最新醫(yī)美行業(yè)報告：近7成受訪者認為個性化是求美最重要因素 非手術注射治療規(guī)模仍將提高

每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 魏官紅    

近期，艾爾建美學發(fā)布了《解碼醫(yī)美個性化未來》報告中文版。

在這一報告中，近七成受訪者贊同，擁有獨特的外貌對他們來說很重要，而個性化是決定美麗的最重要因素。而中國受訪者的近半回復與均值持平或接近。但在部分問題上，中國的受訪數(shù)據(jù)與均值出現(xiàn)了較大差異。例如，50%中國受訪者表示外表比個性更重要，而均值是28%，西方國家中最高的是澳大利亞（36%）。

此外，雖然社會對醫(yī)美治療接受度在提高，但美學產(chǎn)業(yè)的滲透率仍然不高。根據(jù)艾爾建美學2022年發(fā)布的《全球美學未來趨勢報告》中援引的數(shù)據(jù)，2020年非手術治療的全球總量為1440萬次；基于對未來新患者涌入和現(xiàn)有客戶治療頻次提升的預期，預計非手術注射治療和身體治療將在2025年達到峰值，分別約為2300萬次和1460萬次。

但值得提到的是，不良執(zhí)業(yè)仍然是全球美學產(chǎn)業(yè)面臨問題之一。一項中國的調(diào)研結(jié)果顯示，大約有8萬家非法的醫(yī)美機構在中國運營，是正規(guī)機構數(shù)量的4倍。

成年人醫(yī)美主要訴求：看上去更健康及減少倦容

近日，艾伯維旗下公司艾爾建美學發(fā)布了《解碼醫(yī)美個性化未來》報告中文版。

艾爾建美學中國市場部執(zhí)行總監(jiān)田琳 圖片來源：受訪者供圖

在這份報告中，一項大型國際調(diào)研的數(shù)據(jù)表明，社會對醫(yī)美治療的接受度在提高，而對醫(yī)美治療的個性化要求也非常重要。這項調(diào)研由艾爾建美學委托市場調(diào)研機構Ipsos完成，美國、巴西、沙特和中國等12個國家的6500多位消費者參與。

調(diào)研表明：超過九成受訪人同意，對外貌感到滿意可以使人自我感覺良好；近七成受訪者贊同，擁有獨特的外貌對他們來說很重要，而個性化是決定美麗的最重要因素；接近或超過半數(shù)的受訪人認為，醫(yī)美治療或能提升自我接納，醫(yī)美治療在展示他們的個性化時具有重要作用；而看上去更健康以及倦容較少則是受訪成年人想通過醫(yī)美治療達到的最主要的容貌改善；此外，超過四成的人可能考慮通過注射治療來減少皺紋并實現(xiàn)個性化。

中國受訪者的近半回復與均值持平或接近。但在部分問題上，中國的受訪數(shù)據(jù)與均值出現(xiàn)了較大差異。

例如，50%中國受訪者表示外表比個性更重要，而均值是28%，西方國家中最高的是澳大利亞（36%），英國、法國、德國等不足2成。

58%中國受訪者表示在外表上的投入要比在情緒健康上的投入多，而均值是38%，日本則為29%。在“經(jīng)典美和傳統(tǒng)美不復存在”這個觀點上，全部受訪人中有51%表示認同，中國受訪人中只有36%認同。

另外，還有72%中國受訪者表示受到社交媒體上所見所聞的影響，而均值是39%。在受到社交媒體影響問題上，法國、德國和西班牙只有19%、28%、31%，美國和巴西分別是42%和46%。近一半中國受訪者認為，社交媒體鼓勵他們展現(xiàn)更多自我個性，敢于嘗試變美。

在回答“醫(yī)美”模塊的相關問題時，絕大多數(shù)中國消費者表示，社會對醫(yī)美治療的接受度要高于5年前的。

非手術醫(yī)美治療仍有較大增長空間

值得注意的是，社會對醫(yī)美治療接受度在提高，但美學產(chǎn)業(yè)的滲透率仍然不高。

根據(jù)艾爾建2022年發(fā)布的《全球美學未來趨勢報告》中援引的數(shù)據(jù)，國際美容整形外科學會（International Society of Aesthetic Plastic Surgery）的公開資料顯示，2020年非手術治療的全球總量為1440萬次；基于對未來新患者涌入和現(xiàn)有客戶治療頻次提升的預期，非手術治療總量還具有很大的增長空間。預計非手術注射治療和身體治療將在2025年達到峰值，分別約為2300萬次和1460萬次。

谷歌的搜索趨勢顯示，在過去幾年時間中，針對玻尿酸、面部填充、膠原蛋白等關鍵詞的搜索量不斷上升，同時家用醫(yī)療級別護膚產(chǎn)品和儀器也在幫助提升相關有效成分和治療過程的知曉度。

艾爾建美學2021年的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在所有年齡層，發(fā)現(xiàn)衰老跡象都是消費者考慮面部和身體非手術治療的主要原因。

與此同時，接受醫(yī)美治療的男性群體規(guī)模也在擴大。

據(jù)最新的ISAPS數(shù)據(jù)，盡管在全球非侵入類美學治療中男士只占14.3%，但受訪美學執(zhí)業(yè)者認為，這是一個成長時機成熟的人群。巴西、阿聯(lián)酋、英國等國家的受訪專家表示，男性患者在他們的客群中早已占據(jù)30%。英國美學整形醫(yī)師協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，協(xié)會三分之一會員注意到，疫情之后男士尋求網(wǎng)上咨詢的數(shù)量在上升。

在非手術醫(yī)美治療手段方面，也呈現(xiàn)出了一些變化，其中包括效果非永久、恢復期短兩大因素使得注射治療的越來越受歡迎。

悉尼的整形專家Steven Liew表示，這些治療方法將適用于“即將參加重要活動，需要快速見效，但效果無需持久的人。”倫敦的醫(yī)美醫(yī)生Tijion Esho也表示，“人們想要也需要改變”，也的確有些人的需求是“短期內(nèi)即可見效”。

低依賴度的治療或許能夠成為消費者首次涉足醫(yī)美領域所邁出的第一步。這些針對面部和身體更加短效、局部的治療能夠降低消費者的心理壓力，同時也更具吸引力。

此外，對身體美學的追求也在增長。

例如，全球非侵入脂肪減少治療的總量在2019年至2020年期間增長了21.1%。目前，針對這些治療的需求仍然旺盛。全球非侵入基于能量的設備治療，包括非侵入脂肪減少治療。

艾爾建美學的調(diào)研顯示，全球三分之二的受訪者對于自己的身形有負面的聯(lián)想。世界衛(wèi)生組織最新的數(shù)據(jù)顯示，全球超重人數(shù)在2016年已突破20億人。這一問題或許將因為疫情期間人們體重的增加而進一步加劇。2021年一項針對30個國家的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，三分之一的人在疫情期間體重增加，平均增加量約6.1千克。

在即將開幕的第六屆中國國際進口博覽會上，艾爾建美學將展示面部美學、身體塑形、功效護膚等三大領域的品牌及相關產(chǎn)品最新臨床研究成果等。