手機廠商競逐電競賽道 游戲性能是否成為高端手機的關(guān)鍵賣點？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 張海妮    

中國手機市場進(jìn)入紅海已有多年，手機廠商們也在進(jìn)一步挖掘細(xì)分增長市場，其中，電競類賽道是一個核心被瞄準(zhǔn)的方向。這與消費群體換機時關(guān)心的側(cè)重有關(guān)：手游熱度不斷走高、電競進(jìn)入亞運會競技項目等，正日益凸顯出電競體驗在手機性能中的重要性。

不過，電競手機、游戲手機并非一個新品類。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2018年游戲手機品牌化的黑鯊開始算起，至今的6年時間里，先后誕生了黑鯊、紅魔、聯(lián)想拯救者，以及vivo子品牌iQOO、紅米、realme、一加等多個手機品牌。

雖然主打游戲體驗，但目前主流手機品牌推出的相關(guān)產(chǎn)品并非電競手機，而是能夠兼顧電競體驗和日常使用需求的產(chǎn)品。因此游戲體驗、屏幕流暢程度、影像拍攝能力等，成為主流廠商在該領(lǐng)域競相比拼的落腳點。

11月7日晚間，iQOO在新發(fā)布的iQOO 12系列上首次搭載自研電競芯片Q1和自研電競引擎，并加強了影像能力。“在電競、性能的賽道里，數(shù)碼消費品持續(xù)迭代的空間非常大，過去我們在設(shè)計、影像上沒有特別好地滿足用戶需求，現(xiàn)在這一代來完善。”發(fā)布會后，iQOO全球市場總裁程剛對包括《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的媒體記者說道。據(jù)他介紹，通過4年多時間的發(fā)展，雖然iQOO在整個智能手機市場還比較小，但在電競領(lǐng)域已經(jīng)初步站穩(wěn)了腳跟。“我們已經(jīng)累積了近4000萬用戶。”

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 文多 攝（資料圖）

競逐電競賽道 iQOO推首款自研電競芯片Q1

當(dāng)前，游戲手機的市場處境不容樂觀。今年1月，“黑鯊被曝拖欠員工離職補償金”一度登上過微博熱搜；3月，有認(rèn)證為聯(lián)想集團員工的匿名用戶在職場社交平臺脈脈上爆料稱，聯(lián)想集團發(fā)布通知，自有手機品牌拯救者手機業(yè)務(wù)全線裁撤。

IDC中國高級分析師郭天翔11月8日對記者微信文字分析稱，“隨著黑鯊和拯救者的退出以及ROG的式微，現(xiàn)在游戲手機品牌只有紅魔依然在堅持。大多數(shù)消費者需要的依然是一個綜合性能平衡的手機，如果只是單純主打游戲的產(chǎn)品，很難有更大的增長空間”。

近年來，已經(jīng)有越來越多主打電競體驗的手機進(jìn)入市場。如：iQOO 12系列、realme GT 5系列、一加Ace 2 Pro等等。但他們同時強調(diào)，并非做的是垂直類目的游戲手機，而是側(cè)重于“電競體驗”的大眾類手機。

Counterpoint Research研究分析師Alicia Gong于11月8日通過微信文字對《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，“據(jù)我們的數(shù)據(jù)，游戲手機的銷量已經(jīng)下跌到不到每年100萬臺。我們認(rèn)為，未來游戲手機不會消失，但會受到游戲增強型手機和傳統(tǒng)高端手機（售價超過600美元）的不斷擠壓，而處于更小眾的份額”。

與游戲手機相比，顯然電競的市場規(guī)模更大。“2022年中國電競市場規(guī)模預(yù)計超過1800億，整個電競經(jīng)濟在非?？炫d起。”realme副總裁徐起曾說道，他認(rèn)為，電競在中國市場已經(jīng)不是小眾產(chǎn)物。“整個電競經(jīng)濟興起比較快，行業(yè)越來越規(guī)范化，而且有國家政策支持。我覺得電競整個生態(tài)在向著健康的方向發(fā)展。”

