29個(gè)直播間開(kāi)局即破億，天貓雙11首日店播大爆發(fā)

10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開(kāi)賣(mài)。淘寶直播勢(shì)頭強(qiáng)勁，29個(gè)直播間開(kāi)局即破億，店播迎來(lái)大爆發(fā)，280個(gè)店鋪直播間成交額破千萬(wàn)。 達(dá)播億元俱樂(lè)部再擴(kuò)容，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪、胡可、所有女生的衣櫥、Timor小小瘋等老主播率先破億，交個(gè)朋友-羅永浩，東方甄選、阿卓酒館、酒仙亮哥、TVB識(shí)貨等入淘新勢(shì)力也不遑多讓?zhuān)瑑|元直播間數(shù)量再創(chuàng)新高。 天貓雙11期間，這些直播間將密集上架新一批代表頂尖先進(jìn)智造水平的“大國(guó)重器”，包括全球首個(gè)陸上小型模塊化反應(yīng)堆“玲瓏一號(hào)”、全球首座10萬(wàn)噸級(jí)深水半潛式生產(chǎn)儲(chǔ)油平臺(tái)“深海一號(hào)”、全球最大直徑豎井掘進(jìn)機(jī)“夢(mèng)想號(hào)”、全球最大噸位橋面吊機(jī)、全球首創(chuàng)1.2萬(wàn)米特深井自動(dòng)化鉆機(jī)、中國(guó)首款可重構(gòu)5G射頻收發(fā)芯片“破風(fēng)865”等等。 店播全面爆發(fā)，破千萬(wàn)的店鋪直播間中，有37個(gè)成交同比增長(zhǎng)超100%，天貓消電、珠寶、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家居等多行業(yè)店播成交增速亮眼。華為天貓官方旗艦店成為首個(gè)破億店播直播間，15分鐘即破億。 家裝家居行業(yè)，500多個(gè)品牌店播開(kāi)門(mén)紅首小時(shí)成交同比超100%。其中，紅星美凱龍首小時(shí)店播成交破億，同比增長(zhǎng)170%。 美妝行業(yè)，開(kāi)賣(mài)1小時(shí)，品牌店播成交同比增長(zhǎng)近100%。其中，雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店店播同比增長(zhǎng)215%，海藍(lán)之謎官方旗艦店增長(zhǎng)275%，歐萊雅官方旗艦店增長(zhǎng)330%，肌膚之鑰官方旗艦店增長(zhǎng)739%。 汽車(chē)行業(yè)，開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，品牌店播成交超過(guò)去年開(kāi)賣(mài)首日全天。bmw官方旗艦店店播同比增長(zhǎng)132%，mini官方旗艦店同比增長(zhǎng)1950%，新趨商家摯達(dá)車(chē)品旗艦店同比增長(zhǎng)369%，llumar龍膜旗艦店同比增長(zhǎng)536%。 服飾行業(yè)，開(kāi)賣(mài)1小時(shí)，65個(gè)品牌店鋪直播間同比增長(zhǎng)超500%，96個(gè)品牌店鋪直播間同比增長(zhǎng)超300%。波司登、伊芙麗、優(yōu)衣庫(kù)、moco、百麗，首小時(shí)店鋪直播間成交均破千萬(wàn)。 運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)，開(kāi)賣(mài)1小時(shí)，近百家品牌店播成交同比增長(zhǎng)超100%。其中FILA官方旗艦店店播首小時(shí)成交破億，超過(guò)10個(gè)品牌店播間首小時(shí)成交超千萬(wàn)。 不久前，F(xiàn)ILA天貓官方旗艦店直播間在雙11預(yù)售前4小時(shí)成交即破億，打破行業(yè)紀(jì)錄。這是直播誕生以來(lái)，品牌店鋪直播間首次在預(yù)售前4小時(shí)邁入億元俱樂(lè)部，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)具有標(biāo)志性意義。 事實(shí)上，店播的爆發(fā)早有預(yù)兆。今年以來(lái)，品牌和商家以更加積極的姿態(tài)布局店播，數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，在淘寶直播成交額破百萬(wàn)的店鋪直播間超過(guò)27000個(gè)，破千萬(wàn)的有近4000個(gè)。 行業(yè)人士分析，店播生態(tài)唯獨(dú)在淘寶爆發(fā)，不僅因?yàn)樘詫氂腥W(wǎng)最強(qiáng)、最明確的購(gòu)物心智，更是由淘寶獨(dú)一無(wú)二的店鋪邏輯決定的。 淘寶擁有以店鋪為核心的商家經(jīng)營(yíng)體系，而店鋪邏輯更進(jìn)一步帶來(lái)的是私域和復(fù)購(gòu)。相比之下，短視頻平臺(tái)的單品邏輯難以把店播做大，因?yàn)閺母旧蠠o(wú)法沉淀用戶(hù)，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)也就無(wú)從說(shuō)起。 目前，淘寶已經(jīng)形成百花齊放的生態(tài)繁榮新格局。2023年，不僅店播爆發(fā)，各界頂流也加速入淘，達(dá)人直播間的規(guī)模、影響力均創(chuàng)歷史新高。 過(guò)去一年內(nèi)，有超過(guò)50萬(wàn)新主播入淘扎根，交個(gè)朋友、遙望、TVB、東方甄選等頂流機(jī)構(gòu)先后跨平臺(tái)入淘扎下根。從雙11的表現(xiàn)可以看出，這些超頭帶來(lái)了源源不斷的生態(tài)活水，新老主播、商家及店播均明顯受益，淘寶生態(tài)活力進(jìn)一步增強(qiáng)。