游戲IP“大錢景”：2023年移動游戲IP市場收入超千億元 破圈成新潮流

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 張海妮    

聯(lián)名奶茶、開音樂會、聯(lián)動航空公司、進軍樂園……當(dāng)下，“玩法”越來越多的游戲IP正迸發(fā)出“大錢景”。

“IP產(chǎn)業(yè)已成為具有活力和潛力的文化產(chǎn)業(yè)，在過去幾年里，IP產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國的文藝IP市場規(guī)模已超4600億元，其中游戲領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出。”11月10日，在2023年度游戲IP生態(tài)大會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山表示。

在他看來，當(dāng)下多款頭部游戲IP已成為其他數(shù)字產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容輸出，彰顯出強大的開發(fā)潛力與產(chǎn)業(yè)價值，成為多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的核心紐帶。

面對游戲IP生態(tài)帶來的新商機，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君現(xiàn)場發(fā)布了《2023年度移動游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》（以下簡稱報告）。報告指出，截至今年9月，移動游戲IP市場實際銷售收入為1322.06億元，在我國移動游戲整體市場中占比77.7%。

張毅君發(fā)布《2023年度移動游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》 圖片來源：主辦方供圖

“助力”移動游戲回暖 移動游戲IP收入超1300億元

無論是《傳奇》游戲IP過千億元的潛在價值，還是《王者榮耀》龐大的IP矩陣，或者《原神》IP靠一己之力撐起的線下爆火展會，游戲IP破圈正在成為新潮流。

目前，移動游戲IP仍是整個游戲IP市場的“主力軍”。上述報告指出，截至今年9月，移動游戲IP市場實際銷售收入1322.06億元，在我國移動游戲整體市場中占比77.7%，其中，原創(chuàng)IP占比42.69%，引進授權(quán)IP占比28.18%，跨領(lǐng)域IP占比6.83%。

具體來看，原創(chuàng)IP移動游戲市場在今年1~9月實際銷售收入726.29億元，為近4年來的最高，全年流水有望創(chuàng)歷史新高。在原創(chuàng)IP產(chǎn)品中，共有26款產(chǎn)品進入移動游戲流水TOP100榜單。其中，移動游戲IP占比68.26%，客戶端游戲IP占比28.78%%，移動游戲IP活躍已成為移動游戲市場回暖的主要因素。

相比之下，盡管引進授權(quán)IP增速不及原創(chuàng)，但在2022年游戲市場低谷期間，仍然保持了穩(wěn)健增長。截至今年9月，引進授權(quán)IP移動游戲市場實際銷售收入為479.5億元，占整體移動游戲IP市場的28.18%。引進授權(quán)IP中，共有21款產(chǎn)品進入TOP100榜單，其中70.45%來自客戶端游戲，19.95%來自單機游戲。

在跨領(lǐng)域IP上，近6成來自動漫IP改編。數(shù)據(jù)顯示，今年1月~9月，跨領(lǐng)域IP改編移動游戲市場實際銷售收入為116.27億元，占整體移動游戲IP市場6.83%。其中，59.16%來自動漫、21.43%來自文學(xué)作品。

“真正的游戲精品是IP的源頭，IP其實是精品內(nèi)容的延伸和放大，只有形成了IP，才會出現(xiàn)跨界跨地域。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如果有更多的精品出現(xiàn)，更多的游戲IP出現(xiàn)，不僅能提高數(shù)字經(jīng)濟文化發(fā)展的深度和廣度，更重要的是提高數(shù)字經(jīng)濟文化的高質(zhì)量發(fā)展。”張毅君在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

2023年度游戲IP生態(tài)大會現(xiàn)場 圖片來源：主辦方供圖

近50%用戶偏好動漫IP游戲 青年玩家成高消費主力

無論是今年年初人山人海的游戲產(chǎn)業(yè)年會，還是年中一年一度爆火的ChinaJoy，游戲行業(yè)龐大的市場潛力背后，離不開游戲玩家們“真金白銀”的助攻。

近年來，我國移動游戲IP擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體，用戶與泛用戶規(guī)模持續(xù)擴張。其中，男性用戶仍然是移動游戲IP用戶群體的“核心”。數(shù)據(jù)顯示，在移動IP用戶群體中，男性用戶占比67%，月收入超5000元的用戶占比65%。

不過，雖然這一群體的游戲主動性強、黏性大、消費習(xí)慣穩(wěn)定、IP內(nèi)容需求旺盛，但同時對游戲的選擇也較為謹慎。

具體來看，較之往年，今年用戶消費情形變化較大，無消費用戶占比升至15%，月均消費50-500元用戶升至50%左右，而500元以上的高消費用戶有所下降。高消費群體主要由中青年用戶構(gòu)成，其中中年用戶消費意愿有所降低，青年用戶已成為高消費的主力。

游戲IP衍生 圖片來源：主辦方供圖 

在IP偏好上，移動游戲用戶對動漫IP的偏好較為明顯，有近50%的用戶玩動漫、動畫IP游戲，這高于移動游戲IP。在內(nèi)容創(chuàng)作上，移動IP用戶活躍度遠高于其他用戶，有近70%的IP用戶進行過游戲相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作。其中，近60%用戶創(chuàng)作過游戲試玩的相關(guān)內(nèi)容，超40%用戶進行過游戲測評和攻略等相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作。

清華大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、澳門科技大學(xué)特聘教授司若認為，只有經(jīng)過多矩陣對一個IP的聯(lián)合開發(fā)，才能使用戶規(guī)模越來越大，用戶體驗也越來越多元，用戶黏性越來越大。同時，通過IP化動態(tài)放大和延展的過程，無論是周期還是規(guī)模上，都將有利于進一步延展產(chǎn)業(yè)鏈。

孫壽山也坦言，在IP產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中仍存在著不足，比如原生IP孵化能力有待提升，商業(yè)化模式顯得單薄，這就需要行業(yè)形成上游戰(zhàn)略布局、中游推陳出新、下游多維度覆蓋的整體優(yōu)勢，建設(shè)高質(zhì)量IP生態(tài)的精品化IP路徑。

封面圖片來源：主辦方供圖