將進酒周評 | 金沙酒業(yè)常務副總經(jīng)理張道紅離任；古井貢酒再陷“年份酒”風波

每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 魏官紅    

11月6日至11日，白酒板塊出現(xiàn)部分回調(diào)，鵬華中證酒ETF（512690）跌2.16%。公司方面，金沙酒業(yè)常務副總經(jīng)理、原董事長張道紅離任；茅臺和瑞幸推出的醬香拿鐵市場反響平淡。

一、公司動態(tài)

1.金沙酒業(yè)常務副總經(jīng)理張道紅離任

11月9日有消息稱，貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司黨委副書記、常務副總經(jīng)理張道紅已遞交辭職信。此前，張道紅通過微信回復《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者：“宜化發(fā)展需要，調(diào)回宜化工作。”詳見報道《原董事長張道紅結(jié)束金沙酒業(yè)10年工作 醬酒黑馬123億嫁入華潤后期待跑出調(diào)整期》

將進酒點評：

自2013年從湖北宜化集團來到金沙酒業(yè)，張道紅在金沙酒業(yè)做了10年。在其帶領(lǐng)下，金沙酒業(yè)一路高歌猛進。數(shù)據(jù)顯示，2021年，公司獲得60.66億元經(jīng)銷商回款額，躋身醬酒第二陣營。

去年10月，華潤啤酒宣布擬入主金沙，后斥資123億元拿下控股權(quán)，隨后一批華潤系高管進駐金沙酒業(yè)為其帶來了一系列變化。在今年9月，金沙酒業(yè)管理層表示，正式完成股權(quán)交割后這半年多時間壓力很大，面臨的問題很多，“但是我們一步一步下來，今天可以很有底氣地告訴大家，我們的信心越來越強，看到的空間越來越大，未來的目標期待也是越來越大。我們會很堅定地按照我們的策略執(zhí)行下去。”

雖然背靠央企巨頭華潤集團，但在華潤啤酒入主金沙之時，白酒行業(yè)正經(jīng)歷著新一輪的調(diào)整中。庫存、價格倒掛、動銷受阻成為行業(yè)面臨的三座大山。金沙酒業(yè)也不例外，庫存導致的價格問題或依舊是金沙酒業(yè)發(fā)展的難點。

2.古井貢酒再陷“年份酒”風波，律師：只是營銷手段

近日，古井貢酒（000596.SZ，股價266.37元，市值1408.03億元）再次因為“假年份酒”陷入輿論風波。公司核心產(chǎn)品“年份原漿”系列中，“古5”“古8”“古20”被認為涉嫌虛假宣傳——其所標注的數(shù)字與年份無關(guān)，僅僅是數(shù)字，并非代指8年、20年的年份酒。11月7日，《每日經(jīng)濟新聞》記者以消費者身份詢問古井貢酒官方旗艦店客服，客服表示：“‘年份原漿’不屬于年份酒。‘年份原漿’是古井貢酒特有的商標、產(chǎn)品名稱。”詳見報道《古井貢酒又陷“假年份酒” 風波律師：只是營銷手段，要認定“虛假宣傳”很難舉證》

將進酒點評：

長期以來，有關(guān)年份酒的爭議時有出現(xiàn)。部分酒企使用的品牌營銷策略往往以“擦邊球”的方式，影響消費者判斷。其實，圍繞古井貢酒“年份原漿”引發(fā)的爭議早已有之。2009年12月，古井貢酒申請“年份原漿”商標，直到2016年12月才通過核準。2017年、2019年，劍南春、五糧液分別提出“年份原漿”商標無效宣告請求，但終審均敗訴。

有律師指出，古井貢酒沒有宣傳商標中的數(shù)字就代表年份。如果一個人不喝酒，對酒不了解，這種營銷手段可能是會誤導，但是判斷它是不是有欺騙性，也要從公眾的普遍認知水平及認知能力出發(fā)。主觀判斷的東西沒有標準，個別消費者也不能代表公眾，要舉證很難。

3.張裕A擬出清轉(zhuǎn)讓合資公司股權(quán)

11月9日晚間，張裕A（000869.SZ，股價26.55元，市值181.79億元）公告披露，公司與煙臺張裕葡萄釀酒銷售有限公司（以下簡稱張裕銷售公司）、法國VASF公司將其持有廊坊開發(fā)區(qū)卡斯特-張裕釀酒有限公司（以下簡稱廊坊卡斯特）100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給廊坊市大軒商貿(mào)有限公司（以下簡稱大軒商貿(mào)）。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，廊坊卡斯特為張裕A與法國VASF公司在2002年設立的合資公司，其中，張裕A與全資子公司張裕銷售公司持有廊坊卡斯特49%股權(quán)，該部分股權(quán)的轉(zhuǎn)讓價約為1092.15萬元。詳見報道《張裕A擬出清轉(zhuǎn)讓合資公司股權(quán)：20多年前出資147萬美元，如今要賣1092萬元人民幣》

二、A股市場

三季報結(jié)束后的第二周，A股白酒板塊整體回調(diào)，11月6日至10日，白酒板塊整體下跌1.09%，酒ETF周內(nèi)下跌2.16%。在多家券商看來，目前白酒行業(yè)的需求仍存韌性，不過各品牌之間的分化仍在加劇。

安信證券：需求有韌性，內(nèi)部顯分化

安信證券指出，2023年以來，消費需求表現(xiàn)先高后低當下緩慢改善的節(jié)奏，場景修復帶動宴席市場火爆成為恢復的主要驅(qū)動力，而商務活動較低迷，需求呈結(jié)構(gòu)性弱復蘇。高端白酒業(yè)績確定性強，在需求結(jié)構(gòu)性復蘇、消費力較弱時仍能保持穩(wěn)中略升的態(tài)勢；次高端因商務需求恢復較弱承壓明顯，第三季度因雙節(jié)禮贈場景有所改善；區(qū)域名酒以穩(wěn)固的消費者和經(jīng)銷商基本盤表現(xiàn)亮眼，盈利能力亦有明顯提升。

天風證券：酒企業(yè)績普遍符合預期，看好板塊情緒修復行情

天風證券指出，根據(jù)已公布白酒企業(yè)業(yè)績總結(jié)來看：凈利潤/收入增速保持正向剪刀差顯示行業(yè)結(jié)構(gòu)升級趨勢延續(xù)，區(qū)域酒（尤其是徽酒）業(yè)績表現(xiàn)最強勁，高端酒表現(xiàn)最穩(wěn)健和富彈性，次高端酒業(yè)績?nèi)杂袎毫Γǚ诰茦I(yè)績增速強勁帶動板塊增速上行，酒鬼酒仍處深度改革期）。我們認為隨著消費加速修復，價升驅(qū)動力有望持續(xù)修復，行業(yè)集中度持續(xù)提升利于上市公司可持續(xù)發(fā)展，且環(huán)比提升的合同負債為后續(xù)板塊業(yè)績奠定基礎，白酒行業(yè)后續(xù)業(yè)績?nèi)跃邆漭^強彈性。