖音啟動生活服務(wù)業(yè)務(wù)并進行重點投入,從北上深等一線城市開始拓展,重點發(fā)展到店團購業(yè)務(wù)。2022年10月,抖音本地生活服務(wù)商大會時披露,其生活服務(wù)業(yè)務(wù)已覆蓋全國377個城市,合作門店超過100萬家。

在今年4月召開的首屆“抖音生活服務(wù)生態(tài)伙伴大會上”朱時雨曾表示,生活服務(wù)是一個十幾萬億的廣袤市場。

目前在本地生活領(lǐng)域,美團是最大玩家。隨著抖音在生活服務(wù)領(lǐng)域的快速增長,美團也加大了投入。

今年下半年,美團加碼直播短視頻。雙11之前,美團視頻開啟全量測試,無論是北上廣深還是三四線用戶,美團App底部的中心Tab位(標(biāo)簽位)均被替換為“視頻”入口。目前,雖然美團短視頻業(yè)務(wù)仍處初期,但已向大眾開放初步的視頻制作功能。

抖音生活服務(wù)則補充了圖文種草的方式。一位深耕O2O的專業(yè)人士曾告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者:“抖音本地生活其實通過短視頻直播、達人探店和圖文三種方式,把美團所有的目標(biāo)商家都一一對標(biāo)了。”

記者同時了解到,此次換上的新帥浦燕子內(nèi)部評價稱其“非常務(wù)實,善于解決復(fù)雜的問題”。據(jù)了解,浦燕子2013年就加入抖音集團,是抖音的早期員工之一,長期從事商業(yè)化和銷售相關(guān)的工作,長期和商家打交道的經(jīng)驗。

隨著抖音生活服務(wù)的此次換帥,本地生活迎來更激烈的競爭。

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