抖音生活服務(wù)換帥：由抖音集團(tuán)商業(yè)化負(fù)責(zé)人浦燕子兼任

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

11月14日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獲悉，抖音集團(tuán)商業(yè)化負(fù)責(zé)人浦燕子將兼任生活服務(wù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，原生活服務(wù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人朱時雨將調(diào)任，負(fù)責(zé)一級部門“增長與商業(yè)解決方案”。今天，抖音集團(tuán)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)了這項(xiàng)變動。

朱時雨在2022年10月底由抖音戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人，調(diào)任至抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。同期，隨著消費(fèi)復(fù)蘇以及短視頻用戶的持續(xù)增長，抖音生活服務(wù)也迎來發(fā)展。2023年上半年，抖音生活服務(wù)上半年支付GMV（交易總額）超1000億元。

2021年1月開始，抖音啟動生活服務(wù)業(yè)務(wù)并進(jìn)行重點(diǎn)投入，從北上深等一線城市開始拓展，重點(diǎn)發(fā)展到店團(tuán)購業(yè)務(wù)。2022年10月，抖音本地生活服務(wù)商大會時披露，其生活服務(wù)業(yè)務(wù)已覆蓋全國377個城市，合作門店超過100萬家。

在今年4月召開的首屆“抖音生活服務(wù)生態(tài)伙伴大會上”朱時雨曾表示，生活服務(wù)是一個十幾萬億的廣袤市場。

目前在本地生活領(lǐng)域，美團(tuán)是最大玩家。隨著抖音在生活服務(wù)領(lǐng)域的快速增長，美團(tuán)也加大了投入。

今年下半年，美團(tuán)加碼直播短視頻。雙11之前，美團(tuán)視頻開啟全量測試，無論是北上廣深還是三四線用戶，美團(tuán)App底部的中心Tab位（標(biāo)簽位）均被替換為“視頻”入口。目前，雖然美團(tuán)短視頻業(yè)務(wù)仍處初期，但已向大眾開放初步的視頻制作功能。

抖音生活服務(wù)則補(bǔ)充了圖文種草的方式。一位深耕O2O的專業(yè)人士曾告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“抖音本地生活其實(shí)通過短視頻直播、達(dá)人探店和圖文三種方式，把美團(tuán)所有的目標(biāo)商家都一一對標(biāo)了。”

記者同時了解到，此次換上的新帥浦燕子內(nèi)部評價稱其“非常務(wù)實(shí)，善于解決復(fù)雜的問題”。據(jù)了解，浦燕子2013年就加入抖音集團(tuán)，是抖音的早期員工之一，長期從事商業(yè)化和銷售相關(guān)的工作，長期和商家打交道的經(jīng)驗(yàn)。

隨著抖音生活服務(wù)的此次換帥，本地生活迎來更激烈的競爭。