不過，手機作為人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|最緊密的設(shè)備，即便是電競產(chǎn)品也要兼顧用戶的日常場景。記者注意到，此次iQOO在iQOO12系列上對影像、性能和外觀等方面進(jìn)行了一定程度的優(yōu)化升級。

iQOO產(chǎn)品副總裁羅鋒自嘲道：“網(wǎng)上曾經(jīng)有一個梗說，iQOO的攝像頭只要能掃碼就行。我們發(fā)現(xiàn)，影像是大家共性的需求，即便玩游戲很多的酷客也會要求我們把拍照做得更好一些，因為這是高頻場景。”

談及為何要在搭載游戲性能很強的驍龍8 Gen3之外再去自研電競芯片時，羅鋒回應(yīng)稱，“消費者對好的游戲體驗需求是持續(xù)不斷的，游戲場景需要依托強大的性能、算力以及足夠的存儲速度等，在Q1芯片上，最核心的算法以及最核心的IP設(shè)計都是我們自研完成的，我們的芯片團隊會實現(xiàn)芯片開發(fā)以及軟件算法和硬件的結(jié)合，這部分是跟vivo共建的，有300多人。實際上，每一家的算法特征都不一樣，只要硬件和軟件匹配做好，能效比一下子會提得很高，但可能有些算法在第三方的SoC（系統(tǒng)級芯片）平臺上去跑，功耗這些東西就控不住。”

在Alicia Gong看來，隨著手游的越來越普及，游戲性能已經(jīng)成為國內(nèi)中高端手機重要的賣點（KSP）。“在國內(nèi)市場，iQOO經(jīng)過多年與電競賽事的互動，已經(jīng)在游戲用戶中積累了一定的口碑，并占據(jù)了重要的份額。但是，從中國手機游戲用戶群體來看，iQOO手機仍需持續(xù)耕耘。目前，iQOO品牌屬于vivo旗下的一條產(chǎn)品線，占全國銷量約4%，其銷售表現(xiàn)和對vivo的重要性非常顯著。” 

大盤即將迎來反彈

針對細(xì)分人群需求匹配對應(yīng)的性能和產(chǎn)品，與目前國內(nèi)手機市場進(jìn)入存量發(fā)展期有關(guān)。

IDC日前發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，2023年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6705萬臺，同比下降6.3%。“大部分廠商在該季度依然持保守謹(jǐn)慎的態(tài)度，控制出貨量的同時積極清理渠道庫存，為下個季度的新品集中上市做準(zhǔn)備。”

好消息是，即便三季度出貨量整體呈下降趨勢，但機構(gòu)已經(jīng)看到消費者需求出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。Counterpoint在發(fā)布的報告中稱，2023年第三季度，中國智能手機銷量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市場可能已經(jīng)見底；IDC則表示，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現(xiàn)近10個季度的首次反彈。

在預(yù)判明年智能手機市場的發(fā)展時，程剛表示，“對于整體市場，我能感受到整個經(jīng)濟的回暖，從第三、四季度開始已經(jīng)有一些跡象。我相信隨著整個大環(huán)境的回暖和持續(xù)向好，可能會給包括手機在內(nèi)的各行各業(yè)帶來利好。明年還是有機會，在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上有一個環(huán)比或者同比的增長空間”。

提到華為回歸市場后帶來的競爭加劇，程剛稱，“華為回來對行業(yè)來講肯定是好事，作為國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)會給整個行業(yè)帶來更多的活力、更多的創(chuàng)新，對消費者來講也多了一個選擇。（希望）廠商們一起把這幾年不是那么好的手機市場帶回到增長趨勢，甚至是良性的軌道上。（華為回歸）對iQOO的影響還好，因為iQOO與華為的人群定位還是有比較大的區(qū)隔，各自做好各自的事情。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 文多 攝（資料圖）