十余天內(nèi)三次漲價(jià)！特斯拉歸因于“車(chē)輛供不應(yīng)求”，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家：主要為了改善低毛利率

每經(jīng)記者 李星    每經(jīng)編輯 裴健如

時(shí)隔4天，特斯拉再次宣布漲價(jià)。

11月14日，特斯拉宣布，即日起，Model 3和Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版車(chē)型起售價(jià)上調(diào)。其中，Model 3后輪驅(qū)動(dòng)煥新版售價(jià)上調(diào)1500元，調(diào)整后起售價(jià)為26.14萬(wàn)元；Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版價(jià)格上漲2500元，調(diào)整后起售價(jià)為26.64萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：新浪微博（@特斯拉）

這已是特斯拉在近19天的時(shí)間里，第三次官宣調(diào)價(jià)。11月9日，特斯拉宣布上調(diào)Model 3/Y長(zhǎng)續(xù)航版售價(jià)，其中Model 3長(zhǎng)續(xù)航煥新版售價(jià)上調(diào)1500元；Model Y長(zhǎng)續(xù)航版漲價(jià)2500元。在此之前，10月27日，特斯拉發(fā)布消息稱(chēng)，國(guó)產(chǎn)Model Y高性能版價(jià)格上調(diào)1.4萬(wàn)元，調(diào)整后售價(jià)為36.39萬(wàn)元。

此輪售價(jià)調(diào)整完畢后，Model 3和Model Y全系車(chē)型均迎來(lái)價(jià)格上漲。對(duì)于漲價(jià)原因，11月14日，特斯拉相關(guān)工作人員在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)回復(fù)稱(chēng)，這主要是因?yàn)樘厮估蚴袌?chǎng)供不應(yīng)求，（公司）基于基本市場(chǎng)規(guī)律對(duì)車(chē)型售價(jià)進(jìn)行了調(diào)整。“買(mǎi)的人多了，自然就漲價(jià)，買(mǎi)的人少了，自然就降價(jià)。”上述特斯拉相關(guān)工作人員解釋稱(chēng)。

記者查閱特斯拉中國(guó)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，Model Y提車(chē)周期延長(zhǎng)到2~8周，Model 3煥新版提車(chē)周期為2~9周。不過(guò)，一位特斯拉銷(xiāo)售人員告訴記者，如果消費(fèi)者購(gòu)車(chē)當(dāng)?shù)氐奶厮估桓吨行挠熊?chē)，最快一周就可提車(chē)。但如果從上海超級(jí)工廠(chǎng)發(fā)車(chē)，用戶(hù)則需等待2~5周。“現(xiàn)在訂車(chē)是最合適的時(shí)間，后續(xù)還會(huì)持續(xù)漲價(jià)。”上述特斯拉銷(xiāo)售人員說(shuō)。

圖片來(lái)源：特斯拉中國(guó)官網(wǎng)

對(duì)于特斯拉工作人員對(duì)此次漲價(jià)給出的解釋?zhuān)杏^(guān)點(diǎn)認(rèn)為，如果是真的“供不應(yīng)求”，特斯拉可以暫停接單來(lái)緩解交付壓力，而不是漲價(jià)銷(xiāo)售。特斯拉此舉是欲通過(guò)多次漲價(jià)打破持幣待購(gòu)的消費(fèi)者觀(guān)望心理，并刺激預(yù)訂車(chē)主快速轉(zhuǎn)大定。

特斯拉CEO馬斯克曾表示，2023年公司將保持180萬(wàn)輛的交付量目標(biāo)不變。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月底，特斯拉全球累計(jì)交付新車(chē)132.4萬(wàn)輛。照此計(jì)算，特斯拉全年銷(xiāo)量目標(biāo)完成率約為73.56%。從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年四季度，特斯拉在全球市場(chǎng)至少還需交付47.6萬(wàn)輛新車(chē)，才能順利完成其全年銷(xiāo)量目標(biāo)。

在中國(guó)市場(chǎng)，特斯拉也面臨銷(xiāo)量的環(huán)比下滑。乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年10月，特斯拉上海超級(jí)工廠(chǎng)共交付7.21萬(wàn)輛新車(chē)，環(huán)比下滑2.6%。

不過(guò)，新能源汽車(chē)行業(yè)分析師楊偉斌認(rèn)為，特斯拉對(duì)Model 3和Model Y全系車(chē)型漲價(jià)，更多是為了改善其毛利率低的現(xiàn)狀。“目前，特斯拉毛利率太低，股價(jià)波動(dòng)很大，它需要借此來(lái)提高毛利率，提振投資人信心。”楊偉斌對(duì)記者表示。

特斯拉三季報(bào)顯示，今年第三季度，特斯拉營(yíng)收約234億美元，同比增長(zhǎng)9%，低于華爾街預(yù)期的243億美元，為3年來(lái)最慢增速；凈利潤(rùn)為18.53億美元，同比下滑44%；毛利率為17.9%，較二季度的18.2%下滑了0.3個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)4年新低。

馬斯克曾公開(kāi)表示，“特斯拉愿意在動(dòng)蕩時(shí)期再次下調(diào)電動(dòng)汽車(chē)的價(jià)格，盡管這會(huì)影響公司毛利率，但（我們）愿意犧牲毛利率換取銷(xiāo)量增長(zhǎng)。”

但從近期的漲價(jià)動(dòng)作來(lái)看，特斯拉尚未開(kāi)啟價(jià)格下調(diào)通道。“近期汽車(chē)行業(yè)都在漲薪，美國(guó)傳統(tǒng)車(chē)企已在上調(diào)員工工資，特斯拉也會(huì)上調(diào)，加上新車(chē)型開(kāi)發(fā)方面也需要投資，這讓特斯拉只能通過(guò)漲價(jià)來(lái)確保利潤(rùn)。”楊偉斌分析認(rèn)為。